Jak prozkoumat svou konkurenci s Google Ads Transparency Center: Social Media Examiner

Přáli byste si mít lepší přehled o svých konkurentech? Chcete vidět, na jaké publikum YouTube cílí a které kreativy testují?

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí Centra transparentnosti Google Ads prozkoumat konkurenci a získat konkurenční výhodu.

Co je Centrum transparentnosti Google Ads a proč je pro obchodníky důležité?

Byl spuštěn v březnu 2023 Centrum transparentnosti Google Ads je knihovna placeného obsahu, kterou inzerenti provozují ve službách Google včetně YouTube. Zahrnuje reklamy ve vyhledávání, obsahové reklamy, Gmail a YouTube, které jsou buď aktuálně aktivní, nebo se zobrazily za posledních 30 dní. Stránka také zobrazuje politické reklamy, které běžely za posledních 7 let.

Přestože si Centrum transparentnosti Google Ads primárně klade za cíl poskytnout uživatelům větší kontrolu nad reklamami, které vidí, je také cenným zdrojem pro inzerenty. Vzhledem k tomu, že je stránka prohledávatelná, mohou ji inzerenti snadno použít pro konkurenční výzkum. Jinými slovy, můžete jej použít k vyhledání vašich konkurentů a zobrazení reklam na YouTube, které provozují.

Pomocí Centra transparentnosti Google Ads můžete najít jakéhokoli ověřeného inzerenta a:

• Podívejte se na jejich videoreklamy.
• Podívejte se na jejich grafické reklamy.
• Přečtěte si jejich text reklamy včetně nadpisů a popisů.
• Podívejte se na výzvy k akci (CTA), které používají.
• Spočítejte počet reklam, které se zobrazují.

No a co nemůže dělá Centrum transparentnosti Google Ads? Neuvádí neověřené inzerenty ani nezobrazuje placený obsah od neověřených inzerentů. To znamená, že jej nemůžete použít k vyhledávání konkurentů, kteří nedokončili program Google pro ověřování inzerentů dosud. Zdá se, že Google aktivně prosazuje tento program, takže by se brzy mělo zapojit více inzerentů.

Znamená to, že máte smůlu, pokud ještě není ověřen žádný z vašich konkurentů? Pokud chcete najít reklamy od neověřeného inzerenta, možná budete moci použít náhradní řešení. Procesu se budeme věnovat níže.

Dalším omezením Centra transparentnosti Google Ads je nedostatek verzí reklam. Pokud například v Centru transparentnosti Google Ads vyhledáváte reklamy provozované společností Google, uvidíte přibližně 20 000 reklam (na obrázku níže). Reklamy jsou řazeny chronologicky, ale neexistuje způsob, jak zjistit, které jsou navzájem testovací verze a které jsou nezávislé reklamy.

Pokud však hledáte reklamy provozované společností Google v Meta knihovna reklam (obrázek níže), rozpoznání podobných reklam je mnohem snazší. Meta seskupuje reklamy, pokud se opakují prvky, takže se může zobrazit poznámka jako „Tuto kreativu a text používají 3 reklamy“. Li po kliknutí na tlačítko Zobrazit podrobnosti reklamy můžete procházet verzemi, abyste viděli, jak inzerent testuje Prvky.

Jak užitečné je tedy Centrum transparentnosti Google Ads? Jeho použití může vyžadovat další práci, zejména pokud hledáte neověřené inzerenty nebo konkurenty s velkou knihovnou reklam. Přesto poskytuje podstatně více dat, než k nim měli inzerenti dříve přístup (žádné), a je to vynikající výchozí bod pro konkurenční výzkum.

Jak používat Centrum transparentnosti Google Ads pro výzkum konkurence

Inzerenti mají dvě hlavní možnosti, jak využít Centrum transparentnosti Google Ads k průzkumu konkurence. Pojďme si projít pracovní postupy pro vyhledávání konkurentů v databázi a analýzu reklam ve zdroji.

#1: Hledejte konkurenty v Centru transparentnosti Google Ads

Nejjednodušší způsob, jak pomocí tohoto nástroje prozkoumat konkurenty, je přímo je vyhledat. Začněte tím, že otevřete Centrum transparentnosti Google Ads a zkontrolujete nastavení vyhledávání.

