Recept na úspěch videa na YouTube odhalen: Zkoušející na sociálních sítích

Proč by vaše firma měla být na YouTube

YouTube je dlouhá hra, když jdete organicky. Pokud chcete být rychlejší, můžete dělat reklamy na YouTube. Ale pokud je vaším plánem použít YouTube pro organický marketing, zjistíte, že když budete vydávat strategický obsah v průběhu času, můžete pro svou firmu vytvořit úžasné množství příchozího provozu.

Existují jasné důvody, proč být na YouTube. YouTube je vyhledávač, který vlastní Google, což je největší vyhledávač na světě. Více než 65 % lidí navštěvuje YouTube, aby vyřešili problém nebo našli odpověď, a každá firma řeší problém nebo poskytuje odpověď. Pro řešitele problémů je tedy přirozené umístit tato řešení právě na platformu, kde lidé kladou své otázky.

Ačkoli je YouTube vyhledávač, není to výhradně obsah založený na vyhledávání. Jde spíše o obsah založený na záměru. Když vás umístěte svůj obsah kolem hledaných výrazů, YouTube se vám snaží najít publikum. Nemusí to nutně probíhat lineárním způsobem založeným na vyhledávání, kdy vás lidé jednoduše začnou nacházet. Místo toho YouTube zjistí, co lidé chtějí vidět, a poté jim tento obsah začne umisťovat.

Přemýšlejte o tom, co je právě teď na vaší domovské stránce YouTube. Pokud YouTube doporučuje hodně videí o psech a kočkách, pak YouTube ví, že na platformě rádi sledujete zábavný obsah se zvířaty. Nebo pokud se potýkáte s chronickou nemocí nebo bolestí nebo se snažíte nějakým způsobem zlepšit kvalitu svého života, všechny tyto zájmy najdete na své domovské stránce YouTube.

YouTube začne navrhovat videa na domovské stránce uživatele, protože zjistí, co chtějí vidět. Jakmile jako marketéři pochopíte, jak funguje algoritmus YouTube, můžete se začít odklánět od myšlenky obsahu, který chcete vytvořit, a přejděte k myšlence, jaký obsah musíte vytvořit, abyste dosáhli svého ideálu divák. Vyhrávají firmy, které znají své ideální diváky nejlépe a dokážou se jim vžít do hlavy.

To se neděje pouze na samotné platformě YouTube. Jak jsme řekli, Google vlastní YouTube. Pokaždé, když divák hledá odpověď na Googlu, YouTube získává lepší obrázek o tom, co chce sledovat a jaká řešení hledají. Ve skutečnosti YouTube dokonce začne uživatelům nabízet návrhy přímo na Googlu.

Vaším cílem tedy není pouze vytvořit spoustu videí a získat je ve výsledcích vyhledávání na YouTube. Vaším cílem je dostat se před ty správné lidi a optimalizovat svůj obsah, aby ho YouTube představil těm správným lidem. Tady je skutečná síla a příležitost na YouTube.

3 velké chyby, které firmy dělají, když začínají na YouTube

Existuje několik klíčových chyb, kterých se mnozí marketéři a majitelé firem dopouštějí, když začínají na YouTube. Zde je to, co jsou a jak se jim vyhnout.

Skákání na YouTube bez strategie

Nechcete rovnou naskočit na platformu, jako je YouTube, bez plánu. Pokud se vám nepodaří plánovat, plánujete selhat.

Je důležité, aby vaše strategie byla navržena speciálně pro to, jak YouTube funguje. Každá platforma sociálních médií má svou vlastní kulturu a osvědčené postupy a YouTube není výjimkou. Nemůžete tam zahájit přítomnost s tím, že stejná strategie, jakou používáte pro jinou platformu, bude fungovat.

Před vámi spustit kanál YouTube, ujistěte se, že jste svou strategii promysleli a zapsali si ji. To vám pomůže maximalizovat návratnost času a peněz, které investujete do vytváření obsahu pro YouTube.

Přemýšlení, zejména o špatných věcech

Druhou chybou, se kterou se mnoho podniků potýká, je, že začnou přemýšlet. YouTube působí děsivěji a pod tlakem než jiné platformy. Existuje spousta obchodníků, kteří se cítí pohodlně při vytváření instagramových rolí, videí TikTok, Facebooku kotouče a příběhy LinkedIn – a přesto, když přijdou na YouTube, je tu něco, co se do nich dostane způsob.

Je to delší video, takže to k tomu patří. Obvykle je také zapojeno více zařízení. Obchodníci tedy začnou příliš přemýšlet. Jedna otázka vede k další: Co řeknu? Bude můj kanál růst příliš pomalu? Bude to stát za můj čas? Co když ztrácím čas? Co když se na kameru necítím dobře?

A tím to nekončí. Pokud jde o přemýšlení, největší věc, na kterou se marketéři zajímají, je hodnota produkce. Často se budou schovávat za nákupy vybavení, aby ospravedlnili, že nezačali. Budou čekat, až si koupí správnou kameru, správné osvětlení, správné pozadí pro své studio nebo správné kancelářské prostory.

