Jak optimalizovat reklamy na Instagramu a Facebooku s Meta Advantage: Social Media Examiner

Chcete lepší výsledky z reklamních kampaní na Facebooku a Instagramu? Využíváte nejnovější nástroje Meta Advantage?

V tomto článku se dozvíte, jak používat Meta Advantage k optimalizaci placených kampaní na Instagramu a Facebooku.

Co je Meta Advantage?

Meta původně oznámila svou reklamní sadu Advantage v březnu 2022 a umístila ji jako nástroj pro řešení jak rostoucích nákladů na placené sociální sítě, tak rostoucích problémů spojených s orientací v soukromí Změny. Meta Advantage obsahuje několik funkcí navržených pro zefektivnění vytváření kampaní a automatizaci zobrazování reklam.

Sada obsahuje dva typy funkcí. Možnosti Advantage automatizují jeden proces (např. strategii nabídek), zatímco nástroje Advantage+ optimalizují celý pracovní postup (např. celou kampaň). Pokud jste zkušeným uživatelem Správce reklam, mnohé z těchto nástrojů vám mohou připadat povědomé, protože se jedná o rebrandované aktualizace již existujících funkcí Meta.

Od srpna 2022 jsou nyní inzerentům široce dostupné výhodné kampaně a nástroje. Chcete-li se k nim dostat, otevřete Správce reklam, vytvořte novou kampaň a vyhledejte ikony hvězdičky, které označují možnosti Advantage. Nástroje Advantage najdete integrované v rámci platformy na úrovni kampaně, sady reklam a reklamy. Určité nástroje (jako Advantage Audience a Advantage Creative) najdete také v pracovním postupu vytváření reklam na vaší stránce na Facebooku.

#1: Jak používat rozpočet kampaně Meta Advantage

Pokud jste se někdy rozhodli pro rozpočet na kampaň a nikoli na sadu reklam, bude vám výběr Advantage Campaign Budget pravděpodobně povědomý. Nahrazuje dřívější nastavení Optimalizace rozpočtu kampaně, které vám umožňuje nastavit denní nebo celoživotní rozpočet na úrovni kampaně.

Advantage Campaign Budget používá podobný model. Když tuto možnost zapnete, můžete na úrovni kampaně nastavit buď denní, nebo celoživotní rozpočet, což umožní Správci reklam rozdělit částku mezi sady reklam. Chcete-li mít větší kontrolu nad tím, kolik každá sada reklam utratí, vypněte rozpočet Advantage Campaign Budget a nastavte rozpočet na úrovni sady reklam.

Pamatujte, že použití Advantage Campaign Budget umožňuje určitou flexibilitu výdajů. Ačkoli platforma nepřekročí váš celoživotní rozpočet nebo 7násobek vašeho denního rozpočtu za týden, můžete si všimnout, že Správce reklam utrácí v některé dny o něco více a o něco méně než v jiných. Tento přístup umožňuje Meta optimalizovat zobrazování a nabízení na základě dostupných příležitostí.

#2: Jak používat podrobné cílení Meta Advantage

U některých kampaní možná budete chtít oslovit konkrétní, vysoce cílené publikum. Ale u jiných může rozšíření pole působnosti a rozšíření cílení zlepšit výsledky. S druhým cílem vám mohou pomoci podobná publika, ale jako zdroj budete potřebovat vlastní publikum.

Pokud chcete rozšířit cílení bez použití podobných publik, může vám pomoci podrobné cílení Advantage. Tento optimalizační nástroj automaticky zobrazuje vaše reklamy lidem mimo vaše parametry cílení. teoreticky lidé, kteří pravděpodobně zareagují na vaše reklamy a zvýší výkon kampaně.

Nastavení podrobného cílení Advantage můžete upravit v sekci publika na úrovni sady reklam. Ve výchozím nastavení je obvykle vypnutá, ale můžete ji zapnout kliknutím na tlačítko Upravit a zaškrtnutím políčka.

Upozorňujeme, že tento optimalizační nástroj pouze rozšiřuje váš podrobný výběr cílení, což znamená, že se vztahuje na všechny zájmy, chování nebo demografické údaje, které přidáte do sady reklam. Podrobné cílení Advantage se nevztahuje na vlastní nebo podobná publika. Můžete vytvořit podobnosti pro rozšíření vlastních publik a Advantage Lookalike pro rozšíření stávajících podobností.

