Jak se někdo může sebevědomě ukázat na videu: Social Media Examiner

Video přináší do vašeho marketingu lidský prvek

Pravděpodobně jste slyšeli marketingové stratégy, jak prosazují důležitost přidání videa do vaší marketingové strategie na dlouhou dobu. Pravdou je, že mnoho odborníků na branding a marketing prosazuje video už léta. Jako marketingový formát je video mocné.

Za prvé, video dává spotřebitelům něco vizuálního, k čemu se mohou připojit. Za druhé, video má prioritu v mnoha kanálech sociálních médií. Ve skutečnosti Mark Zuckerberg nařídil svému týmu na Facebooku, aby se silně zaměřil na video. Každá platforma sociálních médií klade hlavní důraz na video, včetně těch platforem, které nejsou tradičně pro video známé. Ale kromě toho je video lidské.

Lidský prvek ve videu je součástí toho, co jej odlišuje jako tak silný marketingový nástroj. Pomáhá vám navázat spojení s publikem způsobem, který se neděje pouze pomocí obrázků nebo fotografií. A protože mnoho firem a marketérů ještě video nepřijalo, přidání videa do vaší marketingové strategie je účinný způsob, jak vyniknout.

Pokud jste připraveni začlenit video do svého marketingu, zde je návod, jak se můžete před kamerou cítit jistěji a poskytnout svému publiku hodnotu.

#1: Jak překonat 3 obavy z vytváření videa

Existuje několik důvodů, proč se marketéři mohou rozhodnout ignorovat tak mocný marketingový nástroj, a často se tyto důvody soustředí kolem strachu.

Pojďme se podívat na některé z častějších strachů a jak je překonat.

Strach z vybavení nebo technologického zásobníku

Jednou z prvních otázek, které si marketéři kladou, když diskutují o sestavování video marketingové strategie, je technologický stack. Jaké vybavení si musí koupit?

Existuje obrovské množství možností, fotoaparáty se pohybují v ceně od 50 dolarů až po tisíce dolarů, výběr osvětlení, mikrofony, mixážní pulty audia a videa... Není divu, že orientace v těchto možnostech začíná být cítit skličující.

Když se ponoříte hlouběji do světa videa, jednu věc si začnete uvědomovat, že nemusíte usilovat o dokonalost. Není důvod se obávat o získání nejlepší kamery, ideálního nastavení osvětlení nebo zvuku ve studiové kvalitě. Spotřebitelé dnes chtějí autentická videa, která považují za přitažlivá.

Strach z veřejného vystupování

Tento strach nemusí být tak relevantní, protože nemluvíme o mluvení před skupinou lidí, ale o Zdá se, že stejné obavy, které mají lidé, kteří míří na pódium, aby si promluvili, platí i pro lidi, kteří se chystají sedět před nimi Fotoaparát. Jediný rozdíl je v tom, že se díváte do čočky, která představuje svět, na který můžete dosáhnout se všemi očima na vás.

Očekává se doručení a dokonalost. Můžete být nervózní z váhy těchto očekávání a ptát se, jestli vypadáte dobře, zníte dobře a jestli budete za něco negativně souzeni. A zatímco prezentace a duchapřítomnost jsou důležité, autenticita je mnohem důležitější.

Porotci v reality show mají rádi Americký idol říkejte to svým konkurentům pořád: zníte příliš dokonale, příliš nacvičeně. Samozřejmě se chcete cítit nacvičení a sebevědomí v materiálech, které prezentujete, ale nechcete, aby to znělo nespolehlivě nebo nepřístupně.

Publikum vás nesleduje, protože zníte dokonale; sledují vás, protože prostřednictvím videa uvidí vaše autentické já. A o to jim jde – o tu část vás, se kterou se mohou stýkat, oslovit a důvěřovat jim, že jim pomůže.

Pamatujte, komu na druhé straně objektivu fotoaparátu sloužíte. Pokud vám to ulehčuje nervy, představte si, že sedíte v místnosti a mluvíte s jednou osobou, která odpovídá avataru vašeho diváka, spíše než se světem nebo velkým publikem bez tváře.

