Instagram Hashtags v roce 2022: Co potřebují marketéři vědět: Social Media Examiner

Chcete, aby váš obsah na Instagramu vidělo více lidí? Zajímá vás, zda mohou hashtagy skutečně pomoci – a co zkusit místo toho?

V tomto článku se dozvíte, jak a proč jsou hashtagy pro Instagram důležité pro vaši strategii, a 12 způsobů, jak bez nich získat větší dosah.

Zvyšují hashtagy zhlédnutí na Instagramu?

V březnu 2022 se ředitel Instagramu Adam Mosseri zabýval touto otázkou v příběhu zeptejte se mě na cokoliv na Instagramu. Poté, co nejprve odpověděl: „Ani ne,“ svou odpověď rozšířil.

V průběhu 15sekundového příběhu Mosseri vysvětlil, že hashtagy dělat pomozte Instagramu zjistit, o čem je váš obsah. To by mohlo zvýšit pravděpodobnost, že se váš obsah objeví na stránce hashtag. Ale objasnil, že samotné hashtagy nejsou nástroj pro zvýšení distribuce.

Asi o týden později, Mosseri zveřejnil pokračování zeptejte se mě na cokoliv příběhu o důležitosti hashtagů. Objasnil: „Říkám, že nebudou smysluplně měnit rozsah dosahu, který získáte, když zveřejníte příspěvek. Takže pokud očekáváte rozdíl mezi nocí a dnem, budete zklamáni.“

Nakonec oba příběhy potvrzují, že hashtagy mohou přidat kontext k vašemu obsahu na Instagramu. Mohou také pomoci, aby se váš obsah zobrazoval v relevantních vyhledáváních, což může vést k objevování. Pokud ale hledáte nástroj pro zvýšení dosahu na Instagramu, hashtagy neovlivní expozici smysluplným způsobem.

Proč je pro marketéry důležité prohlášení Mosseri o hashtagu

Pro marketéry na sociálních sítích nebylo toto odhalení ničím překvapivým. Koneckonců to není v souladu s obecným přesvědčením, že hashtagy ovlivňují dosah Instagramu.

Například oficiální instagramové účty zveřejnily tipy a návody k používání hashtagů. Zkoumání trendových hashtagů, výběr správné kombinace výrazů a experimentování s různým počtem klíčových slov jsou součástí standardních pracovních postupů většiny obchodníků. Mnoho marketérů používá nástroje třetích stran ke sledování interakcí hashtagů, což podněcuje přesvědčení, že tato klíčová slova zvyšují dosah.

Ale vzhledem k prohlášení Mosseri by se marketéři měli ptát, jak hodlají hashtagy nadále používat. Pro začátek je dobré začít přemýšlet o jiných taktikách, jak zvýšit dosah na Instagramu.

Co výzkum ukazuje o hashtagech pro Instagram

V reakci na Mosseriho počáteční prohlášení, Socialinsider zahájila analýzu více než 75 milionů příspěvků na Instagramu zveřejněných za poslední rok. Cílem studie bylo nabídnout pohled na to, zda hashtagy zvyšují počet zobrazení a jakou hodnotu poskytují podnikům.

Socialinsider nakonec zjistil, že hashtagy neovlivňují distribuci, což potvrzuje Mosseriho prohlášení. Studie navíc zjistila, že počet hashtagů v příspěvku nemá měřitelný dopad na zhlédnutí. Bez ohledu na to, kolik hashtagů má příspěvek, průměrná míra zapojení podle zobrazení spadá do stejného rozsahu.

Ale to nutně neznamená, že byste měli přestat používat hashtagy úplně. Jak Socialinsider vysvětluje, Instagram nedávno učinil tlak na vylepšení své vyhledávací funkce. Vzhledem k tomu, že hashtagy jsou stále důležité pro zobrazování v relevantních vyhledáváních, měly by být stále klíčovými součástmi obsahu vašeho Instagramu. Jen byste se na ně neměli spoléhat při zvyšování počtu zhlédnutí.