#3: Jak používat Advantage Audience Builder

Při vytváření většiny reklam na Facebooku obvykle používáte Správce reklam k vytváření a spouštění kampaní. V některých případech však možná budete chtít zvýšit příspěvek ze své stránky na Facebooku. Meta nyní z tohoto rozhraní nabízí vybrané nástroje Advantage, jako je Advantage Audience.

Pokud vytvoříte reklamu nebo zvýšíte příspěvek ze své stránky na Facebooku, všimnete si, že je automaticky vybráno Advantage Audience. Vaše přednostní publikum je přizpůsobeno pro vaši stránku a jako vodítko používá atributy vašich sledujících. Pokud byste raději vybrali cílení ručně, můžete vybrat již existující publikum nebo kliknout na tlačítko Vytvořit nové.

#4: Jak používat Meta Advantage Lookalike Audiences

Podobná publika Meta nabízí spoustu flexibility. K jejich vytvoření můžete použít prakticky jakékoli vlastní publikum, což znamená, že můžete pomocí podobných lidí cílit na lidi podobné vašim nejlepším zákazníkům nebo nejaktivnějším sledujícím. Můžete také vytvářet podobné výrazy založené na hodnotě, abyste oslovili lidi, kteří jsou podobní vašim nejcennějším zákazníkům.

Přestože podobná publika zahrnují miliony lidí, mohou nakonec omezit výkon – zejména u dlouhodobých kampaní. Možnost Meta's Advantage Lookalike může pomoci zlepšit výkon a optimalizovat zobrazování. Tento optimalizační nástroj využívá vlastní publikum, které jste vybrali jako podobný zdroj, k rozšíření cílení.

Když do vhodných sad reklam přidáte podobné publikum, Správce reklam automaticky použije Advantage Lookalike. Zobrazí se upozornění, že Meta může zobrazovat reklamy lidem mimo vaše podobné publikum, pokud je pravděpodobné, že zvýší výkon.

Od srpna 2022 je Advantage Lookalike k dispozici pouze pro vybrané sady reklam. Chcete-li jej použít, budete muset ve Správci reklam vybrat cíle zprávy, konverze nebo instalace aplikace.

Je také důležité poznamenat, že neexistuje žádná možnost vypnout Advantage Lookalike. Z Advantage Lookalike však můžete lidi vyloučit tak, že je přidáte do vlastního publika a poté vlastní publikum ze sady reklam vyloučíte.

#5: Jak používat umístění Meta Advantage+

Ve většině případů budete muset pro své kampaně záměrně vybrat nástroje Advantage a Advantage+. Správce reklam však aplikuje umístění Advantage+ na prakticky každou novou kampaň.

Podobně jako dřívější možnost automatického umisťování reklam Správce reklam, Advantage+ Placements vám umožňuje spouštět reklamy ve všech dostupných umístěních na Facebooku, Instagramu, Messengeru a v síti Audience Network. Je navržen tak, aby vám pomohl vytěžit maximum z vašeho rozpočtu zobrazováním reklam v umístěních, která s největší pravděpodobností povedou k dobrému výkonu.

Umístění Advantage+ najdete na úrovni sady reklam. I když je to výchozí možnost, určitě si místo toho můžete vybrat ruční umístění. Ačkoli Meta doporučuje Advantage+ Placements pro optimální doručení, výběr manuálních umístění může být dobrý nápad, pokud chcete otestovat konkrétní umístění nebo pokud již víte, co pro vás funguje publikum.

#6: Jak používat katalogové reklamy Advantage+

V závislosti na zvoleném cíli se může zobrazit možnost Katalog Advantage+ na úrovni kampaně, sady reklam nebo reklamy. V některých případech uvidíte ve své kampani více příležitostí k použití nástroje Katalog Advantage+. Podívejme se, jak to funguje na každé úrovni.

