Jak snadno vytvářet reklamy na YouTube pomocí knihovny aktiv Google Ads: Social Media Examiner

Chcete snadný způsob, jak vytvářet reklamy na YouTube? Znáte knihovnu podkladů Google Ads?

V tomto článku se dozvíte, jak pomocí knihovny podkladů Google Ads rychle navrhovat a organizovat reklamy na YouTube.

Co je knihovna podkladů Google Ads?

Knihovna podkladů Google Ads je digitální úložný systém pro podklady kreativ, které používáte pro Google Ads – včetně reklam na YouTube. Google začal tuto novou funkci zavádět v prosinci 2021 a od května 2022 je nyní široce dostupná.

Pokud vás už nebaví hledat a znovu nahrávat stejný podklad kreativ v několika kampaních, oceníte Knihovnu podkladů. Pravděpodobně vám to ušetří spoustu času a potíží, zvláště pokud často opakovaně používáte aktiva.

Knihovna podkladů je k dispozici na úrovni účtu pro účty Google Ads. To znamená, že vaši knihovnu prostředků mohou používat i kolegové a agenturní partneři, kteří mají přístup k vašemu účtu Google Ads.

To je skvělá zpráva pro marketingové a reklamní týmy, které potřebují spolupracovat s kolegy, nezávislými pracovníky a agenturami na vytváření reklam, které osloví potenciální zákazníky. Místo ukládání a sdílení podkladů kreativ prostřednictvím externích aplikací nyní můžete vše uspořádat na jednom snadno dostupném místě.

Chcete-li získat přístup do knihovny aktiv, otevřete svůj účet Google Ads a vyberte nabídku Nástroje a nastavení. Na kartě Sdílená knihovna klikněte na Knihovna prostředků.

Pokud jste již spouštěli reklamy Google ze svého účtu, Knihovna podkladů automaticky přidá kreativy, které jste použili dříve. Pokud s novým účtem Google Ads začínáte znovu, zobrazí se vám prázdná knihovna podkladů s výzvou k nahrání a uložení kreativ.

#1: Jak přidat obsah do knihovny podkladů Google Ads

Máte tři možnosti, jak přidat obsah do knihovny podkladů Google Ads. Pojďme si projít každý z nich, začněme tím nejjednodušším.

Nahrajte soubor do knihovny položek

Máte fotografii produktu, grafiku značky nebo logo společnosti připravenou k nahrání do vaší knihovny aktiv? Klikněte na znaménko plus v levém horním rohu a z rozbalovací nabídky vyberte možnost Nahrát soubor. Poté na svém zařízení vyhledejte relevantní položky a vyberte ty, které chcete nahrát. Můžete nahrát více souborů najednou.

Od června 2022 můžete nahrávat pouze soubory obrázků a ty nesmí být větší než 5120 kB. Existuje však způsob, jak přidat určitá videa do knihovny děl. Podklady videí probereme níže v sekci vytváření reklam na YouTube.

Nahrajte složku do knihovny položek

Máte k nahrání více souborů, které jsou již seskupeny v jedné složce? Nahráním celé složky jediným kliknutím můžete získat náskok při organizování knihovny položek.

Chcete-li nahrát složku, klikněte na ikonu plus v levém horním rohu Knihovny položek. Poté vyhledejte složku ve svém zařízení a nahrajte ji. Knihovna prostředků automaticky zobrazuje miniatury vybraných položek v každé složce, což usnadňuje vyhledání prostředků na první pohled.

Nahrajte kreativy z kampaní YouTube

Chtěli byste raději nahrát kreativy během procesu nastavení kampaně? Služba Google Ads nyní automaticky přidává každou reklamní kreativu do vaší knihovny podkladů. To znamená, že jej můžete snadno vytvořit za pochodu, aniž byste museli organizovat všechny své kreativy předem.

