Jak používat Instagram Reels Insights: Social Media Examiner

Chcete vytvořit lepší role na Instagramu? Zajímá vás, jak vám analýzy a metriky Reels mohou ukázat, co funguje?

V tomto článku se dozvíte, jak používat Instagram Reels Insights ke zlepšení obsahu Reels.

Kde najít statistiky Instagram Reels

Pokud obvykle vytváříte zprávy ze sociálních médií na počítači, můžete být v pokušení spoléhat se na analýzy Instagramu dostupné v nástrojích založených na prohlížeči Meta. Ale nenajdete žádný Instagram Reels Insights v Business Suite (alespoň od září 2022) – a analýza krátkého videa v Creator Suite a desktopové verzi Instagramu jsou docela základní.

Pokud v prohlížeči na počítači přejdete na svůj profil Instagramu, můžete vybrat kartu Reels a procházet obsah. Zobrazení můžete vidět na kartě Reels, což vám pomůže rychle najít oblíbené válce. Můžete také sčítat lajky a komentáře výběrem jednotlivých válců. Ale nebudete mít přístup k dalším podrobnostem o svých kotoučích.

Creator Studio toho nenabízí mnohem víc. V Creator Studiu můžete přejít na svůj profil na Instagramu a přejít na kartu Příspěvky v knihovně obsahu. Neexistuje žádná samostatná karta Reels, ale platforma zahrnuje veškerý váš krátký obsah na kartě Video. U kotoučů můžete vidět lajky a komentáře, ale žádné další metriky.

Chcete-li získat přístup k podrobnějším metrikám pomocí nativního nástroje Meta, musíte použít aplikaci Instagram. Analýzy na úrovni účtu najdete klepnutím na tlačítko Statistiky ve svém profilu na Instagramu. Pro analýzu na úrovni obsahu otevřete libovolnou cívku Instagramu, klepněte na tři tečky a vyberte Zobrazit statistiky v nabídce Kotouče.

Jak generovat použitelné statistiky Instagram Reels

Nyní, když jste našli svou analýzu Instagram Reels, co můžete s těmito daty dělat? Pojďme si projít, jak tyto statistiky interpretovat a jak je použít k vedení vaší strategie krátkých videí.

#1: Najděte metriky Instagram Reels na úrovni účtu

Chcete-li zobrazit přehled účtu, klepněte na tlačítko Statistiky pod životopisem na Instagramu. Aplikace automaticky zobrazuje metriky za předchozích 7 dní, včetně rychlého srovnání s předchozím týdnem.

Tato data jsou skvělá pro rychlý přehled o vašem účtu. Ukáže vám, zda byl výkon účtu týden od týdne konzistentní, a upozorní vás na jakékoli dramatické výkyvy nebo poklesy.

Zkontrolujte týdenní, měsíční a čtvrtletní metriky instagramových kotoučů

Výchozí 7denní přehled je užitečný pro zjištění trendů a problémů dříve, než zkreslují vaše data za celý měsíc. Například dosah je na níže uvedeném účtu týden od týdne docela konzistentní, ale zapojení Instagramu trochu kleslo, což si zaslouží bližší pohled.

Pokud dokážete najít vzory a určit, čím vynikají vaše nejvýkonnější navijáky, možná budete schopni zopakovat svůj úspěch. Výsledky se však mohou lišit a hodně z kotouče na kotouč, přičemž některé získaly statisíce zhlédnutí a jiné jen několik stovek.

Je tedy důležité nepřehnaně analyzovat týdenní srovnání, zvláště pokud váš tým publikuje pouze několik válců týdně. Níže si projdeme, jak se podívat na větší obrázek pomocí 30- nebo 90denní analýzy Instagramu, a probereme také, jak zpracovávat statistiky z jednotlivých kotoučů.

K metrikám jednotlivých kotoučů se dostanete posunutím dolů do sekce Obsah, který jste sdíleli, a klepnutím na libovolný kotouč.

Chcete-li zkontrolovat čtvrtletní nebo měsíční metriky, klepněte na rozbalovací nabídku Posledních 7 dní v levém horním rohu a vyberte jeden z dalších přednastavených časových rámců, například Předchozí měsíc. Pamatujte, že můžete nastavit vlastní časové rámce, ale neuvidíte srovnání s předchozím obdobím.

