Instagram Direct Streamlined: This Week in Social Media: Social Media Examiner

Vítejte v našem týdenním vydání toho, o čem se mluví zprávy ze sociálních médií.

Pomoct ti zůstaňte informováni o sociálních médiích, zde jsou některé novinky, které nás zaujaly.

Co je nového tento týden

Instagram vychází přepracovaný přímo: Instagram spustil nový Instagram Direct, díky němuž je „rychlé a snadné přeměnit jakoukoli konverzaci na vizuální konverzaci s fotografiemi a videi.“ Všechny texty, nahrávání a opětovné sdílení odeslané v Direct se nyní zobrazí ve stejném vlákně s mizejícími fotografiemi a videi, což uživatelům umožňuje „bezproblémově chodit tam a zpět s [jejich] přáteli. “ Mizející obrázky a videa budou v doručené poště modře zvýrazněny, kde je lze prohlížet a přehrávat jednou. Nový Direct je nyní k dispozici všem uživatelům iOS a Android s aktualizovanými verzemi aplikace Instagram.

.

Snapchat uvádí nový reklamní produkt založený na poloze: Snapchat vydal Snap to Store, „nový produkt založený na poloze, který umožňuje firmám zjistit, zda lidé chodí do obchodů poté, co viděli [jejich] reklamy. “ S tímto novým reklamním produktem mohou inzerenti získat přístup k hlavnímu panelu, který zobrazuje „počet lidí, kteří do jednoho týdne půjdou do obchodu vidět jednu z vertikálně orientovaných mobilních reklam Snap. “ Řídicí panel také odhaluje počet uživatelů Snapchatu, kteří navštívili konkrétní maloobchod umístění; jejich demografické informace, jako je věk, pohlaví a region; a jaký objektiv Snapchat nebo geofiltr použili. Adweek uvádí, že Snap plánuje v blízké budoucnosti integrovat více zájmových kategorií, jako je hudba, sport nebo „shopper shopper“ pro seskupování uživatelů.

Snap inzerenti nyní mohou zjistit, zda jejich reklamy zvyšují návštěvnost: https://t.co/e587y2z56Xpic.twitter.com/59qX1MZvuX

- Adweek (@Adweek) 13. dubna 2017

Facebook přidává jednotky s výzvou k akci do okamžitých článků: Facebook zavedl novou funkci, která umožňuje všem vydavatelům přidávat do svých okamžitých článků jednotky výzev k akci jako Like a Email Sign-Up. Spolu s poskytnutím „jednoduchého samoobslužného procesu vytváření“ pro nastavení těchto nových jednotek s výzvou k akci přímo ze stránky, Facebook také nabízí přístup k informacím o výkonu a příležitostem, které pomáhají „identifikovat a vyvíjet nové jednotky s výzvou k akci“ v EU budoucnost.

Facebook bude i nadále spolupracovat s partnery, aby objevil více příležitostí k „rozšíření obchodní hodnoty okamžitých článků“. Aktuálně se testuje další jednotky s výzvou k akci, jako je například možnost zaregistrovat se na bezplatnou zkušební verzi digitálního předplatného vydavatele nebo nainstalovat mobilní aplikaci okamžitě článek.

Nová otevřená sociální platforma Mastodon konkuruje Twitteru: Mastodon je nová platforma sociálních médií s otevřeným zdrojovým kódem, která byla spuštěna před šesti měsíci a „roste jako blázen“, takže nové registrace musely být ukončeny „do [kvality] služba může být zajištěna pro stávající uživatele. “ The Verge uvádí, že Mastodon má podobný vzhled a chování jako původní chronologické a veřejné časové osy Twitteru, ale s některé „klíčové rozdíly“. Například příspěvky Mastodon mohou mít až 500 znaků, místo aby byly omezeny pouze na 140 a uživatelé mají možnost vytvářet jednotlivé příspěvky soukromé. The Verge také nabízí a průvodce pro začátečníky která nabízí „vše, co potřebujete vědět“ o nové službě Mastodon.

