10 nápadů na soutěž na sociálních sítích na prázdniny: Zkoušející na sociálních sítích

Chcete, aby se o vaší firmě a produktech během prázdnin dostalo více spotřebitelů? Hledáte způsoby, jak navýšit svůj marketingový rozpočet?

V tomto článku objevíte 10 nápadů na cenově výhodné soutěže na sociálních sítích, které se budou konat během prázdnin. Dozvíte se také některé osvědčené postupy pro úspěšné pořádání dárků.

10 nápadů na sezónní prázdninové dárky a soutěže

Dárky nabízejí spoustu možností, jak dosáhnout vašich marketingových cílů, od přilákání nových sledujících až po zvyšování povědomí o sezónních speciálech. Hledáte nápad na soutěž na sociálních sítích? Pojďme se podívat na několik nápadů, jak uspořádat úspěšnou soutěž na sociálních sítích, která zaujme vaše cílové publikum.

#1: Zvyšte povědomí o značce pomocí kampaně se značkami

Jednou z největších výhod dárků je to, že mohou snadno oslovit stávající příznivce vaší značky, zejména pokud je cena pozoruhodná. Díky tomu jsou soutěže ideální pro zvýšení povědomí o značce a rozšíření vašeho publika na platformách, jako je Instagram.

Dárky zaměřené na povědomí o značce můžete samozřejmě spustit v kteroukoli roční dobu. Použitím prázdninového nebo sezónního motivu však můžete zvýšit zájem o své produkty a zároveň oslovit více potenciálních zákazníků během klíčového nákupního období.

Chcete-li provozovat sezónní dárky, které zvyšují povědomí o značce, soustřeďte je kolem tematické ceny, jako je vánoční dárkový balíček nebo dárkový balíček na Den díkůvzdání. Poté požádejte své publikum, aby se přihlásilo tak, že bude sledovat váš účet a označit přítele. V ideálním případě se do dárku budou chtít zapojit i označení přátelé, což povede k většímu počtu sledujících a většímu povědomí o značce.

V níže uvedeném příspěvku na Instagramu @nadamoo pořádá jarní dárek, který zdůrazňuje jeden ze sezónních produktů značky zmrzliny. Ve spolupráci s výrobcem cookies @sweetlorens značka zve své následovníky, aby vstoupili tím, že budou sledovat oba účty, dát like příspěvku a označit přítele.

Chcete-li, aby byla nabídka relativně jednoduchá, můžete každému uživateli umožnit vstoupit jednou. Pokud však chcete dosáhnout větších cílů, možná budete chtít dát uživatelům možnosti pro více položek. Můžete například povolit jednu položku pro každou značku – jako to udělal @nadamoo ve výše uvedeném příkladu – což může výrazně zvýšit počet zobrazení a sledování.

#2: Vytvořte dynamiku s vícedenním prozradím na sociálních sítích

Během rušných prázdninových období mohou být na časové ose pohřbeny i ty nejzajímavější dárky. Abyste se ujistili, že vaše soutěž dosáhne očekávaných výsledků, je užitečné ji začít škádlit předem. Zvažte to oznámit předem, aby sledující věděli, že mají sledovat váš účet.

Chcete-li získat ještě působivější výsledky, zvažte plánování vícedenní akce namísto jednorázové soutěže. Tím, že pozvete lidi, aby se v průběhu několika dní znovu podívali na nové příležitosti pro dárky, můžete vytvořit vážnou dynamiku. Tento přístup také vytváří řadu kontaktních bodů, které mohou vést ke konverzím.

Vícedenní dárky mohou fungovat obzvláště dobře během velkých nákupních svátků, jako jsou Vánoce. Vícedenní dárek můžete použít jako odpočítávání do svátků nebo nákupní sezóny – zvýšit povědomí o dárcích vaší značky a zároveň věnovat pár vyvolených šťastným výhercům.

V níže uvedeném příspěvku na Facebooku spouští @GetRocketbook soutěž na téma Díkůvzdání, která trvá jen něco málo přes týden. Každý z 8 dnů má značka notebooků v plánu rozdávat novou cenu, což dává sledujícím a potenciálním zákazníkům spoustu důvodů, aby se vrátili a zapojili se do obsahu sociálních médií značky.