Analyzujte dosah Instagram Reels Reach

Bez ohledu na to, které časové období chcete zkontrolovat, můžete klepnutím na Dosažené účty na obrazovce Přehled získat přístup k metrikám zásahu. Přejděte dolů a zjistěte, kolik sledujících vs. nesledující váš obsah dosáhl.

V ideálním případě se vaše kotouče spojí s oběma typy uživatelů. Oslovením sledujících můžete zaujmout lidi, kteří znají vaši značku a mohou být již zákazníky. Oslovením nesledujících můžete rozšířit povědomí o značce ještě dále.

Poté přejděte dolů a zkontrolujte dosah podle typu obsahu a zaměřte se na metriky na kotoučích. Jak jsou na tom vaši sledující vs. srovnání metriky nesledujících pro kotouče? Neexistuje žádný magický poměr. Místo toho věnujte pozornost tomu, zda vaše kotouče osloví více nováčků na vašem účtu nebo více lidí, kteří již vaši značku znají. Své poznatky pak použijte k utváření obsahu, který vytváříte.

Pokud vaše kotouče oslovují mnoho lidí, kteří vaši značku ještě neznají, často je užitečné zaměřit se na obsah v horní části cesty. To znamená, že možná budete chtít vytvořit více rolí, které pobaví uživatele Instagramu nebo představí vaše produkty a služby.

Chcete-li zjistit, které kotouče oslovily nejvíce lidí, přejděte dolů do sekce Nejlepší kotouče v přehledu zásahu. Zde můžete vidět až pět nejlepších válců v pořadí podle dosahu. Chcete-li zobrazit dosah všech válců, klepnutím rozbalte panel.

Hledejte vzory mezi kotouči s nejvyšším dosahem. Analýzu můžete řídit následujícími otázkami:

• Používají vaše nejvýkonnější kotouče podobný design, šablonu nebo barevné schéma?
• Jsou stejně dlouhé a mají delší nebo kratší kotouče tendenci oslovit více lidí?
• Mají podobný přístup jako pobavení diváků nebo sdílení zákulisního obsahu?
• Zveřejnili jste je ve stejnou denní dobu?

To, co jste se naučili, můžete použít k dalšímu vytváření kotoučů s velkým dosahem. Zaměřte se na zapojení a statistiky sledujících, abyste se ujistili, že zaškrtnete všechna políčka.

Vyhodnoťte zapojení Instagram Reels Engagement

Klepnutím na šipku zpět se vrátíte do přehledu Instagram Insights. Poté přejděte na Accounts Engaged a zkontrolujte metriky zapojení. Na tomto panelu uvidíte podobné rozdělení porovnávající počet sledujících vs. angažovaní nesledující.

Opět platí, že tato data jsou užitečná pro zjištění, jak jste byli úspěšní ve spojení s lidmi, kteří nejsou vašimi současnými sledujícími. Ve srovnání s rozpisem zásahu je však záznam zapojení užitečnější pro měření zájmu o váš obsah na vyšší úrovni.

Pro zapojení specifické pro kotouče přejděte dolů do sekce Interakce kotoučů. Zde můžete vidět celkový počet interakcí spolu s porovnáním s předchozím obdobím, což je užitečné pro zjištění trendů.

Zvýšila se vaše angažovanost související s kotouči výrazně ve srovnání s předchozím týdnem? Možná jste na něčem. Podívejte se blíže na rozdělení zapojení, abyste viděli, jak uživatelé interagovali s vašimi kotouči, od hodnocení Líbí se a komentářů až po ukládání a sdílení.

Pak se podívejte do sekce Top Reels a zjistěte, který obsah vyvolal největší zájem. Instagram automaticky třídí kotouče podle hodnocení Líbí se, ale můžete otevřít panel a filtrovat podle jiné metriky.

