Evoluce marketingových praktik Web3: Social Media Examiner

Chystáte se vstoupit do světa Web3? Hledáte nápady na marketingovou strategii?

V tomto článku se dozvíte, proč potřebujete jiný přístup k marketingu ve Web3, a objevíte osvědčené nápady, které fungují.

Proč by měl podnik zvážit integraci Web3?

Odpověď na otázku, proč by podnik měl zvážit přijetí konceptů a principů Web3, má několik vrstev, počínaje výhodami.

Blockchain je CRM

Blockchain není jen vlastní systém řízení vztahů (CRM). Je to nejsilnější systém CRM a zákaznického retargetingu, který existuje, protože nákupní chování člověka je zaznamenáváno a veřejně dostupné v řetězci.

Zatímco Facebook, Instagram nebo Twitter vám umožňují provádět remarketing na potenciální nákupní chování někoho na základě jeho identity, blockchain vám umožňuje udělat opak. Možná neznáte něčí identitu, ale absolutně víte, na čem záleží: jeho skutečné nákupní chování.

Jak to prospěje podnikání? Řekněme, že vaše firma prodává NFT (nezaměnitelné tokeny) skupině lidí, kteří tyto NFT uchovávají ve svých peněženkách. Když vaše další sbírka NFT klesne, můžete tuto skupinu lidí odměnit tím, že svou sbírku zpřístupníte pouze těmto peněženkám.

NFT generují výnosy jako nekanibalistické produktové řady

Od roku 2009 jsme svědky přesunu finančních aktiv z fiat měny (měna Web2) do kryptoměny (měna Web3). Nyní jsme svědky přesunu nového typu třídy aktiv z Web2 do Web3; tato třída aktiv je postavena na právech a IP na rozdíl od měny.

Podnik může odemknout hodnotu a likviditu z práv a aktiv IP, která již vlastní, tím, že je převede na NFT a prodá je ve Web3.

Vývojem a prodejem NFT podnik vytváří nový tok příjmů z produktové řady, která nemá negativní dopad na žádné existující produktové řady a představuje několik výhod:

• NFT nemají žádný dodavatelský řetězec, takže dostupnost je okamžitě celosvětová.
• Neexistují žádné počáteční náklady, jako jsou náklady spojené s fyzickými produkty.
• Forma produktu je neomezená, protože NFT nepodléhá zákonům gravitace.

Zde je analogie s výměnou NFT za nálepky. Představte si, že vlastníte IP princezny Disney ve světě, kde nálepky nebyly vynalezeny. Jakmile jsou nálepky vynalezeny, můžete vytvořit novou produktovou řadu prodejem nálepek s princeznami Disney, aniž byste kanibalizovali jakoukoli z vašich stávajících řad Disney princezen.

Co když moje zákaznické publikum ještě nerozumí Web3, Crypto nebo NFT?

Dnes jen velmi málo lidí chápe, jak internet vlastně funguje, ale všichni jej používáme.

Všichni víme, jak použít vypínač k rozsvícení světla, ale většina z nás nedokázala znovu vytvořit žárovku nebo elektrickou zásuvku.

Stejně jako se internet a elektrické osvětlení staly samozřejmostí v každodenním životě, lidé odcházejí skončit používáním artefaktů Web3 a blockchainu, aniž bychom kdy pochopili, jak samotný blockchain funguje.

Klíčem pro podniky je v současnosti vytvořit uživatelskou zkušenost, která bezproblémově zapojí své zákazníky do Web3 prezentace záměrných UX voleb, které vytvářejí progresivní decentralizaci a setkávají se se zákazníky na každém jejich kroku cesta.

Mojito (platforma API a řídicí panel pro spouštění a rozšiřování NFT tržišť) umožňuje bezproblémovou integraci s postupně spravovanou peněženkou.

Funguje to takto:

V okamžiku, kdy někdo koupí NFT od vaší firmy, jde NFT do kryptopeněženky.

Pokud již zákazník má peněženku, NFT je doručena tam. Pokud zákazník (někdo nový ve Web3) nemá peněženku, obdrží peněženku v okamžiku nákupu, aniž by musel zpracovávat soukromý klíč.

Jakmile se zákazník bude o Web3 více vzdělávat a chce mít vlastní peněženku, rozhodl se převzít peněženku od vás a stát se správcem této peněženky sám o sobě.

Jak se marketing ve Web3 liší od marketingu ve Web2?

Právě teď dochází k posunu paradigmatu s obchodními modely.

Ve Web2 a tradičních obchodních modelech existují tři kategorie subjektů: společnost, která vyrábí produkt, spotřebitel, který produkt kupuje, a investoři, kteří těží z úspěchu a prodeje produktu produkt.

Ve Web3 se kategorie společnosti, spotřebitele a investor zhroutí do jediné ekonomicky sladěné kategorie zúčastněných stran, tzv společenství.