Zatímco všechny tyto věci je důležité zjistit z dlouhodobého hlediska, pravdou je, že smartphone, který již máte, je dost dobrý, abyste mohli začít. Nebudete litovat, že hned teď uděláte akci, pokud vám to pomůže.

Hodnota obsahu téměř pokaždé převáží hodnotu produkce. Všichni jsme seděli u videa, které bylo trochu rozmazané nebo bylo trochu vypnuté osvětlení nebo zvuk byl trochu rozmazaný, ale téma bylo něco, co nás nadchlo nebo jsme se to snažili naučit. Poslouchali jsme podstatu videa – slova a myšlenky – více než starost o hodnotu produkce.

Ano, vaše publikum vás potřebuje vidět a slyšet. Ale udělá to každý nový Android nebo iPhone před jakýmkoli čistým prostorem.

Nedostatek hlubokého porozumění vaší cílové skupině

Třetí chybou, kterou mnoho firem na YouTube dělá, je, že nemají hluboké porozumění jejich cílovému publiku. Možná vědí několik klíčových věcí, ale ve skutečnosti se neponořili do svého hlavního prostoru.

Pokud jste již nahráli obsah na YouTube, věnujte chvíli kontrole posledních 10 nebo 20 videí, která jste zveřejnili, a zeptejte se sami sebe, je to to, co mé publikum skutečně zajímá? Jsou to skutečně témata, o kterých ode mě chtějí slyšet?

To jsou některé z nejsilnějších otázek, které si můžete v marketingu položit. Mnoho obchodníků tráví značný čas a energii vytvářením a zveřejňováním videí, ale ve skutečnosti nemluví s těmi bolestmi, které jejich publikum zajímá.

Natáčení videí, které odpovídá na tyto obecnější otázky, má určitou hodnotu. Pokud jste například trenér, který učí e-mailový marketing, mohlo by být užitečné obecnější video o tom, jak vytvořit seznam e-mailů, aniž byste museli šťourat v konkrétním boji. Ale můžete dosáhnout úplně jiné úrovně, když pochopíte skutečné frustrace a bolesti vaší cílové skupiny.

Dostaňte se do jejich hlav a pochopte, kdo jsou. Pokud vytváříte videa s návody, jsou začátečníky, středně pokročilé nebo pokročilé? Kdo je na druhé straně kamery? Když spojíte své sdělení se svým publikem z místa autenticity – a přidáte nějakou hodnotu – tak začnete na YouTube budovat dynamiku.

4 klíčové ingredience dokonalého videoreceptu na YouTube

Dokonalý videorecept je skoro jako dokonalý videovirový recept. Můžete s ním vytvářet virální videa, pokud efektivně provedete každý ze čtyř prvků.

Prvním klíčovým prvkem je váš „velký nápad“ – vaše zastřešující téma. Až to budete vědět, přemýšlejte o tom, jak můžete použít svůj Název a miniatura YouTube sdělit svému publiku, jaká je to velká myšlenka.

Pak je tu háček. Toto je prvních asi 15 sekund, ale může to trvat i několik minut. Toto je začátek videa, které upoutá pozornost hned na začátku. Těch prvních pár sekund záleží nejvíce, zvláště na YouTube.

Pak je tu obsah a optimalizace tohoto obsahu nebo přidání prvků, které vám pomohou okořenit váš obsah. Věci, jako jsou kreativní úpravy, hudba a další komponenty, mohou změnit vaše video z jednoduchého, mluvícího kousku téměř bez pohybu na něco mnohem poutavějšího.

Konečně je tu přechod k další věci. Ve světě YouTube konec nikoho nezajímá. Pokud dáte lidem vědět, že video končíte, odejdou. Dostali odpověď, řekli jste jim, že končíte, takže teď kliknou na další video, protože nepotřebují sledovat titulky. Vaším cílem na YouTube tedy není dát lidem vědět, že s videem končíte, a místo toho přejít na další strategické video.

Abych to shrnul, dejte dohromady svůj velký nápad, upoutejte jejich pozornost háčkem, udržte jejich pozornost s poutavým obsahem a poté přitáhněte jejich pozornost k dalšímu videu pomocí strategické strategie přechod.

Jak přijít s velkým nápadem pro vaše video na YouTube

Nyní, když jste obeznámeni s klíčovými částmi úspěšného videa na YouTube, pojďme se ponořit trochu hlouběji do první: hlavní myšlenka.

Toto je vaše zastřešující téma pro video. Vžijte se do hlavy svého publika a zjistěte, co je skutečně zajímá, s vášní se učit a co právě teď na YouTube hledají.

Mnoho obchodníků se více zaměřuje na názvy a miniatury svých videí. A to jsou dva důležité prvky, které vyžadují hodně pečlivého přemýšlení a strategie, ale ani jeden není tak důležitý jako téma. Pokud vaše téma není v souladu s vaším publikem, pak nezáleží na tom, jak poutavá a kreativní je vaše miniatura nebo jak působivý je váš název. Vaše publikum se nebude proklikávat, aby sledovalo váš obsah.

