Jak založit newsletter LinkedIn s vaší firemní stránkou: Social Media Examiner

Chcete se spojit s více sledujícími vaší firemní stránky LinkedIn? Hledáte nové způsoby, jak na platformě vytvářet obsah a dosahovat svých marketingových cílů?

V tomto článku se dozvíte, jak založit newsletter LinkedIn pro vaši firmu, včetně osvědčených postupů pro propagaci vašeho obsahu.

Jak fungují newslettery LinkedIn?

A Newsletter LinkedIn je nástroj, který vám umožňuje zveřejňovat sérii článků na platformě sociálních médií. Stejně jako ostatní digitální zpravodaje je i verze LinkedIn navržena pro pravidelný plán vydávání – obvykle na denní, týdenní, dvoutýdenní nebo měsíční bázi.

Newslettery LinkedIn umožňují jednotlivým členům přihlásit se k odběru a dostávat upozornění na nová čísla. Většina newsletterů na LinkedIn se zaměřuje na jedno odvětví nebo konkrétní téma, které je pro odběratele relevantní.

Pokud jste čekali na spuštění newsletteru pro vaši firemní stránku LinkedIn, máte štěstí. V březnu 2022 začala platforma sociálních médií zavádět svůj nástroj pro zpravodaje na firemní stránky. Nyní může vaše firma publikovat newsletter LinkedIn, pokud stránka vaší společnosti:

• Má alespoň 150 sledujících
• Má historii publikování původních článků, příspěvků nebo videí
• Sleduje LinkedIn Zásady profesionální komunity

Upozorňujeme, že jakmile vaše firemní stránka splní výše uvedené požadavky, je způsobilá ke zvážení, ale nemusí nutně získat nástroj okamžitě. LinkedIn postupně kontroluje způsobilé stránky a zavádí přístup k nástroji Newsletter.

4 důvody, proč vaše firma potřebuje newsletter LinkedIn

Zajímá vás, zda newsletter LinkedIn stojí za čas a zdroje? Podívejte se na tři důvody, proč by vaše firma měla zvážit vytvoření newsletteru LinkedIn.

Rozšiřte své publikum na LinkedIn

Uživatelé LinkedIn mohou sledovat vaši firemní stránku a přihlásit se k odběru newsletteru vaší firmy, ale nemusí nutně dělat obojí. Publikováním newsletteru dáváte potenciálním zákazníkům nový způsob, jak se spojit s vaší firmou a zapojit se do vašeho obsahu.

Například newsletter Zoom (na obrázku níže) má téměř 90 000 odběratelů. Mnozí mohou sledovat firemní stránku platformy pro videokonference. Někteří se však mohou jednoduše přihlásit k odběru newsletteru, aby dostávali pravidelné aktualizace.

Sdílejte myšlenkové vedení

Příspěvky LinkedIn mohou být skvělé pro sdílení pohledu vaší společnosti na klíčové problémy. Ale když chcete psát podrobný obsah, aniž byste posílali sledující na externí web, příspěvky to vždy neškrtnou. Newslettery LinkedIn jsou ideální pro sdílení myšlenkového vedení a postřehů z oboru.

Informujte odběratele o novém obsahu

Pokud se snažíte zvýšit počet zobrazení a zapojení organického obsahu, mohou vám pomoci newslettery LinkedIn. Kromě toho, že se newslettery zobrazují na stránce vaší společnosti, spouštějí upozornění pokaždé, když publikujete. To znamená, že můžete upozornit odběratele a zvýšit viditelnost svého obsahu.

Poskytujte průběžnou hodnotu

Určitě můžete vytvářet hodnotu prostřednictvím příspěvků a článků LinkedIn. Ale newslettery vám umožňují spojit se s odběrateli o konkrétním tématu dlouhodobě.

Například Leadpages vydává svůj newsletter The Lead Generation každý týden. To znamená, že tvůrce vstupní stránky může sdílet tipy, poskytovat osvědčené postupy a vytvářet hodnotu podle spolehlivého plánu, který mohou odběratelé očekávat.

Jak vytvářet zpravodaje LinkedIn pro firemní stránky

Newsletter pro svou stránku můžete nastavit během několika minut. Poté můžete svůj newsletter LinkedIn zařadit do svého denního, týdenního nebo měsíčního kalendáře obsahu. Začněte podle následujících kroků.

