Jak spustit reklamy na Twitteru v roce 2022: Social Media Examiner

Chcete inzerovat svou firmu na Twitteru? Zajímá vás, čeho můžete dosáhnout a jak velký rozpočet?

V tomto článku získáte kompletního průvodce čtyřmi typy reklam na Twitteru v roce 2022, včetně přehledu dostupných reklamních cílů, specifikací kreativ a metrik ke sledování.

Náklady na reklamu na Twitteru v roce 2022

Než nastavíte reklamní kampaň na Twitteru, je nezbytné stanovit cíle a rozpočet.

Kolik stojí reklama na Twitteru?

Náklady na reklamní kampaň na Twitteru závisí na několika faktorech. A co je nejdůležitější, jaký typ reklamy na Twitteru chcete spustit? Každý typ reklamy na Twitteru má jiné průměrné cenové rozpětí:

• Reklamy propagované na Twitteru jsou v průměru 0,25 až 2 $ za akci.
• Reklamy sledující Twitter jsou v průměru 2 až 4 $ za sledování.
• Převzetí Twitteru se pohybuje v průměru kolem 200 000 USD za den.

Zatímco převzetí na Twitteru má pevnou sazbu, propagované a sledující reklamy mají mnohem širší rozsah průměrných nákladů. Částka, kterou vaše firma nakonec utratí, závisí na kvalitě vašich reklam, jejich relevanci pro vaše publikum a částce, kterou nabízíte.

Jak vytvořit rozpočet pro reklamy na Twitteru

Reklamy na převzetí Twitteru jsou oceněny 24hodinovým obdobím, což znamená, že platíte stanovenou cenu za den. Se propagovanými reklamami a účty však získáte mnohem větší flexibilitu související s rozpočtem.

Chcete-li vytvořit rozpočet pro propagované reklamy a účty, je užitečné použít jako srovnávací hodnotu minulý výkon. Pokud je však vaše firma s reklamami na Twitteru nová, můžete to odhadnout na základě výše uvedených průměrných nákladů.

Jako výchozí bod vynásobte průměrné náklady na typ reklamy, který plánujete zobrazovat, výsledky, kterých chcete dosáhnout. Pokud chcete například přilákat 1 000 nových sledujících, začněte s rozpočtem 4 000 USD. Během běhu kampaně pozorně sledujte výsledky a upravujte kreativu, kopírování a nabídku, abyste výsledky optimalizovali.

#1: Twitter podporované reklamy

Propagované reklamy jsou tweety, které sponzorujete, abyste zvýšili své výsledky. Protože fungují jako organické tweety, uživatelé Twitteru na ně mohou odpovídat, retweetovat nebo lajkovat. Mohou se objevit na časové ose, v profilech uživatelů a ve výsledcích vyhledávání.

Například níže uvedená reklama @mondaydotcom je propagovaný tweet. Přivádí provoz na web nástroje pro řízení projektů prostřednictvím jediného obrázku a webové karty.

Protože jsou sponzorované, můžete pomocí propagovaných tweetů oslovit mnohem širší cílové publikum. Tyto reklamy mohou doplňovat jakoukoli fázi vaší inzertní cesty – od povědomí přes zvažování až po konverzi. propagované tweety mohou:

• Zvyšte povědomí
• Zlepšete zapojení publika
• Podporujte u nových zákazníků pozornost
• Zvyšte návštěvnost webu nebo vstupní stránky
• Generovat potenciální zákazníky
• Získejte instalace aplikací

Při nastavování klíčových ukazatelů výkonu (KPI) pro reklamní kampaň na Twitteru mějte na paměti průměrnou cenu za akci (CPA) u propagovaných reklam. Tyto reklamy mají obvykle CPA mezi 0,25 USD a 2 USD. Je také dobré sledovat metriky související s typem reklamy, kterou provozujete. Ke zefektivnění analýzy použijte metriky specifické pro typ reklamy Správce reklam.

Chcete-li vytvořit propagovanou reklamu, otevřete Správce reklam a spusťte novou kampaň. Můžete si vybrat z několika cílů, od dosahu přes zapojení až po návštěvnost webu. Rozhodněte se, zda použijete možnost automatického nabízení Twitteru nebo nastavíte cílovou cenu či maximální nabídku. Všimněte si, že autobid je vždy k dispozici, ale alternativní možnosti závisí na cíli.

Dále vytvořte cílové publikum. Jako zdroj dat můžete použít svůj web, aplikaci nebo seznam zákazníků. Případně můžete cílit na lidi na základě klíčových slov, zájmů a témat. Lookalike audiences vám mohou pomoci spojit se s lidmi, kteří jsou podobní seznamům, které jste již vytvořili a ověřili.

