Jak používat přehled skóre k publikování lepších příspěvků na blogu: zkoušející sociálních médií

Chcete replikovat úspěch svého nejvýkonnějšího obsahu blogu?

Zajímá vás, jak hodnotit a hodnotit obsah z hlediska kvality a hodnoty?

V tomto článku budete Naučte se, jak vyvíjet a používat přehled skóre obsahu, abyste zajistili, že publikovaný obsah konzistentně splňuje vaše standardy kvality.

Proč přehled skóre?

Ačkoli máte nesčetné možnosti, jak zvýšit kvalitu svého blogu, vytvoření přehledu skóre obsahu vám pomůže pokaždé replikovat úspěch vašeho nejvýkonnějšího obsahu.

Přehled výsledků je koncept, který Jeff Goins a jeho tým se vyvinul jako způsob, jak zvýšit návštěvnost, zapojení a celkovou efektivitu jejich blogu. Poté, co jej uvedli do práce, uviděli a 150% nárůst denního provozu a více než zdvojnásobil své průměrné komentáře na příspěvek.

Myšlenka je snadná: nastínit soubor kritérií pro každý blogový příspěvek a přidejte bod za každé kritérium, které váš příspěvek splňuje

. Cílem je pokaždé získat perfektní skóre. Máte-li například čtyři kritéria, zaměřujete se na 4,0 GPA. Síla tohoto rámce spočívá v jeho jednoduchosti: je jasný, udržitelný a užitečný.

Analyzujte svůj nejvýkonnější obsah a vytvořte přehled skóre

Chcete-li vytvořit přehled skóre obsahu, musíte najděte společné jmenovatele mezi svými nejlepšími kusy obsahu. Můžete použít nástroj jako Google Analytics nebo Kissmetrics udělat toto. Nástroj pro měření, který používáte, závisí na tom, co pro váš blog představuje úspěch.

V tomto příkladu řekněme, že se soustředíte na provoz. Přihlaste se do svého Účet Google Analytics. Na levém postranním panelu palubní desky přejděte na Chování, a pak vyberte Všechny stránky.

Google Analytics generuje jednoduché zpráva která zobrazuje 10 nejnavštěvovanějších stránek za posledních 7 dní. V pravém horním rohu nastavte časové období na přibližně 12 měsíců.

Pod grafem budete zobrazit seznam obsahující 10 nejsledovanějších příspěvků za dané časové období. Jedná se o obsahové části, které přinášejí nejvyšší provoz, a proto je vhodné je analyzovat (pokud je vaším cílem zvýšení provozu).

Další práce přichází v analýze vašich nejlepších příspěvků. Přečtěte si a prostudujte každý příspěvek a zjistěte, díky čemu byl tak úspěšný. Chcete-li vést svůj výzkum, zeptejte se sami sebe na tyto otázky příspěvek na blogu:

• O jaký typ příspěvku jde (návody, seznam příspěvků, pozoruhodné novinky)?
• Zahrnuje to bezplatné zdroje ke stažení (upgrady obsahu, magnety olova, kontrolní seznamy, listy, šablony)?
• Jaký je počet slov (> 2 000 slov, <1 000 slov)?
• Zahrnuje to další typy obsahu (Zvuk, video, ebook)?
• Jakou hodnotu přináší čtenářům, že se nikde jinde nedostanou (komplexní pokrytí tématu, nové poznatky, jedinečná analýza dat)?

Je zřejmé, že můžete položit nekonečné množství otázek. Jde o to hluboce porozumět běžným hodnotovým vláknům propleteným vaším špičkovým obsahem za poslední rok.

Když provedete tuto analýzu, odhalíte aspekty, které chcete zahrnout do přehledu obsahu. Váš výsledkový list bude vypadat jinak než ostatní, a to je to. Samotná skutečnost, že máte zdokumentovaný standard excelence, vám pomůže důsledně replikovat váš nejlepší obsah.

Podívejme se na příklad rychlého přehledu, kde každý příspěvek na blogu musí obsahovat sedm kritérií:

• Téma relevantní pro vaše hlavní podnikání
• A vysoce kvalitní klíčové slovo pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO)
• Dobře prozkoumaný obsah podložený daty
• Živelné a komplexní pokrytí učiva
• Upgrade obsahu (hlavní magnet), který má pomoci publiku uvést obsah do praxe
• Jedna přesvědčivá výzva k akci (CTA)
• Od pěti do sedmi vlastní grafika

Pamatujte, že přehled výsledků vašeho blogu bude vypadat jinak než tento. Může mít jen tři kritéria; krátké a sladké je v pohodě. Pokud právě začínáte, to je to, co doporučuji.

