Jak diváci reagují na podcasty: Nový výzkum: zkoušející sociálních médií

Uvažujete o podcastingu?

Zajímá vás, zda mají podcasty stále aktivní diváckou základnu?

V tomto článku budete objevte poznatky z nového výzkumu, který ukazuje, jak posluchači konzumují obsah podcastů a co by lidem mohlo bránit v naladění.

# 1: Podcast Listener Base udržuje stálý růst

Telefonický průzkum z ledna 2017, do kterého se zapojilo 2 000 lidí Edison Research (Nekonečný číselník 2017) odhalilo, že pouze 60% lidí bylo obeznámeno s tím, co „podcasting“ vůbec znamená. (Odhadují to na přibližně 168 milionů lidí.) Kromě toho pouze 40% respondentů (přibližně 112 milionů lidí) poslouchalo podcast vůbec.

Pokud 40% lidí neví, co je to podcast, stojí za to podcasty za čas a peníze na jeho vytvoření? Měli by se inzerenti vůbec obtěžovat, pokud jejich reklamy nikdo neslyší?

Zpráva o průzkumu sociálních médií z průzkumu sociálních médií za rok 2017

zjistili, že 60% z více než 5 700 respondentů nemá v nadcházejícím roce v úmyslu využít podcasting. Existuje už více než deset let, ale jeho popularita ani adopce neroste tak rychle jako jiné typy obsahu, například vizuální.

Přesto 45% respondentů uvedlo, že se chce o podcastingu dozvědět více.

Jen proto, že obchodníci nevytvářejí své vlastní podcasty, ještě neznamená, že si nemáčejí prsty do bazénu. Nedávná studie od Hodnocení mostů Projekty, které utratí podcastové reklamy, zaznamenají 27% růst a do konce roku 2017 dosáhnou téměř 250 milionů USD, což je nárůst z přibližně 190 milionů USD v roce 2016.

Odnést

Podcasting není ve vodě samozřejmě úplně mrtvý. Ve skutečnosti počet lidí, kteří poslouchají podcasty, roste podobným tempem jako lidé, kteří poslouchají online rádio prostřednictvím služeb jako Pandora nebo Spotify. Podle Edison Research, počet lidí, kteří poslouchat podcasty měsíční nárůst mezi lety 2015 a 2017 o 7% (17% na 24%) a měsíční online rádio vzrostlo ve stejném období o 8% z 53% na 61%.

I když srovnání podcastů a hudebních služeb není zrovna jablka na jablka (mluvení versus hudba), na jeho úplně základní úrovni je to veškerý zvukový obsah a je na obchodnících, aby sloužit obsahu, který přitahuje lidi, stejně jako u jakékoli jiné platformy. Naštěstí pro podcastery, protože věděl, co se posluchačům líbí, je díky nedávnému oznámení společnosti Apple mnohem snazší.

# 2: 85% posluchačů konzumuje většinu nebo všechny zvukové epizody

9. června společnost Apple (na konferenci vývojářů) oznámila, že další iterace jejich podcastingové aplikace bude některé zahrnovat základní analytické funkce; něco, na co se podcasteři už roky ptají od hostitele podcastu.

Podle Adopter Media je Apple hostitelem 70% podcastů a až dosud tyto žádosti do značné míry ignoroval, možná proto, že berou soukromí svých uživatelů vážně. Poskytnutá data budou agregovaná (a anonymní) data o výkonu. Ale je to lepší než to, co bylo (nebo nebylo) k dispozici.

Podcasters mohli vidět pouze tehdy, když si uživatel stáhl jednotlivou epizodu; nikdy jste nevěděli, jestli to posluchač dokončil, nebo jestli do toho pár minut vypadli. Edison Research se ve skutečnosti dozvěděl, že 45% lidí poslouchalo pouze „většinu“ podcastu. Tvůrci obsahu létali naslepo.

Platformy sociálních médií, jako je Facebook a Twitter, poskytly obchodníkům podrobné informace o využití; proto by mohli poskytovat vysoce cílený obsah. Podcastery v podstatě něco dali a doufali v to nejlepší.

Odnést

Nyní, když podcastisté vidí, jak posluchači interagují s jejich epizodami, mohou začít testovat různé druhy obsahu podcastů… Něco, co marketéři a inzerenti mohou už roky dělat na jiných platformách sociálních médií.

