Reklama Snapchat: Průvodce krok za krokem: Průzkumník sociálních sítí

Přemýšlíte o rozšíření výdajů na reklamu mimo Facebook a Instagram? Hledáte komplexního průvodce reklamami Snapchat?

V tomto článku získáte úplný návod, jak používat platformu Snap Ads, včetně úvodu do jejích reklamních formátů a funkcí sledování.

Proč by vaše firma měla inzerovat na Snapchatu

S více než 550 miliony aktivních uživatelů měsíčně se velikost publika Snapchatu řadí někde mezi velké hity jako Facebook a Instagram a menší kanály jako Twitter a Pinterest. Ale generace Snapchat se odlišuje těmito definujícími vlastnostmi:

• Uživatelé jsou 150% pravděpodobnější komunikovat spíše vizuálně než slovy. To znamená, že poutavé obrázky a poutavá videa mohou upoutat pozornost Snapchatters.
• Celková kupní síla Snapchatters dosahuje 4,4 bilionu dolarů – včetně téměř 2 bilionů dolarů v samotné Severní Americe. To znamená, že tato platforma může generovat hodnotu a zvyšovat příjmy.
• Téměř 80 % uživatelů Snapchatu ve Spojených státech jsou mladší než 36 let. Pokud chcete oslovit 75 % Millennials a Gen Zers v USA, tato platforma je dobrou sázkou.

Snap Ads navíc nabízí spoustu flexibility. Můžete použít automatizovaný pracovní postup platformy, abyste ušetřili čas na optimalizaci kampaní. Nebo můžete použít manuální režim Advanced Create, abyste získali větší kontrolu nad každým aspektem vaší kampaně.

Začít s Snap Ads také nemusí být drahé, protože minimální denní požadavek na útratu platformy je pouze 5 USD. To znamená, že platforma poskytuje dostatek prostoru pro experimentování se zasíláním zpráv, kreativami a cíli kampaní.

Než začnete inzerovat na Snapchatu

Podle níže uvedených kroků nastavte svůj reklamní účet Snapchat, abyste mohli propagovat svou firmu a úspěšně sledovat výsledky.

Vytvořte si obchodní účet Snapchat: Pokud jste si ještě nenastavili firemní účet pro Snapchat, přejděte na ads.snapchat.com a přihlaste se pomocí podrobností svého účtu Snapchat. Zobrazí se výzva k výběru typu firmy. Obecně platí, že národní nebo globální podniky by měly používat značku a jakýkoli jiný typ organizace by měl používat Small Business.

Dále nastavte a veřejný profil takže Snapchatters se mohou snadno přihlásit k odběru a zapojit se do vaší firmy. Ve Správci reklam otevřete hlavní nabídku a vyberte Veřejné profily. Klikněte na tlačítko Vytvořit profil.

Poté zadejte informace o svém veřejném profilu, včetně vaší polohy, webových stránek a e-mailu. Můžete také přidat 150znakový životopis a nahrát logo, aby zákazníci vaši firmu snadno poznali.

Nainstalujte Snap pixel: Pokud chcete poslat uživatele Snapchat na web vaší společnosti, je nezbytná instalace Snap pixelu. Přidáním vlastního fragmentu kódu na svůj web můžete sledovat výsledky, zjistit, jaké stránky uživatelé prohlížejí, a vytvářet remarketingové segmenty publika.

Ve Správci reklam otevřete hlavní nabídku a vyberte Správce událostí. Klikněte na tlačítko Nový zdroj události a vyberte zdroj: Web, Aplikace nebo Offline. Poté můžete kód Snap pixel nainstalovat ručně nebo použít integraci partnera k zefektivnění sdílení dat. Jakmile nastavíte svůj Snap pixel, budete moci zobrazit podrobnosti o sledování událostí ve Správci událostí.

Sestavte si katalog Snapchat: Pokud vaše firma prodává produkty online, je také dobré vytvořit katalog Snapchat, který můžete použít k inzerci. Ve Správci reklam otevřete hlavní nabídku a vyberte Katalogy. Klikněte na tlačítko Vytvořit katalog a vyberte typ, který chcete nastavit.

