Jak se mohou značky integrovat s Web3: Social Media Examiner

Dívá se vaše firma na Web3? Zajímá vás, jak nejlépe naplánovat zážitky, abyste oslovili zákazníky?

V tomto článku zjistíte, proč marketing ve Web3 vyžaduje odklon od tradičního webové marketingové modely a naučte se, jak strukturovat tým, který povede vaše podnikání kupředu úspěšně.

Proč by značky a firmy měly věnovat pozornost Metaverse a NFT

Technologie Web3, technologie metaverse a vše, co obě technologie umožňují…

Někteří lidé vám řeknou, že používání těchto technologií nebo bankovnictví na nich je nezodpovědné, že tyto technologie nemají stálou sílu a nebudou součástí naší budoucnosti.

Mnoho nových a neotřelých technologií z nedávné historie se setkalo se stejným typem skepticismu. Nyní jsou internet, webové stránky, e-mailové adresy, elektronický obchod a sociální média hluboce zakořeněny v našem každodenním životě.

Pravda, metaverse a Web3 ještě nejsou plně vytvořeny. Oba se rodí a musíme jim dát čas, aby se vyvíjely jeden kolem druhého. Ale když se měřeně podíváte na to, co se děje, uvidíte příliš mnoho znaků ukazujících na budoucí verzi internetu, která tyto technologie zahrnuje.

Mark Zuckerberg změnil název Facebooku na Meta.

Jack Dorsey změnil název Square na Block.

Starbucks odhaluje svůj program odměn založený na Web3.

Je to pro nás příležitost poučit se z nedávné minulosti. V počátcích sociálních médií to většina firem nebrala vážně. Stážista, obvykle mladý člověk, dostal pokyn, aby si založil Twitter nebo Facebook stránku, a pak mu řekli: „Ovládejte to. Pokračuj, zblázni se."

Marketingové kampaně na sociálních sítích začaly fungovat a lidé tomu začali věnovat pozornost. Rozpočet byl přidělen pro malé, štíhlé sociální týmy, které byly často utajovány zbytkem marketingové skupiny.

Vzhledem k tomu, že se sociální média integrovala do toho, jak každý používá internet, stala se obrovskou součástí toho, jak prodáváme lidem. Sociální tým se stal součástí celkového marketingového týmu. Dnes každý obchodník, který stojí za to, ví, jak používat sociální média pro marketing do určité míry a zohledňovat sociální sítě ve svých celkových marketingových plánech.

Za deset let nebude vaše firma používat Web3 a metaverse pouze pro marketing. Tyto technologie budete používat pro marketing, prodej, lidské zdroje a další.

Nejdůležitější věcí, kterou si musíte pamatovat, když vstoupíte do používání těchto technologií, je, že vše se buduje právě teď.

Uvědomte si, že používáním Web3 a metaverze při jejich vytváření se stáváte průkopníkem prostoru. Zatím neexistuje mapa, takže k těmto iniciativám musíte přistupovat se zvědavostí a otevřenou myslí.

Tento prostor má potenciál splnit některé z nejdivočejších a největších snů marketérů a značek o vytvoření loajality ke značce a posílení vztahů se spotřebiteli. Uvidíte nějaké neúspěchy a neúspěchy, protože to je součást učení a používání něčeho nového.

#1: Budování vašeho týmu Web3/Metaverse

Chcete-li začít, budete potřebovat tým se čtyřmi různými dovednostmi.

Budete potřebovat krypto domorodce. Hledejte lidi, kteří skutečně rozumí kryptoměnám, pracují v tomto prostoru a hrají v něm celý den.

Budete potřebovat lidi, kteří vědí, jak myslet ve 3D, protože metaverze je prostorový internet. Jeho virtuální zážitky jsou pohlcující více než cokoli, co jsme dosud zažili, což nás přivádí k…

hráči. Děti, které truchlí kvůli přílišnému hraní videoher, budou pravděpodobně v budoucnu jedny z nejvíce zaměstnatelných lidí. Pokud máte děti, kterým tato forma vyhovuje, přemýšlejte o tom, že je přivedete do svého oddělení na letní stáž.

