IGTV pro podnikání: Nový výzkum pro obchodníky: zkoušející sociálních médií

Uvažujete o přidání IGTV do svých marketingových aktivit? Chcete vědět, jak jiné podniky a obchodníci dosahují úspěchu s IGTV?

V tomto článku najdete poznatky z nového výzkumu, který ukazuje, jaké typy podniků používají IGTV, jak marketingoví uživatelé oslovují diváky IGTV ve zdroji Instagram a další.

Proč zvážit IGTV?

Podle společnosti Cisco bude 1,9 miliardy uživatelů internetového videa, což představuje 80% internetového provozu, do konce roku 2021.

Trendy v sociálních médiích toto tvrzení podporují. Výzkum SimilarWeb ukazuje, že uživatelé nyní utrácejí 53 minut denně konzumujících obsah na Instagramu. Jedinou stránkou sociálních médií, kde lidé tráví více času, je Facebook v průměru 58 minut denně.

To je z velké části způsobeno mladšími spotřebiteli, kteří tráví více času svými smartphony a méně času sledováním televize než před 5 lety. Téměř polovina generála Zerse ve věku od 18 do 24 let říká, že ano konzumují své oblíbené pořady prostřednictvím sociálních médií. Totéž by udělala více než třetina Millennials i Gen Xers ve věku od 25 do 54 let.

Instagram spustil IGTV v červnu 2018 jako způsob, jak přímo konkurovat YouTube. IGTV umožňuje uživatelům nahrávat svá vlastní videa a sledovat videa v délce 60 sekund až 1 hodiny přímo na platformě.

Podle Zpráva o odvětví marketingu sociálních médií za rok 2019, vzali na vědomí obchodníci. Více než 50% obchodníků produkuje videa na YouTube a Facebooku, 38% používá Instagram Stories a 26% používá nativní Instagram videa jako IGTV.

# 1: B2C adopce IGTV převažuje nad B2B adopcí

Jako celek značky pomalu přidávaly IGTV do svého marketingového mixu. Ve skutečnosti podle studie G2 pouze 16% obchodníků uvedlo, že používalo IGTV.

Toto číslo je o něco vyšší u společností B2C s velkým publikem spotřebitelů Gen Z a Millennial, jako je mnoho značek aktivního oblečení, sportu a kosmetiky. Některé značky, které na IGTV zaznamenávají úspěch, jsou Nike, Adidasa Sephora. Všechny tyto společnosti jsou začleněny mikroinfluencerů—Influencerů s 10 000–50 000 sledujících - do jejich obsahu IGTV.

Jedním z důvodů, proč značky pomalu přijímají IGTV, je to, že až do konce května 2019 to bylo všechno vertikální video a vyžadovalo strmější křivku učení.

Od května 2019 IGTV nyní podporuje video na šířku. Vzhledem k tomu, že se jedná o dlouhodobý obsah, značky nemohly jen tak znovu použít svůj stávající sociální obsah na IGTV, jako je tomu u Stories.

Nebudu to cukrovat; IGTV nefunguje pro každou firmu. Pokud vaše firma splňuje některá nebo všechna tato kritéria, můžete experimentovat s videem IGTV:

• Prodáváte produkty nebo služby, které jsou vizuálně přitažlivé nebo demonstrativní, jako jsou potraviny, oblečení, šperky, potřeby na jógu, sportovní vybavení, kurzy fitness a podobné typy produktů.
• Většina vašeho cílového publika je mladší než 40 let (tj. Gen Zers a Millennials).
• Již máte silné sledování Instagramu.

Například pokud prodáváte zdravotnické prostředky, životní pojištění nebo pletené výrobky mužům a ženám v 60., 70. nebo 80. letech, IGTV nemusí být správným marketingovým kanálem pro vaši značku.

Profesionální tip: Pokud si myslíte, že vaše publikum bude sledovat videa IGTV, začněte pomalu a proveďte pilotní spuštění. V průběhu několika týdnů nebo měsíců vytvořte 2–4 videa a poté analyzujte výsledky.

Stánek s jídlem: Podniky mohou těžit z partnerství s vlivnými osobnostmi

Mnoho značek B2C, které zaznamenávají výsledky u videí IGTV, spolupracuje s vlivnými osobnostmi. Influencer marketing může být skvělý způsob, jak zvýšit povědomí o značce a její dosah, zejména pro malé podniky bez velkých marketingových rozpočtů.

Pokud máte zájem o rozvoj partnerství, ujistěte se, že mezi vaší značkou a ovlivňovatelem existuje přirozené spojení. Pokud vaše značka sídlí v jižním univerzitním fotbalovém městě a prodává vybavení výklopných dveří z fotbalu, hledejte ty, kdo ovlivňují fanoušci univerzitního fotbalu a žijí na jihu, na rozdíl od influencerů, kteří zveřejňují informace o všech univerzitních sportech a žijí Maine.

Pamatujte, že počet sledujících není všechno. Pokud má jeden influencer 1 milion sledujících a 2% míru zapojení a jiný 150 000 sledujících a 20% míru zapojení, bude mít influencer se 150 000 následovníky pravděpodobně lepší výsledky.

