Jak zlepšit výkon reklam na Facebooku pomocí optimalizované kreativy: Social Media Examiner

Zobrazujete s reklamami na Facebooku správnou kreativu? Zajímá vás, jak sladit kreativu reklamy s tím, co právě funguje?

V tomto článku se dozvíte, jak optimalizovat kreativu reklam na Facebooku podle aktuálních trendů.

Proč jsou reklamní kreativy na Facebooku pro obchodníky důležité

Je snadné předpokládat, že kreativy jsou jen součástí toho, co řídí výsledky reklamy na Facebooku. Koneckonců, ve většině případů úspěšná kampaň potřebuje prvky jako:

• Efektivní cílení, díky kterému se vaše reklamy zobrazí správnému publiku
• Působivá nabídka, kterou si váš ideální zákazník skutečně chce koupit
• Jasné sdělení, které rezonuje s vaším cílovým trhem
• Poutavé kreativy, které vynikají napříč Facebookem

Nedávné testy však odhalily, že pokud jde o výsledky reklamy na Facebooku, kreativy hrají větší roli, než jste si možná mysleli. Ve skutečnosti a Listopad 2022 Meta studie zjistili, že když reklamy na Facebooku používají osvědčené kreativní postupy, mohou dosáhnout 1,2- až 7,4-násobného nárůstu krátkodobých prodejů a 1,2- až 2,7-násobného nárůstu dlouhodobých prodejů. Ať už máte krátkodobé nebo dlouhodobé cíle, správné kreativy vám mohou pomoci dosáhnout výrazně vyšší návratnosti investic (ROI).

Tato studie staví na již existujících datech z Nielsen a Google studie. První z nich zjistila, že kreativa kampaně je zodpovědná za 56 % souvisejících prodejů, zatímco druhá připsala 70 % souvisejících prodejů obrázkům a videím. Bez ohledu na to, na kterou statistiku se zaměříte, je jasné, že obrázky a videa mohou mít podstatný vliv na příjmy.

I když necílíte na prodej, kreativy mohou mít velký vliv na výkon. Vnitřní Metadata ukazují že reklamní kreativy, které upoutají pozornost, mohou přinášet kliknutí i konverze na webu. Ve skutečnosti mohou kreativy snížit cenu za proklik a cenu za konverzi na webu přibližně o 20 %.

Co to tedy znamená pro obchodníky? Vzhledem k tomu, že možnosti cílení na publikum jsou ve službách Meta stále omezenější, je více než kdy jindy důležité, aby byly kreativy reklam správně nastaveny. To znamená znát aktuální osvědčené postupy, sledovat aktualizace těchto standardů a ovládat automatizované optimalizační nástroje.

7 způsobů, jak optimalizovat obrázky a videa pro reklamy na Facebooku

Pomocí níže uvedených doporučení podnikněte kroky ke zlepšení reklamních kreativ a zvýšení výkonu kampaní. Nedostatek zdrojů? Podle nedávné studie společnosti Meta je nejdůležitější implementovat třetí tip.

#1: Vytvářejte prvky Mobile-First Image Assets

Používá vaše reklamní strategie pro kampaně stále obrázky ve formátu na šířku? Aktualizace obrázků na formát určený pro mobily může mít velký vliv na výkon kampaně. Ačkoli byly obrázky na šířku (1200 x 628 pixelů) kdysi považovány za nejlepší možnost, byly navrženy pro uživatele stolních počítačů.

Od roku 2023 však naprostá většina uživatelů Facebooku nyní spoléhá na mobilní zařízení. Ve skutečnosti, podle Statista, téměř 70 % uživatelů Facebooku se sídlem v USA přistupuje k platformě pouze na mobilním zařízení. Chcete-li aktualizovat obrázky reklam, použijte čtvercový (1080 x 1080 pixelů) nebo na výšku (1080 x 1350 pixelů) formát. Ten zabírá maximum nemovitostí v mobilním feedu, což je ideální pro vyniknutí a dosažení výsledků.

Pokud vaše konkrétní kampaň zahrnuje umístění s rolemi nebo příběhy, použijte pro nejlepší výsledky vertikální obrázky na celou obrazovku. Upozorňujeme, že na úrovni reklamy můžete obvykle upravit kreativy pro konkrétní cíle, jako jsou filmy a příběhy. To znamená, že můžete použít obrázky ve formátu na výšku pro reklamy ve zdroji a nahrát vertikální obrázky na celou obrazovku pro role a příběhy.

