Jak si vybrat nejlepší platformu živého videa: zkoušející sociálních médií

Chcete svému marketingu přidat pocit naléhavosti?

Máte zájem o používání živého videa na svých sociálních kanálech?

Živé video vytváří jedinečný zážitek v reálném čase, který povzbuzuje vaše publikum k komentování a interakci a mění jednotlivé zákazníky v komunitu.

V tomto článku budete objevte výhody platformy a jak používat živé video na Facebooku, Twitteru a Instagramu.

Proč živé video?

Živé vysílání přidává videu na sociálních médiích dva jedinečné prvky: naléhavost a interaktivitu. I když je živé video uloženo na platformě pro budoucí diváky, jedinečný zážitek, který živé video nabízí, je k dispozici pouze v době vysílání. Je to událost, během níž se může stát cokoli.

Živé sociální video má také výhodu, kterou postrádá i televize: diváci se mohou účastnit. Diváci sledující živý přenos na platformě sociálních médií mohou psát do svých komentářů. Subjekt televizního vysílání pak může číst komentáře a odpovídat na ně, a umožnit publiku ovlivnit obsah živého videa během jeho vytváření.

Žádný jiný formát sociálních médií tyto výhody nepřináší, a proto Facebook, Twitter a Instagram již zavedly své funkce živého videa. Každá verze umožňuje obchodníkům oslovit publikum přímo v reálném časea každý se mírně a významně liší.

Ale která platforma je vhodná pro váš obsah? Pojďme to zjistit.

# 1: Facebook Live

Stejně jako je Facebook výchozí platformou sociálních médií, Facebook naživo je výchozí platforma pro živé video. Je to ten, který vám poskytne nejvíce očních bulv pro váš obsah a největší reakce.

Facebook Live je vhodný pro videa tváří v tvář, stejně jako živé akční záběry z událostí a inscenovaných studiových vysílání. Používejte Facebook Live, když chcete oslovit spoustu lidí, napsat marketingovou zprávu, experimentovat a sledovat výsledky.

Jak to použít

Na vysílat živě na Facebooku z mobilního zařízení, otevřete aplikaci Facebook a klepněte na ikonu Živé video pod textovým polem.

Než video začne, budete moci vyberte publikum ze svých seznamů soukromí a přidat krátký popis. Klepněte na Přejít naživo zahájíte odpočítávání od tří do jedné a budete naživu!

Pokud používáte Zmiňuje aplikaci, klepněte na ikonu Odeslat a poté na ikonu Živé, abyste vybrali publikum a začali vysílat.

Během vysílání budete moci zobrazit počet sledovaných lidí. Po obrazovce poteče proud reakcí a vy uvidíte rolovací seznam komentářů, jak přicházejí. Zatímco Twitter má jen srdce, Facebook nabízí široká škála reakcí.

Vysílání může trvat až čtyři hodiny a kromě obvyklých analýz videa budete také moci zobrazit počet špičkových živých diváků, oslovené lidi, reakce, komentáře a sdílení.

Na konci vysílání se video přidá na váš profil nebo stránku na Facebooku. (Když je video v živém vysílání, má vyšší hodnocení.) Sledující, kteří často pracují s vaší stránkou, obdrží oznámení, že jim někdo, koho znají, nyní žije na Facebooku.

Jedinečné výhody

Facebook Live vám dává možnost vyberte publikum, aby obchodníci mohli segmentovat své seznamy sledujících a vytvořit jedinečný obsah pro každou skupinu. Podrobné analýzy jsou zásadní pro sledování výsledků a experimentování s různým obsahem.

Největší výhodou je však velikost publika. Facebook vám může poskytnout největší publikum na jakékoli platformě sociálních médií.

# 2: Twitter Live

V prosinci 2016 se Twitter konečně spojil Periskop do aplikace Twitter, takže nyní může kdokoli živě vysílat na Twitteru a oslovit diváky na obou platformách.

I když Facebook budete používat k doručování plánovaných marketingových videí, která budují a udržují publikum, Twitter je skvělý pro krátká, spontánní videa, když vás něco zaujme. Vysílání na konferencích, zahájení nebo událostech, ale Představte si to jako živé video zprávy, které ukazují, co se děje (spíše než to, na co myslíte) a nechte si živé programování videa pro Facebook.