K analýze metrik zapojení použijte stejný pracovní postup jako výše. Nejprve se podívejte na nejvýkonnější kotouče a zjistěte, co je odlišuje:

• Použili jste stejné efekty nebo filtry?
• Zahrnuli jste přesvědčivou výzvu k akci?
• Zveřejnili jste pro své publikum ve špičce dne?

Je také užitečné zkontrolovat kotouče s nejhorším výkonem, abyste zjistili, proč nepřinesly tolik zapojení. Například:

• Zapomněli jste v prvních sekundách zařadit háček?
• Byl popis příliš dlouhý, aby jej uživatelé snadno četli?
• Vynechali jste titulky?

Zkontrolujte aktivitu sledujících na Instagramu

Nakonec se vraťte do přehledu a klepnutím na zobrazte metriky sledujících. Přejděte dolů na denní graf a vyhledejte neobvyklé vzorce v aktivitě sledujících. Všimněte si dnů, kdy váš účet přilákal mnoho nových sledujících nebo ztratil mnoho stávajících sledujících. Klepnutím na jednotlivé dny zobrazíte rozpis.

V některých případech může být aktivita sledujících způsobena partnerstvími s influencery, průmyslovými trendy, uváděním produktů na trh nebo jinými vnějšími faktory. Ale v jiných případech se vaše kotouče přímo řídí a nesledují. Jakmile určíte data s největší aktivitou sledujících, můžete zkontrolovat obsah, který jste zveřejnili, a zjistit, zda dokážete identifikovat zdroj.

#2: Přístup k metrikám Instagram Reels na úrovni obsahu

Až budete připraveni analyzovat své kotouče s nejlepším nebo nejhorším výkonem, získáte přístup ke statistikám na kartách Přehled nebo na kartě Kotouče ve svém profilu. Pojďme si projít dostupné metriky.

Vyhodnoťte dosah a přehrávání instagramových kotoučů

Zásah odráží počet uživatelů, kteří viděli vaši cívku ve svém zdroji, ve zdroji cívky nebo na kartě Prozkoumat. Přehrání udává počet uživatelů, kteří sledovali alespoň část vašeho kotouče. V některých případech budou tato čísla velmi blízko. Ale pokud je jeden mnohem vyšší než druhý, možná se vám podaří získat zajímavé poznatky.

Pokud je dosah mnohem vyšší než počet přehrání, je velká šance, že Instagram zobrazil váš obsah ve zdroji Reels, ale lidé před zhlédnutím vašeho videa odjeli. Může být užitečné prostudovat si osvědčené postupy pro vytváření úspěšných rolí a přehodnotit prvních několik snímků vašeho krátkého videa.

Naproti tomu, pokud je počet přehrání mnohem vyšší než dosah, je velká šance, že uživatelé sledují vaše kotouče několikrát, než se posunou pryč. Zjistěte, zda dokážete určit, co pohání další zobrazení.

Vaše kotouče mohou mít například hodně hraní, protože je zábavné a zábavné je sledovat. Nebo to může být proto, že jsou plné užitečných informací, které chtějí uživatelé vstřebat, nebo jsou nabité hustými dialogy, které vyžadují více pohledů k pochopení.

Projděte si metriky zapojení na kotoučích Instagramu

Jakkoli velký dosah a hry mohou být, zapojení je obvykle lepším ukazatelem úspěšného kotouče. Interakce na kotoučích naznačují vyšší úroveň zájmu o váš obsah a mohou vám pomoci získat mnohem podrobnější statistiky.

U kotoučů Instagram zobrazuje:

• To se mi líbí, které odráží počet lidí, kteří projevili základní zájem o váš kotouč
• Komentáře, které udávají počet lidí, kteří se cítili dostatečně investováni, aby napsali svou odpověď, pustili emotikony nebo položili otázku
• Úspory, které odrážejí počet lidí, kteří se rozhodli uložit si váš kotouč do záložek, aby si je mohli později prohlédnout nebo odkazovat
• Shares, které označují počet lidí, kteří se cítili dostatečně investováni do vašeho kotouče, aby jej poslali příteli nebo kolegovi

I když jakákoliv interakce může být dobrá, je užitečné zaměřit se na typ interakcí, který nejlépe odpovídá vašim marketingovým cílům. Chcete-li například zvýšit povědomí o značce, zjistěte, který z vašich kotoučů má nejvíce podílů. Pak můžete přesně určit, co bylo příčinou akcií, a replikovat to pro budoucí kotouče.

