5 způsobů, jak vypracovat strategii sociálních médií: zkoušející sociálních médií

Snažíte se, aby sociální média fungovala pro vás?

Máte pro své podnikání správnou strategii sociálních médií?

Výzvou sociálních médií je, že se neustále mění.

V tomto článku budu sdílet pět způsobů, jak přizpůsobit sociální média pro vaše podnikání.

# 1: Proveďte audit sociálních médií

Chcete-li zjistit, co ve vaší strategii sociálních médií funguje a co nefunguje, projděte si analýzu svých příspěvků.

Zkontrolujte své příspěvky za poslední tři měsíce, šest měsíců nebo rok. Podívejte se, které příspěvky získaly největší provoz, stejně jako největší podíl a další angažovanost. Podle toho upravte svoji strategii.

Ve svém článku Audit sociálních médií: Jak používat nástroje k auditu sociálních médií, Ian Cleary of RazorSocial jde do detailů o tom, díky kterým bezplatným nástrojům je téměř bez námahy analyzujte svůj provoz na sociálních médiích.

Pokud jde o Google Analytics, Ian doporučuje začít se srovnávacím přehledem, který můžete provádět kdykoli.

Několik nástrojů, které Ian doporučuje: Barometr na stránce AgoraPulse na Facebooku, Jednoduše naměřená bezplatná zpráva o následovníkovi Twitteru, Nástroje Pinterest od společnosti TailwindStatistiky Instagramu Iconosquare a Nástroj pro audit stránky se značkou Google Plus na stálou poptávku.

Jakmile určíte, které typy obsahu získaly největší provoz a zapojení, můžete přehodnoťte a oživte svoji strategii kupředu.

# 2: Pro spolehlivý zásah použijte „brokovnicový přístup“

Nezáleží na tom, jak velká je vaše sledovanost, vaše zpráva někdy může spadnout do trhlin. S rostoucím počtem značek využívajících sociální kanály musíte najděte lepší způsoby, jak svou zprávu vyniknout od hluku.

Jay Baer přesvědčit a převést akcie Proč by mohl být čas na úplnou změnu vaší strategie sociálních médií.

Podstatou je toto. Pokud svůj obsah nezavoláte, nepošlete e-mailem nebo jiným způsobem nepošlete svému publiku, nemáte tušení, jestli se k němu dostane. I když máte na svých sociálních sítích obrovskou základnu fanoušků, nikdy nevíte, zda vaši zprávu uvidí vaši lidé.

Jayovým řešením je mít pro vás brokovnice strategie sociálních médií, na rozdíl od puškového přístupu, což je způsob, jakým většina lidí distribuuje svůj obsah.

Jay se o tom podrobně zabýval na konferenci Social Fresh.

Jay Baer vysvětlil brokovnicový přístup ke strategii sociálních médií.

Podle Jaye představuje puškový přístup osvědčené postupy pro sociální média: vytvářet kvalitní obsah, přistupovat ke každému kanálu jedinečným způsobem a budovat velké pokračování.

Jay říká, že brokovnice je založena na matematické realitě této vlny sociálních médií. Zvyšte množství obsahu a zveřejňujte příspěvky na více místech, abyste zvýšili pravděpodobnost, že se zobrazí.

Když zveřejníte více obsahu na více místech, výrazně se zvýší možnost spojení s vašimi fanoušky.

# 3: Analyzujte konkurenty

Snad nejdůležitějším výzkumem pro vaši sociální strategii je analýza vaší konkurence. Objevte, co funguje pro vaše konkurenty a poté určete, jak tyto informace použít ke zlepšení vaší strategie sociálních médií.

Na Jeff Bullas„Blog, Vibhu Satpaul sdílí Jednoduchý šestistupňový kontrolní seznam pro analýzu vaší konkurence na webu.

Chcete-li efektivně analyzovat své konkurenty, říká Vibhu podívejte se na jejich vzory upřednostňování klíčových slov, rozdělte jejich hodnocení a sledujte jejich online viditelnost, zejména ve vyhledávačích.