Strach z toho, že nevím, co říct

I když mluvíme o tom, jak se zbavit nedokonalosti, rozhodně neříkáme, že byste měli začít nahrávat na kameru bez jakéhokoli plánu. Strach z toho, že nebudete vědět, co říct, lze často vyřešit tím, že budete mít plán. Budete vypadat lépe, poskytnete působivější sdělení a budete si jistější před kamerou.

Definujte své publikum

Za prvé, musíte opravdu znát a rozumět svému publiku. Vžijte se do jejich kůže, poznejte je a pochopte, proč vás sledují. Pokud dokážete sloužit svému publiku svým posláním, odpovědí nebo řešením, můžete pro ně vytvářet lepší obsah.

Rychle si uvědomíte, že diváci se na vás nedívají, protože vás chtějí soudit. Objevují se, protože věří, že máte odpověď na jejich otázku nebo řešení jejich problému. Dokud dokážete poskytnout tuto odpověď nebo řešení autenticky, budou se držet a sledovat vás více.

A tuto lekci se opravdu naučíte poté, co párkrát něco pokazíte. Poté, co před kamerou ztuhnete, vyplivnete nesprávné slovo nebo se vám zaváže jazyk, uvědomíte si, že se nikdo zlomyslně nesměje v úsudku. Ve skutečnosti, když tam necháte ty druhy jazykolamů, můžete dokonce zaznamenat větší zapojení, protože lidé se konečně budou moci spojit se skutečným vámi.

Čím více si tím projdete, tím lépe se váš mozek připraví na neočekávané. Je to jako trénovat se, abyste mluvili autenticky, kdykoli je kamera v pohybu. Čím ochotnější budete s údery, nakonec si uvědomíte, že to je to, co lidé chtějí – váš autentický hlas, který se dokáže přizpůsobit a přizpůsobit, když se něco stane, a přesto přinášet hodnotu.

Pochopte platformu

Druhou částí vašeho plánu je rozhodnout, jaký bude celkový formát a délka vašeho videoobsahu. Vezměte v úvahu, kde to vaše publikum bude konzumovat. Zde je několik tipů pro přizpůsobení videa pro různé sociální platformy:

• LinkedIn: Pravděpodobně budete chtít vytvořit kratší videa, možná 1 až 2 minuty dlouhá, a pravděpodobně by měla být naformátována jako čtverec.
• Instagram a Tik tak: Svislé rozvržení jsou pravděpodobně vhodnější. Můžete experimentovat buď s kratšími a poutavějšími videi, nebo trochu delší pro jiný efekt.
• Facebook a Youtube: Obvykle chcete použít vodorovné rozvržení a udělat svůj obsah o něco delší a hlubší.

Určete svůj účel

Poslední věc, kterou byste měli zjistit, je váš účel. Co byste chtěli, aby diváci dělali, mysleli nebo cítili poté, co zhlédnou vaše video? To je to, co dělá video marketing tak silným. Pokud víte, kdo je vaše publikum a kde se na vaše video bude dívat, můžete se zaměřit na účel tohoto videa. Tato srozumitelnost vám pomůže dát dohromady vaši zprávu a výzvu k akci.

#2: Dostaňte se do správného myšlení, než se dostanete na rekord

Je zřejmé, že mnoho obav kolem video marketingu se soustředí na způsob myšlení. Věci, jako je nákup špatného vybavení, špatné nastavení osvětlení a říkat špatné věci, to vše lze časem vyřešit úpravou myšlení. A nervózní energie, která obvykle tyto obavy doprovází, se může časem zmenšit – nejen z videa na video, ale dokonce i několik minut mluvení v jednom videu.

Existuje několik věcí, které můžete udělat, abyste se před dosažením rekordu dostali do správného myšlení. Jednou z běžných praktik je udělat pozici superhrdiny – stát vzpřímeně s rukama v bok a zhluboka se nadechnout. To vám může pomoci cítit se lépe, než začnete nahrávat video nebo živý přenos.

