Karta YouTube Research: Jak najít nápady na obsah YouTube: Průzkumník sociálních médií

Potřebujete další nápady pro obsah YouTube? Zajímá vás, jak provést analýzu nedostatků obsahu na YouTube?

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí karty Průzkum YouTube ve Studiu YouTube najít nové nápady na videa na YouTube, o které se vaše cílové publikum zajímá.

Proč je nástroj YouTube Research Tab Insights tak cenný?

Každá sociální síť má funkci vyhledávání. Pro YouTube hraje vyhledávání mnohem významnější roli. Ačkoli je role YouTube jako druhého největšího vyhledávače na světě tématem k diskusi, je pravda, že vyhledávání je klíčovým faktorem pro objevování napříč platformou.

Aby potenciální zákazníci našli váš kanál a zadejte prodejní cestu, váš obsah se musí objevit v relevantních vyhledáváních na YouTube. To znamená, že musíte vědět, jaký druh obsahu vaši zákazníci hledají, a musíte publikovat obsah, který se umístí na předních místech ve výsledcích jejich vyhledávačů.

Váš tým se může vypořádat s druhou polovinou rovnice pomocí standardních doporučených postupů optimalizace pro vyhledávače YouTube. Například kreativní prvky, jako jsou vlastní miniatury a kopírovací prvky, jako jsou optimalizované názvy a popisy, mohou pomoci zlepšit hodnocení a zvýšit viditelnost.

Ale až donedávna bylo řešení první poloviny rovnice obvykle mnohem složitější. Váš tým mohl například použít kombinaci nástrojů Google a nástrojů třetích stran k vyhledání populárních témat a analýze poptávky po obsahu.

Nástroj Research Tab Insights, který byl spuštěn v prosinci 2022, usnadňuje marketingovým manažerům průzkum témat, hodnocení poptávky a hledání relevantních nápadů pro obsah. Protože je tento nástroj zabudován do Studia YouTube, lze jej používat zdarma a umožňuje bezproblémovou spolupráci.

Nový nástroj YouTube Research Tab Insights najdete tak, že otevřete YouTube Studio, přejdete na panel Analytics a vyberete novou kartu YouTube Research. Je k dispozici na počítačích i mobilních zařízeních, ale verze aplikace a prohlížeče mají různé možnosti, které pokryjeme níže.

Jak používat statistiky karty YouTube Research Tab

Použití nástroje Research Tab Insights na YouTube není těžké, ale některé z jeho nejužitečnějších funkcí snadno přehlédnete. Podívejme se, jak s tímto nástrojem začít, abyste jej mohli použít k růstu svého kanálu.

#1: Prozkoumejte témata pro svůj kanál YouTube

Klepněte na vyhledávací pole a zadejte hledaný výraz, který je relevantní pro váš kanál. Nástroj automaticky vygeneruje seznam hledaných výrazů, témat, společností, osobností veřejného života, produktů a dalších kategorií souvisejících s vaší klíčovou frází. Klepnutím na libovolnou položku začněte zkoumat.

Všimněte si, že úžeji definované klíčové fráze mají tendenci generovat mnohem kratší seznamy, často obsahující pouze vámi zadaný hledaný výraz. Ale pro YouTube Research Insights není krátký seznam výsledků vyhledávání nutně špatná věc.

#2: Identifikujte konkurenční obsah

Zajímá vás, jaký druh obsahu již existuje na téma, které jste si vybrali? Zajímá vás, s čím bude muset váš kanál soutěžit, pokud se váš tým bude tomuto tématu věnovat?

Chcete-li získat představu o konkurenčním obsahu na stejné téma, přejděte dolů do části Sledováno diváky YouTube, která je rozdělena do dvou panelů. Levý panel zobrazuje nedávný obsah k tématu.

Ve většině případů byla videa, která se zobrazují na tomto panelu, zveřejněna kdekoli mezi posledním dnem a předchozím týdnem. To znamená, že tento panel je ideální pro posouzení nových trendů v daném tématu a pochopení toho, jaké druhy úhlů tvůrci obsahu právě používají. Chcete-li zobrazit více než výchozí tři nejlepší videa pro hledaný výraz, klepněte na odkaz Zobrazit více.

