Jak snadno škálovat reklamy na Instagramu: Průzkumník sociálních sítí

Chcete rozšířit své reklamní kampaně na Instagramu? Hledáte taktiku škálování, která funguje?

V tomto článku se naučíte tři snadné způsoby škálování instagramových reklam.

Jak fáze učení ovlivňuje škálování instagramových reklam

Než začnete mapovat plán škálování reklamních kampaní na Instagramu, musíte vědět, jak může fáze učení ovlivnit proces. Pravděpodobně jste si všimli, že když spustíte jakoukoli sadu reklam na Instagramu, vstoupí do toho, co je známé jako fáze učení. Během této doby Meta aktivně optimalizuje vaše sady reklam na Instagramu, abyste dosáhli co nejlepších výsledků.

Sady reklam obvykle opouštějí fázi učení během několika dní, ale může to trvat až týden. Tato fáze však není striktně časově založena. Místo toho záleží na tom, kdy vaše reklamy generují události optimalizace. Sady reklam obvykle potřebují 50 optimalizačních událostí za týden, než mohou opustit fázi učení.

Zatímco probíhá fáze učení, zobrazování reklam a výsledky kampaní bývají nerovnoměrné, s prudkými výkyvy následovanými poklesem aktivity. Tato nerovnoměrná aktivita může mít negativní vliv na náklady kampaně. Ve skutečnosti jsou náklady na výsledek obvykle horší během fáze učení. Jakmile fáze učení skončí, zobrazování reklam, aktivita kampaně a cena za výsledek by se měly vyrovnat.

Ale tady je ta věc. Sady reklam na Instagramu mohou znovu vstoupit do fáze učení týdny nebo měsíce po prvním spuštění kampaně.

Kdykoli provedete významnou úpravu sady reklam, můžete ji vrátit zpět do fáze učení. Ale protože fáze učení může negativně ovlivnit cenu za výsledek, chcete se vyhnout opětovnému spuštění tohoto stavu.

Jaký druh úprav je dostatečně zásadní, aby spustil fázi učení?

V mnoha případech se změny rozpočtů sad reklam a limitů výdajů považují za významné úpravy. Drobné úpravy, jako je zvýšení rozpočtu sady reklam o několik dolarů, neovlivní stav sady reklam. Ale zdvojnásobení nebo exponenciální zvýšení rozpočtu sady reklam se považuje za významnou úpravu.

Další úpravy, o kterých můžete při škálování uvažovat, mohou také vrátit sadu reklam zpět do fáze učení. Za významné úpravy se považuje například změna strategie nabídek, úprava kreativy a přidání nových reklam do existující sady reklam.

Zde je návod, jak se můžete vyhnout negativním účinkům fáze učení a přitom stále škálovat své výdaje na instagramové reklamy a optimalizovat své sady reklam.

#1: Otestujte reklamy na Instagramu před škálováním

Je důležité přistupovat k testování a škálování odděleně. Naplánujte si nejprve otestování svých instagramových reklam, abyste mohli identifikovat nejvýkonnější kombinaci segmentů publika, umístění reklam a kreativ – které pak můžete škálovat.

Jaký je nejúčinnější způsob testování instagramových reklam? Pojďme se podívat na tipy, co dělat a čemu se vyhnout.

Nastavte realistický rozpočet na sadu reklam

Když testujete různé kombinace instagramových reklam, budete je chtít co nejrychleji dostat z fáze učení. To znamená, že potřebujete rozpočet na sadu reklam, který je dostatečně velký, aby efektivně vygeneroval alespoň 50 optimalizačních událostí.

Je však důležité nepoužívat rozpočet sady reklam, který je výrazně vyšší, než jaký byste po testování reálně použili. Výsledky, které byste získali ze sady reklam s masivním rozpočtem, se přirozeně značně liší od toho, co byste mohli očekávat s realistickým limitem výdajů.