#3: Získejte neustálé zapojení z opakujících se soutěží na sociálních sítích

Vícedenní dárky jsou ideální pro využití velkých svátků. Co když ale chcete průběžně zlepšovat zapojení a zvyšovat povědomí o značce? Díky opakujícím se soutěžím můžete dát svému publiku něco, na co se mohou těšit při oslavách každé sezóny.

Chcete-li co nejlépe využít opakující se soutěže, zvažte zmapování dárků na celý rok. Použijte sezónní témata, aby byla každá relevantní, a použijte podobný časový rámec – například spuštění vždy prvního dne v měsíci – aby vaše publikum vědělo, co může očekávat.

S tímto přístupem můžete pokračovat v budování hybnosti po celý rok. Pokud používáte taktiky, jako je žádat lidi, aby sledovali váš účet a označovat přátele, můžete být schopni dosáhnout stabilního růstu a zapojení z měsíce na měsíc.

V níže uvedeném příspěvku na Instagramu oznamuje @bellisa.jewellery štědrou cenu za zářijový dárek značky. Vzhledem k tomu, že je součástí opakující se série dárků a umožňuje více příspěvků v průběhu měsíce, tato soutěž umožňuje značce šperků neustále zvyšovat zapojení.

#4: Využijte méně známé svátky na maximum

Pokud jsou velké svátky pro vaši značku nejlukrativnější, může být lákavé plánovat všechny své soutěže kolem nich. V mnoha případech však mohou skvělé výsledky přinést také dárky o menších svátcích, zvláště pokud existuje menší konkurence ze strany jiných značek.

Zamyslete se nad plánováním sezónní soutěže na sociálních sítích během nejpomalejšího období vašeho podnikání, abyste mohli přilákat nové zákazníky. Nebo si naplánujte soutěž kolem jedné ze stovek denních tematických svátků, které odpovídají vaší značce.

V příspěvku na Instagramu níže sdílí @toms_of_maine dárek na oslavu měsíce B Corp, důležitého svátku pro podniky, které oceňují sociální a environmentální transparentnost a odpovědnost. Balíček cen obsahuje položky od několika značek certifikovaných společností B Corp, což je skvělý způsob, jak zviditelnit soutěž.

#5: Povzbuďte své publikum, aby vytvářelo obsah, abyste mohli vyhrát ceny

Když je vaším hlavním cílem přilákat nové zákazníky nebo zlepšit povědomí o značce, dotazování na značky a sledování dává smysl. Pokud však chcete zvýšit loajalitu nebo získat nové zákazníky, pravděpodobně budete chtít spustit jiný druh soutěže.

Místo toho požádejte své publikum, aby sdílelo obsah vytvářený uživateli (UGC) s určitým tématem. Můžete spustit video soutěž a požádat lidi, aby sdíleli video, na kterém používají váš produkt. Nebo uspořádejte fotografickou soutěž, ve které je požádáte, aby zveřejnili fotku něčeho, co vytvořili a je relevantní pro kampaň.

Když lidé zveřejní soutěžní příspěvky na své vlastní sociální profily, automaticky zvýší povědomí o vaší značce a kampani mezi svými vlastními sledujícími. V mnoha případech můžete obsah UGC znovu použít, abyste z něj získali ještě větší hodnotu. Níže naleznete osvědčené postupy pro shromažďování obsahu generovaného uživateli.

V níže uvedeném tweetu @PopTartsUS značka snídaňového pečiva zve své následovníky, aby se zapojili do dárku na téma čtvrtého července. Úlovek? Namísto toho, aby účastníky požádali, aby značku sledovali nebo ji označili, vyzývá @PopTartsUS sledující, aby vytvořili vlajku pomocí Pop-Tarts.

#6: Nabídněte obrovskou cenu pro věrné zákazníky

Pokud svému publiku zadáte relativně jednoduchý úkol UGC, můžete získat spoustu záznamů. Když chcete objem, je to ideální výsledek. Pokud však chcete menší počet příspěvků od specializovanější zákaznické základny, zvažte, zda by účast do soutěže byla obtížnější.

