Strategie obsahu videa: Od YouTube po sociální sítě s krátkou formou: Průzkumník sociálních médií

Proč by video mělo být klíčovou součástí vaší marketingové strategie

Nyní se posouváme k éře, kdy se video zdá být dominantním způsobem, kterým mnoho sociálních platforem chce, abychom komunikovali. Pokud tedy video ještě není součástí vaší marketingové strategie, je na čase o něm uvažovat.

Potřeby publika se mění a zdá se, že naše pozornost je stále kratší a kratší a lidé se také snaží konzumovat informace jinak. Navíc, samotné video je SEO strategiea všichni víme, jak důležitý může být obsah SEO pro celkovou marketingovou strategii.

Se všemi vzrušujícími věcmi, které se dějí s krátkými formálními videy, je důležité pamatovat také na výhody dlouhého obsahu a na to, aby vás vyhledávače našly prostřednictvím tohoto obsahu. Pokud opravdu přemýšlíte o video marketingové strategii, YouTube je jako spící obr. Jako platforma a zdroj je do značné míry přehlížen, což dává obchodníkům a podnikům obrovskou příležitost.

Strategie, o které budeme diskutovat, se soustředí na vytváření dlouhého videoobsahu

Youtube a poté jej znovu použít jako krátký obsah pro jiné sociální kanály, jako je LinkedIn, Instagram, TikTok a/nebo Twitter. Mohlo by to znít jako paradox zmínit se ve stejném článku jak o našem klesajícím rozsahu pozornosti, tak o natáčení delších videí. Pravdou je, že pokud jsou vaše delší videa poutavá, lidé tu zůstanou déle.

Pokud budete se svým publikem konverzovat 20 minut, dá vám to spoustu času ukázat, kdo jste, a vybudovat nejdůležitější faktor vědění, lajků a důvěry. S kratším obsahem nebudou mít diváci stejnou příležitost vás poznat nebo skutečně vést hlubší konverzaci.

Výhody přepracování delšího videa do krátkých videí spočívají v budování povědomí o vaší značce před lidmi, kteří možná nevědí, kdo jste jinak, a získat více kilometrů z jednoho obsahu.

Samozřejmě, že úspěch této strategie bude do značné míry záviset na typu obsahu, který vytvoříte, jak poutavý je obsah a vaše úpravy a jak vaše publikum preferuje, co se mu líbí hodinky. Budete tedy chtít experimentovat s různými formáty obsahu, dokud nenajdete ten, který bude pro vaše publikum nejlepší.

I když se jedná o mnohostrannou strategii videoobsahu, neznamená to, že musí zabrat veškerý váš čas. Zde je návod, jak to rozdělit na zvládnutelný proces.

#1: Vyberte si relevantní videa pro své cílové publikum

Prvním krokem je identifikovat pilíře vašeho obsahu pro video. Obsahové pilíře jsou skupiny nebo segmenty primárních témat nebo klíčových slov, které plánujete vytvořit, aby podpořily vaše celkové sdělení.

Toto je důležitý krok, který byste neměli přeskočit, protože tím se budete moci vyhnout uchýlit se k rozptylovému přístupu házení věcí o zeď a končících všude kolem místo. Cílem je přimět lidi, aby se podívali na vaše videa a spojili vás a vaši firmu s jakýmkoli tématem, pro které se snažíte stát známým.

Jakmile identifikujete své pilíře obsahu, zaměřte se na konkrétní klíčové slovo ještě hlouběji. Váš obsah by měl být navržen tak, aby vám zajistil hodnocení daného klíčového slova a zároveň vybudoval povědomí o značce kolem vašich pilířů obsahu.

Při brainstormingu nad seznamem témat mějte na paměti své publikum. Zamyslete se nad otázkami, které kladou, co hledají, když hledají na YouTube nebo Google, a nad typem informací, které potřebují. Pokud například na YouTube zadáte „správce sociálních sítí“, zobrazí se spousta Latashových videí. To se děje záměrně prostřednictvím názvů, metadat a popisů videí, protože to je publikum, na které chce cílit.

Na velmi vysoké úrovni bude váš obsah o něco širší, bude stále souviset s vašimi službami nebo produkty, ale mnohem více ve fázi povědomí.