Stejný pracovní postup můžete použít k podpoře zvažování a dalších marketingových cílů. Zaměřte se na kotouče, které vedou k největším úsporám, určete, co je k tomu přimělo, a při vytváření kotoučů to zahrňte do svého dalšího obsahu zaměřeného na zvážení.

Zobrazit výsledky interaktivních prvků Instagram Reels

Interaktivní nálepky jsou ideální k získání názorů vašeho publika a povzbuzení k tomu, aby přispívali obsahem. Ve většině případů však metriky nálepek na standardních panelech Instagram Insights neuvidíte. Místo toho můžete přistupovat k metrikám z jednotlivých kotoučů a zahrnout data do své celkové analýzy.

Pro ankety, kvízy a nálepky s emotikony klepněte na tlačítko Zobrazit výsledky ve spodní části válce. Nezapomeňte si prohlédnout výsledky, než po 48 hodinách zmizí.

Chcete-li přidat své nálepky, klepnutím na nálepku zobrazíte stránku a zobrazíte celkové množství přidaného obsahu.

#3: 5 způsobů, jak využít statistiky Instagram Reels ke zlepšení budoucích kotoučů

Po prostudování statistik Reels Insights na úrovni účtu a obsahu byste měli mít určité znalosti o tom, co funguje pro vaše publikum a vaše cíle. Otestujte své nápady při vytváření nových kotoučů a zkontrolujte výsledky, abyste zjistili, zda jste na správné cestě. Zde je několik nápadů, které můžete vyzkoušet:

Vyzkoušejte různé šablony, abyste našli optimální rychlost zobrazování pro své publikum. Přejděte do svého zdroje Reels a najděte ten se sekvencí řezů, která by dobře fungovala s jedním z vašich konceptů. Klepnutím použijte šablonu a vložte videoobsah. Najít nějakou, která se vám líbí? Kdykoli můžete znovu použít stejnou šablonu ze svého vlastního kotouče.

Použijte více interaktivních nálepek nebo smíchejte ty, které již používáte. Zaujměte své publikum tím, že na své kotouče přidáte nálepky s anketou, kvízem a emotikony. Nebo zahajte vizuální konverzaci pomocí nálepky přidejte svou a vyzvěte sledující, aby přispěli vlastním obsahem.

Mix hudby a originálního zvuku. Naprostá většina kotoučů má zvuk a většina diváků je sleduje se zapnutým zvukem. Ale protože možnosti hudby v aplikaci pro firemní účty jsou relativně omezené, je užitečné být kreativní. Zvažte získání hudby z aplikací třetích stran nebo vytvoření vlastního originálního zvuku nebo smíchání obojího.

Experimentujte s delšími a kratšími kotouči. Zábavné kotouče mohou fungovat nejlépe jako 15- nebo 30sekundové klipy, ale existuje spousta případů použití pro delší kotouče. Zvažte použití 90sekundových kotoučů pro hloubkové tutoriály, prohlídky zákulisí nebo rozhovory se členy týmu.

Najděte nejlepší časy pro zveřejňování kotoučů. Zkontrolujte své nejvýkonnější kotouče a poznamenejte si, kdy jste je zveřejnili. Přejděte na statistiky svých sledujících a zjistěte, kdy bývá vaše publikum nejaktivnější. Dávejte pozor, když ostatní značky ve vašem prostoru obvykle zveřejňují příspěvky. Poté otestujte několik časových úseků, které odpovídají těmto metrikám.

Závěr

Bez ohledu na to, jakých marketingových cílů Instagramu chcete dosáhnout, analýza Instagram Reels Insights vám může pomoci porozumět minulému výkonu a vytvářet lepší obsah do budoucna. Vyhněte se uvíznutí v kreativních kolejích neustálým testováním nových nápadů. Po zveřejnění kotoučů často kontrolujte své statistiky Instagram Reels Insights, aby se vaše čísla pohybovala správným směrem.