Vytváření živého videa jako profesionál: Tipy pro každou osobnost: zkoušející sociálních médií

Potřebujete udělat více s živým videem? Nejste si jisti, o čem mluvit, když půjdete naživo?

Abych prozkoumal, jak vytvořit živé video jako profesionál, bez ohledu na vaši osobnost, rozhovoruji s Lurií Petrucci na webu Podcast pro marketing sociálních médií.

Luria je live video stratég a spoluzakladatel společnosti Živé přenosy. Její společnost pomáhá tvůrcům a podnikatelům vytvářet profesionální živé video, které je jedinečné pro ně a jejich osobnosti. Její kurz se jmenuje Create Your Dream Video Studio.

Luria vysvětluje, jak využít živé video s různými typy obsahu a jak začlenit vaši osobnost do vašich živých přenosů. Také odhaluje tipy, jak vaše videa vypadat lépe.

Proč právě teď živé video?

Živé video vám umožňuje spojit se s lidmi na mnohem hlubší úrovni a umožňuje vám mnohem rychleji vytvářet věrnost a důvěru. Je to nejrychlejší způsob, jak se spojit se svým publikem a dozvědět se o něm. Budou s vámi mluvit prostřednictvím živého videa jiným způsobem než prostřednictvím e-mailu nebo nahraného videa.

Lidé se objeví na přímém přenosu. Pokud přinášíte hodnotu - pokud tyto informace chtějí - objeví se, protože vědí, že budou moci klást otázky, mluvit s vámi a slyšet vaši zprávu poutavějším způsobem.

Obzvláště v dobách, ve kterých se právě nacházíme, lidé potřebují spojení, ne dokonalost. Jak začnete živý přenos, je důležité pouze jednat pozitivně, rychle se rozjet a přemýšlet o spojení s ostatními místo toho, abychom měli všechno perfektní hned po pálce - protože život je život a dokonalost není věc.

Příležitosti, které právě teď existují k rozšíření publika, k přechodu a přivedení aktuálního publika online, a příležitosti do budoucna jsou všechny tak silné. Nejde jen o přežití tady a teď. Až se veškerý život vrátí do „normálu“, budoucnost by pro vás mohla obsahovat opravdu velké věci, pokud dnes začnete jednat s živým videem.

Chcete-li si to představit, pokud jste jógovým studiem, možná jste v minulosti přemýšleli o tom, že budete dělat živé video. Možná máte ve svém podnikání nějaký fyzický aspekt a nikdy jste ve skutečnosti nepracovali na tom, abyste jej dostali online dříve.

Pokud to všechno uděláte teď, pak, když se věci vrátí do normálu, budete mít fyzickou přítomnost—místo osobně—ale pak budete mít také zcela nový model tržeb. Je opravdu vzrušující sledovat, co lidé dělají pro rozvoj jejich podnikání, nejen pro dnešek, ale také pro blízkou budoucnost.

Zatímco živé video funguje už léta, mnoho lidí si právě teď začíná uvědomovat jeho sílu. Každý si na kameru zvykne, i když je to jen Skype nebo Zoom. Už jim je příjemné mluvit s někým nebo s malou skupinou přes video, takže je skvělá doba udělat další krok.

V současné době existuje zvýšená poptávka po poradenství v přímém přenosu. Společnost Luria byla zvyklá běž žít dvakrát týdně, ale nyní žijí 5 dní v týdnu a poskytují další školení, přivádějí hosty a dělají otázky a odpovědi, aby se lidem ukázali mnohem větším způsobem a pomohli uspokojit tuto poptávku. Druhy otázek, které Luria právě teď dostává, jsou úplně jiné, než byly dříve, protože tyto informace mají zcela nové publikum.

O kvalitě výroby

Lidé byli zastrašováni live-streaming tech—Měli pocit, že musí svými živými streamy replikovat kvalitu televizního studia. Standardy byly nyní sníženy, protože vidíme televizní moderátory vysílat z jejich domovů pouze pomocí svých telefonů, a to jen ukazuje, že to může udělat kdokoli.

Luria říká, že tato masivní televizní studia využívající surové video z telefonu přemýšlejí příliš velká, a to na vlastní úkor. Její společnost, Live Streaming Pros, zkoumá základy televizního studia a přináší to lidem domácí studia opravdu jednoduchým způsobem. Považuje za veselé, že tyto velké společnosti nemohou přijít na to, jak zajistit, aby jejich vysílání vypadalo dobře z domova. Opravdu to není tak těžké, ale oni si to tak nemyslí.

