Jak zvýšit zapojení do LinkedIn: 4 tipy: Zkoušející sociálních médií

Chcete sledovat vysoce angažovaný LinkedIn? Hledáte tipy, jak podpořit zapojení?

V tomto článku se dozvíte, jak kultivovat sledování na LinkedIn.

# 1: Připravte si klíčové komponenty profilu LinkedIn, abyste udělali dobrý první dojem

Lidé uvidí váš nadpis LinkedIn, když sdílíte příspěvek, komentujete příspěvek někoho jiného nebo posíláte pozvánku k připojení. Je to hlavní nemovitost na vašem Profil LinkedIn to stojí za zamyšlení.

Pokud chcete na LinkedIn získat následovníky, ujistěte se, že váš nadpis vyniká a ukazuje, že jste odborník - a navíc co. Lidé se neusilují sledovat jack-of-all-trade na LinkedIn. Chtějí sledovat odborníky v konkrétní oblasti, která je zajímá. Pokud byste se například chtěli dozvědět více o AI, sledovali byste několik odborníků na AI, nikoli běžného technologického experta nebo technologického nadšence.

Ujistěte se, že váš nadpis ukazuje vaši odbornost a znalosti v jasné a konkrétní oblasti. Zeptejte se sami sebe: „V jakém jednom tématu nebo oboru chci sdílet obsah a získat následovníky?“ Nezapomeňte, že pokud se pokusíte odvolat ke všem, nebudete se odvolávat k nikomu.

Představte si, že jste manažerem softwarového projektu, který chce sdílet obsah a získávat stoupence na téma management / leadership. Zde můžete použít nadpis:

Project Manager ve společnosti Microsoft | Organizační vedení | Výcvik

Pokud nechcete do nadpisu uvádět název své společnosti, nemusíte. Zde je nepatrná variace výše uvedeného vzorce:

Manažer projektu datové vědy | Vedení a školení | Cross-Functional Management

Můžete také mluvit přímo se svým publikem a napsat nadpis toho, jak mu pomůžete. Zde je příklad:

Trenér důvěry | Pomáhám profesionálům budovat důvěru a dovednosti mluvení na veřejnosti za pouhých 30 minut denně

Nadpis výše ukazuje nejen přesně to, co děláte, ale obsahuje také konkrétní klíčové slovo: „řeč na veřejnosti“. Klíčová slova budou vám pomohou najít vás a všimnout si, když novináři, bloggeři a další tvůrci obsahu hledají odborníky, kteří by mohli hrát nebo rozhovor.

A konečně, pokud máte web, který chcete, aby lidé našli, můžete jej zahrnout také do svého nadpisu (spolu s nějakým sociálním důkazem k vybudování větší důvěry / ​​autority). Tady je ukázkový nadpis:

Expert na zdraví a výživu | 15 000+ čtenářů měsíčně | website.com

Nadpis se bude lišit v závislosti na vašem tématu a typu obsahu, který sdílíte, ale výše uvedené vzorce jsou dobrým začátkem. Pokud máte pochybnosti, vyhledejte další odborníky na LinkedIn a zjistěte, co používají. Existují tisíce skvělých profilů LinkedIn, ze kterých se můžete inspirovat - prostě neplagiujte!

Spolu s nadpisem se ujistěte, že máte profesionálně vypadající headshot, protože toto je další část vašeho profilu, kterou lidé uvidí okamžitě (ještě předtím, než na vás kliknou).

Nemít žádný profilový obrázek na LinkedIn je velká červená vlajka, protože obrázek má prakticky každý aktivní uživatel. Ponechání šedého výchozího obrázku sníží důvěru a zvýší podezření, že nejste skutečná osoba. A špatný obraz může vyslat špatnou zprávu a vypadat neprofesionálně nebo nedůvěryhodně. Stejně jako u nadpisu výše můžete procházet další profily LinkedIn a zjistit, co vypadá dobře.

