6 tipů pro lepší videoreklamy na Facebooku: zkoušející sociálních médií

Obsahují vaše reklamy na Facebooku video?

Hledáte způsoby, jak vylepšit svou reklamu na Facebooku pomocí videa?

Videoreklamy patří mezi nejsilnější formáty reklam na Facebooku, které generují zapojení uživatelů.

V tomto článku budete objevte šest tipů pro používání videa ve vašich reklamních kampaních na Facebooku.

# 1: Udělejte náraz během prvních několika sekund

Vzhledem k tomu, kolik příspěvků lidé vidí ve svých zpravodajských kanálech na Facebooku, je nemožné číst a komunikovat se všemi. Z tohoto důvodu učiní rychlé rozhodnutí o tom, zda stojí za to věnovat pozornost.

Videoreklamy se neliší. Aby videoreklamy byly účinné, musí splňovat dvě věci: upoutat pozornost uživatele za 2–3 sekundy a mít krátké trvání, celkem pravděpodobně ne více než 20 sekund.

Mnoho videoreklam to však bohužel nedělá úspěšně, což má za následek nízké zapojení a špatné výsledky. Můžete to vidět sami tím, že analyzujete udržení publika pro některá z vašich organických videí. Křivka bude pravděpodobně vypadat podobně jako níže. Jak vidíte, míra poklesu byla nejvyšší během prvních několika sekund a průměrné procento lidí, kteří video dokončili, bylo 33%.

Zde jsou některé běžné příčiny nízké míry udržení publika:

• Včetně úvodu
• Na začátku používání log nebo kreditů
• Ve videu se snažím říct příliš mnoho
• Mluvit s kamerou bez kontextu

Chcete-li vytvořit efektivní videoreklamu, musíte v prvních několika sekundách něco udělat. Ukažte divákům něco, díky čemu budou zvědaví takže chtějí sledovat, co se stane dál.

Samozřejmě musíte doručte svou zprávu rychle. Pokud nemůžete koncept vysvětlit během několika sekund, zakončete video cliffhangerem a vyzvěte uživatele, aby na vašem webu sledovali více.

# 2: Pikantní zájem s miniaturou

Při vytváření videoreklamy nezapomeňte, že mnoho uživatelů Facebooku deaktivovalo možnost automatického přehrávání na svých mobilních zařízeních. Musí tedy kliknout na vaši videoreklamu, aby se mohla přehrát.

Chcete-li je povzbudit, spusťte zvědavost pomocí miniatury. Facebook vám umožňuje vyberte si z řady obrázků náhodně vybraných z videa. Pokud nenajdete žádný z těchto obrázků dostatečně poutavý, můžete nahrajte svůj vlastní obrázek pro miniaturu. Udělat to tak, nahrajte nebo vyberte video které chcete použít ve své reklamě a poté klikněte na oblast Vlastní miniatura.

Pro nejlepší vykreslení vyberte miniaturu, která má stejné poměr stran jako videa, což je u čtvercových videí 16: 9 nebo 1: 1. To se liší od poměru 1: 1,91 doporučeného pro odkazy. A ačkoli Facebook odstranil 20% textový limit u obrázků budou mít obrázky se spoustou textu nižší prioritu. To platí také pro miniatury videoreklam.

# 3: Vytvořte více segmentů videa

Vytváření vlastních segmentů publika z videí není nic nového. Na nějakou dobu můžete vytvořit dva segmenty publika od uživatelů sledujících vaše video na základě následujícího kritéria: uživatelé, kteří sledovali alespoň 3 sekundy videa a uživatelé, kteří sledovali alespoň 95% vašeho videa video.

Tato vlastní publika byla efektivní a mohla být použita různými způsoby. Byly však nějaké problémy. Například video muselo mít alespoň 1 000 přehrání za 24 hodin, což pro inzerenty s nízkým rozpočtem nebylo snadné.

Naštěstí Facebook tuto funkci aktualizoval. Teď můžeš vytvářejte vlastní segmenty publika z videa na základě následujících úrovní zapojení:

• Sledované 3 sekundy
• Sledováno 10 sekund
• 25% sledovalo
• 50% sledovalo
• 75% sledovalo
• 95% sledovalo

Nejlepší ze všeho je kombinujte více úrovní zapojení napříč více videi a vytvořte efektivnější vlastní publikum. Můžete například vytvořit vlastní publikum pro lidi, kteří sledovali více než 50% některých videí, 95% jiných atd. Kombinace těchto segmentů videa vám umožní vytvořit efektivní vlastní publikum, které lze použít k opětovnému cílení. Dále můžete použijte tato vlastní publika k vytvoření efektivního publika podobného vzhledu.

