Jak používat LinkedIn Campaign Manager: Social Media Examiner

Chcete spravovat svou reklamu na LinkedIn efektivněji? Hledáte spolehlivý způsob, jak předpovídat výsledky reklam na LinkedIn?

V tomto článku se dozvíte, jak používat osm užitečných funkcí LinkedIn Campaign Manager, včetně nástroje Prognóza dosahu a frekvence.

#1: Jak používat předpovídání dosahu a frekvence v LinkedIn Campaign Manager

Ve druhém čtvrtletí 2022 LinkedIn zavedl pro Campaign Manager nástroj pro prognózování, jehož cílem je pomoci inzerentům odhadnout výsledky a plánovat rozpočty. Chcete-li získat přístup k této funkci, otevřete Campaign Manager a kliknutím vytvořte novou kampaň.

Jak zkontrolovat segmenty publika LinkedIn

Jakmile vyberete cíl kampaně, v pravém horním rohu se automaticky zobrazí okno Prognózované výsledky. Ve výchozím nastavení se v okně zobrazuje velikost cílového publika a odhadovaná 30denní útrata a výsledky.

Chcete-li se blíže podívat na typy uživatelů, které má vaše kampaň potenciál oslovit, klikněte na Zobrazit segmenty a pomocí rozbalovací nabídky přepínejte mezi segmenty. Pomocí tohoto nástroje můžete vidět rozpis funkcí, seniorských úrovní a zájmů vašeho publika.

Ukazuje vaše prognóza, že pravděpodobně oslovíte profesionály s pracovní funkcí, seniorskou úrovní nebo zkušenostmi v oboru, které máte? ne chcete cílit? Přejděte dolů, abyste odpovídajícím způsobem aktualizovali své cílové publikum a poté zkontrolujte svou prognózu, abyste se ujistili, že je v souladu s cíli, kterých chcete dosáhnout.

Jak upravit rozpočty reklamních kampaní LinkedIn

U většiny cílů kampaní můžete také přepínat mezi 1-, 7- a 30denními prognózami a odhadovat tak výsledky, kterých byste mohli dosáhnout v různých časových rámcích kampaní. Odpovídají prognózy zásahu a frekvence vašim cílům kampaně?

Chcete-li odhadované výsledky doladit, přejděte dolů do části Rozpočet a plán ve skupině kampaní a upravte rozpočet. Můžete například přepínat mezi denním a celoživotním rozpočtem nebo zvýšit či snížit své výdaje na reklamu.

Máte-li možnost zvolit jinou strategii nabídek, můžete prognózované výsledky ještě dále doladit. Můžete například vidět, jak mohou různé cílové ceny nebo částky manuální nabídky ovlivnit výsledky vaší kampaně.

Pamatujte, že typ prognózovaných výsledků, které můžete zobrazit, se mění v závislosti na zvoleném cíli kampaně. Web například navštěvuje cílené projekty zobrazení, kliknutí a míry prokliku (CTR). Cíl generování potenciálních zákazníků odhaduje potenciální zákazníky, zatímco zhlédnutí videa a cíle zapojení předpovídají zhlédnutí a zapojení.

Pomocí těchto prognóz můžete mnohem efektivněji plánovat reklamní kampaně na LinkedIn. Přestože výsledky nejsou zaručeny, můžete pomocí odhadů zajistit, že správně sestavujete rozpočet a cílíte na správné segmenty publika.

#2: Jak přepínat mezi účty pro reklamy LinkedIn ve Správci kampaní LinkedIn

Pokud spravujete více reklamních účtů LinkedIn pro klienty vaší společnosti nebo agentury, pravděpodobně jste si zvykli na nepohodlný pracovní postup platformy pro přepínání mezi účty. Předchozí verze platformy vyžadovala, abyste se vrátili zpět na hlavní stránku Campaign Manager, kde jste mohli vybrat účet, který chcete zobrazit.

Nová verze služby Campaign Manager výrazně usnadňuje přepínání mezi účty. Po přihlášení do LinkedIn klikněte v horním menu na tlačítko Inzerovat. Po načtení služby Campaign Manager kliknutím na šipku v levém horním rohu zobrazte podrobný seznam účtů.

Nyní můžete svůj reklamní účet vidět v levém horním rohu. Kliknutím na šipku otevřete rozbalovací nabídku, která zobrazuje všechny vaše reklamní účty. V tomto zobrazení můžete snadno zobrazit názvy účtů, čísla, stavy a loga na stránkách společnosti.