Bude publikován každý obsah, který splňuje kritéria v rychlém přehledu. Jakákoli část, která nesplní jedno kritérium (nebo více kritérií), bude revidována, dokud nezíská známku. Systém je jednoduchý, ale efektivní. Nyní se podívejme blíže na každý aspekt výše uvedeného příkladu rychlého přehledu.

# 1: Vyberte si relevantní téma pro vaše podnikání

Na prvním místě v přehledu výsledků je výběr tématu týkajícího se vašeho podnikání. Na tématu záleží, protože se snažíte zvýšit návštěvnost svého blogu a podpořit růst příjmů. To znamená, že musíte vyberte témata, která pomohou vašemu publiku i podnikání.

Předpokládejme například, že spravujete obchod s elektronickým obchodem, který prodává běžecké oblečení. To znamená, že vaše cílové publikum se zajímá o vše, co běží, že? Mohou se ale také zajímat o triatlon, cyklistiku, vzpírání, horolezectví a libovolný počet aktivit souvisejících s fitness.

Důležitým bodem je zajištění toho, aby se váš obsah protínal s tématem, o které se vaše publikum stará, a s úhlem, který prospívá vašemu podnikání. Takže místo toho, abyste napsali článek jako „7 způsobů, jak se připravit na další maraton“, můžete napsat jeden s názvem „7 způsobů, jak jsou perfektní boty hackem pro vítězství v maratonu.“

Pro ilustraci Článek o Dickově sportovním zboží níže podrobnosti, jak vybrat nejlepší pár běžeckých bot. Postranní panel vpravo obsahuje odkaz na sekci běžeckých bot na jejich webu.

# 2: Najděte klíčové slovo s vysokým potenciálem SEO

Dále chcete, aby vaše publikum našlo váš obsah, když to nejvíce potřebuje, i když je to dlouho poté, co jste jej publikovali. Zde vstupuje do hry SEO.

Správný hledaný výraz vám pomůže co nejlépe využít vaše investice do vytváření obsahu na dlouhé vzdálenosti. Vyberte klíčové slovo, které bude spojte to, co chcete říct, se slovy, které vaše publikum používá k popisu svých výzev. To vám pomůže vytvořit obsah optimalizovaný pro vyhledávače, spotřebu a aplikace.

V dnešní době je díky množství nástrojů SEO hra s klíčovým slovem hračkou. V tomto případě se podívejme na důvěryhodné Nástroj Moz Keyword Explorer. Přibližuje objem provozu vyhledávání pro každé klíčové slovo nebo klíčové slovo, které zadáte, a nabízí související návrhy, které můžete vyzkoušet. V době psaní tohoto článku získáte 20 bezplatných dotazů měsíčně.

Začít, udělejte bodnutí klíčovou frází pro váš blogový příspěvek a pak zkontrolujte výsledky vyhledávání.

Pro společnost vyrábějící běžecké oblečení můžete hledat „nejlepší běžecké boty pro maraton“. Při pohledu na výsledky vyhledávání zjistíte, že kolem této fráze není příliš velký provoz vyhledávání.

Nyní podívejte se na návrhy klíčových slov a uvidíme, jestli můžeš odhalte větnější objem. I když existují tisíce souvisejících návrhů klíčových slov, některé se odlišují od ostatních. Můžete se zaměřit na „nejlepší značku běžecké obuvi“ a „nejlepší boty pro maratonce“.

„Nejlepší běžecká obuv pro půlmaraton“ je navíc zajímavá a má potenciál pro dlouhodobý provoz. Ještě lepší je, že je skvělým kandidátem na druhý příspěvek!

S trochou mastnoty na lokty máte solidní SEO základnu, ze které můžete pracovat. Váš obsah založený na klíčových slovech nyní obsahuje některá data, která lépe předpovídají výkon.

# 3: Prohlédněte si 10 nejlepších příspěvků konkurence pro vaše klíčové slovo

Po výběru klíčového slova prozkoumejte aktuální nejvýznamnější příspěvky pro váš termín. Data, příklady a zkušenosti podporují nejlepší obsah a podporují úhel, na který cílíte, fakty.

Řekněme, že pro svůj nový příspěvek zvolíte klíčovou frázi „nejlepší boty pro maratonce“. Přejděte na Google a vyhledejte tuto frázi.

Další kroky jsou velmi jednoduché. Přečtěte si všech 10 nejlepších hodnocených příspěvků. Všimněte si společných rysů a mezer, kde může váš obsah prosvítat a přidejte další hodnotu.