# 2: Vytvořte 4 typy příspěvků pro LinkedIn Feed

Jakmile si připravíte svůj profil LinkedIn, abyste udělali dobrý první dojem, musíte se rozhodnout, co zveřejnit. Zde jsou čtyři konkrétní typy obsahu, se kterými můžete sdílet vyšší zapojení na LinkedIn.

Řekni příběh

Příběhy obvykle upoutají pozornost ve zdroji efektivněji než prostá fakta nebo tipy. Vyprávět příběhy bude číst a sdílet vaše příspěvky na LinkedIn a pomůže čtenářům lépe porozumět radám, které sdílíte.

Zde je několik nápadů na příběhy, které můžete vyprávět:

• Sdílejte osobní příběh před a po, který pojednává o tom, jak jste se dříve potýkali s něčím, co souvisí s vaším tématem nebo výklenkem, a jak jste to překonali.

• Vyprávějte úspěšný příběh o studentovi, klientovi nebo čtenáři, kterému jste pomohli, pomocí podobného formátu před a po.
• Diskutujte o otázce, kterou vám poslal čtenář, a vysvětlete, jak jste odpověděli. Místo toho, abyste čtenáři odpovídali jednotlivě prostřednictvím e-mailu nebo zprávy na LinkedIn, proměníte hlavní lekci ve veřejný příspěvek na LinkedIn, abyste pomohli stovkám dalších! Je to skvělý způsob, jak změnit účel obsahu a ušetřit čas při vytváření obsahu.

Usnadněte nestrannou debatu

Dalším efektivním typem příspěvku na LinkedIn je kladení nezaujatých otázek ke shromažďování názorů. V tomto případě sloužíte jako zprostředkovatel. Chcete-li si to představit, pokud jste výživovým koučem, můžete k okamžitému zapojení položit tuto otázku:

Otázka: Které jídlo dne je nejtěžší pro dodržování zdravé výživy a proč?

Nebo můžete učinit prohlášení a požádat publikum o názor na to:

Většina mých studentů mi říká, že večeře je nejtěžší jídlo pro dodržení jejich stravy. Souhlasíš? Proč nebo proč ne?

Rozpusťte mýtus

Dalším přístupem k postu na LinkedIn je vyvrátit běžný mýtus týkající se vaší oblasti odbornosti. Mám zázemí pracující jako náborový pracovník, takže tyto znalosti využívám k vyvrácení mýtů o procesu hledání zaměstnání. Nedávno jsem na LinkedIn zveřejnil příspěvek o tom, jak je mýtus, že ke každé žádosti o zaměstnání musíte zaslat motivační dopis. Pak jsem zašel do dalších podrobností o tom, kdy motivační dopis je a není potřeba.

Lidé odpověděli a poděkovali mi za to, že jsem jim ušetřil čas, a řekli mi, že jim v minulosti bylo řečeno opak. Jedna osoba řekla, že to byla obrovská váha z jejich ramen. Takto můžete přimět lidi, aby si pamatovali vaše jméno a viděli vás jako odborníka. Pokud můžete lidem dát „Aha!“ v tuto chvíli si to zapamatují.

Zamyslete se tedy nad tím, jaké zasvěcené znalosti nebo zkušenosti máte, a zkuste přijít se seznamem běžných přesvědčení, které jsou falešné a drží lidi zpět ve vašem oboru. Zrušení mýtů dá vašemu publiku hodnotu a pomůže vám postavit se jako odborník zároveň, takže je to výhoda pro růst vašeho sociálního následování.

Sdílejte pozitivní povzbuzení

Příspěvky s pozitivním sentimentem mají na LinkedIn obvykle dobré výsledky. Pokud se snažíte každý týden přijít s obsahem, který chcete zveřejnit, sdílejte něco pozitivního nebo povzbudivého. Projevte empatii v tom, čím vaše publikum prochází, a dodejte jim morální vzestup. To může být stejně silné jako sdílení praktických znalostí, jak na to - a někdy i více!