Když je projekt Web3 NFT navržen správně, jsou k tomu motivovány všechny zainteresované strany v komunitě pracujte společně na budování a rozvoji svého projektu, evangelizujte (prodávejte) projekt a rozšiřujte jej společenství. Ve skutečnosti je většina komunit Discord pro projekty NFT moderována spíše zapálenými členy komunity než lidmi, kteří projekt na prvním místě koncipovali.

Pokud vám tyto pojmy zní povědomě, je to proto, že se tyto věci již ve Web2 dějí. Každý den lidé kooperativně budují ekosystémy s otevřeným zdrojovým kódem, lidé propagují produkty prostřednictvím doporučení marketingové programy a věrní zákazníci vytvářejí komunity na sociálních sítích, aby oslavili značky a produkty oni milují.

Web3 jednoduše urychluje proces a tyto věci se dějí souběžně.

Komunitní odměny jsou základem úspěchu projektu

Když lidé objeví, používají, připojují se a evangelizují nový projekt Web3, očekávají, že budou odměněni někde v pořadí, protože jsou aktivními účastníky. Retroaktivní distribuce, žetony prokazování účasti a zboží s tokeny, to umožňují snadno dosáhnout.

Retroaktivní distribuce

Retroaktivní distribuce je dokonalým mechanismem pro odměňování lidí, kteří od začátku věřili vašemu projektu.

Ethereum Name Service (ENS) je podobná službě Domain Name Service, ale END prodává domény .eth; tj. amanda.eth, lisa.eth a tak dále. ENS odměňovala své uživatele žetonem oceněným podle toho, jak každý člověk používal jejich produkt.

Doklad o účasti a Token-Gated Merchandise

Lyrical Lemonade, hudební značka se zavedeným publikem na YouTube, rozdala zdarma nárokovatelný obsah lidem, kteří se zúčastnili události v reálném životě (IRL). Tyto NFT jsou nyní víceletými vstupenkami na festival a držení jednoho odemyká zboží s tokenovou bránou. To umožňuje komunitě, která událost miluje, požadovat odměnu na základě něčeho, co už miluje.

Milwaukee Bucks uvolňuje NFT fanouškům v členském programu. Tyto NFT poskytují členům přístup do VIP oblasti pro hry a slevy na zboží.

Siled Marketing se vyvíjí v samomarketingové systémy

Systém vlastního marketingu je podobný ambasadorským nebo doporučovacím programům běžným ve Web2. Vývoj spočívá v tom, že ve Web3 tito ambasadoři nejsou na dosah ruky; jsou součástí komunity.

Když bylo Ethereum poprvé uvedeno na trh, neexistovalo centralizované marketingové oddělení, které by vytlačilo veškeré zajištění, zprávy a informace. Spousta různých organizátorů setkání v různých městech po celém světě spíše dostala to, co potřebovali k vedení soudržných skupin setkání. Každé setkání po celém světě používalo stejné logo a snímky a diskutovalo se o stejném seznamu projektů přicházejících na blockchain Ethereum.

Uspořádáním komunity projektu do sítě, delegováním důvěry a správy značky Ethereum její komunitě a vyzbrojováním tato komunita se vším, co potřebovala k evangelizaci, tým živil základní hnutí, které dosáhlo mnohem více, než by tým mohl mít na svém vlastní.

Abyste ve Web3 uspěli, musíte za volant postavit komunitu.

Obsluhování publika napříč Web2 a Web3

Pokud lidé ve Web2 již znají vaši značku nebo jsou jejími fanoušky, když se začnete integrovat s Web3 a prodávat NFT, je velká šance, že váš projekt přitáhne směs lidí z Web2 a Web3.

Musíte se setkat s oběma publiky tam, kde je jim to nejpohodlnější, abyste je mohli propojit se svým projektem.

Pro domorodce Web3 jsou těmito platformami Twitter a Discord. Twitter je místo, kde získávají informace o vrcholu cesty a Discord je místo, kde jdou do hloubky a začnou se podílet na projektu. Budete chtít, aby váš obsah na Twitteru a Discordu odpovídal těmto potřebám a přáním.

Vaše publikum nativní na Web2 bude pravděpodobně používat Instagram nebo možná Facebook pro informace o vrcholu cesty. Pokud berete lidi z těchto platforem (nebo dokonce ze svého e-mailového seznamu) na Discord, musíte je připravit na to, co mohou očekávat. Skutečné nastavení vašeho Discord serveru hraje obrovskou roli v tom, jak dobře vaši Web2 domorodci přijímají Discord. Mnoho komunit NFT navržených pro získání žen do kryptoprostoru (jako Astro Girls nebo Crypto Coven) to dělá dobře. Jsou dobří v segmentaci svého Discordu, takže noví členové mají jasno v tom, jaká jsou pravidla, co mohou dělat v každém chatu, proč existují různé chaty a tak dále.