Mezi účty můžete přepínat kliknutím na kteroukoli možnost v seznamu. Případně můžete pomocí vyhledávacího pole v horní části nabídky najít účet, který se nezobrazuje. Můžete také kliknout na tlačítko + Účet v dolní části nabídky a vytvořit zcela nový účet.

#3: Jak spravovat nastavení účtu reklamy v LinkedIn Campaign Manager

Nové prostředí navigace Campaign Manager také výrazně usnadňuje kontrolu a úpravu nastavení účtu. Vyberte reklamní účet, který chcete zobrazit, a v nabídce vlevo klikněte na Nastavení účtu. Poté vyberte možnost z rozbalovací nabídky.

Chcete-li přidat nebo odebrat uživatele reklamního účtu, vyberte Spravovat přístup. Odtud můžete procházet seznam uživatelů účtu nebo pomocí vyhledávacího pole najít uživatele. Kliknutím na ikonu koše odeberete uživatele ze svého účtu nebo mu pomocí rozbalovací nabídky přiřadíte jinou roli.

Můžete také kliknout na tlačítko Přidat uživatele a pozvat nové správce účtů do svého reklamního účtu. Ačkoli nepotřebujete přímé spojení se všemi správci účtů, LinkedIn vyžaduje, abyste měli spojení alespoň třetího stupně s každým, koho přidáte.

Z nabídky Nastavení účtu můžete také přistupovat ke svému fakturačnímu centru. Toto je vaše jednotné kontaktní místo pro aktualizaci fakturačních kontaktů, sledování měsíčních výdajů a změnu výchozí platební metody.

Zde si také můžete stáhnout účtenky a uplatnit kredity.

Potřebujete změnit název reklamního účtu ve službě Campaign Manager? Chcete-li provést administrativní změny, včetně přidružení stránky společnosti LinkedIn a aktualizace typu měny vašeho účtu, vyberte možnost Upravit účet.

#4: Jak plánovat cílení kampaní v LinkedIn Campaign Manager

Aktualizované prostředí služby Campaign Manager také umísťuje všechny základní nástroje cílení do nabídky vlevo. Chcete-li je otevřít, klikněte na Plán a otevřete rozevírací nabídku.

Vyberte Publikum, chcete-li zkontrolovat a spravovat všechna svá odpovídající publika, která mohou cílit na návštěvníky webu, seznamy kontaktů a společnosti. Pokud jste již vytvořili jedno nebo více odpovídajících segmentů publika, uvidíte je zde.

Kliknutím na již existující publikum jej můžete zkontrolovat nebo upravit. Můžete například:

• Přejmenujte publika, aby váš tým snáze našel, co potřebuje
• Upravte časový rámec tak, abyste se spojili s lidmi, kteří se zapojili více či méně nedávno
• Změňte způsob zapojení, abyste našli lidi s větším či menším záměrem

Pokud je některé z vašich odpovídajících publik vhodné pro podobnosti, můžete je vybrat a kliknout na Vytvořit podobné publikum. Tato možnost je ideální pro rozšíření cílení a oslovení lidí podobných vašemu cílovému publiku.

Chcete-li vytvořit nové odpovídající publikum, klikněte na tlačítko Vytvořit publikum a vyberte typ, který chcete nastavit. Možnosti zahrnují:

• Nahrání seznamu potenciálních zákazníků z vašeho nástroje pro řízení vztahů se zákazníky (CRM).
• Vytvoření podobnosti vhodného (tj. aktivního a s alespoň 300 členy) shodného publika
• Retargeting interakcí s vaší firemní stránkou, událostí, formulářem pro potenciální zákazníky, webem, videem nebo reklamou s jedním obrázkem

Chcete sdílet svá odpovídající publika napříč firemními reklamními účty? Vyberte libovolné aktivní publikum a kliknutím na tlačítko Sdílet kopii jej zkopírujte do jiného účtu.

Chcete-li mít větší kontrolu nad tím, kdo uvidí vaše reklamy v síti LinkedIn Audience Network, vyberte z nabídky nalevo položku Seznamy blokovaných. Zde můžete nahrát seznamy webů třetích stran, na kterých nechcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly.

Klepnutím na tlačítko otevřete šablonu a přidejte svůj seznam a poté seznamy pravidelně aktualizujte.

