Jak myslet jako Web3 Marketér: Zkoušející na sociálních sítích

Přemýšlíte o tom, že byste se pro své podnikání ponořili do Web3? Zajímá vás, jak musíte změnit své myšlení, abyste byli úspěšní?

V tomto článku objevíte jedinečné výhody Web3 pro podniky, jak se kultura liší od toho, na co jste zvyklí, a klíčové ingredience pro úspěšné spuštění projektu.

Proč by firmy měly začít věnovat pozornost Web3

Web3 a technologie, které ji pohánějí, způsobují revoluci téměř ve všech průmyslových odvětvích. Pokud se podíváte konkrétně na marketing, technologie odemkne řadu nových schopností v oblastech získávání, udržení a loajality zákazníků. Všechna tato běžná témata jsou nyní aktivována zážitkovým způsobem díky blockchainu a technologii Web3.

Zamyslete se nad tím, jak jsou inzerenti již nyní nuceni měnit své strategie kvůli požadavkům na ochranu soukromí a blokování reklam. Spotřebitelé chtějí mít pod kontrolou své vlastní zážitky online a nebýt neustále lapeni nebo násilně obklopeni reklamou. Jak vidíme, jak se účinnost tradiční reklamy snižuje, budeme muset najít způsoby, jak zpeněžit naše projekty a webové stránky.

Síť Gather Network například vyvinula technologii, která využívá nevyužitý výpočetní výkon návštěvníků webu, když čtou vaši publikaci, ke generování tokenů pro vaši firmu. V příštích 3–5 letech by mohl nastat bod zlomu, kdy se výnosy z nevyužitého výpočetního výkonu stanou cennějšími než příjmy z reklam. Toto je jen jeden příklad toho, jak technologie Web3 generuje nové nápady pro podnikání.

Vše, co jste považovali za cenné ve světě marketingu a reklamy, se mění a vaše firma se tomu musí přizpůsobit. Doručování reklam je stále obtížnější a dražší. Lidé jsou unavení z toho, že je někdo prodává. Nejen to, lidé jsou unaveni tím, že jsou produktem. Tvůrci jsou unaveni poskytováním a budováním hodnoty jen proto, aby centralizované platformy sklízely výhody.

Celkově vzato, Web3 mění prostředí a způsob, jakým se dělá tvorba obsahu. Vkládá více síly do rukou tvůrců, aby navrhli, co chtějí, a rozhodli se, jak to nabídnou. Web3 odstraňuje vrstvu legální byrokracie a agentů, kteří jdou s distribucí obsahu.

Pokud jste například tvůrce, který kreslí komiksy, můžete digitální sběratelské předměty nabídnout přímo své komunitě. Pokud si někdo koupí NFT jedné z vašich komiksových postav, mohli by ji použít v reklamě na svou restauraci. V tu chvíli je to jen aktivum komerčního studia, které míchá linie duševního vlastnictví (IP) a strategie udržení zákazníků.

Technologie Web3 nabídne firmám nové příležitosti. Bude existovat mnohem více případů použití, když bude možné prokázat digitální vlastnictví určitých aktiv a odstranit prostředníka. Je to vzrušující čas být obchodníkem, sledovat, jak se to všechno vyvíjí, a pomáhat to formovat.

Pochopení klíčových kulturních rozdílů mezi Web3 a Web 2.0

Když se přesuneme do Web3, hned si všimnete některých klíčových kulturních rozdílů.

Pro začátek jste pravděpodobně slyšeli dva termíny spojené s Web3: decentralizované a proti establishmentu.

Svět webu 2.0 je pravý opak; je velmi centralizovaná a hlídaná. Hrstka organizací nashromáždila spoustu energie a extrahovala, shromažďovala a ukládala data od každého uživatele na své platformě a poté tato data používala k budování svého bohatství.

Nic ve světě sociálních médií, kde je dnes většina marketérů zakořeněno, nespočívá ve spolupráci a vede komunitou, i když platformy tento výraz často používají společenství. Se sociálními médii ovládá jeden muž téměř vše, co se děje na Facebooku a Instagramu, což je pravý opak antiestablishmentu. Sociální platformy vám říkají, co můžete a co nemůžete, a pokud porušíte jejich pravidla, mohou vás odebrat.

Toto je svět, který známe, takže může být zpočátku trochu otřesné vstoupit do prostoru, kde je vše otevřenější. Kde kódy a inovace sedí na blockchainu, aby na nich mohl kdokoli stavět a sdílet je. Kde je vlastnictví rozděleno mezi uživatele, tvůrce a organizace.

Web3 je ve svém jádru otevřené prostředí pro spolupráci. Je to skoro jako kdyby všichni společně budovali metaverze, což je jedna z osvěžujících složek kultury.

Klíčové prvky úspěšné strategie spuštění Web3

Pokud se vaše firma přesouvá do prostoru Web3, zde je několik důležitých úvah při plánování strategie spuštění.

Definování vaší cílové skupiny

První otázkou je, na co se ptá každý dobrý obchodník: „Kdo je moje publikum?“ Musíte vědět, komu budete zasílat zprávy a jak moc se v tomto prostoru vyzná. Teprve poté můžete vytvořit marketingový plán, který bude vyhovovat Společný svět Web3 s vedením komunity.

Například DigitalSelf vytváří zážitky pro publikum v metaverzu integrací živé zábavy a akcí. Platforma umožňuje lidem navštívit živý koncert, festival, sportovní událost nebo dokonce konferenci prostřednictvím náhlavní soupravy s využitím virtuální reality.

