Vytváření instagramové obsahové strategie, která trvá: Průzkumník sociálních sítí

Jak vám obsahová strategie Instagramu může pomoci vyhnout se syndromu vyhoření

Mnoho manažerů sociálních médií, marketérů a majitelů firem je zahlceno snahou držet krok s veškerým obsahem, který každý den zveřejňují online. Tráví spoustu času zkoumáním toho, jaký obsah funguje dobře, ale nezaměřují se na vytváření udržitelné dlouhodobé obsahové strategie.

Pravdou je, že můžete mít ten nejlepší plán na světě a přesně vědět, jaký typ obsahu chcete zveřejnit, koho s ním oslovíte a jaký hashtagy, které budete používat, ale pokud to není něco, co můžete provádět konzistentně v průběhu času, pak vám tato strategie nepomůže dosáhnout vašich cílů Instagram.

Růst Instagramu spoléhá na pomalý a stabilní přístup k organickému odesílání. Takže když mluvíme o vytvoření udržitelné strategie pro Instagram, ve skutečnosti mluvíme o tom vytvoření plánu, který můžete provádět týdny, měsíce a možná i roky, aniž byste se stali obětí vyhořet.

Když se cítíte vyčerpaní platformou, na kterou zveřejňujete, je těžké najít motivaci nebo kreativitu, kterou máte potřebujete pokračovat ve vytváření obsahu pro tuto platformu, což je samozřejmě pro vás největší škoda růst. Navíc je mnohem snazší předcházet vyhoření, než se pokoušet z vyhoření vrátit.

Ve skutečnosti jediný způsob, jak se vrátit z syndromu vyhoření, je dát si dostatečně dlouhou pauzu na zotavení a sebereflexi. Bohužel většina marketérů nemá čas na přestávku, aby se zamysleli nad sebou samým, a úzkost narůstá pokoušejí se prosadit své vyhoření, což může ve skutečnosti způsobit, že vyčerpání bude trvat déle, udeří tvrději, popř oba.

Jedním z nejlepších způsobů, jak předejít syndromu vyhoření, je vytvořit obsahovou strategii, kterou můžete důsledně poskytovat, aniž byste se cítili přetíženi. Zde je třídílný rámec, podle kterého můžete vytvořit plán, který vyhovuje vašemu podnikání.

#1: Identifikujte obsah, který rádi tvoříte

První složkou této strategie je zveřejňování obsahu, který rádi tvoříte. Jde o důležitou součást udržitelné obsahové strategie Instagramu, protože když zveřejňujete obsah výroba vás skutečně baví, bude méně náročná na výrobu a bude snadnější dodávat v průběhu času konzistentně.

Je pravděpodobné, že typ obsahu, který rádi zveřejňujete, je také typem obsahu, který rádi konzumujete. Pokud rádi sledujete například instagramové kotouče, je to dobré znamení, že se vám může líbit vytváření kotoučů protože ten formát k vám mluví. Porozumíte také trendům a strukturám, které dobře fungují na kotoučích, takže z vás bude lepší tvůrce.

Pokud vás na druhou stranu nebaví krátká videa a přistihnete se, že s plněním úkolů prokrastinujete související s publikováním kotoučů, pravděpodobně nebudete chtít, aby se tento obsah stal součástí vašeho jádra strategie. To neznamená, že byste nikdy nenahráli nebo nezveřejnili kotouč na Instagramu, ale že byste byli velmi selektivní v tom, kdy ho zveřejníte.

Budete se muset upřímně podívat na sebe a své silné stránky jako tvůrce. Jste dobří v psaní titulků nebo se cítíte pohodlněji živě a mluvit? Baví vás fotit? Pokud se opřete o své kreativní síly, pomůže vám to přirozeněji vytvářet obsah pro Instagram a vyhnout se vyhoření.

#2: Zjistěte, jaký obsah má u vašeho publika dobrý výkon

Než budeme mluvit o různých druzích obsahu na Instagramu a o tom, co každý dělá dobře, je důležité si uvědomit, že výkon na Instagramu je velmi subjektivní. To, že něco funguje někomu jinému, nemusí nutně znamenat, že to bude fungovat i vám. Vše bude záviset na vašem publiku a na tom, na co reagují. Zde jsou čtyři oblíbené typy obsahu, které byste měli zvážit a zahrnout do své strategie Instagramu.

Instagram kotouče

Na rozdíl od běžného kanálu Instagram a kanálu Instagram Stories je kanál Instagram Reels uspořádán podle témat, o která uživatel projevil zájem, spíše než podle účtů, které sleduje. Kotouče jsou tedy skvělým způsobem, jak se pro vaši firmu dostat před nové publikum.

Existuje několik formátů, které na kotoučích fungují dobře. Je zřejmé, že umístění vlastního trendu nebo používání trendového zvuku může být efektivní, zvláště pokud dokážete najít způsob, jak spojte to zpět se svým podnikáním.

A v poslední době velmi dobře funguje i vytváření vlastního audia ve stylu mluvení přímo do kamery. Chcete však přistupovat k vytváření kotouče pro hovory s kamerou jinak než u běžného videa nebo příběhu.

Když zveřejníte video ve svém kanálu nebo příběhu, posíláte příspěvek pro někoho, kdo vás zná a věří, že stojí za to se na něj podívat. Ale když někdo uvidí vaši cívku ve svém zdroji, možná vás nikdy předtím neviděl a nemá k vám takovou důvěru. Když vytváříte cívku, použijte na začátku silnější háček, abyste upoutali pozornost lidí, a několik chytřejších úprav, aby role zůstala poutavá.