#5: Jak aktualizovat aktiva reklamního účtu v LinkedIn Campaign Manager

Používá vaše firma ke spojení s potenciálními zákazníky formuláře pro potenciální zákazníky nebo vstupní stránky? Všechny tyto položky můžete spravovat z rozbalovací nabídky Aktiva v nabídce vlevo.

Kliknutím na tlačítko Lead Gen Forms zobrazíte všechny formuláře, které jste vytvořili pro minulé kampaně. Můžete si rychle prohlédnout základní analýzy pro své formuláře pro generování potenciálních zákazníků, včetně počtu potenciálních zákazníků, které každý vygeneroval, a jejich stavu.

Chcete-li nastavit nový formulář pro potenciální zákazníky, klikněte na tlačítko Vytvořit formulář. Zadejte nadpis a podrobnosti nabídky a poté vyberte informace, které chcete shromažďovat. Formuláře pro potenciální zákazníky podporují až tři vlastní otázky a až pět vlastních zaškrtávacích políček.

Chcete-li sledovat vstupní stránky, které jste vytvořili, vyberte z nabídky vlevo položku Vstupní stránky. Pamatujte, že k použití této funkce musíte mít smlouvu s náborářem LinkedIn.

Všechny sdílené podklady kampaně můžete také sledovat na kartě Historie podkladů. Zde si můžete prohlédnout kopie podkladů, které jste sdíleli s jinými účty, i ty, které jste obdrželi k použití v kampaních vašeho účtu.

#6: Jak analyzovat výsledky inzerce v LinkedIn Campaign Manager

LinkedIn Campaign Manager již roky nabízí nástroje, které vám pomohou analyzovat výsledky kampaní. Ne vždy je ale bylo tak snadné najít. V novém prostředí najdete všechny klíčové nástroje v rozevíracím seznamu Analyzovat v levé nabídce.

Kliknutím na možnost Značka Insight můžete nakonfigurovat nebo sdílet svůj pixel LinkedIn, který je nezbytný pro měření výsledků reklamních kampaní na webu vaší společnosti. Rozhodněte se, zda chcete značku nainstalovat sami, odeslat ji vývojáři nebo použít správce značek. Poté postupujte podle pokynů a dokončete proces instalace.

Chcete-li značku statistik sdílet s jiným účtem, klikněte na tlačítko Spravovat značku statistik v pravém horním rohu. Vyberte Spravovat sdílení a udělte vybraným účtům úplný nebo pouze uživatelský přístup ke své značce.

Jakmile publikum vašeho webu překročí 300, služba Campaign Manager poskytne další statistiky o vašich návštěvnících. Kliknutím na Demografické údaje webu získáte profesionální údaje o návštěvnících webu.

Chcete-li pomocí značky statistik sledovat konkrétní výsledky, klikněte v nabídce nalevo na možnost Sledování konverzí. Pokud jste již konverze nakonfigurovali, uvidíte je zde. Můžete snadno zjistit, které konverze jsou aktivní, a seřadit je podle typu, hodnoty nebo použití.

Můžete také kliknout na tlačítko Vytvořit konverzi a nastavit nové měření konverzí na svém webu. Pomocí rozbalovací nabídky vyberte typ konverze – od potenciálních zákazníků přes prodej až po konkrétní akce – a vyberte atribuční model a časový rámec. Jakmile nakonfigurujete konverzi, můžete ji přidat do kampaně a začít sledovat.

#7: Jak inzerovat svou firmu v LinkedIn Campaign Manager

Nová navigace Campaign Manager také usnadňuje plánování, spouštění a kontrolu reklamních kampaní. Kliknutím na možnost Inzerovat v nabídce vlevo zobrazíte všechny své skupiny kampaní, kampaně a reklamy.

Chcete-li zahájit novou kampaň nebo skupinu kampaní, klikněte na tlačítko Vytvořit. Odsud by vám pracovní postup Campaign Manager měl připadat povědomý, pokud jste již dříve spouštěli reklamy na LinkedIn. Zde je stručný přehled nástrojů, které můžete použít k plánování a spuštění reklamní kampaně:

• Cíl: Vytvořte kampaň, která se zaměří na fázi povědomí, zvažování nebo konverze na cestě.
• Publikum: Zacilte na uživatele LinkedIn na základě profesionálních atributů nebo použijte data první a třetí strany k vytvoření odpovídajících publik.
• Formát reklamy: Oslovte své publikum pomocí obrázků, videí, karuselu, událostí a dalších formátů reklamy se specifickými cíli.
• Umístění: Inzerujte na LinkedIn nebo LinkedIn Audience Network pomocí svého seznamu blokovaných podle potřeby.
• Rozpočet a plán: Nastavte plán kampaně a denní nebo celoživotní rozpočet.
• Sledování konverzí: Pomocí libovolných konverzí, které jste vytvořili, můžete sledovat výsledky kampaní.
• Reklamní kreativa: Propagujte stávající příspěvky nebo vytvořte nové reklamy jedinečné pro vaši kampaň.