12 taktik, jak získat více organické expozice na Instagramu (aniž byste se spoléhali na hashtagy)

Pokud se potýkáte s organickým dosahem na Instagramu, nyní víte, že hashtagy nejsou spolehlivým řešením. Chcete-li získat více organického zobrazení obsahu na Instagramu, podívejte se na taktiku níže.

#1: Zveřejňujte pro své publikum ten nejlepší čas

Jedním z nejjednodušších způsobů, jak získat více zobrazení na Instagramu, je publikovat obsah, když vaši sledující používají aplikaci.

Zveřejňováním, když je vaše publikum již aktivní, budete mít větší šanci upoutat jeho pozornost a získat zapojení, když je váš obsah čerstvý. Vzhledem k tomu, že zapojení je jedním z klíčových signálů pro algoritmus Instagramu, může vám pomoci zvýšit expozici z dlouhodobého hlediska.

Chcete-li zjistit, kdy jsou vaši sledující aktivní, použijte Statistiky Instagramu v aplikaci Instagram nebo Creator Studio. Ten nabízí mnohem více podrobností, včetně hodinových rozpisů. Můžete umístit ukazatel myši na kteroukoli hodinu jakéhokoli dne a zjistit, kolik vašich sledujících je v tu dobu obecně aktivních. Poté můžete otestovat zveřejňování nového obsahu v nejrušnějších časových úsecích.

Mějte na paměti, že Meta tyto metriky průběžně aktualizuje. Je dobré se alespoň jednou za měsíc vrátit k aktivitě publika, abyste se ujistili, že stále přidáváte příspěvky v optimální dobu pro vaše sledující.

#2: Sdílejte příspěvky z instagramového kanálu do Stories

Co když vaše publikum bývá aktivní v několika klíčových časech během dne, ale obsah publikujete pouze jednou nebo dvakrát denně? Můžete experimentovat s plánem publikování a zjistit, které časy generují nejlepší zásah, nebo můžete zvážit nové způsoby distribuce obsahu vašeho zdroje.

Kromě zveřejňování obsahu do zdroje jej můžete sdílet se svými příběhy na Instagramu. Vaši sledující mohou klepnutím zobrazit příspěvek nebo cívku z vašeho příběhu, čímž se zvýší počet zobrazení původního obsahu. Chcete-li povzbudit lidi, aby se proklikali, použijte Samolepky Instagram Stories a výzvy k akci (CTA), které jim ukazují, co mají dělat.

#3: Vyprávějte příběhy, které rezonují

Váš Instagramový kanál může být plný poutavých vizuálů a značkových kreativ. Pokud se ale titulky a výzvy k akci zaměřují hlavně na prodej produktů, vaše publikum může začít váš obsah ignorovat.

Chcete-li zvýšit zapojení a expozici, zapojte do své obsahové strategie poutavé příběhy. Tím, že představíte svůj tým, pohovoříte o svých výzvách nebo odhalíte, jaké to je pracovat pro vaši společnost, můžete se autentičtěji spojit s následovníky.

Například níže uvedený naviják @ftlofshop umožňuje divákům nahlédnout do zákulisí procesu návrháře. Za méně než 60 sekund designér naváže skutečné spojení s následovníky a zároveň ukáže úryvek z pečlivého procesu ruční výroby šperků.

#4: Vyrobte více kotoučů

Na konci roku 2021 Mosseri oznámila, že se Instagram zaměří na krátké video, protože to platformě poskytne nejvíce příležitostí k růstu. Od té doby platforma již spustila kartu Reels, přidala Reels do zdroje a představila nové funkce a efekty. Protože Instagram upřednostňuje kotouče, je rozumné očekávat, že zveřejnění těchto krátkých videí zvýší váš dosah.

Pokud nemáte přidali kotouče do vaší obsahové strategie přesto existuje snadný způsob, jak začít. Projděte si nejdůležitější příběhy na Instagramu a najděte ten, který chcete znovu použít. Klepněte na ikonu Reel ve spodním menu použijte svůj příběh jako klip Reel. Můžete přidat zvuk, nálepky a další efekty, abyste mohli plně využít funkce Reels.

#5: Vytvářejte příspěvky na karuselu

Ať už vytvoříte kotouč nebo příspěvek ve zdroji, obvykle se ve zdrojích vašich sledujících objeví jednou. Pokud s ním neinteragují poprvé, můžete přijít o šanci získat angažmá. Časem by to mohlo způsobit, že algoritmus bude doručovat váš obsah méně často.