Je také užitečné dlouze a zhluboka dýchat. Někdy, když jste nervózní, může být váš dech mělký, což může způsobit, že váš hlas získá o něco vyšší výšku. Nervová energie bude procházet vaším videem, takže z něj můžete buď udělat část obsahu, nebo pracovat na vyřešení nervové energie prostřednictvím videa samotného.

Použití nervové energie samotné může znamenat uznání vaší energie na začátku videa. Dejte svému publiku vědět, že jste nervózní, unavení nebo vzrušení, a vysvětlete hodnotu, kterou z toho získávají. Díky tomu jste v jejich očích příbuzní, protože si všichni pamatujeme dobu, kdy jsme byli z projektu tak nadšení, že jsme přestali spát.

Pokud nemáte zájem využívat energii, kterou máte, pracujte na přeměně této energie na sebevědomější energii, kterou hledáte. Ve skutečnosti je transformace vaší energie mnohem jednodušší, než se zdá.

Nejprve, jak jsme již zmínili, se ujistěte, že zhluboka dýcháte. Mělké dechy zesílí nervovou energii a zvuk těchto nervů prostřednictvím vašeho hlasu. Zpomalte svůj dech a ujistěte se, že dýcháte hlouběji a zpomalte svá slova, abyste pomohli vyzařovat sebedůvěru, kterou se snažíte vybudovat.

Většina lidí se také cítí pohodlněji, když začnou mluvit. Vzpomeňte si, kdy jste naposledy měli pohovor, jak nervózní jste byli na začátku, ale jakmile jste se do něj dostali masa vaší konverzace, jste se mohli soustředit méně na své nervy a více na téma konverzace sám. Totéž platí, když sedíte před kamerou. Čím více budete mluvit o daném tématu, tím méně se budete soustředit na své nervy. Tak začněte mluvit.

Můžete dokonce začít nahrávat kameru o několik minut dříve, než začnete mluvit. To je zvláště užitečné, pokud děláte rozhovor s hostem a jste trochu nervózní z toho, jak rozhovor dopadne. Spusťte nahrávání a poté začněte konverzaci.

Těchto prvních několik minut lze vždy z finálního videa vystřihnout, případně dokonce znovu použít do videa na jiném místě. Někdy může neformální, upřímná konverzace, ke které dojde před vaším pohovorem, obsahovat pokladnici zvuků. Ale také pomáhá uklidnit vaše nervy a nervy vašich hostů.

#3: Zaměřte se na jednu věc najednou a vylepšete svá videa

Jak se na videu objevíte více, budete v tom přirozeně lepší. Budete mít méně jazykolamů a vaše nervózní energie nezasáhne tak silně. Pokud však chcete proces zlepšování urychlit, existuje několik věcí, které můžete udělat, abyste se s každým vytvořeným videem zlepšili.

Začněte tím, že se nahrajete a poté se na video budete dívat laskavým, ale kritickým okem. Pamatujte, že jsme obvykle našimi nejhoršími kritiky, takže neposuzujte svůj výkon špatně. Místo toho hledejte na videu určité způsoby, které se vám nelíbí. Možná máte tendenci točit si vlasy, dotýkat se obličeje, mávat rukama nebo klepat nohou. Pokud si těchto věcí ve svém videu všimnete, klidně si povšimněte každého manýru, který chcete zlepšit.

Pak místo toho, abyste se trhali a byli frustrovaní ze snahy opravit vše najednou, soustřeďte se vždy jen na jeden kousek. Takže možná v tom prvním videu zapracujete na zklidnění rukou, aby byly výrazné, ale nemlátily. To může vyžadovat několik videí, abyste se dostali pod kontrolu. Jakmile budete mít pocit, že se problém zlepšil, přejděte k dalšímu.

Můžete si také vyžádat zpětnou vazbu od přátel, členů rodiny a kolegů, abyste zjistili, zda mohou přidat nějaké postřehy. Může se stát, že manýry, které nemáte rádi, když se na sebe díváte na videu, se objeví pouze kvůli nervózní energii a nejsou skutečnou součástí vaší typické konverzace. Nebo mohou být tím, jak normálně mluvíte s lidmi, a jsou jen součástí vaší autenticity.

Další poznámky z této epizody

• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu sociálních médií. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.