Miniatury, názvy kanálů a názvy videí vám mohou napovědět mnohé o tom, co je pro dané téma trendy. Pokud se však chcete dozvědět více, můžete klepnutím otevřít libovolné video v aplikaci YouTube. Zde si můžete prohlédnout celý popis, zkontrolovat kapitoly a podívat se na video.

Pokud plánujete vytvářet obsah pro stále zelené téma, je také důležité vědět, která videa se postupem času ukázala jako populární. Pravý panel sekce Sledováno diváky YouTube uvádí nejoblíbenější videa na toto téma, přičemž některý obsah je starý několik let.

Klepnutím na Zobrazit více zobrazíte úplný seznam a vyhledáte v něm videa, která nasbírala milion nebo více zhlédnutí. Je dobrý nápad podívat se na některá z těchto populárních videí, abyste pochopili, proč mají tolik zhlédnutí. Nabízejí k tématu nejspolehlivější informace? Používají optimalizační techniky, které můžete použít ve svém vlastním pracovním postupu?

#3: Zkontrolujte objem vyhledávání potenciálních témat

Pokud je vaším cílem maximalizace zhlédnutí videa, pak je důležité vybrat téma se slušným objemem vyhledávání. Ke kontrole objemu vyhledávání je vhodné používat verzi Studia YouTube pro počítače i mobilní aplikace, protože obsahují zcela odlišné výsledky.

V aplikaci Studio YouTube vyhledejte sekci Vyhledáno diváky YouTube, která obsahuje seznam hledaných výrazů souvisejících s vaší klíčovou frází. Klepnutím můžete vyhledat kterýkoli z těchto výrazů a posílit svůj výzkum.

Poznamenejte si objem vyhledávání pro každý výraz. Obecně platí, že neexistuje žádný správný nebo nesprávný objem vyhledávání, který by měl být prioritou. Vyhledávací dotazy s velkým objemem mohou získat více zhlédnutí, ale pravděpodobně budou mít i větší konkurenci. Výrazy s nízkým objemem vyhledávání se nemusí objevovat ve vyhledávání tak často, ale pravděpodobně budou čelit menší konkurenci.

Zatímco mobilní aplikace Studio YouTube zobrazuje vyhledávací dotazy, které sousedí s vaší klíčovou frází, verze platformy pro počítače generuje seznam podobných vyhledávacích dotazů. Když například vyhledáte „digitální marketing“, zobrazí se seznam s výrazy jako „kurz digitálního marketingu“ a „co je digitální marketing?“

Výsledky vyhledávání dostupné na počítači jsou mnohem užitečnější při rozhodování o tom, jak umístit téma, o kterém již přemýšlíte, a při identifikaci klíčových slov, která je třeba začlenit do názvu a popisu. Verze Studia YouTube pro počítače také odhaluje objem vyhledávání pro každý hledaný výraz, takže můžete najít klíčová slova, která jsou relevantní pro vaše cíle.

#4: Objevte mezery v obsahu pro hledané výrazy

Když analyzujete konkurenční obsah a kontrolujete objem vyhledávání, můžete činit informovaná rozhodnutí o prosazování klíčových slov nebo vytváření obsahu na oblíbená témata. Ale co když chcete vytvořit nová videa na témata, která by mohla být snazší ohodnotit?

Nástroj YouTube Research Tab Insights identifikuje mezery v obsahu, aby vám pomohl určit oblasti, kde by nový obsah mohl poskytnout obzvlášť dobrou hodnotu. YouTube definuje obsahové mezery jako témata, která nepřinášejí mnoho výsledků vyhledávání nebo oblasti, kde je většina obsahu zastaralá nebo relativně nízké kvality.

V mobilní aplikaci Studio YouTube najdete mezery v obsahu uvedené v části Vyhledávání diváky YouTube. Je však důležité si uvědomit, že aplikace neidentifikuje mezery v obsahu pro každý hledaný výraz. Obecně můžete najít mezery v obsahu klíčových frází, které Studio YouTube označuje jako témata.

Chcete-li zobrazit mezery v obsahu na ploše, otevřete rozevírací nabídku Vyhledávání a vyberte možnost Pouze mezery v obsahu.

