Jak zobrazovat reklamy s možností nákupu na YouTube Shorts: Social Media Examiner

Chcete pomocí reklam na YouTube oslovit více lidí? Zajímá vás, jak vytvořit reklamy pro kanál YouTube Shorts?

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit reklamy YouTube Shorts a jak je zajistit, aby se daly nakupovat.

Co by marketéři měli vědět o reklamách YouTube Shorts

Od té doby, co YouTube v září 2020 spustil Shorts, se platforma krátkých videí exponenciálně rozrostla. V červnu 2022 má platforma 1,5 miliardy aktivních uživatelů měsíčně a odhadem 30 miliard zobrazení denně. To znamená, že přibližně 75 % uživatelů YouTube využívá krátký obsah platformy, což z kanálu Shorts dělá kritické místo pro značky.

Značky určitě mají možnost zveřejnit organické šortky. Ale pokud má váš tým ambicióznější marketingové cíle, které je třeba splnit, je dobré zvážit použití formátů reklam, které se zobrazují ve zdroji Shorts.

YouTube začal uvádět reklamy v krátkých videích v květnu 2022 a toto umístění je nyní široce dostupné pro videokampaně vyzývající k akci a na aplikace. Od října 2022 se reklamy Shorts objevují mezi organickými krátkými videi, podobně jako reklamy ve zdroji Instagram Reels nebo TikTok.

Nedávno začal YouTube také zobrazovat propojené zdroje produktů v reklamních kampaních Shorts. Marketéři, kteří chtějí zvýšit návštěvnost nebo prodej, mohou do vhodných kampaní přidat zdroj produktů a získat tak cílenější konverze.

Jak spustit reklamu na YouTube v krátkých videích YouTube

Ve zdroji Shorts můžete inzerovat vytvořením videokampaně nebo kampaně na aplikaci. Proces nastavení je pro oba typy kampaní podobný, proto si projdeme, jak vytvořit kampaň Video Action, včetně toho, co dělat, pokud potřebujete novou krátkou kreativu pro inzerci.

#1: Spusťte novou akční videokampaň na YouTube

Otevřete hlavní panel účtu Google Ads a kliknutím vytvořte novou kampaň. Vyberte si jeden z cílů kampaně, které podporují umístění na YouTube, jako je povědomí o značce a dosah, zvažování produktu a značky, návštěvnost webu, potenciální zákazníci nebo prodeje. Poté jako typ kampaně vyberte Video.

V závislosti na zvoleném cíli můžete mít několik dalších možností. Například budete muset vybrat konverzní akci pro potenciální zákazníky a prodejní kampaně. U kampaně zvažující produkt a značku, jako je ta v tomto příkladu, si budete muset vybrat mezi možnostmi podtypu kampaně.

Dále nastavte základy kampaně, včetně výběru rozpočtu, data zahájení a volitelného data ukončení. Pokud chcete, aby vaše kampaň běžela výhradně na YouTube, zrušte zaškrtnutí políčka Partneři pro video v Obsahové síti Síť v rozbalovací nabídce Sítě, protože tato možnost umožňuje rozšířit dosah kampaně mimo Youtube. Některé cíle vyžadují reklamní síť.

U standardních videokampaní s akcemi pomáhá přidání souvisejících videí získat více zhlédnutí a zapojení. Ale kanál Shorts nezobrazuje související videa – alespoň zatím ne. Pokud tedy chcete provést optimalizaci pro kanál Shorts, ponechte sekci Související videa prázdnou.

#2: Konfigurace cílení na zařízení

Od října 2022 služba Google Ads nenabízí inzerentům možnost zobrazovat kampaně na YouTube výhradně ve zdroji Shorts. Místo toho se všechny videokampaně vyzývající k akci automaticky přizpůsobují zdroji Shorts.