Pokud vyberete katalog Advantage+ na úrovni kampaně, můžete jej použít k cílení na publikum. Správce reklam používá váš katalog k doručování reklam lidem, kteří s největší pravděpodobností zareagují na produkty, které inzerujete. Tato možnost může být užitečná zejména při provádění prodejních kampaní.

Zapnutí možnosti Katalog Advantage+ na úrovni sady reklam vám může pomoci oslovit zájemce o typy produktů nebo služeb, které prodáváte, i když nebyly v interakci s vaší firmou dosud. Výběrem této možnosti na úrovni sady reklam se také automaticky importují katalogové kreativy na úrovni reklamy, což vám může pomoci ušetřit ještě více času.

Když vyberete katalog Advantage+ na úrovni reklamy, Správce reklam zjednoduší proces tvorby. Vytáhne obrázky z vašeho katalogu a automaticky zobrazí položky, na které lidé s největší pravděpodobností reagují nebo s nimi reagují. Stále budete muset napsat text reklamy, včetně primárního textu a nadpisu.

Používání katalogových reklam Advantage+ přináší několik dalších výhod. Reklamy využívající tuto optimalizaci se mohou zobrazovat v prostředí organického přehodnocení ve službách Meta, což může zvýšit výkon kampaně.

Pokud přidáte katalog Advantage+ do kampaně využívající prodejní cíl, můžete jej také použít k optimalizaci retargetingu. To znamená, že můžete pokračovat v remarketingu pro zaujaté potenciální zákazníky a zároveň umožnit Meta optimalizovat produkty a kreativu na základě aktivity uživatelů.

#7: Jak používat Advantage+ Creative

Kreativy mohou být velkou součástí úspěchu reklamy, ale ne každý inzerent má čas nebo zdroje na testování a opakování kreativ. Meta’s Advantage+ Creative dokáže zpracovat mnoho z těchto detailů tím, že vaši kreativu automaticky optimalizuje.

Advantage+ Creative uvidíte na úrovni reklamy pro návštěvnost a prodejní kampaně. Chcete-li použít tento nástroj, přejděte na úroveň reklamy a vyberte média pro kreativu reklamy. Na obrazovce Optimalizace najdete možnosti Advantage+ Creative.

Chcete-li tento nástroj plně využít, zapněte přepínač Všechny optimalizace. Vaše kreativa tak může těžit ze standardních vylepšení Meta, která mohou automaticky přidat šablonu k vašemu obrázku nebo změnit poměr stran vašeho videa. Můžete procházet některými změnami kompozice, abyste získali představu, jak bude vaše kreativa vypadat.

Zapnutím všech optimalizací se také zapne jas a kontrast obrazu. Tato možnost vylepší jas a kontrast vašeho obrázku, pokud tyto úpravy pravděpodobně zlepší výkon.

Upozorňujeme, že Advantage+ Creative není kompatibilní s Dynamic Creative. Pokud zapnete dynamickou kreativu na úrovni sady reklam, neuvidíte kreativu Advantage+ na úrovni reklamy.

Přemýšlíte, kterou zvolit pro svou kampaň? Advantage+ Creative je nejlepší, když máte smysl pro kreativy a kopie, které fungují nejlépe pro vaše publikum, ale chcete, aby je Meta optimalizovala a poskytovala lepší výkon.

Dynamická kreativa je naopak ideální, když si nejste jisti, co bude pro vaše publikum nejlepší. Kromě kombinování kopie, kreativ a výzev k akci provádí Dynamic Creative také potřebné úpravy. Tento nástroj umí například ořezávat obrázky a upravovat rychlost přehrávání videa. To znamená, že dynamická kreativa je nejlepší, když chcete mít nad kreativami menší kontrolu.

#8: Jak používat Advantage+ Creative pro katalog

Pokud přidáte katalog Advantage+ na úrovni reklamy, může se vám zobrazit také možnost použití Advantage+ Creative pro katalog. Pokud jste již dříve používali dynamické formáty a kreativní možnosti Správce reklam, měl by vám tento nástroj připadat povědomý. Automaticky určí nejlepší formát, kreativu a umístění pro každou osobu, přičemž jako zdrojový materiál použije váš katalog.