Spropitné: Můžete také použít výzkumné metody, jako je Brian Dean Technika mrakodrapu jít ještě hlouběji do králičí nory.

# 4: Zajistěte, aby byl váš obsah použitelný

Poté, co provedete průzkum a přečtete si konkurenci, jste připraveni vytvořit obsah, který bude mít pro vaše publikum skutečnou hodnotu.

Zde je několik nevyžádaných rad ohledně blogů: nenabízejte jednoduše několik rad, které se lidé budou snažit uplatnit. Namísto, vytvářejte obsah, který je nabitý radami založenými na výzkumu, podrobným vedením, velkou pozorností k detailům a cestou k provedení.

Vaše publikum by mělo být schopné dělat přesně to, o čem mluvíte, pokud bude postupovat podle popisu ve vašem příspěvku. Jako příklad toto Článek Jon Loomer provede čtenáře krok za krokem, jak používat výzkumný nástroj Facebook Ads.

U příkladu běžícího oblečení v elektronickém obchodu můžete v akci pořídit pár fotek své rady. Co přesně musí vaše publikum udělat, aby z běžecké obuvi udělalo hack pro svůj příští maraton? Než přečtou váš článek, měli by vědět, jak uplatnit vaše rady v praxi.

Díky tomu, že je váš obsah použitelný, mu pomůže vyčnívat z davu ze dvou důvodů. Za prvé, tento typ obsahu je spousta práce, kterou je třeba vytvořit, takže méně lidí si na to udělá čas. A za druhé, pro lidi je mnohem cennější. Doufejme, že se stanete jejich jednotným kontaktním místem a budou se vracet pro další!

# 5: Vytvoření upgradu obsahu

S použitelností úzce souvisí použití upgradů obsahu, které lidem pomohou dát váš obsah do práce. Vaše firma může všechno optimalizovat převést provoz na předplatitele e-mailu kteří budou i nadále získávat váš úžasný a použitelný obsah a zároveň vám poskytnou příležitost sdílet více informací o vašich produktech.

Upgrady obsahu mohou být stahovatelné šablony aplikace Excel, kontrolní seznamy PDF nebo e-knihy - opravdu cokoli, co pomůže vašemu publiku uplatnit vaši výuku v okamžité praxi. Ujisti se ukažte čtenářům, jak používat upgrade obsahu v celém příspěvku.

# 6: Vytvořte jednu výzvu k akci

Na konci obsahu sloužícího k obchodnímu použití uveďte jednu jasnou výzvu k akci. Nesnažíte se přimět své publikum, aby na stránce dělalo tři nebo čtyři různé věci. Chcete, aby udělali jednu věc, tak udělejte tuto jednu akci naprosto jasnou HubSpot dělá tady.

Ať už se jedná o registraci do seznamu e-mailů nebo o vyzkoušení produktu, ujistěte se, že každá část obsahu má jasný další krok, který má vaše publikum podniknout. Vaše výzva k akci bude záviset na tom, jak by měla vypadat další fáze pro vaše publikum, například na stažení upgradu obsahu. Primární věcí, kterou si zde musíte vzít, je mít jeden CTA.

# 7: Navrhněte působivé vizuály

Vizuály vysoké kvality okamžitě oddělí váš obsah a poskytnou příležitost být užitečné vašemu publiku. Mohou pomoci posílit a ilustrovat klíčové pojmy ve vašem obsahu a jsou také šíleně sdílitelné!

Skvělou zprávou je, že pro vytváření kvalitních obrazů nemusíte být profesionální designéři. Zdarma nástroje jako Canva pro sociální média a grafiku blogu, nebo Piktochart pro vlastní infografiku to usnadní.

Sakra... dokonce i snímky obrazovky dodávají vašemu obsahu hodnotu! Realita je však taková, že mnoho blogů stále používá nevýrazné fotografie, které čtenářům dodávají nulovou hodnotu. To je velká slečna, protože kvalitní vizuály mohou zlepšit porozumění publika ve velkých ohledech.

Závěr

Vytvoření přehledu obsahu vám pomůže konzistentněji vytvářet kvalitní obsah pro váš blog. Začněte třemi až pěti svými nejmocnějšími solami, které vám pomohou kopat do vlastních dat. Pak se disciplinujte, abyste nikdy nepublikovali nic, co tyto standardy nesplňuje.

Co myslíš? Co zahrnete do přehledu obsahu? Jaké kroky podnikáte pro důsledné publikování kvalitního blogového obsahu? Podělte se o své myšlenky v komentářích níže.