Konečně budete potřebovat pevnou ruku, která rozumí marketingu a ve vaší firmě působí již značnou dobu. Metaverze bude paralelní s realitou a mnoho z toho, co dnes marketéři praktikují, bude také paralelní s tímto novým světem. Je to budoucnost sponzorství, reklam, licencování, přímého spotřebitele a elektronického obchodu.

Stejným způsobem, jakým se zkušení, otevření marketéři spojili s mladšími lidmi, kteří sociálním médiím rozuměli, když se poprvé objevily, lidé kteří zahájili marketing na sociálních sítích, mají nyní příležitost spolupracovat s lidmi, kteří zahájí éru marketingu ve Web3 a metaverze.

#2: Web 2.0, Web3 a hodnotový model vzhůru nohama

Spotřebitelé jsou v posledních několika letech stále více skeptičtí a frustrovaní internetem a technologií Web2.

Každý den lidé tráví čas vytvářením a zapojením se do obsahu na Instagramu, Twitteru nebo Facebooku. Poté tyto platformy berou peníze od inzerentů, aby jim reklamy umístily. Zdá se, že lidé vytvářející obsah jsou komoditou, se kterou se obchoduje.

Z marketingového hlediska je to úžasná a užitečná služba. Z pohledu jednotlivců je však model značně rozbitý. Oni, lidé, kteří tvoří většinu obsahu, nejsou odměněni.

Web3 přináší nový étos vpřed a uplatňuje nový soubor hodnot zaměřených na hledání způsobů, jak těmto tvůrcům něco vrátit.

Představte si, že budete odměněni digitálním tokenem za každou minutu, kterou strávíte na Facebooku; každý lajk, komentář, příspěvek, obrázek... Nyní si představte, že ten token měl svou vlastní hodnotu. Můžete ho vyměnit za peníze nebo si ho můžete nechat.

Pokud vám Facebook pošle procento svých příjmů z reklamy zpět, budete neustále motivováni vytvářet více obsahu a dále se na platformě zapojit, protože víte, že za to dostanete odměnu to.

Model Web3 má důsledky i pro influencer marketing. Dnes, když platíte influencerovi za vytváření příspěvků na sociálních sítích, které propagují vaše produkty, oni vytvářejí obsah a tím to končí. Byli kompenzováni a pravděpodobně o vašem produktu nemluví se svými přáteli a rodinou.

Představte si, že by tento influencer místo jednorázové kompenzace skutečně vlastnil část vašeho raného podnikání prostřednictvím tokenizovaného obchodního modelu. Namísto toho, aby po zveřejnění příspěvků odcházeli, by byli motivováni k neustálé propagaci vašich produktů, protože by jim tento token umožnil podílet se na finančním úspěchu vašeho podnikání.

#3: Plánování vašeho věrnostního projektu NFT

NFT mohou být nejsilnější věrnostní platformou, kterou kdy vaše firma měla. Jsou budoucností fandomů a komunikace s lidmi, kteří jsou posedlí vaší značkou.

Ale neměli byste spouštět projekt NFT jen proto, že můžete.

Toto úsilí je na rozdíl od jiných marketingových kampaní, které mají začátek a konec. Spuštění vašich NFT se může zdát jako konečný cíl, ale ve skutečnosti je to jen začátek projektu.

Komunita, která se shromažďuje kolem NFT, které vaše značka uvádí, je místo, kam byste měli zaměřit svou pozornost. Spíše než povrchová komunita společná pro Facebook a další platformy Web2 je úspěšná komunita Web3 hluboce investována do rozvoje projektu. a pomáhá svým členům poskytováním hodnoty. Výměna je reciproční a hodnota je neustále dodávána.

