Instagram Video: Jak upravit svou strategii pro rok 2022 a dále: Social Media Examiner

Jak je to dlouho, co jste zkontrolovali svou strategii na Instagramu? Přizpůsobili jste se nejnovějším změnám videí na Instagramu?

V tomto článku se dozvíte, jak doladit marketingovou strategii Instagramu tak, aby byla platforma zaměřena na video.

Proč se mění krátké video na Instagramu?

Během posledních 2 let Instagram provedl řadu vypočítaných posunů směrem ke krátkému videu. Od spuštění Instagram Reels v srpnu 2020 platforma postupně vylepšila svou krátkou podobu nabídka videa, od prodloužení maximální délky na 90 sekund až po představení funkcí jako Remix a Dvojí.

V prosinci 2021 oznámil vedoucí Instagramu Adam Mosseri plán platformy sociálních médií zdvojnásobit video. Potvrdil, že platforma sjednotí instagramové videoformáty kolem krátkého obsahu, aby nadále rostla Instagram Reels.

V červenci 2022 Meta oznámila, že Instagram oficiálně začal konsolidovat video formáty Instagramu. V podstatě pohlcující a interaktivní povaha instagramových kotoučů je činí mnohem poutavějšími, takže Instagram má v úmyslu vést uživatele k tomuto formátu.

Pokud jste věnovali pozornost přechodu Instagramu ke krátkému videu, možná jste již začali produkovat další role Instagramu. V takovém případě máte náskok v reakci na tyto změny.

Efektivní reakce však vyžaduje více než jen opakování vašeho osvědčeného vzorce pro krátké video na Instagramu. Zde je několik dalších aspektů, které je třeba zvážit, když budete pokračovat ve zdokonalování své strategie:

• Video příspěvky na Instagramu: Instagram začne postupně vyřazovat možnost vytvářet nové videopříspěvky na Instagramu a začne navádět uživatele, aby místo toho vytvářeli kotouče. To znamená, že je důležité ovládat kotouče a vědět, jak je využít pro vaši značku.
• Karty profilu Instagramu: Instagram začne zobrazovat všechna instagramová videa – včetně kotoučů a video příspěvků – na jediné kartě Profil. To znamená, že možná budete muset přehodnotit miniatury a estetiku svých videí na Instagramu.
• Možnosti objevování Instagramu: Instagram může doporučit kotouče z veřejných účtů, včetně obchodních účtů a účtů tvůrců. To znamená, že s kotouči můžete odhalit nové způsoby, jak zvýšit dosah vašich krátkých videí na Instagramu.
• Funkce Instagram Reels: Instagram pokračuje v zavádění nových nástrojů pro vytváření krátkého videoobsahu Instagramu. To znamená, že budete chtít sledovat nové funkce, abyste mohli dále stavět na svých výsledcích.

#1: Jak upravit strategii videa na Instagramu vpřed

Konsolidace formátu videa na Instagramu začala v červenci 2022 a měla by se dotknout všech účtů během několika týdnů od prvního zavedení. Jakmile se dostane na váš účet, budete chtít provést dvě zásadní změny v reakci na nové specifikace videa Instagram.

Zvažte svou krátkou video mřížku

V budoucnu se všechna videa Instagramu kratší než 15 minut budou zobrazovat na jedné kartě, bez ohledu na formát. Ačkoli nová karta krátkého videa obsahuje ikonu Reels, starší video příspěvky se nepřevedou na kotouče. Místo toho si veškerý existující videoobsah zachová svůj původní formát.

Instagram testoval různé poměry stran pro mřížky. Mřížky profilu mnoha účtů nadále zobrazují čtvercové obrázky s poměrem stran 1:1, ale jejich krátké mřížky videí Instagram používají vertikální poměr stran 9:16, který je kompatibilní s Reels. Jaký poměr stran byste tedy měli použít pro titulní obrázky videa Instagram?

Pro budoucí videoobsah vždy používejte obrázky obálky s poměrem stran 9:16. Tímto způsobem se budou správně zobrazovat jako kotouče a budou také vypadat skvěle na vaší krátké video mřížce Instagramu. I když v současné době nemůžete upravovat obaly pro stávající videopříspěvky na Instagramu, můžete se ujistit, že se v budoucnu zobrazují správně.