Jak to použít

Chcete-li být aktivní v aplikaci Twitter, klepněte na ikonu Vytvořit a poté na ikonu Živé.

Stejně jako na Facebooku můžete zadejte název pomoci lidem objevit vaše video. Hit Go Live a budete vysílat.

Během vysílání budete moci zobrazit počet diváků, srdce a komentáře od vašeho publika.

Živá videa na Twitteru se zobrazují jako tweety a po skončení vašeho vysílání zůstávají na vaší časové ose jako zaznamenaná videa. Budou také k dispozici na Periscope, i když jste se nezaregistrovali k účtu Periscope.

Jedinečné výhody

Vztah mezi Periscope a Twitterem dává Twitteru další objevitelnost. Kromě vysílání pro vaše následovníky bude vaše video k dispozici v jiné samostatné aplikaci. Povolte Twitteru přístup k údajům o vaší poloze a také se objeví na mapě Periscope, což bude usnadněte místním uživatelům, aby vás našli. (Facebook má podobnou živou videomapu.)

Periscope má jen 10 milionů uživatelů, takže i při této extra objevitelnosti bude vaše publikum na Twitteru pravděpodobně relativně malé.

# 3: Instagram Live

Instagram možná začal jako aplikace pro sdílení fotografií, ale nedávné změny jsou zaměřeny na to, aby se Snapchat snažil o pozornost mladých diváků. Funkce živého videa je součástí Instagramové příběhy (samotná kopie funkce na Snapchatu), kterou denně používá asi 100 milionů lidí.

Na rozdíl od Facebooku a Twitteru Živé video Instagramu zmizí po zobrazení, což zvyšuje naléhavost, ale snižuje počet zobrazení. Protože videa vycházejí na platformě nejlépe známé pro fotografování, budete chtít zpestřete si živé přenosy na Instagramu. A kvůli jejich krátké životnosti udržujte je ležérní.

I když můžete Instagram používat stejným způsobem, jako používáte Facebook (pro starty, prohlídky, otázky a odpovědi, rozhovory a zákulisní okamžiky), je nejlepší použijte Instagram pro krátké rozhovory a demonstrace se svými nejvěrnějšími zákazníky.

Jak to použít

Instagram má nejlepší použitelnost ze tří aplikací. Chcete-li zahájit nahrávání, klepněte na ikonu fotoaparátu v levém horním rohu domovské obrazovky (nebo přejeďte prstem doprava) a poté klepněte na Živě. Klepněte na Spustit živé video zahájíte nahrávání.

Živá videa Instagramu mohou trvat až hodinu a přátelé mohou obdržet oznámení, až budete naživu. Profilové fotografie uživatelů, kteří žijí na Instagramu, jsou označeny na liště Stories v horní části zdroje.

Stejně jako na Facebooku a Twitteru budete moci zobrazit komentáře a reakce diváků. Můžete také připnout komentářpomáhá vést konverzaci.

Živá videa se také zobrazují na kartě Prozkoumat na Instagramu a videa, která jsou trendy na základě počtu diváků, polohy a zapojení, jsou posunuta nahoru. To dává subjektům televizního vysílání motivaci zasáhnout velké publikum, ale k dalšímu živému příběhu stačí přejet prstem doleva nebo doprava.

Jedinečné výhody

Vynikající funkcí živého videa Instagramu je dočasná povaha. Pokud vaše publikum nevidí vysílání, když zhasne, nedostane druhou šanci. I když to výrazně omezuje velikost publika, které vaše video může přijímat, je tomu tak dát fanouškům důvod stále sledovat stream.

Dočasnost živých videí Instagramu také znamená důvěrnější zážitek. Jedním ze způsobů, jak přemýšlet o živém videu Instagramu, je méně vysílací kanál než velký Skype chat s jediným mikrofonem. Budete se snažit získat nové nebo velké publikum, ale živé video z Instagramu ano pomůže upevnit publikum, které jste si již vytvořili.

Závěr

Facebook, Twitter a Instagram tvrdě pracovali na tom, aby byl provoz co nejjednodušší. Nepotřebujete žádné speciální vybavení, pouze schopnost doručit efektivní marketingové sdělení.

Co myslíš? Vysíláte živé video pro své podnikání? Jaké platformy používáte? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.