Pokud však dokážete získat všechny tři – mluvit o správném tématu ve správný čas, silný název a výraznou miniaturu – pak máte vítěznou kombinaci.

Takže nejprve téma. Hollywoodská produkční studia často používají logline, aby jim pomohla rozhodnout z tisíců nabídek, který film dostane jejich energii, finance a zdroje, aby dostal zelenou pro natáčení.

Logline je stručné shrnutí jedné věty o tom, o čem film je. Například „Fantasy sci-fi o naivním, ale ambiciózním farmáři ze zapadákovské pouště, který při spojování objeví schopnosti, o kterých nikdy nevěděl, že je má. s divokou princeznou, žoldáckým vesmírným pilotem a starým kouzelnickým válečníkem, aby vedli divokou vzpouru proti zlověstným silám zlého Galaktického impéria.“

Samozřejmě nemusíte vypisovat kompletní logline pro každé video na YouTube, které vytvoříte. Ale pokud máte 100 různých nápadů na videa a nejste si jisti, který byste měli vytvořit jako první, zkuste své nápady napsat tímto způsobem, abyste viděli, které by vám měly dodat energii. Je v pořádku, pokud se zdá, že je to ten nejjednodušší nápad nebo ten, který už byl možná dříve proveden. Pokud se někdo cítí jako snadné vítězství, vezměte si snadné vítězství.

Získejte inspiraci pro potenciální témata videí na YouTube

Existuje několik zdrojů, pomocí kterých můžete čerpat inspiraci pro témata videí na YouTube. Pro začátek byste měli zůstat v obraze s nejnovějšími zprávami ve vašem oboru nebo oboru. Můžete přejít do Zpráv Google a zadat své téma, abyste našli nové články a oznámení o věcech, které vycházejí.

Mluvte také se svým stávajícím publikem – svými zákazníky. Zjistěte, co je uvízlo, některé věci, které mají na mysli. Můžete to udělat tak, že si s některými z nich zavoláte nebo pošlete pozvánku na váš e-mailový seznam, aby s vámi provedl Zoom. Pokud máte a Karta Komunita na vašem kanálu YouTube, můžete publikovat ankety, abyste získali zpětnou vazbu.

Můžete také použít nástroj, jako je vidIQ, ke sledování určitých hledaných výrazů a sledování toho, jaká videa na YouTube jsou v souvislosti s jakými tématy populární.

Chcete věnovat více pozornosti svému publiku než svým konkurentům, zvláště pokud právě začínáte. Mnoho firem skočí na YouTube a začne se okamžitě soustředit na to, co dělají jejich konkurenti, a poté se snaží reagovat na to, co vidí. Pokud ale obsluhujete svého zákazníka a řešíte věci, které ho drží v noci vzhůru, budou z toho těžit tyto bolestivé body, váš kanál YouTube, vaše firma a vaši zákazníci.

Samozřejmě byste se měli podívat i na kanály vašich konkurentů. Ve skutečnosti se můžete o svém publiku hodně dozvědět z kontroly kanálů vašich konkurentů a analýzy videí, která jim stále fungují i ​​několik měsíců po zveřejnění.

Jak vytvořit efektivní miniaturu YouTube

Jakmile budete mít skvělý nápad pro své video, je čas jej spárovat s názvem a miniaturou.

Při navrhování miniatury YouTube se vyhněte přílišnému zaneprázdnění. Pokud do rohu zahrnete své logo, zopakujete název, ukážete oddálený pohled na svou kancelář a přidáte emotikony, děje se toho prostě příliš mnoho. mate to oko.

Místo toho zjednodušte svou miniaturu, abyste upoutali pozornost. Dobrým pravidlem je použít v něm maximálně tři věci.

Pokud budete v miniatuře, váš obličej by měl vyjadřovat nějaký prvek emocí. Nemusí to být přehnaně přehnaná, typická tvář youtubera, ale měla by vyjadřovat nějaké emoce. Výzkum ukázal, že lidé rezonují s tvářemi, takže když ukážete svou tvář, je to rozdíl.

Kromě vás může vaše miniatura obsahovat nějakou položku, která je vidět ve videu nebo zástupce tématu vašeho videa.

U překryvného textu neopakujte pouze slova z nadpisu. To by bylo plýtvání nemovitostí, protože název je vždy zobrazen s miniaturou. Můžete také zvážit zvýšení kontrastu barev nebo sytosti o 20 % nebo 30 %, aby vám pomohlo vyniknout v mobilním kanálu nebo v televizi. Nechte to jednoduché. Jednoduchost je poutavá.

A konečně, pokud to dokážete udělat přesvědčivým, etickým a autentickým způsobem, nebojte se umístit svou miniaturu. Nikdy nechcete někoho oklamat, aby klikl na vaše video, ale vaše miniatura je tu od toho, aby kliknul. To by mohlo znamenat upozornit je na jeden stůl, než jim ve videu poskytnete úplnou prohlídku kanceláře.

Další poznámky z této epizody