Náš Take on Top News tento týden

V této týdenní show od pátku 14. dubna 2017 diskutují Erik Fisher a hosté o hlavních novinkách v sociálních médiích. Mezi témata patří aktualizace Instagramu (2:14), jednotky s výzvou k akci v okamžitých článcích na Facebooku (20:40) a nové nástroje a funkce pro Facebook Messenger (33:39). Přihlaste se k odběru budoucích představení tady.

Více novinek k poznámce

Twitter představuje vlastní srdce pro videa z periskopu: Twitter nyní nabízí inzerentům „pohlcující a přizpůsobený způsob integrace jejich kampaní do videa prostřednictvím vlastních srdcí naživo a video Periscope na vyžádání. “ Díky Custom Hearts mají obchodníci jedinečný a přizpůsobený způsob „jak vizuálně a nativně zesílit své kampaně… [a] přidají do svých Periscope Broadcasts další branding. “ Podle Twitteru „Vlastní srdce lze použít samostatně nebo kombinovat s reklamy před videem ve sponzorování značek u vysílání. “

Představujeme Custom Hearts: nový způsob, jak vylepšit vaši kampaň prostřednictvím živého videa https://t.co/Wcw4gy3UuI

- Twitter Marketing (@TwitterMktg) 10. dubna 2017

LinkedIn představuje chytřejší zážitek ze zasílání zpráv na počítači: LinkedIn zavádí „ještě chytřejší zážitek ze zasílání zpráv se schopností odesílat zprávy o připojení odkudkoli na LinkedIn, spolu s návrhy, které vám mohou pomoci připojit vás k nové práci. “ Nová funkce zasílání zpráv nabízí bezproblémový způsob, jak kontaktovat jiného člena „odkudkoli v prostředí desktopu LinkedIn“ a získat „relevantní návrhy v rámci zasílání zpráv na stránkách Jobs and Company, které [uživatelům] pomohou zahájit konverzaci. “ LinkedIn také usnadnil odpověď rychlými odpověďmi jako „Díky“ a „Já vrátit se k tobě. “

Google dělá hledání módních obrázků více jako Pinterest: Google představil dvě nové funkce s názvem „Stylové nápady" a "Podobné položky”Do aplikace Google pro Android a mobilní web pro vyhledávání módních obrázků. Stejně jako vizuální vyhledávací technologie Pinterestu, i nové stylové nápady společnosti Google zobrazují „mřížku inspirativních obrázků a outfitů životního stylu, které ukazují, jak může být produkt nosí se v reálném životě. “ Google navíc poskytuje mobilním nakupujícím „rozšířený kolotoč pro„ podobné položky “při hledání oděvních produktů… přímo z obrázku Vyhledávání." Obě tyto nové funkce vyhledávání obrázků jsou k dispozici globálně, ale v současné době jsou omezeny na hledání oblečení a doplňků v mobilních prohlížečích a Android Google Hledat v aplikaci. Google však plánuje v příštím roce rozšířit tuto technologii na více platforem a kategorií produktů.

Příběhy Instagramu překračují 200 milionů aktivních uživatelů denně a přidávají nové nálepky: Instagram oznámil, že „více než 200 milionů lidí nyní používá Instagram Stories každý den“ a představil nové nástroje pro nálepky, které jim dávají uživatelé „ještě více způsobů, jak proměnit [jejich] nejběžnější, každodenní okamžiky na něco zábavného ke sdílení.“ Instagram zavedl novou funkci volá Pinning, který umožňuje uživatelům převést jakoukoli fotografii nebo text na nálepku pro jejich videa nebo obrázky Instagram Stories, dokonce i selfie. Uživatelé mohou tyto nálepky „připnout“ na pohybující se objekt ve svých videích. Instagram také zavedl geostickery pro čtyři nová města: Chicago, Londýn, Madrid a Tokio, stejně jako „zkratky k vašim oblíbeným nálepkám“ a odpočítávání v režimu handsfree.

Facebook vylepšuje metriky videa v nástroji Statistiky stránek: Facebook zavedl „řadu vylepšení“ metrik videa v nástroji Page Insights, například schopnost zobrazit minuty zobrazeno napříč všemi videi na stránce a zjednodušené rozhraní, které obsahuje pouze agregace pro 3sekundové video pohledy. S touto aktualizací mohou vydavatelé také snadno přizpůsobit hodnocení videí, analyzovat metriky v konkrétním časovém období a porovnávat aktuální metriky videí s historickými měřítky.