Zaměřte svou strategii na kotouče

I když vaše stávající videopříspěvky na Instagramu nezmizí, budoucí videopříspěvky na Instagramu budou sdíleny jako kotouče. Když v aplikaci Instagram vytvoříte nový videoobsah, stále budete mít možnost vytvořit videopříspěvek na Instagramu. Jakmile ale natočíte nový videoobsah nebo přidáte existující klip, Instagram váš příspěvek automaticky převede na kotouč.

Pokud má video obsah, který jste vybrali nebo natočili, poměr stran jiný než 9:16, zobrazí se výzva, abyste jej převedli na video Instagramu na celou obrazovku. Určitě máte možnost zachovat stávající poměr stran, ale váš obsah nemusí fungovat dobře ve zdroji Reels. Chcete-li přepnout obsah na 9:16, klepněte na tlačítko celé obrazovky v levém horním rohu.

Poté na místě zkontrolujte své video na Instagramu, abyste se ujistili, že se správně zobrazuje v novém formátu. Bohužel nemůžete posouvat rámeček, abyste upravili, co se zobrazí ve formátu na celou obrazovku. Pokud tedy konverze na celou obrazovku odřízne některé klíčové vizuální prvky z vašeho videa, nejlepším řešením je přefotit obsah nebo použít k úpravě souboru nástroj třetí strany.

U budoucích příspěvků na Instagramu je dobré zaměřit se na role na celé obrazovce. Tímto způsobem si můžete být jisti Video marketingový obsah Instagramu se zobrazí správně bez rozsáhlých úprav. Pokud potřebujete nějaké nové nápady pro vytváření kotoučů, sledujte, co produkují jiné značky ve vašem prostoru, a podívejte se na nástroje pro krátké video níže.

#2: Použijte tyto nástroje Instagram Short-Form Video Tools

Zajímá vás, jak můžete začít vyrábět více kotoučů s malým rozpočtem nebo s omezenými zdroji? Podívejme se na nové možnosti Instagramu pro vytváření a spolupráci.

Reel a Video Remix

Chcete se podělit o názory vaší značky na aktuální téma, poskytnout užitečné rady nebo se zúčastnit memu? Pomocí nástroje Remix na Instagramu můžete vytvářet obsah, který reaguje na stávající videa Instagramu nebo na nich navazuje.

Chcete-li vytvořit remix, najděte si originální video, které použijete jako výchozí bod. Pokud je povolena možnost remixu, můžete remixovat svá vlastní videa na Instagramu i obsah jiných účtů. Klepněte na tři tečky v pravém horním rohu příspěvku a vyberte Remix This Reel.

Ve výchozím nastavení remixy zobrazují dvě videa Instagramu vedle sebe, přičemž původní video je vlevo a nové vpravo. Můžete však klepnout na ikonu rozložení ve spodní části nabídky a změnit zobrazení. Můžete také použít zelenou obrazovku k natočení své odpovědi s původním obsahem na pozadí nebo zobrazení původního videa v okně s dvojím stylem.

Jakmile zaznamenáte nebo nahrajete svou odpověď, získáte přístup ke všem typickým nástrojům pro úpravu rolí. Můžete například přidat komentář, nahradit původní hudbu nebo smíchat hudbu s vlastním zvukem. Podobně jako u standardního kotouče můžete také přidat text, nálepky a efekty.

I když určitě můžete označit původního tvůrce v remixu nebo titulku, nemusíte to nutně dělat. Instagram u publikovaných remixů automaticky uvádí autora, takže kdokoli může klepnutím zobrazit původní obsah.

Foto Remix

Poté, co v lednu 2022 rozšířil svůj nástroj Remix tak, aby zahrnoval všechna videa, začal Instagram v červenci 2022 zavádět Remix pro fotografické příspěvky. Nyní můžete remixovat fotografické příspěvky a přeměnit statický obsah na krátká videa.