Když je čas přidat do kampaně kreativu, můžete si vybrat z tweetů, které jste již zveřejnili nebo naplánovali. Pokud chcete vytvořit pouze propagovaný tweet, kliknutím na ikonu prolnutí otevřete Tweet Composer.

Obrázkové reklamy na Twitteru

Pro grafické reklamy Twitter doporučuje podklady kreativ s poměrem 1:1 nebo 1,91:1. Pokud váš obrázek těmto specifikacím zcela nevyhovuje, můžete jeho velikost změnit pomocí vestavěného ořezávače obrázků Tweet Composer.

Ve výchozím nastavení Twitter změní váš obrázek na kartu webu. Pokud propagujete aplikaci, změňte odpovídajícím způsobem typ karty. Poté přidejte nadpis (až 70 znaků), adresu URL a text reklamy (až 280 znaků), abyste vytvořili svůj propagovaný tweet.

Videoreklamy na Twitteru

Twitter má podobné kreativní specifikace pro videa – musí mít poměr 1:1 nebo 16:9. Ve většině případů může vaše videoreklama běžet až 2 minuty a 20 sekund. Vybraní inzerenti však mohou zobrazovat videoreklamy dlouhé až 10 minut. Žádost můžete zadat prostřednictvím správce účtu Twitter.

Podobně jako grafické reklamy vám i videoreklamy umožňují přidat kartu webu nebo aplikace. Pokud se rozhodnete pro druhou možnost, můžete přidat výzvu k akci (CTA), abyste dosáhli požadovaných výsledků.

Twitter Carousel Ads

Kolotočové reklamy mohou podporovat až šest kreativ a můžete kombinovat fotografie s videem. K optimalizaci podkladů kreativ použijte výše uvedené specifikace. Poté vyberte typ karty, který chcete ve své reklamě použít.

Pokud se rozhodnete pro kartu aplikace, automaticky se připojí ke každé položce v karuselu. Pokud však použijete kartu webu, máte možnost přidat ke každé položce v karuselu jiný nadpis a adresu URL.

Reklamy na Twitteru

Reklamy Moment vám umožňují propagovat sbírku tweetů, které jste vybrali. Díky okamžitým reklamám můžete vyprávět delší příběh, poskytnout více kontextu a podat přesvědčivější argumenty, než je obvyklé u jiných typů propagovaných reklam.

Chcete-li vytvořit okamžitou reklamu, potřebujete chvilku na propagaci. Na svém Twitter účtu otevřete nabídku na levé straně a vyberte Moments. Poté klikněte na tlačítko Vytvořit nový. Pomocí vyhledávacích nástrojů přidejte tweety ze svého vlastního účtu nebo vyhledejte relevantní tweety z účtů ostatních.

Než svůj moment zveřejníte, přidejte titulní obrázek, název a popis. Když je to živé, klikněte na tlačítko Sdílet a vytvořte tweet o svém okamžiku.

Poté se vraťte do Správce reklam Twitter a nastavte svou reklamu. Namísto použití Tweet Composer k návrhu nové kreativy prohledejte svůj stávající obsah. Najděte příspěvek o vaší chvíli ve svých organických nebo naplánovaných tweetech a přidejte jej do reklamy.

Textové reklamy na Twitteru

Chcete-li vytvořit textovou reklamu v Tweet Composer, nevybírejte žádný typ média. Místo toho vytvořte svůj tweet a přidejte volitelnou adresu URL, která vyzve k akci mimo Twitter. Upozorňujeme, že do textové reklamy však nelze přidat kartu webu nebo aplikace.

Stejně jako u jakéhokoli obsahu, který vytvoříte v Tweet Composer, můžete řídit, kdo může odpovídat na vaši textovou reklamu nebo s ní interagovat. Chcete-li změnit nastavení, klikněte na odkaz Každý může odpovědět a změňte jej na Lidé, které sledujete nebo Pouze lidé, které zmíníte. Mějte na paměti, že změna těchto nastavení může výrazně ovlivnit interakci, kterou vaše reklama získá.