Ve výchozím nastavení vyhledává platforma reklamy ve všech formátech na všechna témata, které byly spuštěny v jakémkoli vhodném časovém období a které se zobrazily ve vašem místním regionu.

Pomocí rozevíracích možností můžete změnit jakékoli nastavení. Můžete se například chtít zaměřit na videoreklamy spuštěné pouze během minulého týdne.

Pokud vyhledávání objeví nějaké výsledky, můžete je okamžitě začít procházet. Kliknutím na kteroukoli reklamu ji zobrazíte celou, přečtěte si její kopii a sledovat jakákoliv videa. Zde je několik věcí, které se můžete naučit z tohoto typu vyhledávání:

Kolik reklam běží vaši konkurenti

Mají výrazně aktivnější reklamy než vaše firma? Podstatně větší portfolio reklam naznačuje, že konkurence buď provádí rozsáhlejší testování, nebo utrácí více za reklamní kampaně. Pokud zjistíte velkou nesrovnalost, můžete zvážit přehodnocení své vlastní investice do Google Ads.

Kde vaši konkurenti zobrazují reklamy

Zobrazují vaši konkurenti videoreklamy? Pokud ano, je velká šance, že inzerují na YouTube. Chcete-li získat představu o tom, jak moc se spoléhají na YouTube oproti jiným službám Google, porovnejte jejich portfolio videoreklam s jejich textovými a grafickými reklamami.

Jaké videoformáty používají vaši konkurenti

Je většina videoreklam vašich konkurentů ve formátu na šířku a je optimalizována pro sledování na televizorech nebo stolních zařízeních? Nebo jsou ve vertikálním formátu na celou obrazovku a jsou optimalizovány pro kanál Shorts? Pokud se jejich formát videoreklamy zcela zaměřuje například na Shorts, můžete zvážit prozkoumání tohoto formátu.

Jaký druh zpráv používají vaši konkurenti

Veřejné zprávy svých konkurentů můžete vidět na jejich webových stránkách nebo v jejich příspěvcích na sociálních sítích. Ale jaký druh zpráv používají v placeném obsahu? Experimentují s novým umístěním nebo testují bolestivé body, na které jste ještě nesáhli?

Jaké nabídky provozují vaši konkurenti

Jakou taktiku používá soutěž k dosažení výsledků? Používají nedostatek k vytvoření strachu z promeškání nebo spuštění časově omezených nabídek, které vyžadují rychlou akci? Nebo používají k přilákání zákazníků tripwire a ztráty? Stojí za to zvážit, jak by jejich taktika mohla fungovat i pro vaši firmu.

Na které fáze cesty vaši konkurenti cílí

Centrum transparentnosti Google Ads neoznačuje fáze cesty pro každou reklamu. Můžete však použít signály, jako jsou výzvy k akci, k určení fáze cesty, která odpovídá každé reklamě. Zobrazují vaši konkurenti primárně reklamy na začátku nebo na konci cesty? Jak se to srovnává se strategií vašeho týmu?

Jaké styly používají vaši konkurenti pro reklamy na YouTube

Natáčejí živě akční reklamy, vytvářejí animace nebo přeměňují obsah vytvořený uživateli? Používají k opakování zpráv textové překryvy a vlastní titulky? Pokud testují styl videa, který váš tým ještě nevyzkoušel, může to stát za to experimentovat.

#2: Analyzujte reklamy na YouTube a v dalších službách Google

Pokud máte seznam konkurentů, kteří jsou ověřenými inzerenty, pak je použití výše uvedeného pracovního postupu skvělým způsobem, jak prozkoumat jejich reklamy ve službách Google. Pokud se však vaši konkurenti ještě nezobrazují v Centru transparentnosti Google Ads nebo chcete svůj seznam rozšířit, máte další možnost.

Pomocí níže uvedeného pracovního postupu můžete zkoumat reklamy, které vidíte na YouTube a ve službách Google. Tento pracovní postup také poskytuje data, která v Centru transparentnosti Google Ads nenajdete, takže vám může poskytnout nové úhly pohledu na zlepšování vašich reklamních kampaní.