Když zvolíte Advantage+ Creative pro katalog na úrovni reklamy, získáte další bonusovou možnost: Advantage Catalog Video. Tento nástroj automaticky vygeneruje video pomocí kreativ z vašeho katalogu, takže je nemusíte navrhovat sami. Pokud pracujete s omezeným rozpočtem nebo máte málo času, tento nástroj nabízí jednoduchý způsob, jak do reklamy přidat video.

#9: Jak používat Advantage+ kampaně na aplikace

Má vaše firma aplikaci na propagaci? V minulosti jste možná používali automatické reklamy na aplikace Meta k optimalizaci dlouhodobých propagací. Místo nich nyní Správce reklam nabízí kampaně na aplikace Advantage+.

Chcete-li začít používat tuto aktualizovanou možnost, kliknutím vytvořte novou kampaň a jako cíl vyberte Propagaci aplikace. Na obrazovce Vytvoření kampaně přejděte dolů a zobrazte dostupné typy kampaní propagujících aplikace. V horní části seznamu uvidíte Advantage+ App Campaigns.

Kliknutím spusťte proces nastavení a zkontrolujte nastavení na úrovni kampaně. Kromě výběru typu kampaně propagující aplikaci můžete deklarovat speciální kategorii reklam a rozhodnout se pro vytvoření kampaně pro iOS 14+. Upozorňujeme, že pokud chcete, aby propagace aplikace oslovila uživatele se zařízeními se systémem iOS 14.5 nebo novějším, musíte tuto možnost zapnout.

Na úrovni sady reklam vyberte aplikaci, kterou chcete propagovat, a vyberte událost optimalizace. Můžete například optimalizovat pro instalace aplikace, události aplikace nebo kombinaci obou. V některých případech můžete také optimalizovat s ohledem na hodnotu, což pomáhá maximalizovat návratnost investic do reklamy.

Pro zefektivnění procesu nastavení používají Advantage+ kampaně na aplikace automaticky strategii nabídek Meta pro nejvyšší objemy, která je navržena tak, aby při vašem rozpočtu zajistila co nejvíce instalací aplikací. Chcete-li získat větší kontrolu nad tím, kolik utratíte, můžete nastavit limit nabídky.

Na rozdíl od manuálního nastavení kampaně, na které jste zvyklí, však Advantage+ App Campaigns nenabízí mnoho dalších možností na úrovni sady reklam. Můžete nastavit rozpočet, plán sady reklam a umístění publika. Nemůžete však vybírat umístění ani vytvářet publikum, protože sada Advantage+ tyto prvky automatizuje.

Je také důležité si uvědomit, že testovací kampaně na aplikace Advantage+ nelze rozdělit. Možnost A/B testu se nezobrazuje na úrovni kampaně a zjistíte, že je v rozhraní Správce reklam zašedlá.

#10: Jak používat Advantage+ kampaně v Nákupech Google

Pokud hledáte způsoby, jak vylepšit e-commerce nebo maloobchodní reklamy, vyplatí se věnovat pozornost kampaním Advantage+ v Nákupech. Tyto kampaně, které byly spuštěny v srpnu 2022, využívají nástroje umělé inteligence Meta a modely strojového učení k výraznému zjednodušení procesu vytváření kampaní.

Kampaně v Nákupech Advantage+ automatizují velkou část kreativního procesu a generují až 150 kombinací kreativ, které můžete otestovat na své cílové skupině. To znamená, že můžete opakovat reklamy, testovat verze a určit, co je pro vaše publikum nejlepší, aniž byste museli kreativy vyvíjet nebo analyzovat ručně.

Zajímá vás, zda stojí za vyzkoušení kampaně Advantage+ v Nákupech? An interní Meta studium zjistili, že tyto kampaně snížily cenu za konverzi nákupu o 12 %. To znamená, že by mohly být chytrou volbou pro natažení rozpočtu na e-commerce a maloobchodní reklamu.

Závěr

Pokud se potýkáte s nedostatečnou výkonností reklam na Facebooku a Instagramu nebo hledáte nové způsoby, jak zefektivnit placené sociální aktivity, Meta Advantage bude vítaným řešením. I když neobsahuje radikálně nové nástroje, Meta Advantage usnadňuje inzerentům efektivně vytvářet a optimalizovat kampaně s minimální potřebou ručního testování.