A samozřejmě, tutoriály mohou být také efektivním způsobem, jak oslovit svého ideálního následovníka a vyřešit pro něj problém.

Kolotoče

Kolotočové příspěvky na Instagramu se také ukazují jako vysoce efektivní pro podniky. Zdá se, že tento formát funguje obzvláště dobře pro vzdělávací grafiku s překryvnými texty, které odpovídají na otázku nebo řeší problém vašeho publika.

A pokud vaše publikum považuje obsah za hodnotný, může jej snadno sdílet se svým příběhem na Instagramu, což vám zajistí organický dosah. Mějte na paměti, že vaše obrázky karuselu budou fungovat lépe, pokud každý snímek v karuselu může fungovat také jako samostatná grafika, protože lidé mohou sdílet pouze jeden snímek z vašeho karuselu najednou.

Memy

Pokud jste je ještě nevyzkoušeli, možná budete chtít zvážit jejich použití memy ve vašem marketingu, které si v posledních letech na Instagramu získaly popularitu. Meme může mít podobu vtipu v kontextu vašeho výklenku a možná i některých popkulturních odkazů. Cokoli, co je vysoce sdílené, vtipné nebo s čím souvisí, má tendenci fungovat velmi dobře.

A dobrá zpráva je, že vytvořit meme je snadné. K nalezení inspirace a nápadů pro vaše memy můžete použít platformu jako GIPHY.

Když vytváříte meme, je důležité vybrat si popkulturní reference, se kterými se vaši ideální následovníci mohou ztotožnit. Pokud váš meme zasáhne, můžete získat spoustu skvělých komentářů a lidé je sdílejí do svých příběhů, což vám může pomoci s vaším organickým dosahem.

Ale nemějte pocit, že jste omezeni pouze na používání popkulturních odkazů. Můžete použít obrázky sebe, členů vašeho týmu nebo celebrit a být kreativní, abyste vytvořili mem související s vaším oborem nebo odvětvím, který je zábavný a lze jej sdílet.

Tweet grafika

Tweetová grafika neboli obrázky navržené tak, aby vypadaly jako tweety, jsou na Instagramu také velmi oblíbené. Tento druh obsahu je krátký a konzumovatelný a je snadné ho přidat do příběhu na Instagramu, pokud je citát něčím, s čím se spojujete nebo s čím souhlasíte. Tento druh formátu funguje také pro sdílení citátu, který jste slyšeli v podcastu, nebo myšlenky, kterou máte o svém oboru a ke které by se vaše publikum mohlo vztahovat.

Fotografie v kombinaci s dlouhými popisky

Upřímné fotografie spárované s delšími titulky na Instagramu jsou také účinné na platformě. Tento typ obsahu funguje obzvláště dobře, když pomocí titulku vyprávíte skutečný příběh o vás a vaší firmě z místa transparentnosti a zranitelnosti.

Když ukážete svou zranitelnost online, získáte důvěru svého publika. Může být děsivé sdílet něco osobního nebo o čem se cítíte nejistě a normálně byste to s veřejností nesdíleli. Vaše publikum to může vycítit a ocenit důvěru, kterou k nim projevujete.

Delší titulky vám také dávají více příležitostí, jak se spojit se svým publikem a vybudovat si faktor věrnosti, lajků a důvěry, o který vždy usilujeme.

#3: Určete, kolik času můžete věnovat vytváření obsahu Instagramu

Jakmile určíte typ obsahu, který chcete zveřejnit a který vám dodá energii, nyní si musíte najít čas na jeho zveřejnění. Někdy stačí, když projdete prvními dvěma složkami této obsahové strategie, rozproudí vaši kreativní šťávu a bude vás motivovat a inspirovat k tomu, abyste začali vytvářet obsah. Ale při sestavování seznamu nápadů, které chcete vytvořit, nezapomeňte, že si musíte udělat čas na jejich realizaci.

Zde bude time management hrát významnou roli ve vaší obsahové strategii Instagramu.

Začněte tím, že analyzujete svůj kalendář, uděláte trochu sebereflexe a poté provedete audit, abyste zjistili, kde trávíte čas, pokud jde o obsah vašeho Instagramu. Může být efektivní použít aplikaci pro sledování času a zaznamenat si čas vytváření obsahu na několik týdnů. Poté můžete vidět, jak dlouho vám trvá provedení určitých úkolů, když procházíte pracovním postupem a vytváříte obsah pro Instagram.

Další poznámky z této epizody

• Podívejte se na bezplatné zdroje, o kterých se Katie zmiňuje na adrese KatieSteckly.com/SME.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu sociálních médií. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.

Zajímá vás NFT, DAO a Web 3.0?

Sledujte podcast Crypto Business a zjistěte, jak NFT, sociální tokeny, DAO (a mnoho dalšího) ovlivní vaše podnikání v blízké budoucnosti.

Hostitel Michael Stelzner každý pátek vede rozhovory s předními odborníky v oboru o tom, co právě teď funguje ve Webu 3.0 a co můžete očekávat v budoucnu, abyste mohli připravit svůj podnik na změnu, i když jste totální nováček.

SLEDUJTE PŘEDSTAVENÍ