Prozkoumejte reklamy na YouTube

Kdykoli na YouTube uvidíte reklamu, můžete kliknout na nabídku se třemi tečkami nebo na ikonu Informace a výběrem možnosti se o reklamě dozvědět více. Pokud například na YouTube zahlédnete reklamu In-stream, můžete kliknout na ikonu Informace pod výzvou k akci a poté kliknutím otevřít Centrum reklam (níže).

Podobné možnosti uvidíte, když na své domovské stránce YouTube objevíte reklamy (níže).

Tato možnost je k dispozici také pro reklamy ve výsledcích vyhledávání na YouTube (vlevo dole) a v seznamech navrhovaného obsahu na YouTube (vpravo dole).

Když kliknutím zobrazíte Moje centrum reklam, můžete zkontrolovat jméno inzerenta, na které můžete kliknout a prozkoumat nebo vyhledat v Centru transparentnosti Google Ads. Než však odkliknete, zkontrolujte údaje o cílení, které se zobrazují ve vyskakovacím okně Moje centrum reklam.

V některých případech mohou být údaje o cílení poněkud obecné. V níže uvedeném příkladu uvádí Google v části Proč se vám zobrazuje tato reklama pouze místo a denní dobu. Ale v jiných případech můžete vidět mnohem více detailů.

Jak ukazuje příklad níže, hledané výrazy (mimo jiné faktory) ovlivnily zobrazování reklam. Pokud k cílení používáte klíčová slova, můžete tento pracovní postup použít k analýze reklam, se kterými možná soutěžíte, nebo k upřesnění seznamu klíčových slov.

Ve skutečnosti můžete pomocí vyhledávání na YouTube hledat konkurenty nebo hledat výrazy související s jejich produkty, nabídkami a publikem. Pokud se pak zobrazí jejich reklamy, můžete kliknutím analyzovat jejich cílení. Pokud se vaši konkurenti nezobrazují v Centru transparentnosti Google Ads, tento pracovní postup vám může pomoci najít jejich placený obsah.

Přímá analýza reklam vám také může poskytnout nové nápady pro cílení. Níže uvedený příklad naznačuje, že inzerent umístil reklamy do konkrétních videí nebo určitých kanálů. Pokud jste tento typ konkurenčního cílení ještě nevyzkoušeli, může to stát za vyzkoušení. Podívejte se na reklamy u konkurenčních videí nebo kanálů, abyste viděli, proti čemu budete bojovat.

Pokud provozujete reklamy na prodej nebo generování potenciálních zákazníků, pak je obzvláště důležité vědět, zda cílíte na stávající zákazníky, nebo na nové klienty. Inzerent níže například cílí na nové zákazníky. Pokud jste nezkusili upravit své nabídky na základě nových zákazníků a vracejících se zákazníků, může vám to pomoci.

Vyhodnoťte Gmail a reklamy ve vyhledávání Google

Pamatujte, že pokud váš tým provozuje kampaně na YouTube, pak je videoplatforma pouze jednou ze služeb Google, kde se mohou zobrazovat vaše reklamy. Pokud například provozujete kampaně discovery nebo kampaně s maximálním výkonem, mohou se vaše reklamy zobrazovat také v doručené poště Gmailu nebo na stránkách s výsledky vyhledávání Google.

To znamená, že tyto vlastnosti můžete také použít k provádění konkurenčního výzkumu. Kliknutím například zobrazíte další informace o jakékoli reklamě, která se zobrazí ve vaší doručené poště Gmailu (níže). Vyhledávání Google můžete také použít k průzkumu klíčových slov a souvisejících výrazů, na které chcete cílit ve svých kampaních nebo na něž by podle vás mohla cílit vaše konkurence.

Jedinou nevýhodou této strategie je, že ačkoli rozhraní identifikuje inzerenta, ne vždy vám umožní proklikat se a zobrazit více placeného obsahu od stejného inzerenta. Pokud je inzerent ověřen, můžete kliknutím na Zobrazit další reklamy zobrazit další placený obsah inzerenta v Centru transparentnosti Google Ads.