Co tedy můžete udělat, abyste zvýšili šanci, že se vaše reklama zobrazí ve zdroji Shorts? Jedním krokem, který můžete udělat, je nastavit kampaň tak, aby cílila na mobilní zařízení, která podporují zdroj Shorts. Mějte na paměti, že krátká videa se mohou zobrazit na jakémkoli zařízení, ale na počítačích, tabletech nebo televizních obrazovkách nemusí vypadat tak skvěle nebo fungovat tak dobře.

Chcete-li cílit na zdroj Shorts na mobilních zařízeních, klikněte na přepínač Další nastavení a otevřete panel Zařízení. Poté vyberte Nastavit specifické cílení pro zařízení a zrušte zaškrtnutí všeho kromě mobilních telefonů.

Můžete vybrat konkrétní operační systémy, modely zařízení a sítě, na které chcete cílit. Mějte však na paměti, že další zúžení cílení kampaně na zařízení by mohlo vést k neefektivnímu zobrazování reklam. U videokampaní s akcemi je nejlepší zůstat u cílení na všechna umístění v mobilních telefonech.

#3: Vybudujte si cílové publikum

Poté pomocí možností cílení Google Ads oslovte své ideální zákazníky. Pokud jste se rozhodli cílit pouze na mobilní zařízení, mějte na paměti, že vaše potenciální publikum je již zmenšeno, proto cílení naplánujte pečlivě.

Pomocí možností cílení na lidi Google Ads můžete například oslovit uživatele na základě demografických údajů nebo segmentů publika. Vaše vlastní seznamy zákazníků a segmenty publika založené na aktivitě kanálu nebo webu YouTube jsou skvělým místem, kde začít. Můžete také použít publikum podle zájmů a publikum s pravděpodobným zájmem o koupi Google Ads k oslovení lidí na základě relevantních zájmů.

Chcete-li oslovit uživatele na základě témat videí nebo klíčových slov, můžete také využít možnosti obsahového cílení Google Ads. Upozorňujeme, že Google Ads nedoporučuje kombinovat možnosti obsahového cílení, protože tato akce může omezit váš zásah.

Protože se reklamy Shorts zobrazují mezi krátkými videi, výběr možností umístění, jako jsou videa nebo kanály YouTube, vám nepomůže definovat cílové publikum. Pokud tedy plánujete používat cílení na obsah, je ve vašem nejlepším zájmu zůstat u klíčových slov nebo témat.

#4: Vytvořte videoreklamu

Pokud jste již na svůj účet YouTube nahráli krátký film YouTube, který chcete použít ve své kampani Video Action, další krok je snadný.

Vytvořte videoreklamu se stávajícím krátkým filmem

Na další kartě otevřete Studio YouTube a najděte video, které chcete použít. Zkopírujte adresu URL a vložte ji do rozhraní Google Ads.

Poté vyberte formát videoreklamy. Ve většině případů budete chtít vybrat přeskočitelnou reklamu In-stream, která je navržena tak, aby se přehrávala před nebo po jiných videích. Upozorňujeme, že videoreklamy in-feed se zobrazují vedle souvisejícího obsahu, na domovské stránce YouTube nebo ve výsledcích vyhledávání YouTube, což vám nepomůže dostat se do kanálu Shorts.

Videoreklamy Shorts musí být dlouhé alespoň 5 sekund a mohou být dlouhé až 60 sekund. Je však důležité si uvědomit, že pokud je vybrané krátké video kratší než 11 sekund, zhlédnutí reklamy nebudou přispívat k počtu zhlédnutí videa na YouTube.

Jak dlouhá by tedy měla být vaše reklama Shorts? Je dobré otestovat několik různých délek videí, abyste zjistili, co přináší nejlepší výsledky pro vaši kampaň. Vzhledem k tomu, že diváci mohou technicky procházet kolem krátkých reklam kdykoli, aniž by museli čekat 5 sekund, je důležité je okamžitě zaujmout a přimět je, aby je sledovali dál.

Po přidání videa YouTube do reklamy zadejte adresu URL své vstupní stránky. Ačkoli je přidání výzvy k akci (CTA) u videokampaní s akcí volitelné, u krátkých reklam je to zvláště důležité. Vyberte si jednu z předpřipravených možností CTA nebo si vytvořte vlastní a napište 15znakový nadpis.

