4 způsoby, jak zlepšit cílení reklam na YouTube: Průzkumník sociálních sítí

Chcete mít větší kontrolu nad tím, kde se vaše videoreklamy na YouTube zobrazují? Zajímá vás, jak zacílit své reklamy, aby se zobrazovaly v obsahu konkurence?

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí cílení na obsah vybrat, kde se budou vaše reklamy na YouTube zobrazovat – od určitých kanálů a videí až po obsah, který odpovídá konkrétním tématům a klíčovým slovům.

Co je cílení na obsah YouTube?

Cílení na obsah YouTube vám umožňuje vybrat, kam umístíte své reklama na YouTube videa, abyste mohli inzerovat na videích a kanálech, které nejlépe odpovídají vašim cílům. S cílením na obsah Google Ads máte možnost zvolit široký nebo úzký přístup:

• Chcete-li cílit široce, můžete definovat témata a klíčová slova, která vyhovují vašemu ideálnímu publiku.
• Chcete-li cílit úzce, můžete inzerovat na konkrétních kanálech a videích, dokonce i na těch, které patří vašim konkurentům.

Většina možností obsahového cílení YouTube se kromě cílení na zařízení, které platí na úrovni kampaně, vztahuje na úroveň reklamní sestavy. Během procesu nastavování kampaně můžete přidat libovolnou kombinaci těchto signálů cílení na obsah.

Můžete je také přidat do stávajících reklamních sestav výběrem reklamní sestavy a otevřením rozbalovací nabídky Obsah z nabídky vlevo. Odtud vyberte typ obsahu a kliknutím na ikonu tužky upravte cílení.

Tipy pro používání cílení na obsah

Než začnete přidávat cílení na obsah do reklamy na YouTube, je důležité si uvědomit, že tyto signály mohou ovlivnit metriky konverzí, někdy i negativně. Pokud do videokampaně s cílem prodeje nebo potenciálního zákazníka přidáte cílení na obsah, může se vám dokonce zobrazit upozornění na potenciální problémy s výkonem.

V důsledku toho je obvykle nejlepší používat cílení na obsah s kampaněmi nahoře nebo uprostřed cesty. Jinými slovy, zvažte jeho použití s ​​cíli povědomí o značce nebo zvažování produktu a značky. Chcete-li oslovit lidi, kteří jsou připraveni ke konverzi, zvažte použití cílení na publikum k oslovení zaujatých uživatelů s nákupním záměrem.

Navíc kombinace více typů obsahového cílení může výrazně omezit dosah vašich kampaní. Se značně omezeným dosahem můžete zaznamenat slabý výkon a zbytečné výdaje na reklamu. Abyste se vyhnuli potenciálním problémům, vyzkoušejte různé typy cílení na obsah a vyberte to nejlepší, které chcete použít.

Cílení na obsah vs. Cílení na publikum

Cílení na obsah je pouze jednou z možností, jak oslovit cílové publikum na YouTube. Google Ads má také rozsáhlé možnosti cílení na publikum, které vám umožní zobrazovat reklamy lidem na základě jejich:

• Demografie a životní události
• Zájmy a nákupní záměry
• Interakce s vaším webem nebo kanálem YouTube

Můžete také nahrát své seznamy zákazníků do Google Ads a vytvořit tak vysoce cílené segmenty založené na datech první strany. Reklamy na YouTube také podporují vlastní segmenty, které umožňují cílit na uživatele na základě vyhledávání Google.

Při nastavování reklam na YouTube můžete použít cílení na publikum, obsahové cílení nebo obojí. Při přidávání možností cílení do videokampaní věnujte pozornost prognóze v pravém horním rohu. Je důležité zajistit, aby bylo vaše cílení dostatečně definováno, aby bylo relevantní, aniž by vaše potenciální publikum bylo příliš malé pro efektivní zobrazování reklam.

#1: Jak cílit reklamy na YouTube podle umístění

Cílení na umístění YouTube vám umožňuje zobrazovat reklamy videoreklamy na určitých videích a kanálech YouTube. Chcete-li do reklamní sestavy přidat cílení na umístění, přejděte dolů do části Obsah a otevřete rozbalovací nabídku Umístění.