Všechna videa YouTube, která propojíte se svými reklamami Google, se automaticky zobrazí ve vaší knihovně děl spolu s odkazem na celé video. Obrázky, které přidáte do reklam na YouTube, jako jsou doprovodné bannery a grafika domovské obrazovky, se také automaticky zobrazí ve vaší knihovně položek.

Chcete-li přidávat kreativy za pochodu, vytvořte novou kampaň s umístěními na YouTube. Poté nahrajte nové podklady kreativ na všechna relevantní místa v reklamě, podobně jako v případě, že jste dříve spouštěli reklamy Google.

Hlavním rozdílem je, že jakmile tento pracovní postup použijete k přidání kreativ do knihovny podkladů, nebudete to muset dělat znovu. Místo toho je budete moci vybrat z knihovny podkladů přímo z pracovního postupu nastavení kampaně.

#2: Jak vytvořit reklamní videa na YouTube z knihovny aktiv

Až do spuštění knihovny aktiv měli inzerenti omezené možnosti přidávání videí reklamy na YouTube. Vaší hlavní možností bylo v podstatě nahrát video na svůj kanál YouTube – a poté zkopírovat a vložit odkaz do reklam Google.

Nyní můžete vytvářet videa speciálně pro reklamní pomocí integrovaných šablon Google Ads. Ať už máte málo času nebo kreativních zdrojů, tyto šablony mohou být neuvěřitelně užitečné.

Vyberte šablonu videa

Chcete-li vytvořit nové video, klikněte na ikonu plus v levém horním rohu Knihovny děl. Vyberte Vytvořit video. Pak si vyberte z přibližně tuctu dostupných šablon. (Upozorňujeme, že v současné době nelze vytvořit video bez šablony z tohoto řídicího panelu.)

Každá šablona má název jako Zvýrazněte svůj katalog produktů nebo Představte svou značku, který vám pomůže určit, kdy by bylo dobré ji použít. Šablony také udávají, jak dlouhé je video a kolik prostředků (včetně obrázků a log) potřebujete k vytvoření videa. Můžete otevřít libovolnou šablonu a zobrazit ukázkové video.

Vyberte Aktiva a Přidat značku

Po výběru šablony pojmenujte video. Mějte na paměti, že název videa se bude na YouTube zobrazovat veřejně, takže při vytváření v Google Ads je vhodné použít standardní postupy pojmenování videí vaší značky.

Dále vyberte barvy své značky a přidejte logo. Můžete nahrát nový soubor loga nebo si vybrat z knihovny položek. Pokud jste již vytvořili složku s logy různých velikostí, můžete složku procházet nebo hledat.

Vyberte obrázky a napište kopii

Pro dokončení šablony přidejte požadovaný počet obrázků. Každý obrazový slot má specifické požadavky na velikost a orientaci. Šablona také navrhuje styl, kterým může být životní styl nebo produkt. Opět můžete nahrát nové obrázky nebo si vybrat z knihovny položek.

Dále napište kopii pro každý panel videa. V závislosti na zvolené šabloně možná budete muset napsat pár nebo téměř tucet úryvků.

Při psaní každé části můžete vidět, jak se zobrazuje na scénáři ve spodní části obrazovky, abyste měli představu, jak vše plyne dohromady.

Google Ads na vaše video automaticky použije výchozí písmo a velikost. Můžete jej však nahradit jiným písmem, které se lépe hodí pro vaši značku nebo pro video. Můžete také upravit styl písma.

Rozhodněte se pro hudbu

Nakonec si pro své video vyberte bezplatnou hudební skladbu. Můžete si vybrat z několika stop doporučených pro vaši šablonu. Nebo si můžete procházet celou knihovnu. Stisknutím tlačítka přehrávání zobrazíte náhled libovolné stopy.

Poté zkontrolujte scénář, zkontrolujte kopii a znovu zkontrolujte pořadí obrázků. Až budete hotovi, stiskněte tlačítko Vytvořit video.