Rozhodněte se, kde budete publikovat svůj newsletter

Pokud má vaše firma více stránek LinkedIn, vaším prvním krokem by mělo být vybrat si, kde budete svůj newsletter publikovat. Pokud stránka splňuje kritéria přístupu k newsletteru LinkedIn, můžete publikovat od společnosti, vitríny, produktnebo servisní stránky.

Mějte na paměti, že každá stránka může publikovat pouze jeden zpravodaj, takže je důležité vybírat moudře. Pokud se plánujete zaměřit na relativně úzce vymezené téma, zvažte publikování na stránce prezentace, produktu nebo služby. Pokud plánujete diskutovat o širším spektru témat, která se týkají celé vaší organizace, zvažte publikování ze stránky vaší společnosti.

Získejte přístup správce ke stránce LinkedIn

Dále se ujistěte, že jste udělili náležitý přístup členům týmu odpovědným za vytváření obsahu zpravodaje. LinkedIn vyžaduje, aby tvůrci obsahu newsletteru měli pro stránku status super správce nebo správce obsahu.

Pro udělení přístupu musí stávající správce přejít na stránku na LinkedIn, otevřít nabídku Nástroje pro správu a vybrat Spravovat správce. Poté mohou kliknout na tlačítko Přidat správce, pomocí vyhledávacího pole najít profil jednotlivce a použít status superadministrátora nebo správce obsahu.

Nastavte si newsletter společnosti LinkedIn

Chcete-li nastavit newsletter, přejděte na stránku, kde plánujete publikovat. V horní části stránky uvidíte autora příspěvku. Ve výzvě Zahájit příspěvek klikněte na tlačítko Napsat článek.

Případně můžete začít z hlavní domovské stránky LinkedIn. Kliknutím na tlačítko Napsat článek zobrazíte vyskakovací okno s výzvou k výběru profilu nebo stránky, ze které chcete publikovat. Vyberte správnou stránku a klikněte na tlačítko Další. V každém případě budete přesměrováni na rozhraní LinkedIn pro publikování článků.

V horní liště nabídky klikněte na tlačítko Vytvořit zpravodaj a zadejte všechny podrobnosti o zpravodaji. Použijte název a popis, který povzbudí k odběru a řekne lidem, co mohou od vašeho zpravodaje očekávat.

Poté vyberte frekvenci pro svůj newsletter, od každých 24 hodin až po každý měsíc. Upozorňujeme, že můžete publikovat častěji nebo méně často, než jste původně plánovali, a není vyžadován žádný závazek. Jen mějte na paměti, že frekvence vašeho zpravodaje je určena k nastavení očekávání pro odběratele.

Je také dobré nahrát obrázek pro váš newsletter. Obrázek se objeví na stránce vašeho zpravodaje, takže si vyberte takový, který se hodí spíše pro větší téma než pro konkrétní problém.

Po dokončení procesu nastavení klepněte na tlačítko Hotovo. Jakmile vytvoříte svůj firemní newsletter, LinkedIn vás vyzve, abyste začali psát své první číslo.

Napište své první vydání newsletteru

Kliknutím na rozbalovací nabídku v pravém horním rohu potvrdíte, že píšete spíše newsletter než samostatný článek. Nabídka by vám měla umožnit přepínání mezi dvěma možnostmi publikování. Když píšete newsletter, uvidíte také název a podrobnosti zobrazené pod titulním obrázkem.

Stejně jako články na LinkedIn mají newslettery velkorysý limit slov. Na jeden newsletter můžete napsat více než 100 000 znaků, což je více než 10 000 slov. Pokud jste napsali články na LinkedIn, blogové příspěvky nebo e-mailové zpravodaje, možná již máte představu o optimální délce pro vaše publikum. Pokud ne, otestujte různé počty slov, abyste viděli, co funguje.

Stejně jako články na LinkedIn mají zpravodaje spoustu možností formátování. To znamená, že můžete přidat podnadpisy, tučný text, seznamy a blokové uvozovky. Můžete dokonce přidat textové odkazy na externí stránky, což vám umožní zvýšit návštěvnost webových stránek vaší společnosti.