Chcete-li pro konkrétní umístění vybrat různé kreativy, začněte vytvořením nové reklamy a nahráním jednoho obrázku do Správce reklam. Když vás Správce reklam vyzve k úpravě oříznutí pro různá umístění, klikněte na tlačítko Nahradit pod umístěním Příběhy a kotouče. Pak místo toho nahrajte vertikální obrázek.

Případně se můžete rozhodnout, že všude použijete stejný obrázek a poté upravíte jeden cíl po druhém.

Bez ohledu na to, pro jaký formát navrhujete, nezapomeňte umístit produkt nebo službu na začátek a střed obrázku. I když je kvalita u obrázků reklamy na Facebooku důležitá, nemusí to nutně znamenat, že by reklamní kreativy měly vypadat příliš uhlazeně nebo zinscenované. Místo toho obsah životního stylu často funguje lépe než obrázky produktů.

Nemáte pro své reklamy lifestylový obsah nebo se nemůžete rozhodnout, které verze použít? Níže se budeme zabývat alternativními možnostmi získávání obsahu životního stylu a způsoby, jak identifikovat nejvýkonnější obrázky.

#2: Zahrňte do každé kampaně obrázky a videa

Bez ohledu na to, jak skvělé jsou vaše lifestylové obrázky, nemohou zaujmout každého potenciálního zákazníka. Zatímco někteří z vašich cílových skupin mohou konvertovat po zhlédnutí reklam založených na obrázcích, jiní mohou lépe reagovat na videa nebo karusely. Chcete-li oslovit co největší část své cílové skupiny, snažte se do každé kampaně zahrnout více formátů kreativ.

Nejjednodušší způsob, jak zahrnout různé typy médií do jedné kampaně, je zapnout dynamickou kreativu na úrovni sady reklam. Na úrovni reklamy pak můžete nahrát mix až 10 obrázků a videí. Můžete také přidat až pět různých možností pro každé pole kopie, včetně nadpisů a popisů.

Při doručování vašeho placeného obsahu Meta automaticky zkombinuje různé prvky, které jste přidali, a vytvoří reklamu, která s největší pravděpodobností bude u každého uživatele rezonovat. Ujistěte se, že jste povolili možnost Optimalizovat kreativu pro každou osobu, abyste plně využili tento dynamický nástroj.

Ačkoli pomocí dynamické kreativy lze kreativy reklam optimalizovat automaticky, není to správná volba pro každou kampaň. Aby tato možnost fungovala, musí být všechna aktiva zaměnitelná. Toto nastavení navíc obvykle omezuje údaje o úrovni inzerce, které můžete shromažďovat, takže je obtížné zjistit, která kombinace prvků měla nejlepší výkon.

Pokud chcete více použitelných dat, která můžete použít ke zlepšení budoucích kampaní, vytvořte samostatné reklamy pro různé kombinace kreativ a zkopírujte je. Když si prohlédnete výsledky, budete přesně vědět, která možnost fungovala nejlépe a která byla méně účinná.

#3: Upřednostněte krátké videoreklamy

Reklamy založené na obrázcích mohou jistě přinést výsledky, ale nedávná studie společnosti Meta ukázala, že zejména krátká videa vedou k vyšší návratnosti investic. Pokud tedy máte omezený čas nebo rozpočet, je dobré se nejprve zaměřit na video.

Pro reklamy ve zdroji nejlépe fungují čtvercové formáty a formáty na výšku. Když však inzerujete ve zdroji Reels, jsou nezbytná vertikální videa na celou obrazovku (1080 x 1920 pixelů). Kreativy feed a Reels můžete vždy vytvořit v aplikaci pro editor videa třetí strany, než je nahrajete do Správce reklam.

Ve skutečnosti Meta doporučuje pro tento účel používat Vimeo a Canva. Obě aplikace nabízejí snadno použitelné vertikální šablony videa, které jsou navrženy pro zdroj Reels – včetně rychlých střihů a poutavých textových překryvů.

Ačkoli tyto aplikace třetích stran můžete použít k vytváření videí pro kotouče a zdroj, nepotřebujete nutně samostatné položky. Pokud plánujete inzerovat napříč všemi zdroji, je často nejjednodušší začít tím, že k reklamě nahrajete vertikální video. Během procesu nahrávání ve Správci reklam můžete video oříznout, aby se vešlo i do hlavního kanálu.