Jak zobrazovat reklamy na určitých kanálech YouTube

Chcete-li své reklamy zobrazovat u jakéhokoli obsahu publikovaného na určitých kanálech, vyberte možnost Kanály YouTube. Poté zadejte adresy URL kanálů YouTube podle svého výběru nebo použijte vestavěný vyhledávací nástroj k nalezení relevantních kanálů.

Kromě zobrazování reklam na vlastním kanálu YouTube vaší značky je často dobrý nápad inzerovat na dalších důležitých kanálech ve vašem oboru. Nejste si jisti, kde začít? Použijte svou osobnost kupujícího k identifikaci zájmů vašeho publika a poté vyhledejte kanály, které se shodují. Dobrými cílovými kanály mohou být například blogeři, tvůrci a doplňkové značky.

K vyhledání kanálů, na které chcete cílit, můžete také použít statistiky Google Ads. V nabídce vlevo klikněte na Obsah a poté vyberte Umístění. Pokud jste již některá umístění vybrali, můžete zde zkontrolovat výkon.

V opačném případě klikněte na možnost Zobrazit, kde se vaše reklamy zobrazily, a zkontrolujte skutečná umístění svých videoreklam. Použijte filtr k zobrazení pouze umístění YouTube. Poté výsledky seřaďte podle metrik, které jsou pro vaši firmu nejdůležitější, jako jsou kliknutí nebo konverze. Pokud najdete kanály YouTube, které dosahují obzvláště skvělých výsledků, přidejte je do svého seznamu cílení na umístění.

Jak zobrazovat reklamy u určitých videí na YouTube

Pomocí cílení na video na YouTube můžete vybrat ještě podrobnější umístění reklam. V části Umístění vyberte možnost Videa YouTube a zadejte adresy URL videí, kde chcete svou reklamu zobrazovat.

Nejste si jisti, kde začít? Pokud nemáte na mysli konkrétní videa, můžete zadat slovo nebo frázi do vyhledávacího pole a získat nápady.

Alternativně můžete cílit na virální videa ve svém oboru nebo na stálezelená videa, která vaši zákazníci obvykle sledují, když se o vaši oblast teprve začínají zajímat. Můžete také cílit na konkrétní videa ve svém kanálu, zejména pokud vaše reklama nabízí řešení problému, o kterém se ve videu mluví.

Jak vyloučit určité kanály nebo videa z umístění reklam na YouTube

Chcete-li zabránit tomu, aby cílení na obsah YouTube bylo příliš široké, můžete selektivně vyloučit umístění. Chcete-li vytvořit seznam umístění, která chcete vyloučit, klikněte na Nástroje a nastavení v hlavní nabídce Google Ads. Vyberte Seznamy vyloučených umístění a kliknutím na ikonu plus vytvořte seznam. Můžete přidat libovolnou kombinaci kanálů a videí.

Chcete-li začít vylučovat umístění, vyberte seznam a klikněte na Použít na kampaně. Poté zkontrolujte všechny relevantní kampaně ve vyskakovacím seznamu.

#2: Jak cílit reklamy na YouTube podle témat

Zatímco umístění umožňují vytvořit relativně úzké cílení pro reklamy na YouTube, témata umožňují umístit reklamy na mnohem širší rozsah obsahu. Pokud chcete oslovit lidi, kteří si prohlížejí obsah v určité kategorii, může být užitečné cílení podle témat.

Je však důležité si uvědomit, že ne všechna videa na stejné téma mají stejnou úroveň kvality, perspektivu nebo publikum. Zacílením na témata tedy můžete oslovit lidi s výrazně odlišnou úrovní povědomí nebo v různých fázích jejich zákaznické cesty.

Chcete-li vybrat témata pro cílení reklamní sestavy, otevřete v části Obsah rozbalovací nabídku Témata. Poté můžete procházet širokými tématy a zkontrolovat všechna relevantní, abyste je mohli použít ve své reklamní sestavě.

Chcete-li cílit trochu přesněji, klikněte na šipku napravo od libovolného tématu. Odtud můžete vidět více definované kategorie včetně několika úrovní možností témat.

Pomocí cílů kampaně vyberte nejlepší úroveň cílení pro své publikum. Pokud je například vaším cílem povědomí o značce, širší cílení na témata vám může pomoci oslovit širší publikum. Pokud je však vaším cílem zvažování produktu a značky, výběr užšího tématu vám s větší pravděpodobností pomůže utratit rozpočet na reklamu rozumně.