Pokud však inzerent není ověřen, nemůžete se proklikat a zobrazit další jeho reklamy. Protože Centrum transparentnosti Google Ads zobrazuje pouze ověřené inzerenty, nemůžete je vyhledávat ani zde.

#3: Použijte konkurenční výzkum k vedení svých reklamních kampaní na YouTube

Nyní máte přehled o datech, která můžete získat z Centra transparentnosti Google Ads. Jak tedy můžete tento konkurenční výzkum využít k informování nebo zlepšování svých vlastních kampaní Google Ads? Podívejme se na několik taktik.

Přehodnoťte svůj seznam klíčových slov na YouTube

Objevil váš konkurenční výzkum nějaké zajímavé nápady na klíčová slova? Tato klíčová slova můžete ručně přidat do další videoreklamní sestavy. Mějte však na paměti, že výběr pouze jednoho nebo dvou klíčových slov může vážně ohrozit zobrazování reklam.

Potřebujete-li další návrhy klíčových slov, zadejte adresu URL vstupní stránky nebo hlavní klíčové slovo a počkejte, až vám Google Ads navrhne související návrhy. Odtud můžete zkontrolovat a přidat nejrelevantnější klíčová slova do reklamní sestavy nebo je můžete kliknutím přidat všechna okamžitě.

Upozorňujeme, že Google Ads nedoporučuje používat pro jednu reklamní sestavu více typů obsahového cílení. Pokud se rozhodnete testovat cílení na klíčová slova, ujistěte se, že necílíte také na témata nebo umístění.

Aktualizujte cílení videa nebo kanálu

Pokud chcete na YouTube oslovit relativně široké publikum, pak může být vaší nejlepší volbou cílení podle témat. Pomocí témat můžete své videoreklamy umístit na obsah související s těmito tématy nebo vedle něj. Pokud se například chcete zaměřit na marketingová a reklamní témata, můžete se držet tohoto širokého tématu nebo jej zúžit na marketing na sociálních sítích.

Pokud však zjistíte, že vaši konkurenti cílí na videa a kanály, tento přístup může stát za otestování. Pomocí cílení na umístění Google Ads můžete umístit videoreklamy do jakéhokoli videa nebo kanálu, který je relevantní pro vaše publikum nebo nabídku.

Pamatujte, že výběr jednoho videa nebo kanálu může umožnit vysoce specifické cílení, ale tento přístup může také omezit zobrazování reklam. Pečlivě sledujte své výsledky, zda nedochází k problémům se zobrazováním reklam, a v případě potřeby upravte umístění, abyste rozšířili cílení.

Otestujte nové kreativy nebo formáty reklam

Používají vaši konkurenti návrhy videí nebo formáty, které jste ještě netestovali? Ve spolupráci se svým kreativním týmem tyto nápady otestujte nebo začněte s malým rozpočtem pomocí integrovaných šablon videoreklam Google Ads.

Chcete-li ověřit, zda nové formáty nebo styly vašemu publiku vyhovují, použijte nástroj Experimenty Google Ads. Umožňuje vám porovnat až čtyři různé kampaně a získat definitivní údaje o kreativách, které dosahují nejlepších výsledků. Tyto statistiky pak můžete použít jako vodítko pro svou kreativní strategii a zajistit, aby vaše videa i nadále oslovovala vaše publikum.

Závěr

Centrum transparentnosti Google Ads inzerentům na YouTube výrazně usnadňuje průzkum konkurence. Ať už plánujete další kampaň s videoreklamami nebo plánujete inzerovat ve službách Google, tohle Platforma vám může pomoci analyzovat cílení na konkurenty a vyhodnocovat reklamy konkurence, abyste mohli provozovat chytřejší reklamní kampaně.

---

Zůstaňte v obraze: Nechte si doručit nové marketingové články!

Nenechte si ujít nadcházející marketingové postřehy a strategie sociálních médií! Přihlaste se k odběru upozornění, když publikujeme nové články na Social Media Examiner. Náš odborně vytvořený obsah vám pomůže udržet si náskok a dosáhnout výsledků pro vaše podnikání. Kliknutím na odkaz níže se zaregistrujte a obdržíte naši výroční zprávu!

ANO! CHCI VAŠE AKTUALIZACE