Pokud vaše videa neobsahují textové překryvné vrstvy, zvažte testování tohoto přídavku. Mezi osvědčené postupy společnosti Meta pro krátká videa patří text vložený do středu kreativy, který je dobře umístěn mezi zábradlí. Před nahráním můžete buď přidat text v aplikaci třetí strany, nebo můžete pomocí editoru videa Správce reklam přidat na obrazovku text a grafické prvky, které vaši nabídku zvýrazní.

Pokud váš tým nemá videosoubory k použití pro placený obsah, můžete je vytvořit přímo ve Správci reklam. Vše, co potřebujete, je jeden nebo více obrazových položek, které můžete animovat. Na úrovni reklamy klikněte na tlačítko Vytvořit video. Poté vyberte předpřipravenou šablonu pro strukturování videa a vyberte požadovaný počet obrázků.

Upozorňujeme, že Správce reklam nabízí čtvercové i svislé šablony. Pokud ale plánujete inzerovat napříč kanály, je nejlepší zvolit místo toho jednu z flexibilních šablon, protože jsou navrženy tak, aby vytvářely videa s více poměry stran, která dobře fungují všude.

Bez ohledu na to, jaký produkční pracovní postup používáte, budete chtít postupovat podle podobných pokynů pro psaní textu reklamy. U videokreativ společnost Meta doporučuje omezit text reklamy na maximálně 300 znaků. Udržujte zprávy krátké a výstižné, aby se obsah dostaly rychle a efektivně.

#4: Automatizujte kreativní optimalizaci pomocí nástrojů AI společnosti Meta

Jako inzerent můžete strávit nekonečný čas analýzou kreativ, vývojem nových iterací a testováním malých změn. Pomocí nástrojů umělé inteligence Meta však můžete mnoho z těchto manuálních úkolů přeskočit. Povolením Advantage+ a dalších nativních nástrojů AI můžete nechat Správce reklam optimalizovat kreativy automaticky.

Dynamická kreativa například v podstatě automaticky vytváří nejlepší reklamy pro každého ve vašem publiku, takže nemusíte nastavovat každou verzi zvlášť. Jediné, co musíte udělat, je použít výše uvedená doporučení k vytvoření několika vysoce kvalitních kreativ a napsat několik verzí textu reklamy. Když tuto možnost zapnete, Správce reklam automaticky sloučí prvky do neomezených iterací.

Přestože vám dynamická kreativa může ušetřit spoustu času, má i své nevýhody. Například nebude fungovat, pokud je třeba určité kreativy spárovat s konkrétními titulky. Dynamická kreativa také omezuje některá dostupná data ve Správci reklam. Sady reklam využívající dynamické kreativy například nesledují skóre hodnocení kvality ani neposkytují mnoho údajů o nejvýkonnějších kombinacích kreativ.

Pokud potřebujete trochu více kontroly nad nastavením reklam, kreativa Advantage+ je lepší volbou. Toto nastavení v podstatě optimalizuje všechny kreativy, které nahrajete, včetně obrázků a videí. Optimalizační nástroje se liší podle formátu reklamy, ale většina typů reklam obsahuje jednu nebo více možností, které můžete podle potřeby zapnout nebo vypnout.

Například zapnutím Advantage+ Creative pro video aktivum níže zapnete standardní vylepšení, která Meta umožňují upravit poměr stran nebo použít šablony pro zlepšení výsledků. Tyto změny se mohou zdát malé, ale umožňují vám testovat optimalizace, aniž byste museli vytvářet více iterací.

Níže uvedená kreativa Advantage+ pro obrázkový podklad umožňuje čtyři různé optimalizace. Kromě standardních vylepšení umožňuje tato možnost platformě upravit jas a kontrast obrazu a vytvořit 3D animaci. Umožňuje vám také přidat hudbu z bezplatné sbírky zvuků Meta. Můžete nechat Správce reklam vybrat zvuk automaticky, nebo můžete stopu vybrat ručně.

Pokud inzerujete produktový katalog, je použití katalogu Advantage+ další dobrou volbou pro kreativní optimalizaci. Zapněte tuto možnost na úrovni kampaně, abyste zefektivnili celý proces nastavení, nebo ji aktivujte Advantage+ Creative for Catalog na úrovni inzerce pro optimalizaci kreativy a cíle každý uživatel.

Když tuto možnost povolíte pro katalog na úrovni reklamy, můžete se také přihlásit k odběru automaticky generovaného produktového videa Správce reklam. Nástroj Ads Manager's Advantage pro katalogové video využívá fotografie produktů z vašeho katalogu k vytvoření krátkého videa pro zdroj, aniž byste od vás vyžadovali další vstup.