Právě teď všichni dělají kroky, aby vyslali své vysílání. Je skvělé, že to jen dělají a soustředí se na spojení, ne na dokonalost. Ale brzy také lidé začnou rozumět maličkostem, které mohou udělat, aby skutečně vypadali jako ve studiu, a bude to zajímavý přechod.

Živý videoobsah: Hodnotový a komunitní obsah

Žít nezmizí a pokud jsme v situaci, kdy se chceme pokusit spojit s lidmi a není to fyzicky snadné, bude tu příležitost. Mnoho lidí se tedy prodává za to, že mají cenu žít, ale nemají tušení, o čem by měli mluvit. Zde je několik inspirací pro různé věci, o které se můžete podělit, když jste naživu.

Luria vidí v obsahu živého videa dvě hlavní kategorie: hodnotově zaměřený obsah, který má pomoci někomu se něco naučit nebo něco udělat; a komunitně zaměřený obsah, který je více o vytváření spojení. S živým videem můžete dělat oboje najednou, ale je opravdu cenné rozdělit tyto dvě věci do samostatných typů streamů.

U hodnotově orientovaného streamu víte, o čem mluvíte, máte své odrážky, víte přesně to, jakou hodnotu od vás toto publikum získá, a pak tuto hodnotu dodáte v pikách. Mohli byste mít diapozitivy nebo demo nějakého druhu, nebo byste mohli jen informovat lidi na základě otázek, o kterých víte, že se jich zeptají.

Mimochodem, hodnota může mít mnoho různých forem - pomoc lidem, inspiraci, zábavu - nemusí to jen znamenat něco naučit. Musíte určit, co vaše publikum bude považovat za cenné.

Přemýšlejte o jedné rychlé výhře, které by vaše publikum mohlo dosáhnout. Pokud například děláte video o rozdílu mezi Zoomem a jinými typy softwaru, můžete ukázat, jak a proč by jednotlivé možnosti využili. Neukazujete jim všechny podrobnosti, jak jednotlivé produkty skutečně používat; rychlou výhrou pro ně je právě schopnost pochopit, kterou z nich by chtěli použít pro jaký účel.

Před vytvořením hodnotového videa si položte tři věci:

• Co chtějí vědět?
• Co potřebují vědět, že nevědí, že se musí ptát?
• Co nemusí vědět? Ve většině případů víme o našem tématu mnohem víc, než naše publikum. Odstraňte další informace, abyste je v cílové rychlé výhře opravdu vynulovali - nechcete je přemoci.

Luria používá několik různých typů „show flow“ ohledně toho, kdy a jak se zapojuje do publika. Někdy se po každé klíčové hodnotě zastaví, aby zvládla otázky a zapojila se do publika. Někdy nechává otázky a odpovědi na konec, zvláště pokud chce tento obsah v budoucnu znovu použít. Ať tak či onak, lidé rádi s ní mluví a mají odpovědi na své otázky.

Každý pátek Luria pořádá živé Q&A show, kde hlavní hodnotovou nabídkou je, že odpovídá na otázky; nedělá nic jiného než mluvit se svým publikem. Baví ji interakce s lidmi, tanec, přehrávání hudby a procházení různých konverzačních králičích děr. Je to všechno o zapojení a spojení a je to mnohem uvolněnější.

Stále to můžete udělat ve více hodnotném videu, ale tento typ obsahu zaměřeného na komunitu je mnohem poutavější. Ve skutečnosti můžete na obrazovku umístit komentáře diváků, díky nimž se lidé budou cítit slavní. Můžete jim také položit otázky.

Jedna věc, kterou Luria miluje ve všech svých streamech, je zeptat se, jestli je někdo nový. Pak na ty lidi udělá zvláštní výkřik. Děkuje jim za to, že tam byli, a to opravdu začíná řídit začátek tohoto velmi loajálního vztahu mezi ní a divákem.

Luria však varuje, aby nechodily ven a nedělaly otázky a odpovědi, aniž by věděly, že máte publikum, které bude klást otázky, až se objeví ve vašich živých přenosech. Nedostávat žádné otázky je opravdu nepříjemné.

Vyzkoušejte hybridní model, začněte s malou hodnotou a poté na konci videa vyzkoušejte komunitní věci. Pokud to funguje dobře, můžete se lidí zeptat, jestli chtějí více takových videí. Pak je na to pozvěte. Některé otázky můžete také předem určit přemýšlením o tom, na co se lidé obvykle ptají. Tímto způsobem můžete provádět otázky a odpovědi tam, kde je vše předem naplánováno a provedeno.

Integrujte svoji osobnost do svého živého video obsahu

Jednou z nejoblíbenějších věcí Lurie je pomáhat lidem integrovat jejich osobnosti do jejich obsahu. Lidé opět chtějí spojení, ne dokonalost.