Až budete připraveni zkontrolovat výkon reklamních kampaní na LinkedIn, vraťte se na kartu Reklama. Vyberte jednu nebo více skupin kampaní, kampaní nebo reklam a klikněte na tlačítko Graf výkonu. Poté upravte časový rámec a kliknutím na rozbalovací nabídku Zobrazit přepněte metriky.

Můžete zobrazit metriky od zobrazení a kliknutí po potenciální zákazníky a konverze, abyste mohli posoudit, jak si vaše kampaně vedou. Můžete také zkontrolovat cenu za proklik (CPC), cenu za potenciálního zákazníka a cenu za konverzi, abyste zajistili, že vaše kampaň přináší hodnotu, kterou očekáváte.

Chcete-li získat lepší představu o uživatelích LinkedIn, které vaše kampaň oslovila, přepněte v rozbalovací nabídce Zobrazit možnost Výkon na Demografické údaje. Poté pomocí rozbalovací nabídky Zobrazit můžete zjistit, které demografické segmenty vedly k optimálním zobrazením, proklikům a CTR.

Tyto analýzy můžete použít k identifikaci vzorců a trendů ve výkonu kampaně. Jsou také užitečné při hledání nejvýkonnějších segmentů publika. Pomocí těchto statistik můžete upravovat aktivní kampaně tak, aby dosahovaly lepších výsledků, nebo v budoucnu vytvářet úspěšnější kampaně.

#8: Jak spustit test dopadu na značku v LinkedIn Campaign Manager

Na rozdíl od některých jiných inzertních platforem nemá LinkedIn vestavěný nástroj pro A/B testovací kampaně nebo sady reklam. Nové prostředí Campaign Manager ale usnadňuje provádění testů dopadu na značku.

Chcete-li získat přístup k možnostem testování pro svůj účet, vyberte v nabídce vlevo možnost Test. Pokud jste již své kampaně testovali, můžete si výsledky prohlédnout na tomto panelu. Chcete-li nastavit nový, klikněte na tlačítko Vytvořit test a vyberte typ testu.

Poté postupujte podle pokynů a vytvořte test. Například testy dopadu na značku vám umožňují měřit až šest metrik podle vašeho výběru. Kromě měření výbavnosti reklamy můžete své publikum zjišťovat, jak dobře znají vaši značku nebo jak je pravděpodobné, že zváží váš produkt při příštím nákupu.

Pomocí výsledků testu můžete zjistit, jaký dopad měly vaše reklamy na vaše publikum. Výsledky vám také mohou pomoci posoudit, jak úspěšní jste byli při vedení potenciálních zákazníků na cestě zákazníka.

Upozorňujeme, že testy dopadu na značku vyžadují minimální rozpočet na reklamu ve výši 90 000 $ napříč kampaněmi. Pokud chcete testovat více než dvě metriky, minimální rozpočet může být až 270 000 $, aby LinkedIn poskytl dostatek dat ke zpracování a vykreslení výsledků.

Závěr

Nové prostředí LinkedIn Campaign Manager je vítanou aktualizací, která výrazně usnadňuje přístup k reklamním nástrojům platformy. S novým Campaign Manager můžete plánovat kampaně a spravovat aktiva efektivněji, ať už máte na starosti jeden reklamní účet nebo více účtů pro vaši společnost nebo klienty.

Získejte další rady ohledně reklamy na LinkedIn:

• Objevte šest tipů pro vytváření kampaní na LinkedIn, které zajistí lepší návratnost investic do reklamy (ROAS).
• Seznamte se s tipy pro publikum, cíle a reklamy pro efektivní kampaň generování potenciálních zákazníků na LinkedIn.
• Zjistěte, jak prozkoumat reklamy vašich konkurentů na LinkedIn, a získejte 7 nápadů na vylepšení vašich kampaní.