Snapchat aktuálně podporuje katalogy eCommerce a také rezervace hotelů a letenek. Produkty můžete přidávat ručně nebo proces automatizovat pomocí zdrojů produktů. Pokud vytvoříte katalog elektronického obchodu, můžete také použít integraci partnera Shopify k okamžitému připojení zdroje produktů.

Jak spouštět reklamy na Snapchatu

Po dokončení výše uvedených předběžných kroků jste připraveni inzerovat na Snapchatu. Přejděte do Správce reklam Snapchat a vyberte Vytvořit reklamy. Poté postupujte podle pracovního postupu Okamžité vytvoření nebo Pokročilé vytvoření a začněte propagovat svou firmu.

Níže uvedené sekce vás provedou vytvořením reklam s oběma možnostmi nastavení.

#1: Jak vytvořit reklamy Snapchat pomocí Okamžitého vytvoření

Chcete-li vytvořit jednu reklamu a ne celou kampaň, použijte funkci Okamžité vytvoření, aby se vaše propagace rozběhla během několika minut. Okamžité vytvoření funguje pouze s jednotlivými grafickými reklamami a videoreklamami, takže pokročilé vytváření potřebujete pro příběhy, kolekce, objektivy a další typy reklam.

Vyberte reklamní cíl

S Okamžitým vytvořením si můžete vybrat z následujících cílů:

• Návštěvy webových stránek, které přesměrují lidi na libovolnou adresu URL, kterou si vyberete
• Propagujte místní místo, která přesměrovává lidi do fyzického obchodu
• Hovory a SMS, které vyzve lidi, aby se s vámi spojili mimo Snapchat
• Instalace aplikací, která povzbudí lidi, aby si vaši aplikaci stáhli
• Návštěvy aplikace, které přiměje lidi otevřít a používat vaši aplikaci

Po výběru cíle zadejte požadované údaje. Například budete muset zadat adresu URL, abyste získali návštěvy webu, a k propagaci místního místa budete potřebovat název firmy a PSČ.

Navrhněte svou reklamu Snapchat

Poté nahrajte kreativu reklamy, kterou může být jeden obrázek nebo video. Pokud jste do knihovny již přidali média, můžete si z ní vybrat. Pomocí vestavěného nástroje pro oříznutí Snapchatu upravte velikost kreativy pro mobilní uživatele a kliknutím na tlačítko Oříznout obrázek upravte obrázek podle potřeby.

Poté napište nadpis, který se zobrazí v horní části reklamy, a zvolte tlačítko s výzvou k akci (CTA), které se zobrazí v dolní části reklamy. Snapchat automaticky zobrazuje podrobnosti o vašem veřejném profilu v horní části reklamy, ale máte možnost změnit název značky v reklamě.

Chcete-li povzbudit publikum k akci, přidejte ukázkový titulek, který se zobrazí jako textová překryvná vrstva na vaší reklamě. Můžete také vybrat z dostupných šablon a změnit vzhled reklamy a odemknout další možnosti. Můžete například přidat logo pro zvýšení povědomí o značce.

Nastavte cílení reklam

Po návrhu reklamy klikněte na obrazovku Zobrazování a nastavte parametry cílení. Zde je to, co můžete změnit:

• Demografické údaje, včetně pohlaví, věku a jazyka
• Lokalita, včetně cílení na úrovni země, státu, města nebo vymezené tržní oblasti (DMA).

• Zařízení, včetně operačních systémů a značek zařízení
• Zájmy a vlastní publikum, včetně segmentů publika navržených Snapchatem

Dále nastavte denní nebo celoživotní rozpočet a časový rámec reklamy. Máte také možnost změnit strategii nabídek z automatické nabídky, která je optimalizována tak, aby maximalizovala výsledky a utratila celý rozpočet. Cílová cena řídí vaši cenu za akci a maximální nabídka nastavuje limit částky, kterou nabízíte za každý výsledek.

Nakonec klikněte na Publikovat a naplánujte nebo spusťte zobrazování reklamy. Výsledky můžete sledovat a exportovat přehledy na kartě Správa reklam z hlavní nabídky Správce reklam.