Svou platformu vybudovali s ohledem na dvě komunity: širokou veřejnost (fanoušky různých sportovní týmy, například) a lidé, kteří jsou „nativní kryptoměny“, kteří jsou ve vesmíru již dlouho čas. Aby společnost DigitalSelf vyhověla široké veřejnosti, zabudovala do systému peněženky, takže se lidé nemusí starat o to, jak si je nastavit.

Platforma zároveň dává krypto nativní komunitě možnost anonymně přijít, připojit peněženku, nakoupit a odejít. Společnost se chce ujistit, že komunikují i ​​s tímto publikem a navrhují systémy a interakce, které jim dávají příležitost se zapojit.

Je tedy důležité nejprve vědět, s kým komunikujete, a pak přijít na to, jak to nejlépe udělat. Právě teď je svět Web3 stále malý, ale nebude to trvat dlouho, než dojde k masivnímu nástupu lidí z celého světa. Na tuto směnu musíte být připraveni, než začne.

Jedním z aspektů toho bude potřeba vzdělávat své publikum. Někdo, kdo to udělal skvěle, je Gary Vaynerchuk se svými VeeFriends. Vydal se ze všech sil, aby vzdělal své velké publikum, aby se s ním zapojilo do světa kryptoměn a Web3. Zatímco vzdělával své širší publikum, musel se také starat o krypto domorodce, protože už jsou ve Web3 a investují nejvíce.

Je to křehká rovnováha mluvení s lidmi, o kterých víte, že stráví nejvíce času a peníze investovat do svého projektu Web3 a zároveň vzdělávat zvědavce o výhodách takového projektu investice. A musíte vzít v úvahu typ spuštění, který plánujete.

Rozvoj vaší komunity

Největší součástí každé spouštěcí strategie v rámci Web3 bude komunitní rozvoj. Musíte začít přemýšlet o tom, jak získáte zdroje pro svou komunitu a přitáhnete zájem. Zjistěte, kam lidi žádáte, aby přešli, abyste je mohli skutečně zapojit a poučit je o uvedení na trh.

Nesnažíte se nutně vybudovat malou komunitu, která se časem rozroste; musíte před spuštěním projektu přeprodat svou komunitu. A tato komunita s vámi potřebuje mít vztah a skutečné spojení, jinak si nic nekoupí.

Například projekt PlanetSLY Sylvestra Stallona má dnes více než 26 000 členů v publiku Discord a bude prodávat celkem 9 997 NFT. Lidé, kteří jsou držiteli tří z těchto NFT, získají osobní zkušenost se Stallonem. Na základě současné velikosti komunity a motivace lidí kupovat více NFT má tento projekt potenciál být velmi úspěšný.

Je důležité, abyste byli ve své komunitě aktivní. nemůžete jen tak nastavit Discord server pro váš projekt a očekávejte, že se komunita bude řídit sama. Musíte sestavit tým a komunikační plán, abyste zajistili, že vaši členové budou dostávat důležité zprávy a oznámení, ať už prostřednictvím vašeho Discordu nebo prostřednictvím tradičnějšího e-mailového zpravodaje.

Zvažte najmutí zkušeného Discorda Community Manager. I když je v pořádku stavět roboty, aby odpovídali na běžné otázky a vítali lidi a ukazovali je na vašem serveru Discord, musíte mít také lidskou přítomnost.

Některé komunity Discord také využívají prostor živého zvuku platformy. Umožňují vám pořádat živé akce a dělat otázky a odpovědi se zakladateli vašeho projektu.

Můžete také pořádat živé akce s Twitter prostory. Výhodou toho, že to uděláte na Twitteru, je, že prostory by byly veřejné, takže je mohli sledovat i nezákazníci a rozhodnout se, zda chtějí koupit váš projekt na sekundárním trhu.

Další poznámky z této epizody

• Překontrolovat Macroverse, DigitalSelf, Shromáždit síť, a PlanetSLY.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte rozhovory na Crypto Business kanál YouTube.

Kde se přihlásit k odběru: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Pokud se vám tato epizoda podcastu Crypto Business líbila, prosím přejděte na Apple Podcasts, zanechte hodnocení, napište recenzi a přihlaste se k odběru.

_{Prohlášení: Informace uvedené na této webové stránce jsou poskytovány výhradně pro vzdělávací účely a nepředstavují žádnou radu, včetně, ale nejen, investičního poradenství, obchodního poradenství nebo finančního poradenství, a neměli byste zacházet s žádným obsahem webových stránek jako takové. Social Media Examiner doporučuje, abyste nezávisle prozkoumali jakékoli informace obsažené na této webové stránce a další před jakýmkoli rozhodnutím o nákupu, obchodu, držení nebo prodeji si promluvíte s investičním profesionálem kryptoměna. Nic zde by nemělo být považováno za doporučení k nákupu, prodeji nebo držení kryptoměny. Social Media Examiner nemůže zaručit přesnost jakýchkoli informací uvedených na webových stránkách a nenese odpovědnost za jakékoli chybějící nebo nesprávné informace. Všechny informace jsou poskytovány tak, jak jsou, a měly by být používány na vaše vlastní riziko. Social Media Examiner se zříká veškeré odpovědnosti a odpovědnosti za vaše použití jakýchkoli informací nalezených na webových stránkách.}