Na počítači pravděpodobně najdete různé výsledky, takže vyhledávání na obou místech vám umožní vytvořit nejdelší možný seznam mezer v obsahu.

Bez ohledu na to, jaký typ zařízení používáte, můžete vybrat libovolnou mezeru v obsahu a dozvědět se více o tématu. Mějte na paměti, že některé mezery v obsahu odrážejí témata se zastaralým nebo nekvalitním obsahem. Při procházení nedávných a oblíbených videí a hledání nedostatků v obsahu se zaměřte na identifikaci oblastí, kde může váš tým přidat hodnotu nebo aktualizovat informace.

#5: Najděte související témata, která vám pomohou vést vaši obsahovou strategii

Jakmile váš tým probere hlavní témata vašeho kanálu, pravděpodobně budete chtít vytvořit obsahovou strategii se souvisejícími tématy. Nástroj YouTube Research Tab Insights vám může poskytnout spoustu nápadů, se kterými můžete pracovat, pokud víte, kde je hledat.

Chcete-li v mobilní aplikaci Studio YouTube najít související témata, přejděte na konec libovolného vyhledávání klíčových frází. Klepnutím na kterékoli z témat můžete otevřít nové vyhledávání, kde můžete prozkoumat oblíbená videa, mezery v obsahu a objem vyhledávání, jak jsme popsali výše. U každého vyhledávání můžete najít další související témata, která ještě více rozšíří vaši obsahovou strategii.

S desktopovou verzí Studia YouTube se můžete ponořit mnohem hlouběji do souvisejících témat. Když ze seznamu hledaných výrazů vyberete klíčovou frázi nebo téma, Studio YouTube automaticky otevře související stránku s výsledky vyhledávání na YouTube. Tyto výsledky můžete doladit pomocí vestavěných filtrů k nalezení nedávného nebo oblíbeného obsahu.

Projděte horní výsledky vyhledávání a najděte část Sledovaní lidé, která může podnítit související nápady na tvorbu obsahu. Chcete-li provést průzkum na úrovni povrchu před tím, než investujete čas do sledování celých videí, kliknutím zobrazíte kapitoly a momenty některých videí s nejvyšším hodnocením. Tyto další podrobnosti vám mohou pomoci posoudit, zda je téma pro váš kanál vhodné.

Chcete označit video pro další výzkum nebo jej nahlásit svému týmu, aby jej zkontroloval? Klikněte na tři tečky napravo od libovolného videa a vyberte Uložit do seznamu videí. Pokud jste ještě nenastavili seznam stop pro průzkum, vyberte možnost Vytvořit nový seznam stop, aby se na takový seznam mohl váš tým snadno odkazovat.

Poté pokračujte v posouvání a najděte sekci Lidé také hledají, která obsahuje dlaždice pro související témata. Kliknutím na libovolné téma, které je relevantní pro váš kanál a publikum, otevřete nové vyhledávání na YouTube. Odtud můžete zopakovat výše uvedené kroky a podnítit nové nápady na obsah pro svůj kanál YouTube.

Nástroj YouTube Research Insights se z velké části zaměřuje na dlouhá videa. Když však tento nástroj použijete k průzkumu témat na počítači, můžete získat další nápady na YouTube Shorts. Jakmile se dostanete do vyhledávacího rozhraní YouTube, přejděte dolů a najděte karusel s nejlépe hodnocenými krátkými filmy a podívejte se, co funguje pro krátké video.

#6: Zhodnoťte zájem publika o obsahová témata

Pokud jste provedli základní průzkum klíčových slov pro svůj kanál YouTube nebo váš tým vytvořil seznam témat obsahu, můžete pomocí výše uvedených pracovních postupů získat spoustu informací. Mějte však na paměti, že vyhledávací nástroj Research Insights odráží aktivitu všech uživatelů v USA, nejen vašeho publika.

Chcete-li svůj průzkum zaměřit na své publikum a nikoli na uživatele YouTube obecně, přejděte na počítači na kartu Vyhledávání vašich diváků. Podobně jako na kartě Vyhledávání na YouTube i zde obsah odráží relevantní hledané výrazy a související objem vyhledávání. Kliknutím na libovolnou položku v seznamu otevřete propojenou vyhledávací stránku YouTube a prozkoumáte ji dále.