Pokud chcete vidět úspěch, potřebujete dlouhodobý herní plán pro řešení všech bodů komunity v každé fázi projektu. Zeptejte se sami sebe, jak se ukážete ve své komunitě. Jak pomůžete své komunitě a jakou hodnotu poskytnete? Jak je budete motivovat, aby o vás řekli ostatním? Jak je udržíte v zapojení a udržíte jejich zájem být součástí komunity?

#4: Případ použití: Projekt Stella Artois Zed Run NFT

Lindsey McInerney ve své práci o Web3, metaverse, NFT a krypto pro značky v roce 2020 uvedla, že značky, které se vyrovnají tomu, co umí ve skutečnosti ve virtuálním světě metavesmíru nejlépe studna. Není těžké vyvozovat, že značky, které tuto paralelu poruší, budou mít potíže.

Projekt Stella Artois Zed Run NFT je skvělým příkladem toho, jak rozvíjet a realizovat paralelní zkušenost.

Zed Run je úspěšný prémiový sportovní zážitek v metaverse, který lidem umožňuje nakupovat, obchodovat a prodávat digitální koně prostřednictvím NFT. Každý „kůň“ má své vlastní vlastnosti a sledovatelnou DNA linii a lze jej chovat a závodil.

Ve skutečnosti Stella Artois sponzoruje prémiové sporty, jako je Wimbledon, exkluzivní koňský dostih, takže Lindsey cítila, že Zed Run se zdá být perfektním místem, kde Stella Artois ponoří prsty do metavesmíru.

V létě 2021 se Stella Artois a Zed Run spojili v aukci 50 balíčků tří aktiv během 3 dnů. Každý balíček obsahoval digitálního koně NFT, pamětní umělecké dílo a kůži Stelly Artois (dres, který mohli koně nosit ve hře).

Držitelé NFT pak mohli závodit se svými koňmi na unikátní 3D dráze založené na snové scéně 2D Life Artois.

Tato zkušenost byla nepopiratelně úspěšná a potvrdila teorii, že tyto technologie lze využít k oslovení fanoušků a spotřebitelů způsobem, který posiluje vztah mezi spotřebitelem a značkou.

Získání stovek milionů online a offline mediálních zobrazení během prvních několika týdnů Fortune 500 značka byla považována za první, která brala krypto, metaverse, NFT a Web3 vážně.

Další poznámky z této epizody

• Podívejte se na Armored Kingdom https://armoredkingdom.com/.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem @Stelzner na Instagramu a @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Podívejte se na rozhovor a další exkluzivní obsah na Crypto Business kanál YouTube.

Kde se přihlásit k odběru: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Pokud se vám tato epizoda podcastu Crypto Business líbila, prosím přejděte na Apple Podcasts, zanechte hodnocení, napište recenzi a přihlaste se k odběru.

_{Prohlášení: Informace uvedené na této webové stránce jsou poskytovány výhradně pro vzdělávací účely a nepředstavují žádnou radu, včetně, ale nejen, investičního poradenství, obchodního poradenství nebo finančního poradenství, a neměli byste zacházet s žádným obsahem webových stránek jako takové. Social Media Examiner doporučuje, abyste nezávisle prozkoumali veškeré informace obsažené na této webové stránce a další před jakýmkoli rozhodnutím o nákupu, obchodu, držení nebo prodeji si promluvíte s investičním profesionálem kryptoměna. Nic zde by nemělo být považováno za doporučení k nákupu, prodeji nebo držení kryptoměny. Social Media Examiner nemůže zaručit přesnost žádných informací uvedených na webových stránkách a nenese odpovědnost za jakékoli chybějící nebo nesprávné informace. Všechny informace jsou poskytovány tak, jak jsou, a měly by být používány na vaše vlastní riziko. Social Media Examiner se zříká veškeré odpovědnosti a odpovědnosti za vaše použití jakýchkoli informací nalezených na webových stránkách.}