Abyste se ujistili, že se dárkový předmět vyplatí zákazníkům zúčastnit, zvyšte odpovídajícím způsobem cenu. Vyberte si něco, co upoutá pozornost vašeho publika a co adekvátně odmění věrné zákazníky.

Na Facebooku uspořádal @wholefoodsmarket dárek s letní tématikou. Potenciální cena byla obrovská, s 200 výherci. Rozdávání ale záviselo na počasí. Pokud by pršelo alespoň na 50 % kontinentální části USA, prodejce by dar provedl – aby účastníkům pomohl zopakovat si léto.

#7: Začněte hashtag Challenge

Hledáte způsoby, jak udělat soutěž o prázdninách zábavnější? Vytvořte výzvu hashtag, která inspiruje vaše publikum k vytváření tematického obsahu. Čím populárnější bude vaše výzva s hashtagy, tím větší bude viditelnost vaší soutěže – a vaší značky.

Výše uvedená soutěž @PopTarts na téma Dne nezávislosti používá jedinečný hashtag (#PopTartsFlagEntry) ke zvýšení povědomí. Vzhledem k tomu, že účastníci musí své výtvory při odesílání také označovat, je hashtag užitečný také pro vyhledávání a organizování záznamů.

#8: Spolupracujte s doplňkovou značkou

Máte relativně malý rozpočet, který neumožňuje velké škálování? Existuje spousta dalších způsobů, jak dostat slovo o své kampani a povzbudit své cílové publikum, aby se zapojilo do vaší soutěže na sociálních sítích.

Díky dárkům se společnou značkou můžete spolupracovat s majitelem firmy nebo se značkou, která má doplňkové produkty. Společně můžete vytvořit balíčky cen, které jsou hodnotnější a vzrušující, než jaké byste byli schopni nabídnout samostatně.

Pokud obě značky aktivně propagují dárek, můžete získat spoustu pozornosti – v podstatě povzbudit publikum jedné značky, aby sledovalo účet druhé. Pokud tyto dvě značky vytvářejí doplňkové produkty, pak je velká šance, že se jejich publikum již k sobě hodí.

V níže uvedeném příspěvku na Instagramu se @califiafarms a @tatesbakeshop podílejí na dárkové akci na oslavu National Chocolate Chip Cookie Day. Spolu s žádostí účastníků, aby sledovali oba účty, značky používají nástroj Instagramu pro spolupráci ke zveřejnění daru na oba účty, aby zvýšily dosah.

#9: Spolupracujte s influencerem

Značky rozhodně nejsou jediné účty, se kterými můžete spolupracovat při pořádání dárků. Influenceři mohou také jménem vaší značky pořádat soutěže, což může být ideální pro oslovení většího publika bez reklam během klíčového období svátků.

#10: Spusťte soutěže napříč sociálními kanály

Čím populárnější bude vaše soutěž, tím složitější bude sledování příspěvků. Na jedné straně možná budete chtít ponechat dárky pro jeden kanál, abyste je co nejvíce zjednodušili. Ale na druhou stranu možná budete chtít rozdávat dárky napříč kanály, abyste mohli dosáhnout větších cílů.

Ve videu TikTok níže pořádá @proactiv dárek s letní tématikou. Místo toho, aby účastníci požadovali, aby značku sledovali pouze na TikTok, prozradí napříč kanály také vyžaduje, aby lidé sledovali značku na Instagramu.

Pokud jste na hraně, zvažte třetí možnost: pořádání opakujících se dárků, které rotují na vašich sociálních profilech. Tím, že jeden týden pořádáte soutěž na Instagramu a další týden na Twitteru, můžete příspěvky oddělit a přitom zapojit co největší část publika.

Jak plánovat úspěšné soutěže na sociálních sítích

Soutěže na sociálních sítích dávají značkám velký prostor pro kreativitu. Ale i když plánujete otestovat nový nápad, stále je rozumné dodržovat osvědčené postupy. Tímto způsobem můžete zajistit, že vaše soutěž bude v souladu se zásadami platformy a získáte ty nejlepší možné výsledky.

Vyjasněte požadavky na způsobilost

Ve většině případů se do vaší dárky nemůže přihlásit jen tak někdo. Možná budete muset například omezit vstupy na osoby starší 18 let nebo obyvatele určitých měst, regionů nebo zemí. Před spuštěním dárků se poraďte s právním týmem vaší organizace. Poté uveďte požadavky na způsobilost ve všech příspěvcích na sociálních sítích, které propagují dárek.