Nedávno jsem sdílel příspěvek o tom, jak by se uchazeči o zaměstnání neměli bát vzít si den volna, pokud se cítí vyhoření. Příspěvky s pozitivním povzbuzením, jako je tento, pomáhají rozbít vzor informačních příspěvků (aby se váš obsah lidi nenudil). Také díky tomu, že jste bojovali se stejnými věcmi jako vaše publikum, se stanete relatabilnější.

Začlenění vyprávění příběhů do tohoto typu příspěvků způsobí, že bude poutavější. Pamatujte si, že sdílení příběhu je zajímavější a nezapomenutelnější než pouhé konstatování skutečnosti jako „Každý se někdy popálí.“

# 3: Formátujte a optimalizujte příspěvky na LinkedIn, abyste získali více kliknutí a zapojení

Na rozdíl od jiných populárních sociálních sítí mají textové příspěvky tendenci překonávat obrázkové příspěvky a video na LinkedIn. Měli byste i nadále testovat a používat oba, ale většina mých příspěvků v minulém roce byla textová, nikoli obrázková nebo video.

Když sdílíte adresu URL s blogovým příspěvkem nebo článkem, zvažte odstranění náhledového obrázku, aby příspěvek na LinkedIn zůstal zcela založen na textu, pouze s jednoduchým odkazem v textu příspěvku. LinkedIn poskytuje tlačítko „X“ k odstranění náhledu. Najdete jej v pravém horním rohu obrázku (níže zakroužkovaný červeně):

Nezapomeňte otestovat formátování příspěvku, protože každé publikum a místo jsou jiné. Článek můžete sdílet s obrázkem náhledu nebo pouze s textem popisujícím, proč by lidé měli klikat a číst.

Zde je další trik pro formátování: Pokud je účelem vašeho příspěvku získat kliknutí na článek, uveďte odkaz ve svém příspěvku několikrát (například uprostřed a potom na konci), nejen jednou. Jedná se o taktiku copywritingu, která se primárně používá v e-mailovém marketingu ke zlepšení míry prokliku a funguje dobře i na LinkedIn a dalších sociálních sítích.

Zkontrolujte také, zda jsou vaše textové příspěvky dobře rozmístěny. Použijte pouze 1–2 věty na odstavec. Začleňte emodži, symboly, kulky a další styly, abyste rozdělali příspěvek a udrželi pozornost publika. Mnoho svých příspěvků začínám emodži jako ✅ nebo ⚠️.

Profesionální tip: Vyberte emodži v barvách, které nejsou součástí rozhraní LinkedIn, aby vaše příspěvky zaujaly na první pohled více pozornosti. Řídicí panel LinkedIn je většinou tmavě šedý, bílý a modrý, zkuste tedy vybrat emotikony, které jsou zelené, žluté nebo červené.

Zahrňte na LinkedIn výzvu k akci pro lepší zapojení a organický zásah

Bez ohledu na to, co zveřejňujete, existuje jeden trik, který vám téměř vždy zajistí větší angažovanost a dosah: ukončení vašich příspěvků otázkou nebo výzvou k akci (CTA).

Požádejte lidi, aby odpověděli tím, co si myslí, ať už souhlasí nebo ne, atd. Tato taktika vám pomůže získat více odpovědí, takže váš příspěvek vytvoří dynamičtější diskusi, díky které bude algoritmus LinkedIn doporučovat jej v novinkách více lidí. Navíc, kdykoli někdo přidá komentář k vašemu příspěvku, příspěvek se zobrazí také některým jeho spojením.

Zde je několik frází CTA, které můžete přidat na konec svých příspěvků na LinkedIn:

• "Zanechte komentář níže a dejte mi vědět, co si myslíte."
• "Co myslíš? Souhlasíte nebo ne? “
• "Souhlasíš s tím?"
• "Souhlasíš? Níže zanechte komentář a dejte mi vědět. “

# 4: Upřednostňujte odpovědi na komentáře k vašim příspěvkům na LinkedIn, abyste stavěli na počátečních interakcích s příspěvky

Až zveřejníte obsah na LinkedIn, nezapomeňte na to a pokračujte. Pokud se vrátíte a odpovíte na komentáře o několik hodin později, získáte větší zapojení a organický zásah. Když to uděláte, lidé, kteří příspěvek dříve komentovali, budou informováni o vaší odpovědi a je pravděpodobnější, že se vrátí a budou pokračovat v interakci.