#2: Jak vytvořit reklamy Snapchat pomocí pokročilého vytváření

Okamžité vytvoření je ideální pro zobrazování jednoduchých reklam. Pokud ale chcete vytvářet plnohodnotné kampaně s více reklamami nebo sadami reklam a využívat kompletní sadu nástrojů Správce reklam, potřebujete Advanced Create.

Vyberte Cíl

Pokud jste zvyklí na LinkedIn Campaign Manager nebo Facebook Ads Manager, bude vám struktura cílů kampaně v režimu Advanced Create na Snapchatu připadat povědomá. Správce reklam Snapchat rozděluje cíle do fází trychtýře s možnostmi pro zvýšení povědomí, zvýšení zvažování a zajištění konverzí.

Snapchat však nabízí několik cílů kampaně, které jiné reklamní platformy sociálních médií nemají. Můžete například propagovat místní firmu, abyste zvýšili povědomí, a můžete zajistit konverze aplikací, abyste zvýšili příjmy.

Po výběru cíle dejte své kampani název a nastavte rozpočet a časový rámec. Můžete také vytvořit rozdělený test z pracovního postupu Advanced Create – viz kroky níže.

Potvrďte podrobnosti sady reklam

Na úrovni sady reklam zapněte Snap pixel nebo Snap App ID Tracking a vyberte umístění pro svou reklamu. Ve výchozím nastavení zobrazuje Snapchat vaši reklamu v umístěních, kde s největší pravděpodobností přinese požadované výsledky. Umístění však můžete určit ručně. Můžete se například odhlásit z zobrazování reklam mezi obsahem nebo se můžete rozhodnout umístit své reklamy do obsahu konkrétních kategorií a vydavatelů.

Dále nastavte parametry cílení. Stejně jako Okamžité vytváření vám i Pokročilé vytváření umožňuje vybrat demografické údaje, zájmy a zařízení. Můžete ale také cílit na lidi využívající pokročilé demografické možnosti, jako je příjem domácnosti nebo pokročilé možnosti zařízení, jako jsou operátoři a typy připojení.

Kromě segmentů publika generovaných Snapchatem podporuje režim pokročilého vytváření také vlastní publika. Můžete si vytvořit vlastní publika pomocí dat ze Snapchatu nebo vašeho webu či aplikace. Pomocí vlastních publik jako zdrojů dat můžete také vytvářet podobná publika, která jsou optimalizována pro podobnost, dosah nebo vyváženost.

Všimněte si, že omezení sledování související s iOS 14.5 ovlivnila možnosti cílení Snapchat a mohou ovlivnit vaši schopnost oslovit ty správné lidi. Dynamický retargeting, vlastní publikum založené na pixelech a Snap Audience Match s největší pravděpodobností ovlivní výsledky kampaní negativně, protože se spoléhají na sledování třetí stranou. K optimalizaci výsledků zvažte použití kategorií životního stylu, publik pro zapojení nebo podobných publik Snapchatu.

Než přejdete na úroveň reklamy, potvrďte svou strategii nabídek a cíl zobrazování sady reklam. V závislosti na cíli vaší kampaně můžete být schopni optimalizovat pro cíle, jako jsou otevření příběhu, nákupy pomocí Snap pixelů a další možnosti.

Vytvořte si Snapchat reklamu

Kromě dalších cílů, ovládacích prvků umístění a cílení na publikum vám Pokročilé vytváření nabízí další možnosti reklamní formáty a kreativy.

V závislosti na cíli vaší kampaně mohou možnosti zahrnovat:

• Snap reklamy zobrazit jeden obrázek nebo video po organickém obsahu nebo mezi ním. Chcete-li využít rychlou povahu platformy, zvažte použití videa nebo animovaného GIFu.
• Reklamy jsou 6sekundové videoreklamy, které běží během prémiového obsahu na Snapchatu. Tyto nepřeskočitelné reklamy jsou ideální pro představení vaší firmy a jsou k dispozici pouze s cílem zvýšit povědomí.
• Sbírka reklam jsou určeny pro podniky elektronického obchodu a mohou zobrazovat až čtyři miniatury. Jsou ideální pro propagaci více produktů a poskytování bezproblémového nakupování.
• AR čočky vám umožní vytvářet interaktivní zážitky pro vaši cílovou skupinu. Svůj katalog můžete propojit s tímto formátem reklamy a umožnit zákazníkům virtuálně vyzkoušet vaše produkty.
• Filtrujte reklamy nechte Snapchatters použít grafiku a text, aby přidali kontext do svých snímků. Tento formát reklamy používá geofiltr, aby byl dostupný lidem v konkrétních fyzických lokalitách.
• Příběhové reklamy se zobrazí jako značkové dlaždice v sekci Discover aplikace. V jedné reklamě můžete propojit až 30 příběhů a ke každému přidat různé přílohy, od dlouhých videí po přímé odkazy.