Vyhněte se zakázaným činnostem

Pro dárky na Twitteru jsou výzvy s hashtagy poměrně běžné. Na Instagramu jsou typické tagové kampaně. Tyto pokyny pro vstup do soutěže však nebudou fungovat na každé sociální síti.

Každý sociální kanál má svůj vlastní soubor zakázaných aktivit – akcí, které po uživatelích nemůžete vyžadovat v rámci jejich příspěvků. Udělejte si čas na prostudování pravidel soutěže jednotlivých platforem, abyste se ujistili, že neporušujete pokyny a neriskujete sankci proti svému účtu.

Například, Instagram to neumožňuje značky požádat uživatele, aby se označili na fotografii nebo jiném obsahu, pokud na ní ve skutečnosti nejsou. Facebook zakazuje označit kampaně a sdílení na časové osy ostatních uživatelů. Twitter značky odrazuje od uživatelů, aby sdíleli stejný tweet, protože duplicitní obsah je v rozporu s pravidly Twitteru.

Zahrňte povinná prohlášení o vyloučení odpovědnosti

Plánujete zveřejnit svůj dárek na Instagram, Facebook, TikTok a další kanály? Před odesláním nebo zkopírováním a vložením titulků mezi kanály znovu zkontrolujte, zda uvádíte správná prohlášení o vyloučení odpovědnosti.

Mnoho sociálních sítí vyžaduje, abyste přidali prohlášení o vyloučení odpovědnosti, které objasňuje, že dárek není sponzorován ani spravován sítí. Podívejte se například na příspěvek @nadamoo výše, kde je uvedeno: „Nepřidružen k @instagramu“.

Odkaz na vstupní stránku

Účast v soutěžích by měla být zábava. V ideálním případě by všechny příspěvky o nich měly účastníky nadchnout, aby se připojili. Ale když máte spoustu požadavků, vyloučení odpovědnosti a podmínek, které je třeba pokrýt v titulku, může se čtení příspěvků rychle stát mnohem méně zábavné. Všechny tyto jazyky mohou dokonce některé lidi odradit od vstupu.

Nikdy není dobrý nápad přeskočit požadavky na soutěž, aby vaše příspěvky vypadaly hezčí. Ale nemusíte vždy uvádět celé podmínky v titulku příspěvku. Pokud vytvoříte nezávislou vstupní stránku s podrobnostmi o podmínkách, můžete na ni odkazovat a vyzvat účastníky, aby si proklikli a přečetli si více.

Používejte jedinečné hashtagy

Hashtagy mohou být neuvěřitelně užitečné pro sběr soutěžních příspěvků. Vzhledem k tomu, že můžete vyhledávat hashtagy na platformách jako Twitter a Instagram, nepotřebujete k použití této metody nástroj třetí strany.

Pokud je však hashtag soutěže, který používáte, běžný nebo již byl použit k jinému účelu, můžete mít potíže s oddělením příspěvků od nesouvisejícího obsahu. Než oznámíte svůj dárek, znovu zkontrolujte, zda je hashtag, který jste vybrali, jedinečný.

Naplánujte si shromažďování a opětovné použití UGC

Soutěže na sociálních sítích mohou pro vaši značku vygenerovat spoustu vysoce kvalitních UGC. Ale to, že zákazník označil vaši značku v příspěvku UGC, nemusí nutně znamenat, že máte oprávnění příspěvek znovu použít.

Pokud plánujete sdílet UGC na svém webu nebo sociálních kanálech, nezapomeňte nastínit podmínky v pokynech pro dárky. Je užitečné poradit se se svým právním týmem o správném jazyce nebo přímo požádat účastníky soutěže o povolení.

Závěr

Soutěže na sociálních sítích jsou ideální pro dosažení ambiciózních marketingových cílů bez investic do reklamy. S dárkem, který je přizpůsobený svátku, vaší značce a vašemu publiku, můžete zvýšit povědomí o značce, rozšířit své publikum, generovat více UGC, zvýšit loajalitu a dosáhnout dalších cílů.