#5: Propagujte obsah vytvářený uživateli

V některých případech nemusí nejlepší kreativy pocházet od interního týmu nebo externí agentury. Místo toho se můžete spolehnout na influencery, ambasadory značky a dokonce i zákazníky, kteří vytvoří obsah vytvářený uživateli (UGC), který rezonuje s vaší cílovou skupinou.

Chcete-li používat aktiva vytvořená zákazníky v reklamách na Facebooku nebo Instagramu, můžete si vždy zajistit oprávnění přímo. Ale pokud vy pracovat s influencery a ambasadory značek, je pro váš tým snazší a zároveň je lepší používat nástroje pro značkový obsah Meta.

Nejprve přidejte všechny influencery nebo ambasadory na seznam povolených prostřednictvím aplikace Instagram nebo platformy Ad Partnerships v Meta Business Suite. U jakéhokoli partnera můžete požádat o použití všech relevantních UGC pro reklamy nebo můžete získat povolení k inzerci konkrétních kreativ.

Na úrovni reklamy povolte možnost Reklama na značkový obsah. Vyberte tvůrce jako primární identitu a svou značku jako identitu partnera. Poté se přihlaste buď k vytvoření nové reklamy, nebo k výběru ze stávajícího vhodného obsahu partnerů.

#6: Inzerujte napříč platformami

Pokud váš tým obvykle inzeruje pouze pomocí facebookových kampaní, vyplatí se otestovat reklamy i na Instagramu. Nedávná studie společnosti Meta ukazuje, že reklama s krátkými videi na Instagramu produkuje obzvláště vysokou návratnost investic, díky čemuž je tato platforma potenciálně cenným doplňkem jakékoli kampaně.

Chcete-li zobrazovat reklamy do všech dostupných destinací na platformách Meta, jednoduše povolte umístění Advantage+ na úrovni sady reklam. Případně můžete vybrat Ruční umístění a poté vybrat konkrétní cíle Instagramu, včetně kotoučů, příběhů a zdroje pro sadu reklam.

Jakmile se reklamy začnou zobrazovat, použijte rozdělení na úrovni umístění ve Správci reklam k určení nejvýkonnějších cílů. Pokud do reklam přidáte měřicí šablony UTM, můžete také sledovat výsledky specifické pro umístění na svém webu, včetně dalších navštívených stránek a dokončených konverzí.

#7: Zkontrolujte přehledy kreativ Správce reklam

Pokud k porovnání kreativ používáte nástroje A/B testování Správce reklam, můžete získat definitivní odpovědi na to, které podklady fungují nejlépe. Dělené testování však není jediný způsob, jak najít nejvýkonnější kreativy. K porovnání výsledků můžete také použít přehledy kreativ Správce reklam.

Vyberte možnost Creative Reporting z nabídky All Tools a jako rozdělení vyberte Ad Creative. Poté ze seznamu metrik vyberte ty, které jsou pro výsledky inzerce nejdůležitější. Porovnání zobrazení, kliknutí a konverzí vám například může poskytnout představu o tom, které kreativy fungují nejlépe v každém kroku.

Dokážete identifikovat vzory ve svých nejvýkonnějších kreativách? Fungují obrázky nebo videa vašemu publiku nejlépe? Které kreativní prvky nejlépe rezonují? Využijte své poznatky k vytváření lepších reklamních kreativ nebo dokonce nastavte šablony pro budoucí kampaně a pokračujte ve sledování a optimalizaci výsledků.

Závěr

Chcete-li zlepšit výsledky reklamních kampaní na Facebooku, je nezbytné zůstat napřed a vytvářet vysoce výkonné kreativní podklady. Dodržováním osvědčených postupů a využitím automatických nástrojů mohou marketéři maximalizovat účinek reklamy kreativ, nakonec stačí jen několik kliknutí a dosáhnete vyšší návratnosti investic v krátkodobém i dlouhodobém horizontu konverze.

---

Zůstaňte v obraze: Nechte si doručit nové marketingové články!

Nenechte si ujít nadcházející marketingové postřehy a strategie sociálních médií! Přihlaste se k odběru upozornění, když publikujeme nové články na Social Media Examiner. Náš odborně vytvořený obsah vám pomůže udržet si náskok a dosáhnout výsledků pro vaše podnikání. Kliknutím na odkaz níže se zaregistrujte a obdržíte naši výroční zprávu!

ANO! CHCI VAŠE AKTUALIZACE