Při testování sady reklam použijte historická data z účtu Správce reklam nebo Google Analytics k odhadu typického konverzního poměru a ceny za výsledek. Tyto statistiky pak použijte k reverznímu inženýrství svého rozpočtu na testování.

Nepřehánějte to s reklamami nebo sadami reklam

Když chcete zjistit, co funguje nejlépe, je lákavé otestovat mnoho reklam nebo sad reklam najednou. Určitě můžete provést rozsáhlé testování. Dejte si však pozor, abyste nepřidali příliš mnoho reklam do sady reklam nebo příliš mnoho sad reklam do kampaně využívající výhodný rozpočet kampaně.

Správce reklam umožňuje až 50 reklam na sadu reklam. Namísto toho, abyste se zaměřili na tento horní limit, plánujte otestovat jen hrstku reklam (tj. tři až pět) na sadu reklam. Meta může tak vaše kreativy adekvátně doručit a otestovat, aniž by došlo k vyčerpání rozpočtu, než získáte definitivní výsledky.

Kromě toho zvažte nastavení rozpočtů na sadu reklam, nikoli na kampaň. Když použijete Advantage Campaign Budget, Meta nemusí přidělovat výdaje rovnoměrně. To znamená, že sady reklam s menším cílovým publikem mohou dostat nižší rozpočet a zůstat déle ve fázi učení.

Použijte Meta's A/B Testing Tool

Vždy máte možnost otestovat instagramové kreativy a cílení na publikum ručně vytvořením nebo duplikací sad reklam. Proces však můžete také zefektivnit pomocí vestavěného nástroje pro testování rozdělení reklam Správce reklam.

Chcete-li vytvořit rozdělený test, spusťte kampaň ve Správci reklam a přidělte dostatečný rozpočet, abyste získali užitečné výsledky. Na hlavním panelu Správce reklam vyberte sadu reklam, kterou chcete otestovat, a klikněte na tlačítko A/B Test. Vyberte možnost Vytvořit kopii této reklamy.

Dále vyberte proměnnou, kterou chcete otestovat, jako je kreativa, publikum nebo umístění. Poté vyberte klíčovou metriku pro určení vítěze.

Správce reklam automaticky doporučí metriku na základě cílů vaší kampaně, ale můžete si vybrat jiné standardní možnosti výše nebo níže v cestě.

Chcete-li dosáhnout optimálních výsledků, zaměřte se na odhadovanou zkušební sílu 80 % nebo vyšší. Poté dokončete nastavení verze B sady reklam a nechte spustit test. Sledujte výsledky a použijte vítěznou reklamu nebo sadu reklam jako vodítko pro svou strategii škálování.

Nepoužívejte nástroje pro kreativní optimalizaci

Zhruba za poslední rok Meta zavedla řadu nástrojů – včetně Dynamic Creative, Advantage+ Katalog a optimalizace textu na osobu – navržené k optimalizaci podkladů kreativ pro uživatele ve vašem cíli publikum. Jakkoli mohou být tyto nástroje užitečné pro zlepšení výkonu, nepomohou vám identifikovat nejvýkonnější kombinace.

Místo toho Správce reklam obvykle hlásí agregované výsledky, které nevysvětlují konkrétní nadpisy, kreativy a položky katalogu odpovědné za jednotlivé výsledky. Chcete-li najít nejvýkonnější kombinace, budete je muset otestovat ručně. Jakmile začnete se škálováním, můžete tyto nástroje zapnout a zlepšit tak výkon.

#2: 3 způsoby, jak škálovat reklamy na Instagramu

Jakmile provedete nějaké testování, můžete se informovaně rozhodnout, co škálovat. Jak se ale můžete vyhnout negativním účinkům fáze učení a přitom stále škálovat své výdaje na reklamu na Instagramu a optimalizovat sady reklam? Podívejme se na tři možnosti.