Nástroj Photo Remix většinou funguje stejně jako nástroj reel and video Remix. Ale je tu jeden zásadní rozdíl. V současné době remixy fotografií neumožňují změny rozvržení. To znamená, že remixy fotografií vždy zobrazují obsah vedle sebe, přičemž původní fotografie je vlevo a nový obsah vpravo.

Když vytvoříte remix fotografií, máte možnost do konverzace přidat fotografie nebo videa. Instagram automaticky zobrazí fotografie na 5 sekund, ale můžete je oříznout, aby se zobrazily mnohem kratší dobu.

Stejně jako remixy videí na kotoučích a na Instagramu vám remixy fotografií umožňují vybrat si ze všech standardních nástrojů pro úpravy kotoučů. Můžete si vybrat zvuk, psát textové překryvy, přidávat nálepky a aplikovat efekty. Když publikujete remix fotografie, Instagram automaticky označí a upozorní původního tvůrce.

Duální fotoaparát

Remixy nejsou vaší jedinou možností, jak se připojit ke konverzaci nebo reagovat na situaci. S funkcí duální kamery Instagramu můžete natáčet nový obsah a zároveň natáčet sami sebe a komentovat.

Dual využívá hlavní fotoaparát vašeho zařízení a selfie fotoaparát současně. Jeden se zobrazuje v hlavní části kotouče a druhý v okně v pravém horním rohu kotouče. Klepnutím na ikonu fotoaparátu v pravém dolním rohu můžete změnit, který kanál Instagramu se zobrazí v okně. Stejně jako remixy mají kotouče, které používají dual, přístup ke všem standardním editačním nástrojům.

Šablony navijáků

Chcete vytvořit originální obsah Reels, ale nechcete sami zjišťovat tempo nebo zvuk? Šablony rolí usnadňují začátek. Šablony Reels lze najít na dvou místech. Můžete klepnout na tlačítko Use Template (Použít šablonu) na Reels ve vašem kanálu Instagramu nebo vybrat Templates z obrazovky vytvoření Reels.

Když najdete médium, které chcete použít, zobrazí se výzva k přidání vlastních médií na různá časovaná místa v šabloně. Vyberte fotku nebo video na Instagramu pro každé místo a ořízněte je podle potřeby, aby se vešly do šablony. Poté pomocí standardních nástrojů pro úpravy Reels doplňte svůj krátký videomarketingový obsah na Instagramu.

Interaktivní samolepky

Přestože Reels nemá tolik možností nálepek jako Instagram Stories, rovnováha se mění, protože Instagram pokračuje v zavádění interaktivních možností pro Reels. Kromě titulků a obrázků GIF můžete přidat snímky emodži, které diváky vyzvou k reakci na vaši roli.

Chcete-li je povzbudit, aby si vybrali možnost, můžete použít průzkumy nebo kvízy s více možnostmi. Nálepka Add Yours je také dobrou možností, jak přimět diváky, aby reagovali tím, že přispějí svým vlastním fotografickým obsahem.

#3: Jak analyzovat tradiční krátké video vs. Navijáky Video

Pokud jste zvyklí sledovat metriky pro video marketingové příspěvky na Instagramu, budete muset změnit svůj přístup tak, aby odpovídal novému důrazu Instagramu na cívky. Od srpna 2022 jsou statistiky Reels Insights ve srovnání s post Insights značně omezené. To by se však mohlo změnit, vzhledem k pokračujícímu zaměření platformy na kotouče.

Metriky navijáků

Nejprve si proberme metriky, které můžete u kotoučů sledovat. Ačkoli Creator Studio nedávno začalo podporovat publikované kotouče, dostupné metriky jsou omezeny na lajky a komentáře. (Je to stále lepší než Meta Business Suite, která vůbec neposkytuje metriky Reels.)

Další podrobnosti najdete v Reels Insights v aplikaci Instagram. Kromě lajků a komentářů si můžete prohlížet sdílení a ukládání pro své kotouče. Můžete také vidět celkový počet přehrání a účtů, kterých váš válec dosáhl, což vám může pomoci sledovat, kolik lidí vidí a sleduje váš obsah.