Chcete-li se vyhnout poklesu expozice a dát platformě více příležitostí k poskytování vašeho obsahu, vytvořte Kolotočové příspěvky na Instagramu až 10 obrázků a videí. Instagram obvykle zobrazuje příspěvky z kolotoče až dvakrát ve zdrojích sledujících. Protože pokaždé zobrazuje jinou kartu karuselu, máte více šancí upoutat pozornost publika.

Níže uvedený příspěvek @worldmarket obsahuje kolotoč. Karty karuselu zobrazují doporučené produkty z různých úhlů a sledující mohou klepnutím nakupovat, aniž by opustili aplikaci Instagram.

#6: Experimentujte s typy obsahu

Pokud jsou kotouče a kolotočové příspěvky tak skvělé pro zvýšení počtu zhlédnutí, měli byste si jednoduše vybrat jeden typ obsahu a toho se držet? Ne nutně. Instagram se neustále mění a stejně tak se mění i vaše publikum. Než najít jednu věc, která funguje a držet se jí, raději experimentujte.

Je dobré smíchat formáty kreativ, které používáte, typy příběhů, které vyprávíte, a druhy CTA, které přidáváte do titulků. Budete tak mít spoustu příležitostí najít to, co pro vaše publikum funguje nejlépe. Také se vyhnete tomu, že se zavážete k jediné taktice nebo funkci, která Instagram postupně ukončuje týdny nebo měsíce.

#7: Označte nakupovatelné produkty

Bez ohledu na to, jaký typ obsahu vytváříte, je dobré označit relevantní produkty. Když vás přidat štítky produktu do příspěvků nebo kotoučů, obsah se může zobrazit ve vašem obchodě na Instagramu. Lidé mohou procházet pásem produktů na stránce vašeho obchodu a klepnutím zobrazit váš původní obsah.

Například obchod @obcasionalish Instagram obsahuje několik produktových fotografií špendlíku na obrázku níže. Kolotoč také zahrnuje obsah, jako je kotouč níže, na který si mohou zákazníci klepnutím zobrazit celý obsah.

#8: Sdílejte znovu obsah vytvářený uživateli

Váš tým může produkovat tuny vysoce výkonného obsahu, ale ne každý příspěvek, který zveřejníte, musí být originální. Sdílení obsah vytvářený uživateli (UGC) je skvělý způsob, jak se spojit s vaší komunitou. Protože UGC má tendenci vypadat autentičtěji než značkový obsah, je velká šance, že bude u vašeho publika lépe rezonovat.

Než znovu odešlete UGC, ujistěte se, že k tomu máte oprávnění. Můžete napsat DM původnímu tvůrci nebo komentář a požádat o povolení. Nebo můžete spustit kampaň na Instagramu, která vyžaduje, aby se lidé při odesílání svých příspěvků přihlásili k vašim podmínkám.

V příspěvku níže @canva obsahuje několik karuselových karet s UGC. Původní příspěvky pocházejí z týdenní výzvy designové aplikace, která vyzývá uživatele k vytváření a odesílání obsahu na určité téma. Uživatelé mohou před zapojením kliknout na odkaz v biu @canva a zobrazit úplné podmínky designové výzvy.

#9: Využijte nástroje Instagramu pro spolupráci

Když sdílíte UGC se zdrojem vaší značky, můžete původního tvůrce označit v příspěvku nebo jej zmínit v popisku. Ale když chcete navázat oficiálnější partnerství, je užitečné ho použít Nástroje pro spolupráci Instagramu.

Když vytváříte příspěvek nebo roli, klepněte na možnost Označit lidi a poté vyberte Pozvat spolupracovníka. Jakýkoli účet, který pozvete, bude připsán ve vašem příspěvku a může příspěvek sdílet na svém vlastním profilu. To znamená vaši následovníci a Všichni následovníci vašeho spolutvůrce mohou vidět obsah ve svých zdrojích, což může vést k mnohem většímu vystavení.