Mezi těmito dvěma kartami je ale jeden zásadní rozdíl. Karta Vyhledávání vašich diváků ukazuje, co hledají diváci vašeho kanálu a kanálů, jako je ten váš. To znamená, že vám může pomoci identifikovat témata, která zajímají vaše publikum – dokonce i ta, která se neobjevila ve vašem výzkumu klíčových slov nebo standardních statistikách výzkumu.

V důsledku toho vám tyto statistiky průzkumu publika mohou pomoci vytvořit obsahovou strategii, která je přizpůsobena vašemu publiku. Mohou vám také pomoci umístit váš obsah tak, aby byl blíže vašemu publiku, a dokonce vám poskytnout nápady na partnerství s influencery, která mohou rozšířit váš dosah.

Protože karta Statistiky výzkumu publika automaticky zobrazuje data za posledních 28 dní, je ideální pro vyhledání aktuálních informací. Při používání tohoto nástroje plánujte jeho týdenní nebo měsíční kontrolu, abyste našli aktuální trendy.

Upozorňujeme, že na kartě Vyhledávání vašich diváků se nezobrazuje obsah pro každý kanál. Pokud je váš kanál nový nebo je vaše publikum malé, nemusí mít Studio YouTube dostatek dat k jeho naplnění.

#7: Vytvořte seznamy témat pro váš plán obsahu

Ať už používáte kartu Standardní vyhledávání nebo Průzkum publika, můžete sledovat svá zjištění ve Studiu YouTube. Klepnutím nebo kliknutím na ikonu záložky vedle libovolného hledaného výrazu jej uložíte do seznamu.

Svůj seznam si můžete kdykoli prohlédnout na kartě Uloženo. Zde můžete pokračovat ve zkoumání témat s potenciálem nebo odstranit hledané výrazy opětovným kliknutím nebo klepnutím na ikonu záložky.

Upozorňujeme, že karta Uloženo se mezi mobilní aplikací a počítačovou verzí Studia YouTube nesynchronizuje. Pokud vy nebo členové vašeho týmu pracujete ve více verzích, nezapomeňte při průzkumu zkontrolovat verzi mobilní aplikace i verze prohlížeče.

#8: Automaticky veďte svou obsahovou strategii

Čím více budete nástroj YouTube Studio Research Insights používat, tím více vám pomůže přijít s nápady na obsah. Jak ukládáte nápady do mobilní aplikace, nástroj automaticky generuje panely výsledků vyhledávání pro tato a související témata.

Například po přidání do záložek „digitální marketing“ nástroj automaticky doporučil videa na podobná témata, jako je „marketing“ a „reklama“. Nástroj také navrhl mezery v obsahu, aby pomohl určit, kde by nový obsah mohl být nejužitečnější diváků.

Klepnutím na můžete začít zkoumat kterékoli z navrhovaných témat. Chcete-li potvrdit, že tato témata jsou pro váš kanál relevantní, můžete také klepnout na tři tečky v pravém horním rohu panelu a vybrat Uložit téma. Pokud některé z témat vašemu kanálu nevyhovuje, vyberte možnost Nezajímá mě, abyste do budoucna dostali lepší návrhy.

Závěr

Ať už se chcete dozvědět o zájmech svého publika nebo prozkoumat klíčová slova pro svůj kanál, Nástroj YouTube Studio Research Tab Insights poskytuje spoustu užitečných informací. Zkombinujte tyto statistiky z výzkumu s analytikou YouTube a vylepšíte svou obsahovou strategii, aby váš tým mohl vytvářet efektivní obsah, který dosahuje marketingových cílů.

---

Zůstaňte v obraze: Nechte si doručit nové marketingové články!

Nenechte si ujít nadcházející marketingové postřehy a strategie sociálních médií! Přihlaste se k odběru upozornění, když publikujeme nové články na Social Media Examiner. Náš odborně vytvořený obsah vám pomůže udržet si náskok a dosáhnout výsledků pro vaše podnikání. Kliknutím na odkaz níže se zaregistrujte a obdržíte naši výroční zprávu!

ANO! CHCI VAŠE AKTUALIZACE