Reklama v sociálních médiích: Nový průzkum pro obchodníky: zkoušející sociálních médií

Zajímá vás, jestli se v dnešní době stále vyplatí inzerovat na sociálních médiích? Hledáte údaje, které vám ukáží, kam byste měli investovat své výdaje na reklamu?

V tomto článku najdete poznatky, které odhalí, jak kolegové marketingoví pracovníci plánují svou sociální reklamu a které platformy nabízejí nové příležitosti pro umístění reklam.

# 1: Sociální reklamy jsou stále relevantní

Zpráva o stavu digitální reklamy v Adobe Digital Insights za rok 2018 ukazuje, že reklamy na sociálních médiích na konci roku 2017 přivedly na webové stránky maloobchodníků třikrát více zákazníků než těch stávajících. Stručně řečeno, lidé se dívají na sociální reklamy a klikají na ně více než kdy předtím.

Odnést: Účinnost placených sociálních médií jako kanálu získávání zákazníků neklesá. Chcete-li být součástí akce a mít prospěch z vlastních reklam na sociálních médiích, musíte vědět, kde se váš cílový trh setkává.

Které sociální sítě používají a jak je používají? Jakmile získáte tyto statistiky, budete vědět, kam umístit většinu svých reklamních dolarů, abyste oslovili lidi, které chcete oslovit.

# 2: Facebook Messenger má vysoký zájem pro obchodníky a inzerenty

Facebook v současné době má 2,23 miliardy aktivních uživatelů měsíčně a podle Social Media Examiner’s Zpráva o průmyslu marketingu sociálních médií za rok 2018Platforma vede balíček s velkým náskokem, pokud jde o preference obchodníků před placenými sociálními médii.

Na otázku, jaké formy placených sociálních médií pravidelně používají, 72% obchodníků uvedlo, že nejčastěji používají tradiční reklamy na Facebooku (7% používá Facebook Messenger reklamy) následované reklamami Instagram, které jsou na druhém místě s 31% obchodníků využívajících placené reklamy na platformě.

Kromě toho LinkedIn, YouTube a Twitter běží na krku a 13%, 12% a 11% marketingových pracovníků používá reklamy na těchto platformách. Pinterest a Snapchat přišly jako poslední volby pro reklamu za poslední rok.

I když je jedna věc srovnávat vaši reklamu s tím, co právě dělají ostatní marketingoví pracovníci, druhá věc je vědět, co byste měli dělat v budoucnu. Existují určité platformy, na které byste měli dávat pozor? Na jaké reklamní platformy se vaši spolupracovníci marketingu v příštích 12 měsících zaměří?

Zatímco 85% obchodníků uvedlo, že je nepoužívají Roboti Facebooku Messenger v průzkumu 51% respondentů uvedlo, že je plánuje v budoucnu využít při marketingu.

Odnést: Zatímco Facebook je v současnosti jednoznačně nejpoužívanější sociální platformou pro placenou reklamu, data ze sociálních médií Zpráva o marketingovém průmyslu ukazuje, že obchodníci jsou také ochotni investovat do jiných platforem, aby zjistili, zda a jak práce.

Důvtipní obchodníci si všimnou zvýšeného přijetí Messengeru a budou formulovat plán, jak toho využít prostřednictvím reklam Messengeru, protože se bude používat chatbot a posílat marketing Messenger.

# 3: IGTV a Facebook Watch mohou být klíčem k oslovení mladšího publika

Zpráva o stavu digitální reklamy z roku 2018, Adobe Digital Insights, rovněž odhaluje, že 50% Gen Z (18- a 19letých) a 42% mileniálů (20–36letých) si myslí, že sociální média jsou nejdůležitějším kanálem pro reklamy.

Díky lepšímu cílení než kdykoli předtím uživatelé hlásí reklamy, které vidí, že se na ně cítí cílenější. Zvláště mladí lidé s tím souhlasí a je pravděpodobné, že se demografické skupiny při průzkumu nového produktu nebo služby, která se má koupit, obrátí na sociální média.

Navíc poznatky z Shareablee's State of Social TV 2018 zpráva odhaluje, že 70% respondentů ve věku od 18 do 24 let sleduje dlouhodobé televizní pořady na různých online platformách. Z této skupiny by 47% pokračovalo ve sledování svých oblíbených televizních pořadů na sociálních médiích, pokud by tam byly k dispozici.

S ohledem na to se uvádí na trh Facebook Watch a IGTV signalizovat další životaschopná místa, s nimiž mohou obchodníci experimentovat reklamy in-stream. Vskutku, eMarketer zprávy že výdaje na videoreklamy na sociálních sítích rostou a že někteří inzerenti rozhodně hledají nad rámec tradičního zdroje pro umístění reklam.

Odnést: Stále více lidí, zejména mladších generací, hledá na sociálních médiích odpovědi na to, co koupit a kde to koupit. Videoreklamy in-stream během dlouhotrvajícího videoobsahu mohou poskytnout nové řešení pro značky, které doufají, že se k těmto spotřebitelům dostanou prostřednictvím placené sociální sítě.

# 4: Zájem obchodníků o reklamy na Pinterestu a Snapchatu může růst

Facebook a Instagram jsou platformy, na kterých marketéři plánují zvýšit své úsilí v oblasti placené reklamy. Čtyřicet procent obchodníků plánuje zvýšit používání reklam na Facebooku a 28% plánuje zvýšit používání reklam na Instagramu.

Nejméně využívané platformy pro reklamy za poslední rok jsou Pinterest a Snapchat. Překvapivě vysoké procento marketingových pracovníků (90% pro Pinterest a 94% pro Snapchat) uvádí, že nepoužívali reklamy na žádné platformě.

Značný počet dotázaných uvedlo, že nemá v úmyslu v budoucnu používat reklamy Pinterest (73%) nebo Snapchat (81%). V blízké budoucnosti by však tato čísla mohla vypadat jinak. Osmnáct procent marketingových pracovníků uvedlo, že plánuje zvýšit reklamní úsilí na Pinterestu a 12% plánuje zvýšit výdaje na reklamu na Snapchatu.

V posledních měsících společnost Snapchat podnikla kroky ke zlepšení svých metrik výkonu reklam prostřednictvím hlášení a měření první a třetí strany, možná ve snaze tyto nové inzerenty zaujmout.

Odnést: Placené sociální sítě nadále rostou na všech platformách. Jak si více obchodníků uvědomuje důležitost setkání se zákazníky tam, kde jsou, obrátí se na menší platformy, aby oslovili tyto hlavní cílové skupiny.

Klikněte sem a vyhledejte články a zdroje pro používání reklam na Facebooku k propagaci vašeho podnikání.

Co myslíš? Jste připraveni ponořit se hlouběji do placených sociálních médií po zbytek roku 2018 a do roku 2019? Jak si myslíte, že vám placená sociální síť pomůže v příštích měsících rozšířit vaše podnikání? Dejte nám prosím vědět v komentářích níže.