Publikování online: Poučení z pěti let u zkoušejícího v sociálních médiích: zkoušející v sociálních médiích

Přemýšleli jste někdy, jak začal Social Media Examiner?

Chcete znát strategii této velké online publikační platformy?

Pro tuto epizodu Podcast marketingu sociálních médií Podělím se o to, jak jsme postavili Social Media Examiner do toho, co je dnes.

Více o této show

Podcast Social Media Marketing je show od Social Media Examiner.

Je navržen tak, aby pomohl zaneprázdněným obchodníkům a majitelům firem objevit, co funguje s marketingem na sociálních médiích.

Formát přehlídky je rádio na vyžádání (také známé jako podcasting).

V této epizodě objevíte obchodní strategii za Social Media Examiner, jak jsme vytvořili větší pokračování a jak se to v průběhu let zpeněžovalo.

Podělte se o svůj názor, přečtěte si poznámky k výstavě a získejte odkazy zmíněné v této epizodě níže!

Poslouchejte nyní

Kde se přihlásit k odběru: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Na konec článku přejděte na odkazy na důležité zdroje zmíněné v této epizodě.

Zde jsou některé z věcí, které s vámi v této show sdílím:

Online publikování

Social Media Examiner již v roce 2009

Na začátku jsem tomu dal 3 roky. Nejprve to byl skvělý experiment. Ani jsem nevěděl, jestli někdo jako já, který o sociálních médiích vůbec nic neví, může dokonce založit blog a stát se lídrem v tomto prostoru. Vlastně říkám Social Media Examiner online časopisem.

V roce 2008/2009, když jsem zkoumal tuto myšlenku, jsem si všiml, že mnoho lidí nemluví o „jak“ sociálních médiích. Šlo spíše o „Co se děje se sociálními médii?“ nebo „Proč bych měl uvažovat o sociálních médiích?“ Byly to věci „jak“, které byly opravdu populární.

Jedna z prvních věcí, které jsem si všiml, bylo, že články popisující jak na to se v sociálních sítích šíle šíří.

Uslyšíte dva příklady článků, pro které jsem psal Copyblogger a Marketingové prof. Ukázalo se, že tyto články byly dva z nejpopulárnějších článků napsaných na těchto webech.

Právě reakce na tyto dva články mě vedla ke spuštění Social Media Examiner téměř před 5 lety. Tehdy jsem netušil, že dnes náš obsah spotřebuje milion + lidí měsíčně. Je těžké uvěřit, že je to už 5 let.

Poslechněte si show a zjistěte, jaký typ přístupu jsem zvolil při psaní článků pro Copyblogger a Marketing Profs.

Odkud pochází nápad pro Social Media Examiner

Všechno to začalo, když jsem kontaktoval Ann Handley, vedoucí obsahu v Marketing Profs, se zeptat, jestli chce připojte se na LinkedIn. Její odpověď byla: „Jsi na Facebooku?“ V té době jsem si myslel, že Facebook je jen pro studenty vysokých škol. To bylo pravděpodobně v roce 2008 nebo počátkem roku 2009.

Takže jsem otevřel facebookový účet, a začal si všímat, že tam byla úplně nová komunita lidí, nejen studentů, kteří se tam skvěle bavili. To mi otevřelo oči nad tím, co by se mohlo stát. Myslím, že to bylo místo, kde to všechno začalo.

Každý nápad má bod geneze, pokud chcete, a ten okamžik vzniku byl, když Ann řekla: „A co Facebook?“

Poslechněte si show a zjistěte, jak se jmenuje Zkoušející sociálních médií došlo.

Obchodní strategie za rostoucím Social Media Examiner

Před spuštěním Social Media Examiner jsem sestavil online akci pod svou značkou White Paper Source. Volal jsem na událost Summit o úspěchu v sociálních médiích. Toto bylo zjistit, zda by část mého publika z publikace White Paper Source měla zájem o sociální sítě. Tento měsíc je ve skutečnosti náš 6. ročník Summitu o úspěchu v sociálních médiích.