Jak ručně škálovat reklamy na Instagramu

Nejpřímější způsob, jak škálovat sady reklam na Instagramu, je zvyšovat výdaje dostatečně pomalu, abyste se vyhnuli významným úpravám. Jinými slovy, zvyšte útratu až o 20 % najednou. Škálování svého instagramového reklamního rozpočtu o 20 % každých pár dní vám umožní vyhnout se odesílání reklamní sady zpět do fáze učení.

Začněte s kampaní, která používá pouze umístění na Instagramu ne použijte Advantage Campaign Budget.

Na úrovni sady reklam nastavte denní rozpočet (ne doživotní rozpočet). Začněte s rozpočtem, který vaší reklamní sestavě pomůže dostat se z fáze učení relativně efektivně.

Pokračujte v nastavování zbytku kampaně pomocí relevantních optimalizačních událostí a kreativ. Můžete vytvořit více reklam, ale nejlepších výsledků dosáhnete, pokud počet omezíte na tři až pět. Můžete také použít vestavěné optimalizační nástroje, jako je Advantage+ Creative.

Jakmile sada reklam opustí fázi učení a běží efektivně, můžete ručně zvýšit denní rozpočet o 20 %. Jednou nebo dvakrát týdně (ne více než každé 3 dny) zvyšujte rozpočet sady reklam o 20 %, dokud nedosáhnete maxima, které chcete utratit.

Jak automaticky škálovat reklamy na Instagramu

Ruční změna rozpočtů instagramových reklam může zabrat spoustu času a matematiky, zvláště pokud pracujete na rozšiřování více sad reklam nebo účtů. Pokud chcete ušetřit čas a zvládnout méně manuálních úkolů, můžete místo toho nastavit automatické pravidlo ve Správci reklam.

Na panelu Správce reklam klikněte na Pravidla a vyberte Vytvořit nové pravidlo. Poté vyberte Vlastní pravidlo z možností ve vyskakovacím okně.

Kliknutím na Všechny aktivní sady reklam pravidlo použijete. Nebojte se – můžete nastavit další podmínky, které zabrání tomu, aby se vaše výdaje vymkly kontrole.

V rozevíracím seznamu Akce vyberte možnost Zvýšit denní rozpočet o a zadejte procento. Chcete-li se vyhnout fázi učení, omezte zvýšení na 20 %. V rozevíracím seznamu Frekvence akcí vyberte, jak často chcete zvýšení aplikovat.

Zvolte Jednou týdně, abyste se vyhnuli problémům s fází učení.

V části Plán můžete nastavit den v týdnu, kdy chcete pravidlo spustit.

Poté přidejte několik podmínek, abyste zajistili, že se automatické pravidlo použije pouze na sady reklam, které opustily fázi učení a dosáhly dobrých výsledků. Pokud například přidáte podmínku založenou na ceně za výsledek, Správce reklam automaticky použije minimální počet zobrazení, aby bylo zajištěno, že pravidlo bude platit pouze pro ostřílené kampaně.

Můžete také přidat maximální denní limit rozpočtu, abyste se vyhnuli překročení přednastavených limitů pro vaše sady reklam. Upozorňujeme, že pokud jste pro jednu ze svých sad reklam naplánovali vyšší limit, budete muset jakékoli další škálování provést ručně.

Jak škálovat zesílené příspěvky na Instagramu

Ve většině případů budete pravděpodobně testovat a spouštět reklamy na Instagramu ze Správce reklam. Ale co když získáte vynikající výsledky z vylepšeného příspěvku na Instagramu a chcete jej škálovat, abyste mohli dále rozvíjet svůj účet nebo zvyšovat návštěvnost svého webu?

Ve Správci reklam můžete snadno upravit rozpočty pro vylepšené příspěvky. Vzhledem k tomu, že vylepšené příspěvky mají jednu sadu reklam a jednu reklamu, používají ve výchozím nastavení rozpočet Advantage Campaign Budget. Místo změny rozpočtu sady reklam tedy zvyšte rozpočet kampaně až o 20 %.