#2: Reklamy sledující Twitter

Reklamy pro následovníky jsou navrženy tak, aby zefektivnily růst účtu. Na rozdíl od propagovaných reklam, které inzerují obsah, propagují reklamy sledující pouze váš účet. Jsou nejlepší pro cíle jako:

• Přilákejte více sledujících a rozšiřte své publikum
• Budování loajální komunity kolem vaší značky
• Hledání dalších potenciálních zákazníků, které můžete přidat do své placené nebo organické cesty

Chcete-li nastavit reklamu pro sledující, přejděte do Správce reklam Twitter a vyberte cíl sledování. Twitter automaticky vybere možnost automatického nabízení, aby maximalizoval výsledky za nejnižší cenu, ale místo toho máte možnost nastavit cílovou cenu.

I když můžete cílit na vlastní nebo podobné publikum, sledovací reklamy často fungují nejlépe s funkcemi cílení Twitteru. Zvažte použití klíčových slov, zájmů nebo témat konverzace k nalezení cílového publika. Alternativně použijte možnost podobající se sledujícímu k zacílení na publikum konkurentů.

Pro kreativu použijte pouze text a nepřidávejte obrázky ani videa. Twitter přidá ke každé reklamě sledující kartu sledujícího s tlačítkem Sledovat, takže se kreativy nezobrazují. Pomocí nástroje Tweet Composer vytvořte nový naplánovaný tweet, který se zobrazí s reklamou pro sledující uživatele.

Při psaní kopie mějte na paměti svůj hlavní cíl: získat více sledujících. Začněte háčkem, který přitáhne vaši cílovou skupinu. Poté je vyzvěte, aby sledovali váš účet, a jako výzvu k akci použijte „Sledovat“. Vyhněte se přidávání odkazů nebo jiných prvků, které odvádějí pozornost od hlavního cíle.

Při analýze výsledků kampaně se zaměřte na míru sledování a cenu za sledujícího (CPF). V ideálním případě chcete vidět výsledky, které jsou pro tento typ reklamy průměrné nebo nižší (CPF 2 až 2 USD). Je také užitečné sledovat zobrazení a dosah, abyste se ujistili, že se vaše reklama zobrazuje efektivně.

#3: Twitter Amplify Ads

Reklamy Twitter Amplify vám umožňují propagovat videoobsah před nebo během prémiového obsahu vydavatele. Amplify Pre-Roll je samoobslužná možnost dostupná ve Správci reklam na Twitteru, zatímco Amplify Sponsorship vyžaduje vztah s klientským partnerem Twitteru.

Amplify Pre-Roll

S Amplify Pre-Roll, můžete se rozhodnout propagovat svůj obsah ve více než 15 kategoriích, z nichž všechny zahrnují prověřené vydavatele. Protože se tyto reklamy zobrazují před prémiovým obsahem, jsou skvělé pro cíle, jako jsou:

• Budování povědomí o značce
• Zvyšování povědomí o kampani
• Zvýšení viditelnosti

Chcete-li nastavit reklamu před videem Amplify, otevřete Správce reklam Twitter a vyberte cíl zobrazení před videem. Ve výchozím nastavení tyto kampaně používají možnost automatického nabízení, ale místo toho můžete přepnout na maximální nabídku.

Poté vyberte kategorie, ve kterých chcete inzerovat. U každé kategorie můžete vidět počet vydavatelů a zpeněžených videí, což vám poskytne představu o tom, jak je daný prostor vytížený. Máte také možnost vyloučit až 50 majitelů stránek, abyste získali větší kontrolu nad tím, kde se vaše reklama zobrazuje.

Dále přidejte kreativu z knihovny médií. Mějte na paměti, že reklamy před videem by měly být krátké a sladké, ideálně ne delší než 15 sekund. Ujistěte se, že zapůsobíte hned na začátku reklamy. Po 6 sekundách se zobrazí tlačítko Přeskočit, které umožňuje divákům přeskočit dopředu.

Vzhledem k tomu, že reklamy před videem se zobrazují ve videopřehrávači Twitteru před prémiovým obsahem, není možné přidat text. Místo toho přidejte do videoreklamy titulky a optimalizujte je pro sledování bez zvuku. Můžete také přidat výzvu k akci s adresou URL webu a zachytit tak další zapojení.

Zesílit sponzorství

Funkce Amplify Sponsorships spáruje vaši videoreklamu jedna ku jedné s prémiovým obsahem majitele stránek. Pomocí tohoto programu můžete zobrazovat reklamy na témata, která jsou v souladu s organickým obsahem, což vám může pomoci oslovit více zaujaté a zainteresované publikum.

Chcete-li spustit zesílenou sponzorskou reklamu, obraťte se na svého klientského partnera na Twitteru a vyžádejte si podrobnosti. Protože je tento typ reklamy relativně exkluzivní, je rozumné očekávat lepší výsledky. Ve skutečnosti a Studie Twitteru uvádí, že reklamy před videem ve spojení s prémiovým videem vedou k 2,2krát větší oblibě značky a 1,7krát většímu nákupnímu záměru.