Publikovat na YouTube

Když vytvoříte video prostřednictvím knihovny položek, získáte dvě možnosti publikování obsahu. Můžete jej publikovat ve svém stávajícím kanálu YouTube nebo kanálu úložiště reklam. Druhá možnost vám umožňuje vytvářet videa výhradně pro reklamní účely, což může být užitečné, pokud produkujete obsah, který neplánujete zveřejnit.

Vyberte možnost a poté dokončete proces stisknutím tlačítka Nahrát video. Všimněte si, že můžete také upravit video z tohoto rozhraní, pokud zjistíte chybu v náhledu.

Jakmile video publikujete, zobrazí se potvrzení, že jej můžete použít ve svých reklamních kampaních. Pokud chcete, můžete si odkaz uložit, ale kdykoli ho najdete ve své knihovně položek.

Přidat komentář

Knihovna děl také umožňuje inzerentům přidávat komentáře ke stávajícím videím. Technicky vzato můžete ke každému videu, které jste nahráli na YouTube, přidat komentář. Tato možnost je však užitečná zejména pro reklamy, které jste vytvořili ze šablon knihovny podkladů, protože vám umožňuje přizpůsobit obsah.

Chcete-li přidat komentář, klikněte na ikonu plus v levém horním rohu Knihovny položek. Otevřete nabídku Video a vyberte Přidat komentář. Poté vyhledejte video, které chcete použít, nebo jej vložte do adresy URL. Pokud jste zkopírovali adresu URL z videa, které jste právě vytvořili, můžete ji zadat zde.

Poté vyberte nastavení hlasového komentáře. Můžete si vybrat jazyk a hlas a také můžete upravit hlasitost komentáře a původního videa. Napište zprávu, kterou chcete zahrnout do komentáře, a vyberte počáteční časové razítko.

Můžete přidat více zpráv v různých časových razítkách. Chcete-li zobrazit náhled každé zprávy, klikněte na tlačítko Přehrát napravo od zprávy. Podívejte se na náhled a kliknutím na tlačítko Vytvořit video dokončete proces. Budete mít stejné možnosti publikování jako dříve, takže můžete publikovat na svém kanálu úložiště reklam nebo kanálu YouTube.

#3: Jak používat kreativní prostředky v knihovně prostředků

Jakmile publikujete nová videa nebo nahrajete kreativy do knihovny podkladů, můžete je přidat do vytvořených reklam. Podívejme se na přidávání podkladů kreativ do tří typů kampaní Google Ads, které běží na YouTube: video, discovery a obsahová reklama.

Přidejte podklady do obsahových kampaní

Vytvořte novou kampaň v Google Ads a vyberte cíl, který funguje s obsahovými kampaněmi, jako je návštěvnost webu nebo povědomí o značce a dosah. Vyberte možnosti rozpočtu, nabídek a cílení pro svou kampaň.

Na úrovni reklamy otevřete Knihovnu podkladů kliknutím na Obrázky, Loga nebo Videa. Knihovna podkladů se načte automaticky a umožní vám vybrat nebo vyhledat kreativy, které jste již nahráli.

Všimněte si, že v tomto rozhraní se zobrazí pouze podporované typy souborů. Když například do reklamy přidáváte obrázky, nebudete si moci vybrat z videí, která jste nahráli do své knihovny děl.

Když vyberete obrázek, Google Ads jej automaticky ořízne a doporučí pro vaši reklamu relevantní poměry stran. Takže i když jste do knihovny prostředků nahráli pouze obrázky na šířku, automaticky se podle potřeby vygenerují čtvercové obrázky.

Propojte podklady kreativ s videokampaněmi

Chcete-li vytvořit videokampaň, která běží na YouTube, vyberte kompatibilní cíl, jako je zvažování produktu a značky. Vyberte si z možností podtypu kampaně a vyberte nastavení nabídek a cílení.

