Změny videoreklam na Instagramu, které marketéři potřebují vědět: Tester sociálních sítí

Provozujete videoreklamy na Instagramu? Věděli jste, že Instagram provedl změnu, která ovlivňuje umístění?

V tomto článku se dozvíte, jak změnit svou reklamní strategii a proč může mít smysl používat reklamy Instagram Reels.

Co se změnilo s reklamami Instagram In-Stream a proč na tom záleží

V únoru 2022 Instagram oznámil že platforma již nebude podporovat reklamy in-stream. Během několika týdnů Správce reklam odstranil in-streamové reklamy na Instagramu ze seznamu možností umístění a začal upozorňovat inzerenty na změnu. Níže se můžete podívat, jak je na tom umístění Správce reklam z března 2022 (vlevo) v porovnání s verzí z dubna 2022 (vpravo).

Pro některé inzerenty tato změna nebude vítaná.

Na rozdíl od jiných video spotů na Instagramu se reklamy In-stream nezobrazovaly ve zdroji ani na kartě Prozkoumat. Místo toho běžely před dlouhým obsahem Instagram TV (IGTV), podobně jako formát reklamy před videem. Toto umístění dalo inzerentům jedinečnou příležitost oslovit lidi, kteří si prohlížejí obsah od oblíbených tvůrců. A pro tvůrce, kteří produkovali obsah IGTV, nabízely reklamy in-stream lukrativní příležitost zpeněžit svá videa.

Samozřejmě, pokud jste sledovali aktualizace Instagramu za poslední rok, toto odstranění IGTV a in-stream reklam vás nepřekvapí. Instagram začal opouštět IGTV v říjnu 2021. O šest měsíců později Instagram konečně odstranil aplikaci IGTV z App Store a Google Play.

Od října 2021 se ve feedu Instagramu zobrazují dlouhá videa, která se kdysi objevila na IGTV. Jako inzerent můžete vytvářet videa dlouhá až 60 sekund pro umístění do kanálu Instagram. Ale vzhledem k tomu, jakým směrem se Instagram vydal, nemusí být reklamy ve zdroji tím nejlepším využitím vašich výdajů na reklamu.

Jak upravit svou reklamní strategii na Instagramu

Instagram ve svých oznámeních o odstranění spotů in-stream vyzval inzerenty, aby místo toho používali umístění na kotoučích Instagramu. Opět, pokud jste věnovali pozornost aktualizacím platformy, toto doporučení nebude šokem.

V prosinci 2021 oznámil vedoucí Instagramu Adam Mosseri, že v roce 2022 Instagram zkonsoliduje platformu kolem Reels a krátkých videí. Po této aktualizaci Instagram učinil několik kroků ke zvýšení přijetí Reels, včetně:

• Přidání vyhrazené karty Reels do profilů Instagramu
• Zobrazení kotoučů ve zdroji Instagramu
• Zavedení nových nástrojů a funkcí Reels

Vzhledem k tomu, že feed Reels stále obsahuje mnohem nižší saturaci reklam než instagramový feed nebo Stories, nyní je ideální čas zvládnout umístění Instagram Reels. Kromě menší konkurence o umístění, Reklamy Instagram Reels přijít s několika zajímavými výhodami:

• Reels reklamy můžete spouštět i na Facebooku, což vám umožní přístup k jednomu z nejnovějších a nejméně používaných umístění reklam Meta.
• Reklamy na kotoučích se často mohou zdvojnásobit Reklamy na příběhy, což vám umožní spustit poutavou videoreklamu na různých umístěních a platformách.

Správce reklam v současné době nabízí jedno umístění Instagram Reels. Instagram však naznačil, že platforma plánuje koncem tohoto roku zavést další možnosti. Jeho oznámení dráždí reklamy na kotoučích, které mohou vypadat podobně jako umístění reklamy s nálepkou Facebook Reel na obrázku níže.

S umístěním nálepky Kotouče můžete zobrazit reklamu v organickém kotouči. Tato možnost, která je podobná reklamám In-stream, vám umožňuje využívat videa tvůrců a oslovit publikum při interakci s organickým obsahem.

Jak vytvořit kampaň s reklamou na kotoučích na Instagramu

Reklamu Instagram Reels můžete vytvořit jedním ze dvou pracovních postupů v závislosti na dalších umístěních, která plánujete použít. Pojďme si projít možnosti.

Vytvořte reklamu pouze pro umístění na kotoučích

Pokud se chcete zaměřit na kotouče, je užitečné vytvořit reklamu, která se bude zobrazovat pouze v těchto umístěních. Začněte vytvořením nové kampaně s cílem, který si zvolíte. Na úrovni sady reklam vyberte nastavení optimalizace a zobrazování a vytvořte si cílové publikum.

Vyberte možnost Ruční umístění

Poté zrušte zaškrtnutí výchozí možnosti Automatická umístění a místo toho vyberte Ruční umístění. Zrušte zaškrtnutí všech možností umístění kromě instagramových kotoučů. Můžete také zvážit použití umístění Facebook Reels, protože oba mají stejné požadavky.