Zpravodaje podporují širokou škálu kreativních prostředků. Ke svému zpravodaji můžete přidat titulní obrázek, aby měli odběratelé důvod proklikat se a přečíst. Kromě toho můžete do newsletteru vkládat obrázky, videa, GIFy nebo snímky pro ilustraci bodů nebo přidání kontextu. Klepnutím na ikonu na levém okraji otevřete multimediální panel.

Publikujte svůj první firemní newsletter

Když dokončíte psaní a kontrolu firemního zpravodaje, máte možnost jej ihned publikovat nebo se k němu vrátit později. Pokud jste připraveni ji odeslat do svého seznamu, klikněte na tlačítko Publikovat v pravém horním rohu.

Pokud ji chcete odeslat později, můžete kartu jednoduše zavřít nebo ji nechat otevřenou, dokud nebudete připraveni pokračovat v práci. LinkedIn ukládá obsah newsletteru automaticky, takže se nemusíte starat o ruční návrh.

Potřebujete zpětnou vazbu k vašemu newsletteru před jeho odesláním do vašeho seznamu? Otevřete nabídku Publikování v levém horním rohu rozhraní zpravodaje. Výběrem možnosti Sdílet koncept zobrazíte vyskakovací okno s odkazem. Odkaz můžete sdílet se členy týmu, aby si mohli přečíst váš koncept a nabídnout zpětnou vazbu před publikováním.

Až budete připraveni vrátit se ke svému zpravodaji, klikněte na tlačítko Napsat článek ve skladateli příspěvků LinkedIn. Poté klikněte na rozevírací nabídku Publikování v levém horním rohu. Vyberte Moje koncepty a najděte ten, který chcete obnovit. Až budete připraveni k odeslání, klikněte na tlačítko Publikovat.

Upozorňujeme, že LinkedIn v současné době neumožňuje plánování newsletterů, což znamená, že je musíte publikovat ručně. Je dobré publikovat, když jsou vaši odběratelé online, aby si je mohli přečíst, jakmile bude vydání zveřejněno. Vaše Analýzy stránky LinkedIn vám může pomoci najít optimální časy pro publikování obsahu newsletteru.

Zasílejte pravidelné firemní zpravodaje

Nyní, když jste na LinkedIn odeslali svůj první firemní newsletter, můžete začít plánovat další vydání. Vzhledem k tomu, že zpravodaje jsou navrženy jako serializovaný obsah, je důležité udržovat pravidelnou frekvenci publikování.

Všimněte si, že pokud nehodláte publikovat pravidelně nebo pokud chcete psát o tématu, které se nehodí do vašeho newsletteru, můžete vždy publikovat samostatný článek ze své firemní stránky.

Chcete-li navrhnout další problémy, použijte stejný pracovní postup jako výše. Klikněte na tlačítko Napsat článek pod skladatelem příspěvků LinkedIn a na výzvu vyberte správnou stránku. Poté pomocí rozbalovací nabídky v pravém horním rohu vyberte svůj newsletter a začněte psát. Koncepty můžete kdykoli najít a obnovit pomocí nabídky konceptů v levém horním rohu.

Upravte svůj firemní zpravodaj LinkedIn

Vždy se snažte publikovat obsah zpravodaje, který jste pečlivě upravili, abyste nemuseli opravovat problémy s živým obsahem. Pokud však potřebujete upravit svůj newsletter nebo obsah, který jste publikovali, můžete tak učinit na stránce newsletteru.

Chcete-li změnit název, popis, frekvenci nebo obrázek zpravodaje, klikněte na tlačítko Upravit. Můžete vidět upozornění, že změna názvu vašeho newsletteru může zmást odběratele. Chcete-li nadále rozšiřovat své publikum a poskytovat odběratelům to, k čemu se zaregistrovali, měňte tyto prvky co nejméně často.

Jakékoli vydání newsletteru můžete také upravit kliknutím na tři tečky v pravém horním rohu obsahu. Když vyberete možnost Upravit, problém se otevře v rozhraní publikování zpravodaje, což vám poskytne plnou kontrolu nad obsahem a formátováním.

Nejlepší postupy pro propagaci newsletterů LinkedIn

Chcete-li maximalizovat hodnotu, kterou vaše firma získává z newsletteru LinkedIn, použijte níže uvedené osvědčené postupy k propagaci svého obsahu a rozšíření publika.