Dokončete kampaň

Jakmile dokončíte vytváření první reklamy a sady reklam, můžete vytvořit další z obou. Můžete kliknout na tlačítko Vytvořit nový v nabídce nalevo nebo kliknout na tři tečky napravo od reklamy nebo sady reklam a duplikovat ji. Můžete například vytvořit jednu videoreklamu a příběhovou reklamu a spojit se se zákazníky pomocí různých formátů a umístění.

Po dokončení pracovního postupu Pokročilé vytváření můžete kampaň zkontrolovat a publikovat. Na panelu Správa reklam můžete kontrolovat metriky, jako jsou:

• Utracená částka
• dojmy
• Přejetí prstem nahoru
• Rychlost posunu nahoru
• 2sekundové zhlédnutí videa

#3: Jak rozdělit testovací reklamy Snapchat

Chcete-li maximalizovat hodnotu svého reklamního rozpočtu Snapchat, je důležité, abyste pro svou kampaň zvolili správné zasílání zpráv a cílení. Pokud se pokoušíte rozhodnout mezi dvěma nebo více kreativami, publikem, umístěními nebo dokonce cíli, funkce rozděleného testování Snapchat vám může pomoci učinit rozhodnutí na základě dat. Zde jsou dva způsoby, jak nastavit rozdělený test.

Pokročilé vytváření

Ve Snapchat Ads Manager vytvořte novou kampaň pomocí režimu Advanced Create. Vyberte cíl a poté zapněte možnost Vytvořit rozdělený test na úrovni kampaně. Vyberte proměnnou testu a poté vytvořte test přidáním až pěti verzí. Kreativy můžete například rozdělit tak, že proti sobě spustíte několik samostatných grafických reklam nebo videoreklam.

Když test publikujete, Snapchat automaticky rozdělí vaše publikum do stejných skupin a doručí vaše verze rovnoměrně. Po dokončení testu můžete vidět vítěze a zkontrolovat výsledky. Poté můžete to, co jste se naučili, použít k vytváření účinnějších reklam pro budoucí kampaně Snapchat.

Laboratoř kampaně

Případně můžete vytvořit rozdělený test z experimentálního nástroje Snapchat. Ve Správci reklam otevřete hlavní nabídku a vyberte Laboratoř kampaní. Poté vyberte typ testu, který chcete vytvořit: Kreativa, Publikum, Umístění nebo Cíl.

Budete automaticky přesměrováni do Správce reklam a vyzváni k zahájení nastavování kampaně pomocí režimu pokročilého vytváření. Dokončete základní kampaň, sadu reklam a nastavení reklam a vyberte nastavení pro různé testovací verze. Například při testování optimalizace doručení je každý aspekt testu identický až na cíle a strategie nabídek.

Jakmile test publikujete, můžete zkontrolovat výsledky na kartě Výsledky v Campaign Lab. Statistiky, které získáte z testu, pak můžete použít ke zlepšení svých reklamních kampaní Snapchat do budoucna.

Závěr

Snapchatová reklama je ideální pro oslovení zákazníků Millennial a Generation Z, ať už chcete zlepšit povědomí, podpořit zvažování nebo získat konverze. Pomocí poutavých typů reklam platformy, předem definovaných segmentů publika a výkonného rozděleného testování můžete budovat svou značku a rozvíjet své podnikání.

Získejte další rady ohledně reklamy na sociálních sítích

• Vytvářejte videoreklamy, které konvertují na Facebook, Instagram a YouTube.
• Zlepšete kvalitu svých potenciálních zákazníků pomocí reklam LinkedIn.
• Vytvořte reklamní kreativu TikTok, která funguje.