V závislosti na strategii nabídek, kterou pro svou videokampaň s akcí používáte, možná budete muset pro svou reklamu nastavit maximální cenu za zhlédnutí (CPV). Nejste si jisti, kde začít? K nastavení počáteční nabídky můžete použít návrhy Google Ads. Při kontrole výkonu kampaně můžete vždy upravit nabídku a optimalizovat reklamu.

Chcete do reklamní sestavy zahrnout více reklam? Otevřete rozbalovací nabídku Tvorba reklamy a kliknutím na Nová videoreklama vytvořte reklamní sestavu a vytvořte další příležitosti k zobrazování reklam. Podle výše uvedených kroků vytvořte další reklamy a poté spusťte kampaň.

Vytvořte nový krátký pro videoreklamu

Nemáte krátké video, které byste mohli použít ve své videokampani s akcí? Pokud již máte představu, můžete vytvořit a nahrát nové krátké video, než budete pokračovat ve vytváření reklamy. Máte několik možností:

• Natočte nebo vytvořte reklamu Shorts pomocí mobilní aplikace YouTube, kde máte přístup k nástrojům pro úpravu Shorts, jako jsou filtry a vyprávění.
• Vytvořte reklamu Shorts v aplikaci třetí strany a nahrajte ji pomocí počítačové verze Studia YouTube, která neposkytuje přístup k nástrojům pro úpravu Shorts.

Chcete inzerovat ve zdroji Shorts, ale máte omezený rozpočet na produkci krátkého videa? Google Ads usnadňuje vytváření krátkých videí pomocí několika obrázků. K tomuto nástroji pro tvorbu videí můžete přistupovat dvěma způsoby:

• Na hlavním panelu Google Ads otevřete nabídku Nástroje a nastavení, vyberte možnost Knihovna děl a kliknutím vytvořte nové video.
• V nastavení kampaně Video Action klikněte na Need a Video? Vytvořte si jej v několika krocích.

V obou případech otevřete knihovnu šablon videí Google Ads, kde si můžete vybrat z různých vertikálních šablon videí, které jsou ideální pro zdroj Shorts. Některé jsou zaměřeny na povědomí o značce, zatímco jiné fungují lépe pro prodej a konverze.

Vyberte ten, který nejlépe odpovídá vašim cílům, a přidejte všechny požadované prvky. Budete například potřebovat barvy značky, logo společnosti a alespoň jeden obrázek. Budete také muset napsat několik řádků kopie, včetně CTA.

Můžete si dokonce vybrat skladby bez licenčních poplatků ze zvukové knihovny YouTube, abyste svému videu pomohli upoutat pozornost diváků. Po dokončení vytváření videa můžete také přidat komentář pomocí nástrojů v knihovně podkladů Google Ads.

Google Ads tyto reklamy automaticky publikuje na vašem kanálu YouTube nebo kanálu úložiště pouze pro reklamy – můžete se rozhodnout. Bez ohledu na to, kterou možnost zvolíte, můžete tato videa snadno přidat do své kampaně na YouTube pomocí výše uvedených kroků. Stačí zkopírovat adresu URL a vložit ji do reklamy.

Jak přidat zdroj produktu do reklamní kampaně na YouTube pro reklamu s možností nákupu

YouTube Shorts je skvělá volba pro inzerci produktů vaší společnosti. Přidáním zdroje produktů do své videokampaně s akcemi můžete zákazníkům ještě více usnadnit, aby viděli, co prodáváte, a klepnutím okamžitě nakupují.

#1: Nastavte zdroj produktů ve službě Google Merchant Center

Chcete-li přidat zdroj produktů do kampaně na YouTube, budete potřebovat alespoň čtyři aktivní produkty v účtu Google Merchant Center. Pokud nemáte účet nebo zdroj Google Merchant Center, začněte nastavením obou. Může trvat až 3 dny, než Google projde váš zdroj a zkontroluje vaše produkty, dejte si proto dostatek času na proces nastavení a kontroly.