Po navázání partnerství sdílejte pokyny ke stylu a tónu své značky, ale buďte ochotni se vzdát nějaké kreativní kontroly. Ovlivňovači strávili roky budováním svého publika a budou mít lepší představu o tom, co bude rezonovat, než vy.

Dodržujte všechny pokyny FTC a zveřejnit jakýkoli sponzorovaný obsah, který ovlivňovatelé vytvářejí. Toho lze obvykle dosáhnout pomocí hashtagů #sponsoredcontent nebo #ad.

Překontrolovat tento článek několik dalších tipů, jak najít, prozkoumat a efektivně oslovit ovlivňující subjekty, pokud nemáte velký marketingový rozpočet.

# 2: IGTV Preview Videos Boost Full IGTV Video Views

S přijetím IGTV ze strany spotřebitelů a značek pomaleji, než se očekávalo, reagoval Instagram zavedením několika nových funkcí od února 2019. To zahrnuje Videa náhledu IGTV, podpora videa na šířku a vylepšené funkce UX a vyhledávání, díky nimž se obsah zobrazuje spíše jako stránka Discover Snapchatu.

I když je ještě začátky, zdá se, že tyto funkce fungují a lákají více značek, online tvůrců a vlivných lidí, aby IGTV vyzkoušeli. Firmy využívající tyto funkce zaznamenaly slibné výsledky.

To platí zejména pro značky, které používají nová videa s náhledy. Ve skutečnosti značky, které používají videa s náhledem IGTV zaznamenali nárůst počtu zhlédnutí o více než 300%. Sephora šla ze získání 60 000–80 000 zhlédnutí svých videí na více než 1 milion téměř přes noc poté, co začala ve svém kanálu zobrazovat 60sekundová videa s náhledy IGTV.

Takeaway: Nejnovější funkce IGTV mají tendenci zlepšovat viditelnost

Využijte výhody funkce Instagram Preview a vytvořte 1minutové (nebo kratší) ukázkové video. Protože většina lidí sleduje videa na Instagramu bez zvuku, nezapomeňte mít u videí s náhledy IGTV titulky.

Udržujte svá videa IGTV krátká a sladká. Podle zprávy Social Media Marketing Industry Report je většina videí dlouhá méně než 3 minuty.

Chcete-li vytvářet poutavá videa, začněte skvělým nápadem na příběh. Všechny tipy a triky pro fotografování, úpravy a formátování nezáleží na tom, zda je koncept nudný nebo neinspirovaný.

Až budete připraveni nahrát video, vyzkoušejte tyto tipy:

• Filmujte svá videa na výšku / na výšku, nikoli na šířku. Pokud jednoduše natáčíte video na šířku a převádíte jej na svém počítači nebo telefonu, bude to vypadat repurposed a nebude platformě přirozené. To může mít za následek méně zobrazení a menší zapojení.
• Fotografujte na místě s příznivým osvětlením. Nejlepší čas na fotografování venku je často kolem východu nebo západu slunce. Pokud natáčíte rozhovor v interiéru, ujistěte se, že dotázaný nesedí před oknem, abyste se vyhnuli nepříjemnému stínu.
• Použijte stativ nebo nějaké zařízení k stabilizaci a stabilizaci telefonu nebo fotoaparátu DSLR. Pokud se vaše kamera během záznamu neustále třese tam a zpět, je obtížné sledovat vaše video.
• Investujte do dobrého mikrofonu. Většina lidí je ochotna přehlédnout občasné roztřesené záběry nebo špatné osvětlení. Pokud mají zvuk zapnutý a zvuk je slabý nebo tlumený, nebudou se dívat.

Až bude vaše video připraveno, exportujte ho a nahrajte na Instagram ve vysokém rozlišení. Nezapomeňte propagovat svá videa napříč všemi kanály sociálních médií, nejen ve svém kanálu Instagram.

# 3: IGTV Viewership doesn’t přesto konkurovat YouTube Viewership

Přes 1,9 miliardy lidí přihlaste se a sledujte videa na YouTube každý měsíc a téměř 70% celkové doby sledování je na mobilních zařízeních. Kromě toho můžete sledovat videa na YouTube v 80 různých jazycích, což pokrývá více než 95% videa na internetu.

Pojďme to porovnat s Instagramem.

Podle eMarketer má Instagram více než 786 milionů aktivních uživatelů sociálních médií.

Osvojení IGTV spotřebiteli nebylo hvězdné. Pouze od února 2019 18% lidí sledovali jakýkoli obsah IGTV.

Instagram nezveřejnil čísla zapojení ani sledovanosti IGTV veřejně. Kvůli tomuto nedostatku dat je rozumné odvodit, že čísla pravděpodobně nejsou tak velká, protože pokud by byla, Instagram by je sdílel všude.

I pouhé srovnání celkových aktivních uživatelů Instagramu (v celé aplikaci, včetně IGTV) s počtem aktivních uživatelů YouTube, to je 786 milionů na 1,9 miliardy. To znamená, že YouTube má více než 1 miliardu více lidí sledujících videa než uživatelé Instagramu. Jinými slovy, to je více než kombinovaná populace USA, Indonésie a Brazílie.