#4: Twitter Takeover Ads

Zatímco většina typů reklam na Twitteru závisí na aukci platformy, reklamy na převzetí Twitteru vám umožňují zakoupit konkrétní spoty a rezervovat si prémiová umístění. Trvají 24 hodin, což vaší značce umožňuje převzít nejlepší nemovitosti na Twitteru.

Protože tyto reklamy nejsou samoobslužné, nemůžete je nastavit ve Správci reklam. Místo toho musíte kontaktujte přímo Twitter pro upřesnění. Nejprve se však seznamte se třemi dostupnými typy reklam pro převzetí Twitteru.

Časová osa převzetí

Po převzetí časové osy je vaše reklama první, kterou lidé uvidí při prvním zobrazení jejich časové osy v daný den. To znamená, že s tímto umístěním můžete oslovit maximální počet lidí a výrazně zvýšit viditelnost.

Znamená to také, že pravděpodobně oslovíte lidi, když jsou stále aktuální a aktivně se zabývají svými časovými osami. To by se mohlo promítnout do zvýšeného zapojení, více kliknutí a lepšího zapamatování. Podle a Studie Twitteru, reklamy s převzetím na časové ose zvyšují dvakrát větší povědomí o značce a třikrát větší výbavnost reklamy v kombinaci s jinými typy kampaní.

Vzhledem k tomu, že akvizice na časové ose jsou zaměřeny na maximální zviditelnění značky, jsou ideální, když má vaše firma něco velkého na propagaci. Zvažte jejich použití k propagaci poklesu produktu nebo uvedení vaší nové sady služeb. Dobře fungují také pro mediální premiéry, sponzorství akcí a kulturní události, které zaručují maximální expozici.

Ačkoli můžete pro převzetí na časové ose použít kreativy založené na obrázcích, Twitter doporučuje používat video. Specifikace kreativ jsou stejné jako výše uvedená doporučení pro propagované reklamy.

Twitter Trend Takeover a Trend Takeover+

Díky převzetí trendu můžete oslovit lidi na kartě Prozkoumat. Tento typ reklamy se zobrazuje úplně nahoře v seznamech Pro vás a Trendy, nad nejoblíbenějším tématem číslo jedna a všemi doporučenými hashtagy. To znamená, že vaši reklamu pravděpodobně uvidí každý, kdo se zajímá o to, co je populární.

Možnost Twitteru trend takeover+ přidává do mixu video. S pohlcujícím videem můžete upoutat pozornost cílového publika ještě efektivněji.

Když spustíte reklamu převzetí trendu nebo převzetí trendu+, můžete také umístit doprovodné tweety na časovou osu, což může posílit vaše sdělení. Podle a Studie Twitteru, reklamy trend takeover+ generují třikrát efektivnější přiřazování zpráv a devětkrát větší přízeň v kombinaci s jinými typy kampaní na Twitteru.

Chcete-li vytvořit reklamy trend takeover+, potřebujete čtyři kreativní prvky:

• Hashtag s až 20 znaky
• Popis trendu v délce až 70 znaků
• Video, které trvá 5 až 6 sekund
• Doprovodný tweet pro časovou osu

Vzhledem k tomu, že reklamy převzetí trendů a převzetí trendů+ se zobrazují vedle trendových témat, jsou nejlepší pro propagaci něčeho, co souvisí s tím, o čem lidé mluví. Můžete je například spustit, když se koná velký svátek nebo sportovní událost nebo když se koná velká průmyslová událost.

Závěr

Jste připraveni zahrnout reklamu na Twitteru do své marketingové strategie na Twitteru? Twitter nabízí možnosti, jak dosáhnout téměř jakéhokoli reklamního cíle, od převzetí a zesílení reklam až po propagované a sledující reklamy. Pomocí výše uvedeného průvodce najděte správný typ reklamy pro své potřeby a zvažte kombinování více typů kampaní, abyste umocnili výsledek.

Získejte další rady ohledně reklamních kampaní na Twitteru:

• Objevte čtyři způsoby, jak mohou marketéři sociálních médií využívat nástroje pro transparentnost reklam na Facebooku a Twitteru.
• Naučte se používat reklamy na Twitteru a organické techniky, abyste do své místní firmy přivedli větší návštěvnost.
• Zjistěte, jak nastavit kampaň s videoreklamami na Twitteru.