Upozorňujeme, že u vylepšených příspěvků ve Správci reklam nebudete moci provádět žádné další změny. Místo toho budete muset provést jakékoli změny v časovém rámci nebo jiných prvcích v aplikaci Instagram.

Pokud chcete, můžete také škálovat vylepšené příspěvky přímo z aplikace Instagram. Otevřete profesionální panel svého účtu a klepněte na Nástroje pro reklamy. Poté klepněte na Upravit a vyberte Rozpočet a trvání, abyste zvýšili rozsah. Pomocí posuvníku zvyšte denní rozpočet o 20 % nebo méně. Potvrďte změny a pokračujte v provádění stejné úpravy jednou nebo dvakrát týdně.

#3: Jak analyzovat výsledky při škálování reklam na Instagramu

Ať už měříte reklamy na Instagramu automaticky nebo ručně, provádějte pravidelné kontroly, abyste se ujistili, že vaše sady reklam běží hladce.

Upravte okno analýzy pro zpožděné výsledky

Aby se maximalizovalo zobrazování reklam a zlepšil výkon při současném řešení problémů s ochranou soukromí, Meta nyní zahrnuje modelované konverze i zpožděná data v přehledech reklam na Instagramu. Ve většině případů nebudete moci vidět úplné výsledky ze sady reklam v reálném čase nebo dokonce do 24 hodin. Místo toho Meta doporučuje počkat 72 hodin před analýzou výsledků.

I když můžete být v pokušení upravit kampaně na základě trendů aktivity, je důležité upravit časový rámec pro rozhodování. Například místo kontroly dat za posledních 7 dní použijte data z předchozího týdne, počínaje 3 dny.

Způsoby, jak optimalizovat, když vidíte rostoucí náklady na reklamu

Pokud jste svou sadu reklam dostatečně otestovali, měli byste z reklamy na Instagramu i nadále vidět dobré výsledky, i když se rozpočet bude měnit. Postupem času ale i ty nejúspěšnější instagramové kampaně začnou přinášet dražší výsledky.

Meta nakonec projde nejdostupnějšími možnostmi zobrazování reklam a bude muset utratit více za konverzi. Pomocí strategií nabídek a automatických pravidel můžete omezit výdaje za konverze. Nakonec však budete muset aktualizovat svou sadu reklam, abyste dosáhli cenově dostupnějších konverzí.

Nejprve zvažte rozšíření cílení, abyste nepřesytili své publikum nebo nezobrazovali reklamy příliš často stejným lidem. Nemusíte nutně vytvářet publikum od začátku, ale určitě můžete A/B otestovat nové.

Místo toho přemýšlejte o použití podobných publik, abyste mohli stavět na cílení, které se již osvědčilo. Můžete například vytvořit podobnost pro své stávající publikum. Jen mějte na paměti, že úprava cílení dočasně vrátí sadu reklam zpět do fáze učení.

Za druhé zvažte aktualizaci kreativy nebo přidání nových reklam do sady reklam, aby Meta mohla vašemu publiku nabídnout širší škálu možností. K optimalizaci obrázků a reklam pro vaše cílové publikum můžete použít kreativní nástroj Meta's Advantage+ Creative.

Stejně jako změny cílení posílají nové reklamy také sady reklam zpět do fáze učení. Sada reklam, která si již vedla dobře, by však měla rychle projít fází učení a aktualizovaná verze by měla generovat ještě lepší výsledky.

Když v sadě reklam provádíte změny kreativy a cílení, vždy ji duplikujte a aktualizujte novou verzi. Tímto způsobem zachováte původní data nedotčená a v případě potřeby můžete vždy obnovit počáteční sadu reklam.

Závěr

Škálování instagramových kampaní je skvělý způsob, jak získat větší hodnotu z vašich nejlepších reklam a zároveň poskytovat vysoce výkonné nabídky většímu počtu vašich cílových skupin. Pomocí výše uvedených kroků můžete instagramové reklamy efektivně testovat a škálovat a přitom je udržovat optimalizované, a to i během dlouhotrvajících kampaní.