Nahrajte soubor videa

Na úrovni reklamy vyhledejte sekci Reklamní kreativa a klikněte na tlačítko Přidat média. Vyberte Přidat video a nahrajte své video. Upozorňujeme, že kotoučové reklamy musí být 60 sekund nebo méně a měly by mít vertikální poměr 9:16. Ačkoli by vaše reklama na kotoučích měla již obsahovat zvuk, ve Správci reklam můžete přidat titulky.

Upravte kreativu

Chcete-li přidat titulky nebo jiné prvky, klikněte na tlačítko Upravit média a vyberte Upravit video.

Zde je to, co můžete upravit:

Napište text reklamy

Po dokončení úprav reklamy Reels se vraťte na úroveň reklamy a napište kopii. Všimněte si, že pole Titulek se v umístěních na kotoučích nezobrazuje, ale pole Primární text ano.

Je dobré, aby byl text reklamy stručný, protože v reklamách Instagram Reels se zobrazuje pouze prvních 75 znaků. V reklamách Facebook Reels se zobrazí pouze asi 40 znaků, než platforma zkrátí text.

Poté zvolte tlačítko s výzvou k akci (CTA), které odpovídá cíli vaší kampaně. Pamatujte, že tlačítko CTA zabírá ve spodní části reklamy značnou část plochy, takže je důležité zajistit, aby nezakrývalo žádné vizuální prvky ve videu.

Nakonec přidejte svůj web a UTM parametry pro sledování kampaní. Poté reklamu zkontrolujte a publikujte a začněte sledovat analýzy.

Upravte umístění kotoučů v reklamě s více umístěními

Chcete-li svou reklamu zobrazovat většímu publiku v širším rozsahu lokalit, můžete vytvořit sadu reklam, která se bude zobrazovat na více umístěních. Začněte vytvořením nové kampaně nebo přidáním nové sady reklam do kampaně, kterou jste již zahájili.

Zvolte Automatická umístění

Přidejte úroveň sady reklam, vyberte události optimalizace a vyberte cílové publikum. Pomocí funkce Automatická umístění můžete algoritmu poskytnout maximální počet možností pro zobrazování reklamy. Případně můžete zvolit Ruční umístění a vybrat kotouče a další místa.

Přidejte kreativu

Na úrovni reklamy nahrajte jeden obrázek nebo video, které se použije ve většině umístění. Zde je v pořádku používat kreativy 1:1 nebo 4:5, protože videa specifická pro umístění na cívkách můžete přidat později.

Upravte umístění instagramových kotoučů

Chcete-li upravit kreativu pro Instagram Reels, najděte toto umístění v seznamu a klikněte na ikonu tužky. V rozhraní úprav klikněte na tlačítko Změnit a vyberte nebo nahrajte video.

Kromě použití všech možností úprav popsaných výše můžete využít několik dalších nástrojů. Můžete změnit primární text, aby se lépe hodil pro Reels, a také můžete aktualizovat odkazovanou vstupní stránku, aby fungovala lépe pro mobilní uživatele.

Pokud také plánujete inzerovat na rolích Facebooku, mějte na paměti, že toto umístění budete muset upravit samostatně. Obě umístění kotoučů obsahují identické nástroje pro úpravy.

Napište text reklamy a vyberte výzvu k akci

Podobně jako u výše uvedeného pracovního postupu je dalším krokem psaní textu reklamy. I když možná budete chtít přidat text do polí Nadpis a Popis pro jiná umístění, mějte na paměti, že se nezobrazí ve filmech.

Tlačítko CTA se však objeví v kotoučích. Dejte pozor, abyste vybrali tlačítko, které odpovídá cíli vaší kampaně, protože výběr Bez tlačítka znemožní divákům Reels konverzi a vede k chybě Správce reklam.

Proměňte fotografii ve video pro reklamu na kotoučích

V ideálním případě, když chcete inzerovat v Instagram Reels, budete mít video optimalizované pro dané umístění. Ale pokud s Reels teprve začínáte nebo chcete umístění vyzkoušet, Správce reklam nabízí zkratku.

Kliknutím upravte umístění Instagram Reels a klikněte na tlačítko Přeměnit na video v levém horním rohu.

Vyberte si jednu z vertikálních šablon, které jsou určeny k vytváření jednoduchých animovaných prezentací ze statických obrázků. Chcete-li vytvořit prezentaci, nahrajte alespoň dva obrázky.

Poté pomocí nástrojů pro úpravy ořízněte obrázky tak, aby se vešly s kotouči, přidejte překryvné texty nebo vkládejte loga. Po dokončení úprav dokončete proces kliknutím na tlačítko Vytvořit video.

5 nápadů pro reklamní spoty na kotoučích Instagramu

Skvělá reklama na Instagram Reels závisí na cíli vaší kampaně, cílovém publiku a nabídce. Zde je několik nápadů, jak vytvořit kotouče, které osloví vaše publikum a pomohou vám dosáhnout vašich cílů.