S Facebook Audience Insights můžete také analyzovat vlastní publikum a získejte více informací o interakcích uživatelů s vaším obsahem.

# 4: Optimalizujte zobrazení videa, abyste dosáhli maximálního dosahu

Při vytváření kampaně si vyberete cíl, který vám pomůže optimalizovat zobrazování. Videoreklamy samy o sobě nejsou cílem, ale spíše formátem. Můžete tedy spouštět videoreklamy, které generují konverze, zvyšují návštěvnost, získávají interakce s příspěvkem, zvýšit dosaha samozřejmě získejte zhlédnutí videa.

Protože však většina kampaní na generování a konverzi provozu používá odkaz nebo formáty karuselu„Facebook má pro tyto kombinace více uživatelských dat než pro videoreklamy. To algoritmu ztěžuje hledání uživatelů, kteří kliknou na videoreklamu a přejdou na web, takže může dojít k pomalejšímu zobrazování reklam a dosahu vaší kampaně.

Tento problém můžete odstranit výběrem možnosti jako cíl reklamy nastavte zobrazení videa. Facebook dokáže snadněji identifikovat uživatele, kteří se pravděpodobně budou dívat na video, což pomůže zvýšit dosah vaší kampaně.

Volba cíle Zhlédnutí videa má další výhodu. Pokud je cílem vaší kampaně generovat kliknutí a konverze, Facebook zobrazí reklamu uživatelům, u nichž je pravděpodobné, že kliknou na odkaz (spíše než uživatelům, u nichž je pravděpodobné, že se budou dívat na video). Je tedy běžné mít velmi nízkou retenci videa, protože uživatelé pravděpodobně kliknou na odkaz bez sledování videa.

Při optimalizaci pro zobrazení videa se však Facebook pokusí najít uživatele, kteří pravděpodobně sledují co nejvíce vašeho videa. To vám umožní vytvořit lepší publikum videa.

# 5: Používejte videoreklamy v reklamách Link a Carousel

Pokud je vaším cílem přivést provoz na externí web, videa vám mohou pomoci, aby vaše odkazy nebo karusel vyčnívaly z davu.

Většina uživatelů je zvyklá na odkazy nebo karusel, které zobrazují pouze statické obrázky, a videoreklamy, které zobrazují pouze videoklipy. Použití videí ve vašich odkazových nebo karuselových reklamách vám však umožní kombinovat to nejlepší z obou funkcí. Můžeš zahrňte do svého videa více informací s titulky, tlačítky výzvy k akci, popisy odkazů, a více.

Kromě toho můžete použít více videí v kolotočové reklamě a zahrnout některé vizuální vyprávění ve vaší kampani. Následující reklama z Targetu je skvělým příkladem toho, jak efektivní může být tato technika.

V obou případech je to důležité zkrátit video. Spíše než se snažit poskytnout ve videu velké množství obsahu, jde o to použijte video jako nástroj k upoutání pozornosti. Můžete tak učinit bez ohledu na cíl kampaně, který používáte. Ve skutečnosti můžete dokonce používat videa na vést generace kampaní.

# 6: Cílte na mobilní zařízení pouze při připojení k WiFi

Jak již bylo zmíněno dříve, mnoho uživatelů deaktivovalo možnost automatického přehrávání, aby uložili data do svých mobilních tarifů. Je však třeba vzít v úvahu i uživatele, kteří neaktivovali automatické přehrávání. Pokud je jejich připojení pomalé, může se vaše video přestat přehrávat. To vytváří divákům špatnou zkušenost a mohou přestat s reklamou interagovat. Jinými slovy, zaplatíte za zbytečné zobrazení / kliknutí.

Naštěstí se těmto problémům můžete snadno vyhnout tím, že zacílíte na mobilní zařízení, pouze když jsou připojena k WiFi. Udělat toto, vyberte umístění na úrovni sady reklam vaší kampaně.

Někteří lidé věří, že tato možnost může snížit potenciální zásah jejich kampaní, ale není to pravda. Pokud používáte Facebook Odhadovaný denní dosah sami uvidíte, že výběrem možnosti Pouze WiFi nedojde k podstatnému rozdílu v odhadovaném dosahu.

Závěr

Bez ohledu na cíl kampaně, umístění, cílení a další faktory je důležité, aby vaše videoreklama byla jednoduchá a stručná. Krátká videa se nejenom častěji sledují úplně, ale také fungují jako cliffhangers, které u diváka vyvolají zvědavost.

Co myslíš? Jak na vás fungovaly videoreklamy na Facebooku? Viděli jste nějaké dobré příklady videoreklam, které vás zaujaly? Sledujete videa při používání mobilního zařízení? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.