Poté, co se o vás a vaší firmě lidé dozvědí, můžete je posouvat dolů v trychtýři s dalšími produkty – nebo výukové programy specifické pro službu, ukázky, otázky a odpovědi a podobný obsah, který se začne dotýkat některých vašich cíle. Tento obsah pomáhá vašim divákům stát se následovníky a vašimi příznivci se stát nejen zákazníky, ale také obhájci vašeho podnikání a obsahu.

#2: Vytvořte a nahrajte dlouhé video na YouTube

Jakmile si naplánujete, na která témata se zaměříte, je čas začít vytvářet a nahrávat videa.

Začněte vytvořením dlouhého obsahu, který se objeví na YouTube. Je mnohem snazší stříhat a znovu použít dlouhý obsah do krátkého obsahu, než je tomu naopak.

Kromě toho je YouTube produktem Google, a přestože Google spolupracuje s TikTok na zahájení indexování těchto videí, v budoucnu to stále není. Chcete tedy svůj dlouhý obsah na YouTube co nejrychleji zobrazit, aby jej mohl Google indexovat a zobrazit ve výsledcích vyhledávání pro vaše klíčové slovo.

jak jsi navrhování a nahrávání vašich videí pro YouTube zvažte, že ideální délka se zdá být někde mezi 8 a 30 minutami. Jednou z výhod nahrávání videa s cílem jeho opětovného použití je, že se naučíte, jak na to strategicky načrtněte a zaznamenejte, takže bude snazší je sestříhat na kousky velikosti kousnutí, které stojí na svém vlastní.

#3: Přeměňte svůj obsah na YouTube na krátké video pro jiné platformy

Proces opětovného použití vašeho videa YouTube pro jiné kanály nemusí být náročný. Software pro úpravu videa, jako je Descript, za vás může udělat těžkou práci.

Popis umožňuje vybrat rozměry videa a upravit slova na obrazovce. Řekněte mu požadovanou délku a poskytne zkrácenou verzi vašeho videa. Můžete také přidat titulky, grafiku a podobně.

Jakmile vytvoříte všechna kratší videa z obsahu YouTube, vytvořte si vlastní obsahový kalendář a nahrajte videa na vámi zvolené platformy. Když nahrajete své krátké video na Instagram, TikTok, Twitter nebo LinkedIn, možná budete chtít přidat výzvu k akci a pozvat zainteresované diváky ke zhlédnutí celého videa na YouTube.

#4: Povzbuďte diváky videa, aby udělali další krok s vámi

Když pro své publikum vytváříte hodnotu a příjemný zážitek ze sledování, přirozeně se o vás bude chtít dozvědět více a vidět více o tom, co nabízíte.

Může být nutné zahrnout výzvu k akci pro vaši firmu, vaši vstupní stránku nebo nabídku do každého videa, které publikujete na YouTube. to však může fungovat i proti vám. Lidé nechodí na YouTube, aby se dívali na reklamy, a pokud jim něco připadá příliš jako reklama, je pravděpodobnější, že to přeskočí ve prospěch vzdělávacího nebo zábavnějšího videa.

Jedna strategie, která se osvědčila, je poskytnout publiku zábavní a vzdělávací obsah jdou po nich, a pomocí popisu videa přidejte výzvu k akci k bezplatnému přihlášení nebo přistání strana.

A samozřejmě, jakmile se někdo dostane na vaši vstupní stránku a přihlásí se do vašeho seznamu e-mailů, můžete se prostřednictvím svého seznamu e-mailů starat a prodávat. Takže vývoj hlavního magnetu, který bude fungovat s vaší strategií videoobsahu na YouTube, může skutečně pomoci posílit vaše podnikání.

Ve skutečnosti, pokud je váš obsah na YouTube dostatečně zábavný, aby přitáhl dav, a dostatečně hodnotný, aby si lidé prošli dolů popis, abyste viděli, co dalšího můžete nabídnout, tato jedna zmínka v popisu YouTube může stačit k vyplnění vašeho trychtýř. Díky stále zelené povaze YouTube může jedno video generovat potenciální zákazníky po celá léta.

Další poznámky z této epizody

• Podívejte se na videa zmiňovaná Latasha na LatashaJames.com/SME.
• Zjistěte více o nástrojích OdpovědětVeřejnost, BuzzSumo, a Popis.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu sociálních médií. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.