Obsah označený na Facebooku: Co by marketingoví pracovníci měli vědět: zkoušející sociálních médií

Hledáte způsoby, jak navázat partnerství s influencery na Facebooku?

Slyšeli jste o značkovém obsahu na Facebooku?

Funkce značkového obsahu Facebooku umožňuje mediálním výstupům, celebritám a vlivným osobám označit obsah, který zahrnuje třetí stranu, značku nebo sponzora.

V tomto příspěvku budete objevte, jak funguje funkce značkového obsahu Facebooku pro vydavatele a obchodníky.

Poslechněte si tento článek:

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Přejděte na konec článku, kde najdete odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Kdo může vytvářet značkový obsah?

Značkový obsah je aktuálně omezen na média, celebrity a vlivné osoby s ověřenými stránkami, které jsou označeny modrou ikonou zaškrtnutí vedle jejich názvu.

Například výsledek zájmu pro „Kočky“ výše není ověřená stránka, ale ostatní tři výsledky jsou. Chcete-li tedy vytvořit značkový obsah, buďte při hledání médií, celebrit a vlivných lidí na pozoru před stránkami s modrou ověřenou ikonou.

Jak vypadá značkový obsah?

Značkovým obsahem může být fotka, video, odkaz, text, okamžitý článeknebo 360 ° video při startu. Za pár týdnů živé video bude také možné použít jako značkový obsah.

Když ověřená stránka sdílí značkový obsah, vypadá to takto.

Samotný příspěvek vypadá normálně. To, co z něj dělá značkový obsah, je značka „with“ vedle názvu média, celebrity nebo influencera, kteří o vás zveřejnili příspěvek. Když lidé sdílejí aktualizaci, ve které jste označeni, vaše jméno se zobrazí, ať se objeví kdekoli jméno ověřeného vlastníka stránky.

Získáte tak větší expozici, která by se pro vaši stránku mohla stát novými fanoušky.

Jaký je skutečný rozdíl se značkovým obsahem?

Hlavní výhodou značkového obsahu oproti zmiňovaným stránkám je to, že je vaše stránka ověřena strana který zveřejnil příspěvek bude získejte přehled o výkonu.

V následujícím příkladu je Social Media Examiner ověřenou stránkou a Kristi Hines je stránkou, která byla označena v příspěvku se značkovým obsahem.

Nejprve, pokud je vaše stránka označena, uvidíte získejte oznámení, že ověřená stránka označila vaši stránku značkovým obsahem. Hledejte je stejně jako u typických oznámení.

Vyhledejte také oznámení v sekci Oznámení na vaší stránce.

Kliknutím na kteroukoli z těchto možností přejdete na statistiky vaší stránky, konkrétně u příspěvků se značkovým obsahem. Tady můžete sledovat organickou nebo placenou angažovanost příspěvku.

Se značkovým obsahem získáte většinu stejných statistik, jaké byste získali u svých vlastních příspěvků, i když na vaší stránce nebyl vytvořen. Můžeš seřaďte analytiku příspěvku podle organických versus placených a fanoušků proti ne-fanouškům.

Můžete také rozebrat typy angažovanost obdržený příspěvek.

Můžeš kliknutím na odkaz zobrazíte úplné rozdělení analytických údajů pro příspěvek.

Můžete také pomocí tlačítka Sdílet a posílit můžete sdílet značkový obsah na své stránce a posílit jejpubliku vaší stránky nebo publiku podle vašeho výběru.

Nyní můžete okamžitě vědět, jak dobře vám konkrétní médium, celebrita nebo vlivná osoba přináší expozici. Pokud vaši kampaň propaguje více mediálních serverů, celebrit a vlivných lidí, můžete pomocí různých metrik Facebooku zjistit, které z nich vám poskytují největší viditelnost.

Jak ověřený obsah stránky obsahuje značku?

Mediální výstupy, celebrity a vlivní lidé mohou snadno označit svůj obsah pomocí nové ikony Handshake. Nachází se ve stavovém poli, když zahájí příspěvek na své stránce, a je přístupný z jejich desktopového prohlížeče, hlavní aplikace pro iOS pro Facebook (kromě Obchodní ředitel), Editor napájení, Správce reklam, Marketing API a aplikace Mention pro iOS. Podpora systému Android bude brzy k dispozici.

Na ploše, když klikněte na stavové pole, bude to vypadat takto.

Když vás klikněte na ikonu podání ruky, ověřená stránka obdrží oznámení o tom, co vy, obchodník, o příspěvku uvidíte.

Upozorňujeme, že ověřené stránky mohou označte více než jednu třetí stranu, značku nebo sponzora pro každý příspěvek. (Kromě toho si všimněte, že žádná ze zobrazených nebo zmíněných značek v tomto příspěvku žádným způsobem nepožádala o sponzorství ani za ně neplacena.)

To umožňuje marketingovým pracovníkům získat více stránek označených značkovým obsahem. Například společnost může mít svou hlavní stránku označenou spolu s konkrétní stránkou produktu. Nebo by televizní vysílací společnost mohla mít označenou hlavní stránku spolu se stránkou své nejnovější show. Je to funkce, která nabízí spoustu různých možností.

Odtud, vytvořte svůj příspěvek jako obvykle, publikovány nebo naplánovány jako obvykle, a posíleny nebo inzerovány jako obvykle. Jakmile začne interakce s příspěvkem a inzercí, měli byste začít sledovat, jak data procházejí ve Statistikách vaší stránky.

Jaké jsou pravidla?

Stejně jako u většiny funkcí Facebooku přichází značkový obsah s několika zásadami, které musí dodržovat jak ověřené stránky, tak marketingoví pracovníci. Nepodporované nebo inzerované příspěvky musí dodržovat obecné zásady Zásady značkového obsahu. Posílené a inzerované příspěvky musí dodržovat zásady pro značkový obsah i obvyklé zásady pokyny pro reklamu.

Určitě před investováním času do přípravy kampaně si pečlivě přečtěte pokyny který může být sestřelen Facebookem. Pečlivě sledují značkový obsah bez ohledu na to, zda je podporován nebo inzerován.

Jak si vyberete správné ověřené stránky?

Jak si tedy vybrat správné ověřené stránky pro své kampaně se značkovým obsahem? Pokud neznáte konkrétní média, celebrity a vlivné osobnosti, můžete začít s Statistiky publika.

Řekněme, že máte produkt pro milovníky koček. v Statistiky publika, Začněte kliknutím na Všichni na Facebooku jako na své publikum. V levém postranním panelu v části Zájmy zadejte příslušný zájem (například slovo „kočky“).

Další, klikněte na kartu Líbí se mi stránky zobrazit všechny hlavní stránky relevantní pro lidi s tímto zájmem. Nejprve budete získejte nejlepší stránky v konkrétních kategoriích.

Pak budete získejte nejlepší stránky s největším publikem.

Mezi těmito dvěma oblastmi byste měli objevit nějaké dobré ověřené stránky pro začátek, nebo některé, které vy mohou vstoupit jako zájmy do Audience Insights a objevovat další mediální kanály, celebrity a ovlivňovatelé.

Na závěr

Jak vidíte, Facebook zavedl cenný způsob, jak pomoci obchodníkům vytvářet ovlivňující kampaně, které nejen zvýšit viditelnost pro značku nebo sponzora, ale také umožnit obchodníkovi získat cenné postřehy.

Co myslíš? Plánujete oslovit média, celebrity a vlivné osoby na Facebooku pro kampaně se značkovým obsahem? Dejte nám vědět své myšlenky v komentářích!