Facebook uvádí na trh nové nástroje pro Ad Manager pro mobily: Facebook oznámil nový milník oslovení „více než 5 milionů aktivních inzerentů“ na svém stěžejním webu a je „mobilním řešením pro 65 milionů podniků se stránkami a 8 milion s profily na Instagramu. “ V rámci dalšího prosazování mezi malými a středními podniky spustil Facebook nové nástroje, optimalizace a zdroje pro Ads Manager mobilní, pohybliví. Tyto aktualizace zahrnují okamžitou analýzu výkonu, vylepšenou navigaci, schopnost porovnávat až pět reklam vedle sebe a další z mobilního zařízení. Kromě toho Facebook také představil nový Mobilní studio kde se firmy mohou naučit, jak vytvářet reklamy pomocí mobilního zařízení, a plánuje je rozšířit Rada pro malé podniky na Facebooku „do více let“ do dalších zemí. “

Facebook také vytvořil jednu doručenou poštu pro správu komunikace mezi Facebookem, Messengerem a Instagramem na ploše. Tato funkce byla přidána do Aplikace Page Manager na konci roku 2016 jako pohodlný způsob „správy komunikace přes všechny tři kanály na jednom místě“.

Twitter rozšiřuje partnerství pro měření třetích stran: Tento týden Twitter oznámil „několik nových vztahů s průmyslovým měřením třetích stran poskytovatelé, kteří marketingovým pracovníkům umožňují měřit zásah jejich kampaní s videoreklamami “včetně Moat a Integral Ad Věda. Twitter také oznámil plány na rozšíření svých stávajících vztahů se společnostmi Nielsen a comScore, které sledují, zda se reklamy na Twitteru zobrazují správným publikům.

Facebook Messenger zavádí skupinové platby: Facebook oznámil, že uživatelé nyní mohou „posílat nebo přijímat peníze mezi skupinami lidí v Messengeru.“ Tato nová funkce nabízí „bezplatný, jednoduchý, rychlý a bezpečný“ způsob bezproblémové koordinace plateb v rámci nové nebo stávající skupinové konverzace Posel. Ukáže také, kdo zaplatil, a podrobnosti o požadavku na celou obrazovku. Skupinové platby jsou v současné době k dispozici pouze v USA

Facebook Messenger dosáhl nového milníku: Šéf Facebooku Messengera David Marcus na svém osobním profilu oznámil, že v současnosti „každý měsíc aktivně používá Messenger více než 1,2 miliardy lidí“. TechCrunch uvádí, že to představuje nárůst více než 200 milionů uživatelů od července 2016 a „celosvětové stažení Facebook Messengeru pro iOS a Android vzrostlo o 5,66% ze 145,3 milionů v 1. čtvrtletí 2016 na 153,5 mil. v 1. čtvrtletí 2017. “ TechCrunch také sdílí, že Facebook Messenger „pracuje na tom, aby se stal více než jen nejpopulárnější náhradou SMS v západní svět… kopírováním toho, co funguje jinde. “ Například Messenger začlenil populární funkce a funkce Snapchat Stories do Messengeru Den; přidané videohovory; rozšířené využití pro M, jeho AI řízeného pomocníka; a více za posledních několik měsíců.

Facebook představuje samostatnou webovou verzi momentů: Facebook zaveden a samostatná webová verze of Moments, která přistupuje k online albům, která byla dříve sdílena s přáteli. TechCrunch uvádí, že stejně jako „svléknutá“ verze Moments na Facebooku, ani samostatná webová verze postrádá tlačítka pro přidávání komentářů nebo oblíbených videí nebo možnost vytvářet nová alba, upravovat stávající alba nebo s nimi sdílet alba přátelé. Webová verze je jednoduše „způsob, jak si lidé, kteří nemají nainstalovanou aplikaci Moments... prohlížet fotografie, které s nimi sdílejí ostatní, prostřednictvím mobilní aplikace. Facebook potvrdil, že webová verze Moments je aktuálně k dispozici, ale nesdílela o ní žádné další plány ani další podrobnosti.