Vibhu udělal šest kroků Deset nejlepších postupů Avinash Kaushik na blogu Occam's Razor sestavit kontrolní seznam pro analýzu konkurence.

I když uděláte jen část tohoto hodnocení analyzovat vaši konkurenci, vy budete získejte užitečné informace, které můžete začlenit do své strategie.

# 4: Vytvořte strategii publika

Produkujte obsah s ohledem na své (celé) publikum (kdo jsou vaši zákazníci a co mají společného) a pravděpodobně budete inspirovat konzistentní a sdílený obsah.

Tak řekl Brand Savant Tom Webster, když mluvil o Proč nepotřebujete strategii obsahu na Marketo Marketing Nation Summit. Jeho doporučení: místo toho vytvořte strategii publika.

Dny „hraní systému na vítězství v obsahu“ brzy skončí, říká Tom. Řešením je strategie publika.

Tom cituje Kristina HalvorsenDefinice obsahová strategie, což je „plánování vytvoření, dodání a správy užitečného, ​​použitelného obsahu.“ Publikum Strategie, říká, je „zjišťování, kteří lidé by mohli být vašimi zákazníky - na základě toho, v co věří, co si cení, co myslí a cítí - a proč by tomu tak bylo.“

Pokud vaše zákaznické segmenty (osoby kupujícího) jsou založeny výhradně na vašich datech, což se obvykle děje s obsahovou strategií, vytváříte předpoklady a zase přicházíte o spoustu lidí.

Zjistěte překrývání mezi tím, proč si myslíte, že je váš produkt důležitý, a tím, proč si zákazník myslí, že je váš produkt důležitý.

# 5: Analyzujte mobilní možnosti

Pokud mobilní zařízení není součástí vaší strategie sociálních médií, na co ještě čekáte? Čtenáři konzumují spoustu obsahu mobilní zařízení, tak analyzovat a optimalizovat mobilní zařízení jako součást vaší strategie sociálních médií.

Na blogu BufferSocial Kevan Lee nabízí Ultimate Guide to Mobile Social Media, což zahrnuje proč a jak se dívat na strategie pro Twitter, Facebook, LinkedIn a Google+ s ohledem na mobilní zařízení.

Ukazuje, jak se liší zkušenosti u desktopů vs. mobile a nabízí řešení pro začlenění do vaší mobilní strategie.

Pro všechny mobilní kanály udělejte svůj obrázek záhlaví. "V každé aplikaci pro sociální média je obrázek záhlaví ve vašem profilu obrovský - co do velikosti a důležitosti," říká Kevan. "Je to první věc, kterou lidé vidí, a je to vaše první (a nejlepší) příležitost udělat úžasný dojem."

Pro Twitter vás navíc doporučuje Kevan zaměřit se na vizuální obsah a sledujte, co jste znovu tweetovali, protože vaše tweety se také objeví v seznamech.

Pro Facebook, sdílet aktualizace jako obrázky (včetně odkazů také) a připnout příspěvky. Kevan také bere na vědomí, že adresa společnosti nahradí váš životopis a popis v mobilu, takže jej používejte pouze v případě potřeby.

Pro LinkedIn, sdílet obrázky a videa a napsat úžasný životopis. Obsah je v mobilní aplikaci strukturovanější, takže zajistěte, aby upoutal pozornost čtenářů.

Pro Google+ „Podpořte svou komunitu zapojením komentářů.“ Všimne si vás.

Existuje mnoho maličkostí, které můžete udělat vylepšete svůj mobilní dosah.

Závěr

Strategie sociálních médií selhávají z různých důvodů - nedostatek konzistence značky, žádná hodnota v obsahu, nesdílení původního materiálu. Uspějí, když provedete odpovídající práci.

Strategie sociálních médií je pro každou značku, společnost a produkt odlišná. Pokud provedete průzkum a vytvoříte vhodný zaměřený obsah, který se dostane k vašim čtenářům, jste již vydáni správným směrem.

Co myslíš? Jak často měníte strategii sociálních médií? Jaké nástroje používáte k jeho kontrole a revizi? Podělte se o své myšlenky v komentářích.