Můžete také použít vyhledávací panel k nalezení témat s různými klíčovými slovy. Tato možnost je užitečná při hledání sousedních témat, která mohou rozšířit vaše cílení, abyste mohli zobrazovat reklamy na relevantnějším obsahu.

#3: Jak cílit reklamy na YouTube podle klíčových slov

Reklamní kampaně YouTube také podporují cílení na klíčová slova. Cílení na klíčová slova u videokampaní však funguje trochu jinak než u kampaní ve vyhledávání.

Na rozdíl od reklam ve vyhledávání vaše video nemusí nutně zobrazovat klíčová slova v popisu nebo obsahu. Typy shody se navíc nevztahují na cílení na klíčová slova YouTube. To znamená, že není třeba rozlišovat mezi klíčovými slovy ve volné, frázové nebo přesné shodě.

Pro cílení na obsah na YouTube je často dobrý nápad použít desítky klíčových slov – mnohem více, než byste použili v reklamní sestavě kampaně ve vyhledávání. Po publikování reklamní sestavy můžete sledovat výkon a podle potřeby odstraňovat klíčová slova s ​​nízkým výkonem.

Pokud již máte seznam klíčových slov, můžete jej vložit do Google Ads na úrovni reklamní sestavy. Pokud si nejste jisti, kde začít, použijte vestavěný nástroj pro návrhy Google Ads. Začněte zadáním adresy URL domény vaší organizace nebo vstupní stránky reklamy.

Google Ads automaticky třídí návrhy podle relevance, takže můžete rychle najít vhodná klíčová slova, která chcete použít. Kliknutím na znaménko plus nalevo od kteréhokoli navrhovaného klíčového slova je přidáte do reklamní sestavy. Chcete-li přidat celý seznam, klikněte na Přidat všechny nápady.

Chcete-li získat další nápady, zadejte svůj produkt nebo službu do vyhledávacího pole. Poté kliknutím přidejte relevantní klíčová slova nebo použijte celý seznam najednou.

#4: Jak cílit reklamy na YouTube na obsah konkurence

Jednou z nejlepších částí cílení reklam na YouTube je řada možností pro zobrazování vašich videí v obsahu konkurence. Pokud mají vaši konkurenti velký podíl hlasu, vysoký objem vyhledávání nebo hodně obsahu, může být cílení na ně neuvěřitelně užitečné. Se správnou nabídkou a cílením můžete získat některé potenciální zákazníky své konkurence.

Jak zobrazovat reklamy YouTube na kanálech konkurence

Pokud mají vaši konkurenti aktivní kanály YouTube, můžete své videoreklamy umístit na jakýkoli obsah, který produkují. Na úrovni reklamní sestavy přejděte do části Umístění a vyberte možnost Kanály YouTube. Poté přidejte kanály YouTube svých konkurentů jeden po druhém.

Chcete-li maximalizovat hodnotu, kterou získáte z této taktiky, zacházejte s videoreklamami, které zobrazujete na kanálech konkurence, strategicky. Můžete například spustit videoreklamu, která se zaměřuje na jedinečnou hodnotovou nabídku vaší značky a na to, co odlišuje vaše produkty a služby od konkurence.

Jak zobrazovat reklamy na YouTube u konkrétních videí konkurence

Pokud mají vaši konkurenti videa, která mají hodně zhlédnutí, můžete také zvážit umístění reklam na YouTube do konkrétních videí. Proces cílení na videa konkurence je stejný jako při výběru jakéhokoli jiného videa na YouTube. V části Umístění vyberte možnost Videa YouTube a zadejte adresy URL videí, na která chcete cílit.

V případě, že nemáte na mysli konkrétní videa, můžete pomocí vyhledávacího nástroje najít relevantní videa k cílení. Poté můžete vybrat všechna videa, ve kterých chcete svou reklamu zobrazovat.

Podobně jako cílení na kanál konkurence vyžaduje cílení na video konkurence přizpůsobenou strategii. Pokud chcete převést diváky nebo odběratele svých konkurentů, zvažte zobrazování reklam ve videích určených pro potenciální zákazníky na začátku jejich zákaznické cesty spíše než videa určená pro pokročilé uživatele, kteří jsou již loajální zákazníky.

Jak zobrazovat reklamy na YouTube na základě klíčových slov konkurence

Google Ads také dává inzerentům možnost cílit na klíčová slova konkurence. Můžete například cílit na názvy značek konkurentů, názvy produktů nebo služeb nebo jiné související výrazy. Pokud již používáte cílení na klíčová slova, můžete do seznamu přidat konkurenční klíčová slova a rozšířit tak dosah své videokampaně.