Google Duo zavádí funkci audio volání po celém světě: Google Duo začal minulý měsíc postupně zavádět pouze zvukové hovory a prostřednictvím tweetu oznámil, že tato funkce je nyní aktivní „pro všechny uživatele po celém světě“.

Nová funkce zvukového volání aplikace Google Duo je nyní k dispozici po celém světě! pic.twitter.com/gFQxQTcu2S

- Justin Uberti (@juberti) 10. dubna 2017

Připravované zprávy ze sociálních médií, které stojí za to sledovat

Facebook bude hostit summit komunit na Facebooku: Facebook bude hostit vůbec první summit facebookových komunit 22. a 23. června v Chicagu. Podle webu Facebook Newsroom je tato událost „příležitostí pro několik set správců skupin, aby se shromáždili, sdíleli a připojili se v reálném životě.“ Prostor je omezený a správci skupin ano vyzván k podání žádosti účastnit se. Další informace o této události budou zveřejněny „v nadcházejících týdnech“.

LinkedIn oznamuje nadcházející funkce přepracovaného prostředí pro stolní počítače: Začátkem tohoto roku debutoval LinkedIn a nové rozložení pro plochu uživatelé a několik nových funkcí, včetně větší kontroly nad oznámeními, filtrů fotografií, trendových dějů a dalších. Tento týden společnost LinkedIn oznámila plány na vrácení minulých funkcí, které členům „chyběly“, ale nespecifikovala, o které funkce se bude jednat. Kromě toho také zavede více nových funkcí, jako je možnost zobrazit nejlepší a nedávné příběhy ve zdroji LinkedIn, vylepšené publikační nástroje a rozšiřitelné profily, které členům umožňují „snadněji zobrazit podrobnosti profilu člena, včetně informací o [jejich] minulých a současných pozicích, připojených skupinách a doporučení. “

Některé zajímavé studie k poznámce:

Proč by podniky měly provádět sociální poslech: Průzkum z roku 2017: Společnost Clutch provedla průzkum mezi 300 uživateli nástrojů pro sociální poslech ve středních a velkých společnostech B2C a B2B v USA, aby zjistila, „proč podniky poslouchají online, co poslouchají a kde oni poslouchají." Výsledky ukazují, že společnosti primárně používají nástroje sociálního naslouchání ke zlepšení vztahů se zákazníky sledováním požadavků, otázek a obav zákazníků (86%). Zpráva rovněž uvádí, že společnosti používají tyto nástroje ke sledování své konkurence (77%) nebo jiných značek a produktů (75%). Studie také zkoumaly přínos používání sociálního poslechu ke správě reputace značky, zlepšování produktů a sledování ovlivňujících osob a porovnávání nejpopulárnějších platforem sociálních médií pro poslech.

comScore OTT Intelligence: Podle nových údajů z comScore nyní více než polovina (53%) domácností připojených k WiFi v USA používá na nejméně jedna streamovací služba over-the-top (OTT), přičemž Netflix je primární volbou pro 75% OTT domácnosti. YouTube je však rychle rostoucím konkurentem, který představuje 53% dotázaných. Další služby, jako jsou Amazon a Hulu, zaostávaly. U 25% domácností OTT, které si předplatné Netflix nepřihlásily, vedly YouTube a Twitch všechny ostatní služby s 30% tohoto publika.

Jde strategie sociálního vlivu vaší značky nad rámec sociálních médií?: „Nová a rozsáhlá“ studie Engagement Labs provedená v průběhu roku s více než 500 značkami odhalilo, že existuje pouze „skromná korelace“ mezi sociálními médii a offline ústním podáním konverze. Kromě toho jsou takové korelace „příliš časté, než aby se na ně bylo možné spolehnout“, a jsou „téměř nulové, pokud jde o další důležité metriky, jako je jako sentiment, sdílení značkového obsahu nebo zapojení ovlivňujících osob. “ Výzkum naznačuje, že obchodníci by se měli dívat dál konverze na sociálních médiích při měření výkonu značky a samostatně podporují online i offline sociální sdílení a doporučení.

Co si myslíte o redesignu Instagram Direct? Viděli jste nové jednotky s výzvou k akci v okamžitých článcích na Facebooku? Sdílejte prosím své komentáře níže.