Není žádným tajemstvím, že jakmile začnete poskytovat obsah, který posluchači chtějí a baví, je větší pravděpodobnost, že s ním budou komunikovat v podobě pokračujícího stahování nebo dokonce sdílení. Jakmile se posluchači začnou hromadit, začnou také inzerenti. Tento vývoj může ve světě podcastingu skutečně změnit hru.

# 3: Polovina posluchačů neví, jak najít nebo poslouchat podcasty

V jejich State of the Media: Audio Today 2017 zpráva, Nielsen uvádí zprávy / rozhovory / informace jako druhý nejposlouchanější rozhlasový formát, přičemž za jedinou country hudbou zachycuje 11,1% posluchače (13,6%). Jelikož mají podobný formát, proč více lidí neposlouchá podcasty?

Podle nedávného průzkumu společnosti Bridge Ratings, který provedlo více než 2 700 lidí, existuje několik možných důvodů. Zjistili, že téměř polovina (48%) respondentů aktuálně neposlouchá nebo nikdy neposlouchala podcast, protože neví, jak a kde je hledat.

Podle @bridgeratings 48% respondentů neposlouchá podcasty, protože nevědí jak.Klikněte na Tweet

To je překvapivé vzhledem k tomu, že vyhledávání slova „podcasty“ na Googlu okamžitě přineslo 116 milionů přístupů pomocí katalogu podcastů iTunes na prvním místě. (Na druhou stranu studie Edison Research zjistila, že 40% lidí toto slovo nezná, takže by ho vůbec negooglili.)

Podle studie Bridge Ratings je dalším důvodem to, že téměř 25% lidí, kteří předtím poslouchali podcasty, shledalo obsah nudným, příliš dlouhým a nesourodým nebo špatně hostovaným.

První dva z nich lze nyní pravděpodobně napravit, když jsou k dispozici robustnější analýzy. Pokud jde o poslední důvod, je pravděpodobné, že špatní hostitelé nevědí, že jsou špatní (samozřejmě kromě toho, že si jejich epizody nikdo nikdy nestáhne).

Posledním důvodem je, že lidé nemají čas ani trpělivost hledat podcasty, uvádí 27% dotázaných. U talk rádia jde pouze o zapnutí zařízení. U podcastů musí posluchač vyvinout společné úsilí, aby se k epizodě dostal. V dnešní okamžité uspokojovací společnosti lidé prostě nechtějí být obtěžováni.

Odnést

Kromě sledování metrik, úpravy zvukového obsahu podle potřeby a vytváření podcastů snadno dostupní, obchodníci vedou těžkou bitvu, pokud jde o zvýšení počtu posluchačů mít. Je důležité, abyste svůj podcast snadno našli a přihlásili se k jeho odběru. Výuková videa, jako je ta níže, mohou zkrátit křivku učení pro potenciální členy publika.

.

Umístěte svůj podcast na domovskou stránku svého webu a cross-propagovat to na vašich dalších kanálech sociálních médií s přímými odkazy. Vydejte obsah ve stejný den aby se lidé naučili, kdy naladit.

Dokud více lidí nenaskočí na poslechový vlak, musí tvůrci obsahu vyvinout větší úsilí, pokud jde o šíření jejich zvukového obsahu. (Poznámka autora: Social Media Examiner má dva úspěšné týdenní podcasty a obsah není nudný ani příliš dlouhý a hostitelé odvádějí skvělou práci.)

Závěr

I když se může zdát, že podcasting roste pomaleji než jiné obsahové platformy, není tomu tak. Kvůli nedostatku analytiky bylo pro tvůrce obsahu obtížné vědět, co chtějí posluchači slyšet, což znamená, že existuje dobrá šance, že hostitelé nezachytili tolik posluchačů, kolik mohli mít, kdyby věděli, co se jejich publiku líbí a nelíbilo.

Nyní, když je k dispozici více analytiků, je pravděpodobné, že více lidí objeví a užije si bohatý svět podcastů.

Co myslíš? Funguje pro vás podcasting? Jak tyto poznatky ovlivní vaše budoucí marketingové plány? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.