Práce s Web3 influencery

Většina skutečných komunit Web3 bude vnímat placeného influencera šilinku komunity nebo platformy jako neautentického.

Co je opravdu důležité, je najít mluvčí, kteří produkt skutečně milují.

To se dá udělat opravdu dobře; například Adidas a Prada odvedly skvělou práci ve spolupráci s G Money a Bored Ape Yacht Club.

Co nefunguje, co dře skutečné jádro trhu špatně, je zaplatit influencerovi, aby mluvil o vašem projektu Web3.

Pokud máte skutečný zájem o partnerství s nativními influencery a značkami Web3, existuje několik skvělých podcastů, které vám pomohou najít lidi, které budete sledovat:

• The Defiant od Cami Russo
• NFT Now s Mattem Medvedem a Alejandrem Navií
• Bankless s Davidem Hoffmanem
• Předražené JPEGy s Carly Riley

Čím více lidí na krypto Twitteru sledujete, tím snazší je pro algoritmus dělat svou věc a poskytovat vám více tohoto obsahu. Můžete se také připojit k některým skutečným komunitám NFT a některým serverům Discord. Seznamte se s lidmi a moderátory.

Když najdete někoho, kdo má pocit, že by se k němu hodil, oslovte ho osobně. Napište jim na Twitteru a zeptejte se: „Je to projekt, který vás zajímá?“ Pokud skutečně chtějí být součástí projektu a jeho komunity, je možné, že o tomto projektu budou také veřejně mluvit.

Jak Sotheby’s vstoupil na Web3

Mojito bylo vytvořeno tak, aby umožnilo společnostem prodávat NFT na svých vlastních webových stránkách, nikoli prostřednictvím tržišť třetích stran. Společnosti jako Sotheby's.

Sotheby’s, založená jako první aukční síň v roce 1741, spolupracovala s tržištěm NFT třetí strany. ale chtěl prodávat NFT na svých vlastních webových stránkách stejným způsobem, jakým prodávají kabelky Sotheby’s nebo Sotheby’s vína.

Pokud vygooglujete Sotheby's metaverse, vstoupíte na web poháněný Mojito, který umožňuje Sotheby's prodávat NFT s vestavěné funkce požadované regulovaným podnikem, jako je vyměřování daní, přesměrování zákazníků a další funkce.

Přijetí bylo mimořádné. Během několika měsíců Sotheby’s dosáhla na platformě prodeje 100 milionů dolarů. Byli uvedeni v žebříčku Forbes Blockchain 50 a jako jedna z nejvlivnějších společností Time100.

Dnes existuje podobná verze aukční síně Sotheby’s New York City v decentralandském metaverzu. Lidé odtud vstupují, sledují aukce a přihazují na položky. Ve skutečnosti se nedávných prodejů zúčastnilo více lidí z metaverze než z fyzického místa v New Yorku.

To je mocná ukázka místa metaverze jako nového místa pro obchod.

Další poznámky z této epizody

• Ethereum Name Service (ENS)
• Lyrická limonáda
• NFT členství v Milwaukee Bucks
• Astro dívky
• Krypto Coven
• The Defiant od Cami Russo
• NFT Now s Mattem Medvedem a Alejandrem Navií
• Bankless s Davidem Hoffmanem
• Předražené JPEGy s Carly Riley
• Trh Sotheby’s NFT
• Decentraland
• Spojte se s Michaelem Stelznerem @Stelzner na Instagramu a @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Podívejte se na rozhovor a další exkluzivní obsah na Crypto Business kanál YouTube.

Kde se přihlásit k odběru: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Pokud se vám tato epizoda podcastu Crypto Business líbila, prosím přejděte na Apple Podcasts, zanechte hodnocení, napište recenzi a přihlaste se k odběru.

_{Prohlášení: Informace uvedené na této webové stránce jsou poskytovány výhradně pro vzdělávací účely a nepředstavují žádnou radu, včetně, ale nejen, investičního poradenství, obchodního poradenství nebo finančního poradenství, a neměli byste zacházet s žádným obsahem webových stránek jako takové. Social Media Examiner doporučuje, abyste nezávisle prozkoumali jakékoli informace obsažené na této webové stránce a další před jakýmkoli rozhodnutím o nákupu, obchodu, držení nebo prodeji si promluvíte s investičním profesionálem kryptoměna. Nic zde by nemělo být považováno za doporučení k nákupu, prodeji nebo držení kryptoměny. Social Media Examiner nemůže zaručit přesnost jakýchkoli informací uvedených na webových stránkách a nenese odpovědnost za jakékoli chybějící nebo nesprávné informace. Všechny informace jsou poskytovány tak, jak jsou, a měly by být používány na vaše vlastní riziko. Social Media Examiner se zříká veškeré odpovědnosti a odpovědnosti za vaše použití jakýchkoli informací nalezených na webových stránkách.}