Tyto in-app Reels Insights také rozdělují metriky pro Facebook a Instagram. Pokud jste se rozhodli sdílet svůj kotouč na obou platformách, tyto statistiky vám mohou pomoci pochopit, která je pro váš obsah nejlepší. Pomocí těchto poznatků se můžete lépe rozhodovat o tom, kam zaměřit svou energii.

Metriky videopříspěvků

Jakkoli mohou být metriky Reels Instagramu užitečné, jsou na hony vzdáleny statistikám příspěvků platformy. Historicky šly Instagram Post Insights daleko za základní metriky dosahu a zapojení.

Statistiky příspěvků v aplikaci odhalují, kdo se zabýval rozdělením sledujících a nesledujících, takže můžete porozumět typu obsahu, který vám pomůže oslovit širší publikum. Odrážejí také aktivitu profilu, včetně návštěv, sledování, klepnutí na kontaktní tlačítka a klepnutí na odkazy, takže můžete vidět, co vám pomáhá rozšířit vaše publikum a přesunout potenciální zákazníky přes váš trychtýř.

Metriky Studia pro autory historicky poskytovaly ještě více statistik souvisejících s objevováním. Můžete například vidět zdroj svých zobrazení, což vám může pomoci pochopit, jak vaše publikum nachází váš obsah.

Statistiky Instagramu

Vzhledem k tomu, že jednotlivé kotouče nenabízejí tyto podrobnější statistiky, jak získáte přístup k tomuto typu dat? Ačkoli to není přesné, aplikace Instagram nabízí řešení. Ve svém profilu na Instagramu klepněte na Statistiky a vyberte jednu z možností časového rámce.

V části Přehled statistik klepněte na a zaměřte se na Reach, Engagement nebo Followers. Každá z těchto karet nabízí sledující vs. rozdělení nesledujících, abyste měli lepší představu o tom, kdo si prohlíží váš obsah.

Na kartě Dosah můžete sledovat sledující vs. rozdělení nesledujících pro každý typ obsahu. Ačkoli nerozděluje dosah na jednotlivé kotouče, pomáhá vám posoudit, zda vám kotouče skutečně pomáhají oslovit nové uživatele.

Z tohoto rozhraní můžete také přistupovat ke statistikám aktivity profilu. Můžete vidět, kolik návštěv profilu, sledování a klepnutí na odkazy nebo tlačítka nashromáždil váš účet během časového období, ale nevidíte konkrétní příspěvky, které přispěly k aktivitě.

Chcete-li zjistit, co nejlépe funguje pro váš účet a vaše publikum, pokračujte v testování nových typů obsahu včetně nových nástrojů, které jsme probrali výše. Poté každý týden porovnejte výkon, abyste zjistili, zda dokážete určit, jaký typ obsahu je nejlepší pro dosažení vašich cílů.

3 Příklady efektivního krátkého videa

Hledáte inspiraci ke zlepšení strategie krátkého videa vaší značky? Podívejte se na pár skvělých příkladů efektivních navijáků.

Tato cívka @leadpages uživatele hladce provede správcem obrázků nástroje pro tvorbu vstupní stránky. Použitím značkové grafiky a vysvětlujících textových překryvů představuje krátké video novou funkci a odkazuje diváky na další zdroje.

Níže naviják @aldiusa vybízí diváky k účasti na jedinečné propagaci: svatbě v obchodě Aldi. Krátké video udržuje diváky v kontaktu se směsí videí a fotografických klipů a nasměruje je, aby se zapojili do soutěže prostřednictvím odkazu v biu značky.

Naviják @counterculturecoffee níže obsahuje spíše fotografie než videa na Instagramu a zobrazuje je v rychlém klipu, aby diváky zaujal. Toto krátké video využívá funkci šablony platformy, na kterou mohou diváci klepnout a znovu ji použít se svým vlastním obsahem.

Závěr

Vzhledem k tomu, že Instagram pokračuje v konsolidaci platformy kolem krátkých videí, je nezbytné přizpůsobit své strategie videomarketingu na Instagramu. Od využití nových nástrojů po sledování správných metrik použijte výše uvedené tipy k vytvoření strategie videí na Instagramu, která bude fungovat pro vaši firmu.