Díky úspěchu tohoto prvního summitu jsem se rozhodl spustit myšlenku Social Media Examiner několika přednášejících.

První summit v ceně Mari Smith, Denise Wakeman a Chris Garrett, kteří mi všichni pomohli uspořádat tuto online konferenci.

Myšlenkou Social Media Examiner bylo, abych napsal jeden článek týdně. Pak bych naverboval ostatní zmíněné výše, aby psali jeden článek týdně. Plán tedy měl mít šíření a doufejme, že bude možné publikovat na webu třikrát týdně.

Tato skupina si původně nemyslela, že je to dobrý nápad. Cítili, že o tomto tématu už píše příliš mnoho lidí, a nebyli si jisti, zda má svět prostor pro další blog sociální média.

Poslechněte si show a zjistěte, co nakonec podnítilo spuštění Social Media Examiner a přimělo lidi vracet se po další.

Poradenství blogerům, kteří si chtějí vybudovat větší sledovanost

Nejprve si musíte udělat čas budovat skvělé vztahy a ujistěte se, že vše, co děláte s kýmkoli, je výhra všude kolem.

Trávím spoustu času budováním vztahů a rozdáváním, aniž bych na oplátku něco požadoval. O tom jsou vztahy. Když lidem pomůžete stát se superhvězdami, stanou se navždy přáteli.

Další součástí úspěchu je zvětšit seznam e-mailů. Existuje 290 000 lidí, kteří od nás denně dostávají e-maily, a každý den přidáváme asi 1 000 dalších.

Jde o to mít strategii, kde můžete své publikum denně nakrmit, protože na vás nikdy nezapomene, když každý den přicházíte do jejich doručené pošty.

Po obsahové stránce přitahujete správné lidi správným druhem obsahu.

V Social Media Examiner se hodně zaměřujeme jak, příběhy úspěchu, výzkum a týdenní zprávy z oboru zabalení. Myšlenka zde je, že chceme, aby obchodník v naší cílové skupině řekl: „Proč bych si měl dělat starosti, že půjdu na jakýkoli jiný blog, když vše, co potřebuji, je na Social Media Examiner? “ O to se pokoušíme dělat.

Poslechněte si show a zjistěte, co Social Media Examiner dělá každý den, aby si udržela kvalitu a redakční integritu.

Jak se v průběhu let zpeněžoval Social Media Examiner

Reklamu na Social Media Examiner jsme neměli až do letošního roku 2014. Nyní máme na postranním panelu pouze dvě malé reklamy. Všechny ostatní reklamy na webu jsou pro naše vlastní věci. Monetizace skutečně začala summity.

Po úspěchu prvního summitu o úspěchu v sociálních médiích jsme začali dělat další tři summity ročně. Jak jsme rostli, uvědomili jsme si, že jsme vytvořili tři online události rok byl hodně práce. Začali jsme se tedy plně soustředit na ten největší, kterým je Summit úspěchu sociálních médií.

V našem zpravodaji se dozvíte, která společnost nás oslovila, aby inzerovala, a proč jsem byl ochoten s nimi spolupracovat.

Mít reklamy v našem zpravodaji bylo o něco méně stresující než mít je po celém našem blogu. Musíte si uvědomit, že lidé, kteří se přihlásili k odběru vašeho zpravodaje, vám v zásadě dávají povolení posílat jim každý den něco do jejich doručené pošty.

Dalším zdrojem našich příjmů je naše fyzická konference, Svět marketingu sociálních médií. Řekl bych, že je to pro nás největší část příjmů.

Poslechněte si show a zjistěte, jak jsem začlenil svoji filozofii win-win do zpeněžení Social Media Examiner.

Co jsme se naučili z jednoho z našich větších neúspěchů

Jsem podnikatel již 18 let a chci, aby lidé pochopili, že jsem na cestě k úspěchu selhal.