Vytvořte působivý příspěvek

Když publikujete vydání newsletteru, máte možnost napsat příspěvek na LinkedIn, který jej doprovodí. Pokud jste již napsali dlouhý newsletter, může se vám zdát, že je vytváření příspěvku zbytečné.

Přesto je tento krok důležitý pro představení vašeho obsahu, zejména lidem, kteří se nepřihlásili k odběru. Stejně jako ostatní organické příspěvky se i zpravodajský příspěvek zobrazuje ve zdroji vaší stránky a na časové ose vašich sledujících, což znamená, že může upoutat pozornost neodběratelů.

Co napsat do nadpisu? Kladení otázek je skvělý způsob, jak vzbudit v lidech zájem a přimět je, aby se chtěli dozvědět více. Napsání krátkého shrnutí může také upoutat pozornost sledujících a přimět je, aby se proklikali a přečetli si více.

Níže uvedené vydání newsletteru Zoom LinkedIn obsahuje krátké shrnutí. Představením tohoto vydání jako „rychlé rekapitulace některých nejlepších věcí z minulého měsíce“ Zoom vzbuzuje zájem a připravuje půdu pro newsletter.

Sdílejte dál svůj newsletter

Když odešlete první číslo vašeho newsletteru, LinkedIn automaticky upozorní každého, kdo sleduje vaši stránku. Následovníci se mohou kliknutím na oznámení přihlásit k odběru a ihned začít číst váš newsletter.

Ale po prvním vydání bývá získávání nových předplatitelů trochu těžší. Koneckonců, LinkedIn nebude nadále upozorňovat sledující stránky o vašem zpravodaji, pokud se ještě nepřihlásili k odběru.

Jak tedy můžete i nadále získávat nové pohledy na svůj obsah? Problémy s newsletterem můžete na své firemní stránce sdílet vícekrát. Přejděte na stránku zpravodaje a najděte problém, který chcete sdílet. Klikněte na tlačítko Sdílet pod obsahem a vyberte příslušnou stránku. Poté napište příspěvek, který povzbudí sledující ke čtení nebo odběru.

Případně můžete zkopírovat a vložit odkaz na vydání newsletteru do nového příspěvku na stránce vaší společnosti. Poté napište popisek a publikujte příspěvek na své stránce.

Sdílejte svou stránku s newsletterem

Sdílení odkazů na jednotlivá témata vám může pomoci zvýšit zapojení do určitých bulletinů. Pokud však chcete více odběratelů, může být užitečnější sdílet svou stránku s newsletterem.

Přejděte na svou stránku newsletteru a klikněte na tlačítko Sdílet pod popisem. Poté vyberte, jak to chcete sdílet. Můžete jej například sdílet v příspěvku na LinkedIn nebo zkopírovat odkaz pro sdílení na jiné platformě sociálních médií.

Použijte výzvy k akci

Přidání výzev k akci (CTA) do titulků vašich příspěvků vám může pomoci získat více čtenářů a odběratelů newsletteru. Ale je také užitečné zahrnout CTA do každého vydání, stejně jako byste je přidávali do blogových příspěvků nebo digitálních zpravodajů.

Výzvy k akci vašeho zpravodaje by měly být v souladu s cíli vašeho obsahu. Zde je několik nápadů:

• Požádejte čtenáře, aby se přihlásili k odběru vašeho zpravodaje, abyste měli jistotu, že dostanou upozornění, když publikujete nová čísla.
• Vyzvěte čtenáře, aby sdíleli váš zpravodaj do svých osobních časových plánů a pomohli tak ostatním získat hodnotu, kterou obdrželi.
• Povzbuďte čtenáře, aby klikli na externí odkaz a přečetli si podrobný obsah na vašem webu, dozvěděli se o produktu nebo službě nebo si objednali konzultaci.

Závěr

Newslettery LinkedIn dávají firmám zcela novou možnost, jak se spojit s cílovým publikem. Díky pravidelnému rozvrhu publikování můžete využívat newslettery LinkedIn k růstu vaší firemní stránky, propagaci vašeho podnikání a dosahování klíčových marketingových cílů.

Získejte další rady ohledně marketingu na LinkedIn

• Proměňte svou stránku LinkedIn na automatizovanou prodejní cestu.
• Zlepšete své vyhledávání pomocí LinkedIn Sales Navigator.
• Objevte 11 nápadů na příspěvky na LinkedIn.