Často nechápeme, proč by naše publikum chtělo od nás slyšet jiné téma, když se ukáže, že poslouchá konkrétní přidanou hodnotu. Pamatujte, že jsme také dynamičtí v našich rozdílech - možná jste podnikatel, ale také jste matka, běžec a quilter - takže nepředpokládejte, že vaše publikum o tom všem nechce slyšet jiné věci.

Harry Styles je hudebník. Zpívá na živobytí, a proto ho lidé najdou. To je hodnota, kterou od něj dostáváme. Ale proč nás zajímá, s kým chodí? Proč existují bulvární plátky? Proč se hovoří o tom, co jedl na večeři a s kým se potuloval?

Když vytváříte obsah online, jste celebritou - mikro-celebritou. Vytváříte obsah a lidé od vás hledají nějakou hodnotu. Jak vás poznávají, chtějí vědět vy. Chtějí vás všechny znát a chtějí pochopit, kdo jste jako člověk.

Ať už jsme B2B nebo B2C, na konci dne jsme všichni lidé. Lidé chtějí porozumět a cítit se ve spojení s jinými lidskými bytostmi. Když integrujete sebe sama, buduje to důvěru, obrovskou loajalitu a tolik angažovanosti.

Váš život je váš obsah. To je pro lidi to nejtěžší. Ale když to uděláte a podíváte se na svůj každodenní život, začnete si myslet: „Co by na tom lidi zajímalo?“ Abyste to dokázali dobře, musíte se vymanit ze své vlastní hlavy, ale jakmile si to nacvičíte, bude to produkovat Výsledek.

Co o sobě sdílet ve svém živém videoobsahu

Luria má cvičení, které klientům pomůže určit, které části sebe veřejně sdílet.

Nejprve vyjmenujte všechny aspekty vašeho života. Například Luria dělá video a je majitelkou firmy - ale má také čivavu. Kromě toho miluje túry, paddleboard, chodí do posilovny, čte a dělá omalovánky pro dospělé. To jsou sdílitelné aspekty toho, co dělá ve svém životě.

Zapište si své koníčky a vášně, své mazlíčky, své nejlepší vlastnosti a nejhorší vlastnosti. Když si tím procházíte, můžete si myslet: „Vím o sobě všechny ty věci“ - ale viděli jste to všechno na papíře? Žijeme sami se sebou každý den a nemusíme nutně myslet na věci, díky nimž jsme jedineční. Nyní máte seznam, který můžete použít pro nadcházející roky.

Vezměte jednu z těchto věcí ze svého seznamu a pusťte ji do dalšího živého přenosu. Přemýšlejte o příběhu, který můžete vyprávět a který podporuje hodnotu, kterou chcete poskytnout.

Řekněme, že milujete pěší túry a hodnota, kterou jste tam dali, jsou tři způsoby, jak vycvičit psa. Otevřete stream a řekněte: „Naučím vás tři způsoby, jak vycvičit psa na X, Y a Z. Byl jsem druhý den na turistice. Byl to krásný den. Byl jsem opravdu bez dechu, protože to byl super strmý svah a viděl jsem, jak tato osoba trhá svým psem. Bylo to hrozné! Nemohl jsem uvěřit tomu, jak zacházeli s tímto psem. Takhle svého psa nevycvičíte. Místo toho to uděláte takto. “

Vyprávějte příběh o svých pocitech, myšlenkách a tom, co jste prožívali.

Svou osobnost můžete také integrovat do komunitního obsahu. Luria nedávno najala nového manažera komunitních zkušeností jménem Kali. Luria na svém živém přenosu oznámila, že Kali byla najata, a všem řekla, jak se bude starat o jejich komunitu.

Publikum v tuto chvíli Kaliho neznalo; byla to zbrusu nová osoba v jejich světě. Takže místo toho, aby jim dala Kaliho životopis, Luria mluvila o tom, jak Kali nemá ráda černé olivy - a Lurianino publikum ví, že miluje černé olivy. Její publikum také ví, že má ráda česnek, a tak mluvila o tom, jak Kali - kdo je Ital stejně jako Luria -dělá jako česnek, takže si vymýšleli, jak úžasný je česnek.

Pak si povídali o dalších malých vlastnostech, které Luria o Kali objevila dříve během dne. Publikum se tím vším zabývalo. Každý se opíral o tyto věci, které neměly absolutně nic společného s Kaliinou prací, a to způsobilo, že ji automaticky milovaly.

Jídlo je pro Lurii vždy vítězem, pokud jde o techniku ​​zapojení; lidé se shromažďují kolem jídla. Takto se navzájem osobně spojujeme. Přemýšlejte o tom, jak se spojujete s lidmi, a pak to jednoduše převeďte do své online přítomnosti.