Asi před 3 lety jsem si všiml, že jsme se všichni příliš spoléhali na Facebook a to by se mohlo stát problémem, kdyby se Facebook někdy rozhodl změnit. No, změnili se a ti, kteří stavěli opravdu velcí komunity na Facebooku teď přemýšleli, jak to nejlépe zvládnout.

Rozhodli jsme se proto vybudovat vlastní sociální síť na Social Media Examiner s názvem Networking Clubs. To byl jeden z našich nákladnějších experimentů.

Zahrnovalo to řadu různých technologií, které lidem umožňovaly vzájemnou interakci na fórech a ve skupinách vytvořených pro různé druhy zájmů. Šlo to opravdu dobře, dokud ho pomalu, ale jistě nezačali ovládat spammeři.

Nakonec jsme se rozhodli zavřít Networking Clubs a všechno přesunout na LinkedIn. Změnili jsme název na Klub sociálních médií pro marketing v sociálních sítích. Od té doby se rozrostla na dvakrát větší než předtím.

Poslechněte si show a zjistěte, co je potřeba k vybudování sociální sítě od základů.

Jaký dopad měl tento podcast na Social Media Examiner

Podcast pro nás udělal úžasné věci. Typicky jsme v top 5 v kategorii Marketing a v top 25 v kategorii Business na iTunes.

Na začátku měl být podcast experimentem (protože všechno, co dělám, bylo a je), aby zjistil, zda by to mohl být propagační nástroj pro svět sociálních médií. Samozřejmě se ukázalo, že to bylo mnohem víc. Nyní je podcast svou vlastní malou entitou a je nápomocný ve všem, co děláme.

I když je blogování zásadní, podcasting pomáhá nám oslovit nové publikum. Dozvěděl jsem se, že lidé, kteří poslouchají podcasty, nemusí nutně číst blogy. Řekl bych tedy, že je důležitý také podcast.

Poslechněte si show a zjistěte, jak každá nedílná součást podnikání pomáhá rozvíjet značku Social Media Examiner.

Jak naše fyzická konference, Social Media Marketing World, ovlivnila naši značku

Tato konference posunula naši značku na zcela novou úroveň, protože přinesla něco online do fyzické podoby. Vím, jak moc lidé na sociálních sítích rádi komunikují. Chtěl jsem tedy vytvořit prostředí příznivé pro druhy interakcí, které lidé na sociálních médiích milují.

V tomto rychlém videu si můžete prohlédnout rekapitulaci naší akce z roku 2014.

Z předchozích zkušeností s účastí na konferencích, setkání s lidmi tváří v tvář a ze silnějších vztahů přišel s tím, jen jsem věděl, že kdybych mohl dát dohromady tisíce lidí, výsledek by mohl být obrovský. To se skutečně stalo a konference se nyní významně rozrostla.

Poslechněte si představení a zjistěte, jak svět marketingu sociálních médií posunul naše podnikání na zcela novou úroveň.

Klíčové možnosti uvedené v této epizodě:

• Podívejte se na článek Marketing Profs: Temná stránka Twitteru.
• Podívejte se na článek o Copybloggeru: Jak používat Twitter k rozvoji vašeho podnikání.
• Dozvědět se víc o Summit o úspěchu v sociálních médiích.
• Zjistěte více o lidech, kteří mi na začátku pomohli: Ann Handley, Mari Smith, Denise Wakeman, Jason Falls a Chris Garrett.
• Přihlaste se k naší e-mailový zpravodaj a nechte si náš obsah doručit přímo do vaší doručené pošty.
• Získejte kopii souboru Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2014.
• Podívejte se na Klub sociálních médií pro marketing v sociálních sítích na LinkedIn.

Způsoby, jak se přihlásit k odběru podcastu Social Media Marketing:

• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím iTunes.
• Kliknutím sem se přihlásíte k odběru prostřednictvím kanálu RSS (jiný zdroj než iTunes).
• Můžete se také přihlásit přes Sešívačka.

Co myslíš? Jaké obchodní strategie vám pomohly rozšířit obchodní blog nebo podcast? Zanechte prosím své komentáře níže.