Například @ella.mills__ a @deliciouslyella se oba objevují jako tvůrci v příspěvku na Instagramu na obrázku níže a zobrazuje se na profilech obou účtů. Jako mnohem novější a mnohem menší účet může @ella.mills__ těžit z mnoha přidaných expozic díky spolupráci s mnohem zavedenějším účtem @deliciouslyella.

#10: Uspořádejte soutěž nebo dárky

Spolupráce na Instagramu otevírá dveře mnoha příležitostem pro zvýšení dosahu a zapojení. Jedním z nejlepších způsobů, jak dosáhnout ještě většího zviditelnění ze spolupráce, je hostit společnou značku soutěž nebo dárek. Když spolupracujete s jinou firmou na rozdávání produktů nebo služeb, obě mohou těžit ze zvýšeného počtu zhlédnutí a růstu publika.

Níže uvedený příspěvek na Instagramu obsahuje co-brandový dárek od @adwoabeauty a @uomabeauty. Vstupní pokyny vyžadují, aby lidé sledovali obě značky, což může z dlouhodobého hlediska zlepšit dosah. Pro bonusový vstup jsou uživatelé požádáni, aby příspěvek sdíleli se svými příběhy, což může zvýšit počet zobrazení obsahu.

Kromě toho, že příspěvek představuje dáreček pod společnou značkou, využívá příspěvek nástroje pro spolupráci Instagramu k publikování příspěvku na kanálech obou značek.

#11: Spolupracujte s instagramovými influencery

Nástroje pro spolupráci Instagramu jsou skvělé pro zvýšení počtu zhlédnutí pomocí společně vytvořeného obsahu. Ale pokud byste raději nasmlouvali tvůrce, aby produkoval originální obsah nezávisle, spolupráce s instagramovým influencerem je lepší volbou.

Podle partnerství s influencerem, můžete obsah vaší značky představit zcela novému publiku. Ačkoli partnerství s influencery obvykle poskytují nepřímou expozici, mohou vám z dlouhodobého hlediska pomoci zvýšit počet zhlédnutí a rozšířit vaše publikum.

Například tento příspěvek na Instagramu @saltyseattle obsahuje partnerství s @misfitsmarket, které je označeno hashtagem #ad. @saltyseattle i @misfitsmarket publikovaly své vlastní příspěvky obsahující obsah a označovaly druhý účet, čímž účinně představily své publikum druhému účtu.

V níže uvedeném příspěvku na Instagramu influencer @collegeceliackc používá nástroje pro placené partnerství Instagramu ke spolupráci s @scharglutenfree. Jako sponzorská značka může @scharglutenfree získat více zhlédnutí a získat více sledujících díky partnerství se zavedeným influencerem.

#12: Vybudujte si loajální komunitu

Kromě publikování působivého obsahu je také důležité kultivovat komunitu na Instagramu. Zapojení sledujících je užitečné z několika důvodů.

Reakce na komentáře sledujících na Instagramu vám může pomoci vytvořit hlubší vztahy s publikem. To může zvýšit pravděpodobnost, že sledující budou znovu komentovat, což může algoritmu sdělit, aby váš obsah zobrazoval zapojeným uživatelům častěji.

Když má vaše publikum opravdový zájem o vaši značku a těší se z interakce s vaším účtem, může být také pravděpodobnější, že váš profil označí jako oblíbený. Oblíbené účty se ve zdroji zobrazují výše a uživatelé si nyní mohou prohlížet výhradně zdroj oblíbených položek. To znamená, že čím větší komunitu vytvoříte, tím vyšší bude dosah vašeho Instagramu.

Závěr

Nyní, když prohlášení Mosseri a výzkum Socialinsider potvrdily, že hashtagy negenerují smysluplný dosah, je důležité najít jiné způsoby, jak získat více očí na vašem obsahu Instagramu. Pomocí výše uvedených tipů můžete podniknout kroky k tomu, abyste se na Instagramu více zviditelnili, aniž byste se spoléhali na hashtagy.

Získejte další rady ohledně instagramového marketingu

• Vypěstujte si instagramové sledování, které konvertuje.
• Založte si obchod na Instagramu.
• Vytvářejte role Instagramu jako profesionál.