Tipy pro vylepšení prezentace na živém videu

Vypadej jako ty

Mnoho lidí na videu má pocit, že potřebují viditelně zmírnit aspekty své osobní prezentace, aby vypadali profesionálně. Luria říká, že právě teď zabij tuto myšlenkovou linii a buď sama sebou.

David, spoluhostitel a obchodní partner Lurie, má několik tetování, nosí bílé brýle a obvykle nosí Marvel košile. Z fyzického hlediska je to všechno osobnost a miluje svou geekiness.

Nechte svou osobnost prosvítat. Pokud máte tetování, sdílejte je. Pokud máte rádi geeky trička, noste je. Nedávejte si košili, pokud to není to, co nosíte v běžném každodenním životě. Nepohodlí, které zažijete, se projeví na kameře a bude viditelné pro vaše publikum. Uvidí skrz to.

Nemusíte vypadat jako lidé v televizi. Musíte vypadat vy. Lidé se chtějí spojit s vy.

Vytvořte pozadí

Luria naprosto miluje vidět osobnost v pozadí. Samotná sada, která je vidět na vašem pozadí, může jít dlouhou cestou k vytvoření prostředí, které lidem umožní, aby se s vámi automaticky spojili, než řeknete cokoli.

David má spoustu Marvel a Hvězdné války věci v jeho pozadí a spousta dalších rekvizit, které ukazují jeho osobnost. Luria má knihy, které ukazují její osobnost v jejím pozadí. Moje Bourbonova cesta na YouTube je jedním z oblíbených příkladů Lurie. Sada hostitele jsou police a police z bourbonu. Je to krásné a okamžitě to nastaví tón videa.

Projděte svůj dům a shromážděte věci, které pro vás něco znamenají, a promluvte si se svou osobností. Uspořádejte je pěkným způsobem, který vás rámuje, na rozdíl od přímo za vámi, kde je lidé nemohou vidět. Odstraňte sklo ze všech obrázků, abyste zabránili oslnění.

Nepotřebujete spoustu místa ani vybavení. Můžete získat prstenové světlo, dobrý fotoaparát, nastavit některé věci na pozadí a můžete vyrazit.

Pro většinu lidí je lepší zřídit si jedno místo, ať už doma nebo ve vaší kanceláři (když se můžeme vrátit zpět na kancelář), aby mohli přepnout vypínač a okamžitě vyrazit, bez výmluvy, aby to video nenatočili nebo nešli žít. Ale pokud jste mobilnější, stačí zvednout telefon a začít žít, ať jste kdekoli nebo kde chcete být v ten den.

Převezměte kontrolu nad svým osvětlením

Čím větší kontrolu nad svým světlem máte, tím lépe. Mnoho lidí se snaží použít přirozené světlo, ale je těžké jej ovládat. Použijte bod Lurie k tomu, abyste se nastavili, abyste mohli přepnout ten jeden přepínač a vše je připraveno. Čím více budete moci ovládat své osvětlení místo v závislosti na přirozeném světle, tím lépe budete dlouhodobě.

Kruhové světlo vám může poskytnout větší pokrytí; má vyplňovat osvětlení kolem tváře. Váš telefon nebo fotoaparát může střílet přímo uprostřed, protože je to otevřený kruh. Pokud nosíte brýle, neumisťujte prstencové světlo přímo před sebe, protože to způsobí hodně odrazu - zvedněte jej a namířte na sebe dolů pro stejný efekt bez oslnění.

David má pro doplnění svého pozadí přepychová světla, ale jedním z Luria's je pouze stojací lampa Ikea. Vložila do ní modrou žárovku, která svítí na zeď, aby ji oddělila od pozadí, aby více vnímala hloubku a vizuální zájem. K vytvoření dobrého osvětlení sady nepotřebujete drahé vybavení; jen musíte vzbudit zájem.

Klíčové informace z této epizody:

• Zjistěte o ní více o Lurii webová stránka.
• Sledujte Live Streaming Pros na Youtube.
• Vezměte Lurii Vytvořte si Dream Video Studio chod.
• Překontrolovat Moje Bourbonova cesta Na youtube.
• Zaregistrujte se Sociální mediální marketingová společnost.
• Stáhněte si Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa od Social Media Examiner Youtube.
• Sledujte naši týdenní talk show Social Media Marketing v pátek v 10:00 Pacifiku Youtube.

Co myslíš? Jaké jsou vaše myšlenky na to, abyste co nejvíce využili živé video? Sdílejte prosím své komentáře níže.