Takeaway: Formátujte obsah pro IGTV a YouTube

IGTV se chce podílet na tržním podílu YouTube; velikostí ani měřítkem se však k této úrovni ještě zdaleka nepřiblíží. Pokud se chystáte investovat značný čas do vytváření videí pro IGTV, měli byste udělat totéž pro YouTube.

Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je mít zastřešující koncept příběhu nebo téma obsahu. Pak vytvořte dvě různé verze videa: jednu, která je natočena svisle a přizpůsobena pro IGTV, a druhou, která je natočena v režimu na šířku (16: 9) a umožňuje vyhledávat provoz na YouTube.

Pravděpodobně zjistíte, že vaše video IGTV bude mít vyšší počty zapojení do sociálních sítí (lajky, komentáře, sdílení), ale video YouTube bude mít více zhlédnutí.

Nyní se podívejme na některé značky, které zveřejnily podobný obsah na YouTube i IGTV. V tomto článku budeme analyzovat angažovanost příspěvků v době psaní tohoto článku.

NatGeo

Nejprve porovnáme příspěvky NatGeo na YouTube a IGTV propagující novou show, Uncharted, hrát Gordona Ramsaye. Toto video IGTV škádlení marocké epizody bylo zveřejněno 29. července a mělo přes 7 300 zhlédnutí a 140 lajků. To je průměrná míra zapojení videa (tj. Lajky / zhlédnutí) 1,92%.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený kanálem National Geographic Channel (@natgeochannel) na 29. července 2019 v 13:10 PDT

Nyní to porovnejte s podobnou promo akcí z Maroka sdíleno na YouTube 3. srpna. Získal více než 296 000 zhlédnutí a 5 700 lajků. Míra zapojení videa na YouTube byla také 1,92%.

Video na YouTube mělo asi 40krát více zhlédnutí než video IGTV. Navzdory nižšímu dosahu však mělo video IGTV stejnou míru zapojení jako video na YouTube.

Netflix

Tento rozdíl byl ještě větší, když jsem porovnal kanály Instagramu a YouTube na Netflixu. V této analýze se podíváme na několik příspěvků o hitu Netflixu Cizí věci.

Na youtube, the Cizí věci 3 upoutávka měl více než 35 milionů zhlédnutí a 1,3 milionu lajků, což mělo za následek míru zapojení videa 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Přibližně ve stejnou dobu sdílel Netflix aktualizační obsah z prvních dvou sezón, aby lidi nadchl. Toto video IGTV měl více než 2,9 milionu zhlédnutí a více než 692 000 lajků. To je míra zapojení videa 23,86%.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený společností Netflix USA (@netflix) na 24. června 2019 v 9:04 PDT

Pokud se jen díváte na dosah sami, zveřejňování příspěvků na YouTube bylo slam-dunk s více než 30 miliony zhlédnutí. Pokud však zohledníte zapojení, více než 23% lidí si video IGTV oblíbilo ve srovnání s méně než 4% diváků na YouTube.

Potravinová síť

Kanály jako Food Network často vidí na IGTV vyšší dosah i úroveň zapojení.

Potravinářská síť zveřejnila na obou kanálech stejné testovací video na chuť palačinky IHOP. Jediným rozdílem bylo, že verze YouTube byla natáčena v režimu na šířku a verze IGTV byla natáčena ve vertikálním režimu videa.

Na youtube, test chuti palačinky měl necelých 5 000 zhlédnutí a 194 lajků, což mělo za následek míru zapojení videa 3,88%.

Jejich IGTV video, na druhou stranu, měl více než 187 000 zhlédnutí a 13 170 lajků. To je míra zapojení videa 7,04%.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený společností Food Network (@foodnetwork) na 13. září 2019 ve 12:35 PDT

Video IGTV mělo o 180 000 více zhlédnutí s dvojnásobnou mírou zapojení.

Závěr

V prvním roce byla míra přijetí IGTV pro značky i spotřebitele pomalejší, než se předpokládalo. Zatímco některé velké spotřebitelské značky, jako jsou Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix a NatGeo, zaznamenávají úspěch, jejich sledovanost je často mnohem menší než v YouTube.

Kromě toho, pokud chce Instagram získat smysluplné množství tržního podílu YouTube, musí udělat více pro přilákání velkých youtuberů k vytváření obsahu na IGTV. To se pravděpodobně nestane, dokud Instagram nepřidá funkce zpeněžení výnosů.

Co myslíš? Vyrobili jste pro svůj podnik nějaký obsah IGTV? Sdílejte své tipy v komentářích níže.

Další články o marketingu Instagram:

• Naučte se, jak vyvinout strategii videa pro IGTV.
• Najděte šest způsobů, jak pomocí IGTV zvýšit viditelnost své značky s novým publikem Instagramu.
• Objevte, jak pro Instagram vytvářet krátká videa s možností občerstvení.