Nedělejte to hned. Počkejte alespoň pár hodin a poté odpovězte na několik komentářů. Po 12–24 hodinách se vraťte a proveďte to znovu.

Pokud začínáte, je tato čekací doba nezbytná, protože celkově možná nemáte mnoho komentářů, na které byste mohli odpovědět. Pokud na vše odpovíte během prvních 2 hodin, nebudete mít nic, co by udržovalo příspěvek v chodu později.

Když někomu odpovíte, můžete mu položit otázku, objasnit svůj názor (pokud měl otázku nebo znepokojení) a podobné věci. Můžete také poděkovat lidem za zanechání pozitivních komentářů. Pokud někdo řekne: „Skvělý příspěvek,“ odpovězte: „Jsem rád, že to bylo užitečné. Díky moc!"

Můžete také označit lidi ve svém komentáři (zadáním symbolu @ před jejich jménem), když odpovíte, abyste měli jistotu, že dostanou oznámení a uvidí vaši odpověď.

Závěr

Výše uvedená taktika funguje nejlépe, jakmile už máte publikum a určitou trakci na LinkedIn. Ale co když začínáte prakticky bez následovníků? Nebo co když zveřejňujete příspěvky, ale nedosáhnete angažmá, ve které jste doufali? V takovém případě můžete k nastartování účtu použít několik dalších taktik.

Jedním ze způsobů, jak dosáhnout rychlejšího růstu účtu, je spojte se přímo s lidmi. Přímé připojení se ve výchozím nastavení stanou sledujícími, takže vaše příspěvky získají více zobrazení, jakmile získáte více připojení.

Nejprve se můžete spojit se všemi, kdo komentují vaše příspěvky nebo s nimi pracují. To samé udělejte pro ty, kteří komentují / interagují s příspěvky jiných odborníků ve vašem výklenku. Můžete také vyhledat relevantní skupiny na LinkedIn, abyste se mohli připojit, účastnit se tam diskusí a spojit se se všemi, se kterými hovoříte nebo se kterými spolupracujete.

Nejlepších výsledků dosáhnete, když při pozvání někoho k připojení odešlete přizpůsobenou zprávu. Možná řeknete něco jako: „Ahoj Tede, opravdu se mi líbil tvůj komentář o strategiích řízení projektů a chtěl bych se sem připojit, pokud jsi k tomu otevřený. Na zdraví!" Nebo pokud se s někým spojíte po komentování jejich příspěvek, můžete říci: „Ahoj Susan, okomentoval jsem tvůj příspěvek o vedení. Opravdu se mi to líbilo a chtěl jsem se sem také připojit, pokud jsi tomu nakloněn. “

Pokud si vyberete dobře definovaný výklenek, optimalizujte svůj profil LinkedIn, abyste prokázali autoritu a důvěru, a sdílejte typy obsahu popisovaný v tomto článku, rozšíříte si sledovanost, zvýšíte svoji angažovanost a získáte více potenciálních zákazníků pro své podnikání na LinkedIn. Li zůstanete konzistentní, může to vést ke stálému růstu stoupenců a vedoucích pracovníků, stejně jako k rozhovorům se zprávami / médii, rozhovorům podcast, a více.

Co myslíš? Vyzkoušíte některý z těchto čtyř typů příspěvků na LinkedIn? Jaké typy příspěvků vás na LinkedIn nejvíce zaujmou? Sdílejte své myšlenky v komentářích níže.

Další články o marketingu LinkedIn:

• Zjistěte, jak využít čtyři marketingové funkce LinkedIn k podpoře potenciálních zákazníků.
• Zjistěte, jak maximalizovat svou expozici pomocí hashtagů LinkedIn.
• Naučte se, jak analyzovat svůj profil LinkedIn pomocí řídicího panelu LinkedIn.