Jak zkontrolovat a optimalizovat obsahové cílení reklam na YouTube

Chcete-li optimalizovat své videoreklamy a pokračovat ve vytváření lepších kampaní na YouTube, pravidelně kontrolujte údaje o obsahovém cílení svého účtu Google Ads. Otevřete rozbalovací nabídku Obsah v nabídce nalevo a zkontrolujte metriky pro témata, umístění a klíčová slova pro videa.

Pomocí voliče sloupců přidejte metriky, které jsou pro vaši značku nejdůležitější. Poté data seřaďte a najděte obsah s nejlepším výkonem. Poznamenejte si nejvýkonnější obsahové cíle, abyste mohli opakovat příslušné možnosti pro budoucí kampaně.

Můžete také identifikovat cíle obsahu s nízkým výkonem a pozastavit je nebo je z reklamní sestavy odstranit. Mějte na paměti, že omezení možností zobrazování reklam může ovlivnit výkon kampaně, takže po odstranění možnosti cílení je dobré výsledky reklamních sestav pečlivě sledovat.

Jak upřesnit zobrazování reklam na YouTube podle zařízení

Ve výchozím nastavení se reklamní kampaně YouTube zobrazují na všech podporovaných zařízeních. V závislosti na vaší videoreklamě nebo nabídce však mohou uživatelé na některých zařízeních konvertovat mnohem rychleji než na jiných.

Pokud jste již spouštěli videoreklamy na stejné nebo podobné nabídky, je dobré zkontrolovat metriky výkonu pro minulé kampaně. Na hlavním panelu Google Ads vyberte kampaň a v nabídce vlevo vyberte možnost Zařízení.

Poté zkontrolujte metriky pro každý typ zařízení. Měli uživatelé mobilních telefonů mnohem dostupnější cenu za zhlédnutí nebo vyšší konverzní poměr? Měli uživatelé stolních počítačů vyšší míru zhlédnutí?

Jakmile určíte nejvýkonnější zařízení, můžete upravit nastavení zařízení na úrovni kampaně. Přejděte dolů na položku Vyloučení obsahu a otevřete rozevírací seznam Další nastavení. Poté vyberte Nastavit specifické cílení pro zařízení.

Můžete zrušit zaškrtnutí kterékoli kategorie (počítače, mobilní telefony, tablety a televizní obrazovky), abyste odstranili zařízení s nízkým výkonem. Pro cílení na konkrétní skupiny uživatelů mobilních telefonů a tabletů můžete využít i pokročilé možnosti cílení.

Můžete například cílit na uživatele podle modelů, sítí a operačních systémů. Upozorňujeme, že pokud použijete pokročilé možnosti cílení pro mobilní telefony a tablety, vaše reklamy YouTube se nebudou zobrazovat na televizních obrazovkách ani počítačích, a to ani v případě, že jste tato políčka nechali zaškrtnutá. Pokud zvolíte nekompatibilní cílení na zařízení, zobrazí se na obrazovce nastavení kampaně upozornění.

Pokud zjistíte, že některá zařízení mají ve srovnání s jinými výrazně nižší nebo vyšší výkon, můžete provést další krok k optimalizaci kampaně. Vyberte zařízení, klikněte na Upravit a zvolte Změnit úpravy nabídek. Poté zvyšte nebo snižte úpravu nabídky, abyste utratili více či méně za konkrétní umístění v zařízení.

Závěr

Díky správným signálům cílení reklam YouTube na obsah můžete zobrazovat reklamy vysoce přizpůsobenému publiku nebo rozšířit svůj dosah a najít více potenciálních zákazníků. Kombinací cílení na publikum a obsah můžete zobrazovat reklamy YouTube ideálním zákazníkům po celou dobu cesty.

Získejte další rady ohledně reklamních strategií YouTube:

• Prozkoumejte, jak správně nastavit a spustit tři videoreklamy s nízkým vkladem na YouTube.
• Objevte 12 reklamních formátů a funkcí cílení, které vylepší vaše kampaně s videoreklamami.
• Získejte 10 nápadů na vytvoření přeskočitelných reklam in-stream na YouTube, které diváci nebudou chtít přeskočit.