Na úrovni reklamy neexistuje žádný odkaz pro přístup do knihovny podkladů. Můžete však vložit odkaz na jedno z videí, které jste vytvořili v Knihovně děl, včetně videí publikovaných ve vašem kanálu úložiště reklam.

Chcete-li ke své videoreklamě přidat doprovodný banner, můžete si vybrat z Knihovny podkladů. Zaškrtněte políčko a klikněte na Vybrat již nahraný obrázek pro přidání již existujícího souboru banneru.

Použijte knihovnu podkladů pro kampaně discovery

Chcete-li vytvořit kampaň discovery, vyberte kompatibilní cíl, například prodej nebo potenciální zákazníky. Po výběru nastavení kampaně a možností cílení přejděte dolů a vytvořte reklamu.

Poté kliknutím na Obrázky nebo Loga otevřete knihovnu položek. Podobně jako u kampaní v Obsahové síti Google Ads automaticky generuje různé poměry stran na základě vašeho původního obrázku, což vám pomáhá efektivně vytvářet možnosti.

#4: Jak uspořádat obsah v knihovně podkladů Google Ads

Pokud vaše firma aktivně inzeruje na YouTube, je důležité, aby byla vaše knihovna prostředků pořádaná. V současné době nelze položky po nahrání smazat, přejmenovat ani jinak upravit, takže je důležité vědět, jak je uspořádat a najít.

Nastavte systém složek

Již existující složky můžete nahrát přímo do knihovny prostředků. Ale můžete také organizovat složky za pochodu.

Chcete-li vytvořit novou složku v knihovně prostředků, klikněte na ikonu plus v levém horním rohu a vyberte možnost Složka. Zadejte název složky. Poté jej otevřete a nahrajte soubory přímo do něj. Můžete také vytvořit více podúrovní složek pro další organizaci.

Pomocí systému složek Knihovny podkladů můžete kreativy uspořádat podle:

• Kampaň
• reklamní sestava
• Umístění
• Téma
• Loga

Je důležité si uvědomit, že Knihovna podkladů aktuálně nepodporuje úpravy kreativ. Jakmile kreativu nahrajete kamkoli do knihovny podkladů, nelze ji přesunout ani smazat. Pokud jste tedy kreativu špatně umístili nebo ji chcete přesunout, nejlepší bude, když ji znovu nahrajete na správné místo.

Vyhledejte podklady kreativ

Chcete-li najít kreativy v knihovně podkladů, klikněte na Přidat filtr v levém horním rohu. Poté vyberte možnost z rozbalovací nabídky. Kreativy můžete filtrovat například podle názvu souboru, typu podkladu, rozměru obrázku nebo délky videa.

Knihovna aktiv umožňuje použít více filtrů najednou. Vzhledem k tomu, že máte možnost zúžit vyhledávání podle názvu, místa, data a specifikací, je mnohem snazší najít to, co hledáte.

Můžete také přímo vyhledávat složky. Najeďte myší na libovolnou složku a klikněte na tři tečky v pravém horním rohu. Vyberte možnost Hledat v rámci a použijte stejný postup jako výše k použití jednoho nebo více filtrů.

Závěr

Zda chcete vytvořit aktiva pro reklamy na YouTube na rozpočet nebo efektivnější spolupráci, může vám pomoci Knihovna podkladů Google Ads dosáhnout svých cílů. A dávejte pozor na další funkce, protože Google uvedl, že Knihovna aktiv bude v budoucnu podporovat další typy aktiv.

Získejte další rady ohledně marketingu s reklamami na YouTube:

• Najděte čtyři tipy, jak zlepšit kreativu videoreklamy na YouTube, abyste dosáhli požadovaných výsledků.
• Naučte se, jak správně nastavit a spustit tři videoreklamy s nízkým vkladem na YouTube.
• Objevte 12 nových formátů reklam a funkcí cílení, které vylepší vaše kampaně s videoreklamami.