Pokud s vytvářením kotoučů začínáte, šablony prezentací ve Správci reklam nabízejí snadný způsob, jak začít. Nejsou však jediným dostupným zdrojem. Mnoho aplikací třetích stran má stovky šablon, ze kterých si můžete vybrat k vytvoření reklamy.

InVideo má například šablony, které si můžete přizpůsobit pomocí vlastních log, textu a videí. Většina šablon obsahuje zvuk bez licenčních poplatků, takže do své reklamy Reels můžete přidat prvek zvuku. Přidáním vlastních komentářů a přidáním nebo odstraněním scén si můžete tyto šablony reklam Reels přizpůsobit.

Využijte své statistiky kotoučů

Pokud jste již publikovali nějaké organické kotouče na svůj instagramový účet, můžete k vytváření reklam použít vestavěnou analýzu. V aplikaci Instagram přejděte do svého profilu a klepněte na tlačítko Insights. Poté přejděte dolů a zobrazte Statistiky navijáků.

Instagram automaticky zobrazuje vaše nejlepší role, takže můžete snadno zjistit, které oslovily nejvíce lidí. Poté si můžete prohlédnout každý kotouč jednotlivě a prozkoumat metriky, jako jsou přehrání, hodnocení Líbí se mi, komentáře, uložení a sdílení. Použijte svůj úspěšný organický obsah k informování o přístupu, stylu a tempu vašich reklam Reels.

Ukažte, co váš produkt nebo služba dělá

Chcete představit svou značku novému publiku a vzbudit v lidech zájem o váš produkt nebo službu? Kotoučové reklamy jsou ideální k zobrazení toho, co váš produkt nebo služba umí. Vzhledem k tomu, že můžete zkombinovat více klipů do působivé reklamy, jsou role skvělé k tomu, aby lidem poskytly úplný přehled během několika sekund.

Například reklama @savvyworkshq Instagram níže používá řadu klipů, které zákazníkům představí generátor videa platformy. Tím, že reklama Reels ukazuje, jak služba funguje, a sdílí některé ukázkové výsledky, účinně přitahuje pozornost vlastníků značek eCommerce.

Proveďte jasné srovnání

Jakmile se vaše cílové publikum přiblíží k nákupu, pravděpodobně provedou podrobnější průzkum. Kromě toho, že si přečtou informace o produktech a službách vaší značky, mohou provést malý srovnávací nákup. Porovnáním své nabídky s konkurencí můžete potenciálním zákazníkům pomoci získat informace, které potřebují.

V níže uvedené instagramové reklamě @sundaysfordogs porovnává krmivo pro psy sušené na vzduchu s konkurenčními mraženými variantami. Vertikální rozvržení kotouče poskytuje dostatek prostoru pro prezentaci značky a konkurence vedle sebe, takže zákazníci mohou snadno identifikovat produkt inzerenta jako lepší.

Vytvořte přesvědčivou hodnotovou nabídku

Jakmile představíte svou firmu a předvedete své produkty a služby, je čas přimět potenciální zákazníky, aby jednali. Vytvořením reklamy Instagram Reels pro lidi ve spodní části cesty je můžete vyzvat ke konverzi a využít vaši nabídku.

Například reklama @shopifyplus na Instagramu níže používá jednoduchou animovanou grafiku a opakuje působivou výzvu k akci, aby vyvolala akci. Reklama vyzývá potenciální zákazníky, aby „automatizovali úkoly a zvýšili průměrnou hodnotu objednávky o 20 %, což je pravděpodobně neodolatelná výzva k akci pro mnoho vlastníků malých podniků.

Repurpose Lifestyle Content

Fotografie produktů a systémové návody mohou být neuvěřitelně užitečné, když zákazníkům ukážou, jak vaše nabídka funguje. Vaše cílové publikum však může mít tendenci procházet přímo kolem značkového obsahu, zejména ve zdroji Reels.

Chcete-li upoutat pozornost svého ideálního zákazníka, zvažte zahrnutí obsahu životního stylu do reklam na Instagram Reels. S lifestylovým obsahem můžete vytvořit autentičtější spojení se svou cílovou skupinou, což může zvýšit důvěru a důvěryhodnost.

Spíše než vlastní produkci lifestylového obsahu přemýšlejte partnerství s influencery nebo přepracování uživatelem vytvořený obsah (s povolením) k vytváření účinných reklam Instagram Reels.

Závěr

Vzhledem k tomu, že Instagram pokračuje ve vyřazování IGTV a konsolidaci platformy kolem krátkých videí, je důležité ovládat umění Reels reklam. Pomocí těchto tipů a nápadů můžete vytvořit poutavé reklamy pro Instagram Reels a úspěšně využít jedno z nejnovějších umístění Meta.

Získejte další rady ohledně instagramových reklam

• Vytvářejte reklamy na Instagramu, které generují více potenciálních zákazníků a prodejů.
• Otestujte své instagramové reklamní kampaně a škálujte své výsledky.
• Vneste nový život do svých reklam na Instagramu.