Jakmile budou vaše produkty aktivní, můžete je uspořádat, abyste je mohli snadněji přidávat do kampaní na YouTube. Kliknutím upravte libovolný produkt, který plánujete přidat do kampaně, a přejděte dolů do části Reklamní kampaně a další konfigurace.

Zde můžete přidat až pět různých vlastních štítků, které můžete použít k efektivnímu přidávání skupin produktů do reklam na YouTube. Tyto štítky mohou mít až 100 znaků. Stačí si poznamenat štítek a slot (0 až 4), abyste je mohli použít během procesu nastavování kampaně.

#2: Spusťte novou akční videokampaň

Poté přejděte na hlavní panel Google Ads a vytvořte novou kampaň. Všechny cíle, které podporují videokampaně s akcemi, umožňují také zdroje produktů. Můžete si vybrat z cílů v horní části cesty, jako je povědomí o značce a dosah, a cíle ve střední části cesty jako je návštěvnost webu a zvažování produktu a značky, nebo cíle v dolní části cesty, jako je prodej a vede.

Pokud zvolíte cíl ve spodní části cesty, můžete také zvolit konverzi, na kterou chcete cílit. V tomto příkladu použijeme cíl prodeje s cílem nákupů, což by mělo pomoci kampani konvertovat co nejvíce zákazníků.

#3: Nakonfigurujte produktový kanál

Po výběru cíle nastavte základy kampaně pomocí výše uvedených kroků. Poté přejděte dolů do sekce Aktiva. Otevřete rozbalovací nabídku Zdroj produktů a zaškrtněte políčko Použít zdroj Google Merchant Center k zobrazení produktů s reklamami. Vyberte správný zdroj ze seznamu.

Je důležité si uvědomit, že pro každou kampaň můžete vybrat pouze jeden zdroj Google Merchant Center. Na každou reklamní sestavu, kterou do kampaně zahrnete, však můžete použít různé filtry produktů.

Přejděte dolů na úroveň reklamní sestavy a otevřete rozbalovací nabídku Filtr produktů. Google Ads automaticky vybere všechny produkty pro reklamní sestavy, ale můžete přejít na některé nebo žádné produkty.

Chcete-li do reklamní sestavy přidat několik produktů, vyberte možnost Specifické produkty a zaškrtněte alespoň čtyři. Pokud jste k určitým produktům ve službě Google Merchant Center přidali vlastní štítky, můžete vybrat možnost Vlastní štítek. Pole hodnoty štítku nelze prohledávat, takže je nejlepší zkopírovat a vložit štítek, který jste vytvořili.

#4: Vytvořte reklamní sestavu a navrhněte reklamu

Dokončete nastavení reklamní sestavy výběrem možností cílení na lidi a obsah a přidáním demografických segmentů a segmentů publika. Chcete-li vytvořit reklamu, postupujte podle výše uvedených kroků a propojte existující krátký film nebo vytvořte nový.

Když si prohlédnete náhled reklamy na YouTube, uvidíte zdroj produktů, který se odráží v maketě. Je však důležité si uvědomit, že ve zdroji Shorts se zdroj produktů zobrazuje v jednom řádku ve spodní části reklamy. Abyste se ujistili, že se zobrazuje správně, neumisťujte žádný text nebo kritické vizuální prvky do přibližně spodních 20 % videa.

Po vytvoření první reklamy můžete do kampaně přidat další reklamy nebo reklamní sestavy. Až budete hotovi, spusťte kampaň a sledujte výsledky, přičemž zvláštní pozornost věnujte konverzím.

Závěr

Vzhledem k tomu, že sledovanost YouTube Shorts stále rychle roste, mohou z tohoto prostoru výrazně těžit marketéři. Pomocí reklam a zdrojů produktů mohou marketingoví manažeři efektivně zvýšit dosah a zvýšit konverze ve zdroji Shorts.