Jak zkoumat reklamní kampaně vašich konkurentů na Facebooku a Instagramu: Průzkumník sociálních sítí

Hledáte nápady, jak zlepšit své reklamy na Facebooku a Instagramu? Zajímá vás, co dělají vaši konkurenti?

V tomto článku zjistíte, jak prozkoumat reklamní kampaně vašich konkurentů na Facebooku a Instagramu a využít to, co jste se naučili, ke zlepšení vlastní reklamy.

#1: Prozkoumejte reklamy na Facebooku a Instagramu pro konkurenty prostřednictvím knihovny Meta Ad Library

Věděli jste, že můžete vidět reklamy, které v daný čas běží na kterékoli stránce na Facebooku nebo instagramovém účtu? Pomocí knihovny metareklam můžete zobrazit reklamy jakékoli firmy, od přímých konkurentů až po společnosti, se kterými byste chtěli v budoucnu soutěžit.

6 věcí, které se můžete naučit z knihovny Meta Ad Library

Meta Ad Library toho může odhalit hodně užitečné podrobnosti o reklamách vašich konkurentů. Další informace získáte kliknutím na tlačítko Zobrazit podrobnosti reklamy u libovolné reklamy.

Jak vaši konkurenti umisťují své nabídky

Knihovna reklam může odhalit nabídky a umístění vašich konkurentů. Tyto informace můžete použít k tomu, abyste porozuměli tomu, jak vaši konkurenti rostou, a informovali o svých nabídkách a úsilí.

Nabízí konkurence například slevu? Je dobré na to pamatovat, když plánujete vlastní výprodeje nebo sezónní speciály. Propaguje olověné magnety jiný konkurent? Možná rozšiřují svůj seznam e-mailů, aby mohli přímo nabízet zákazníkům – což je další kanál, který je třeba zvážit.

Jaké platformy používají vaši konkurenti

Inzerují ostatní společnosti ve vašem oboru převážně na Facebooku? Inzerují výhradně na Instagramu? Co třeba Messenger nebo Audience Network?

Knihovna reklam zobrazuje platformy, na kterých jednotlivé reklamy běží, takže můžete vidět, které vaši konkurenti využívají. Pokud jiné firmy ve vašem prostoru většinou používají například Instagram, můžete zvážit testování některých kampaní specifických pro Instagram.

Jaké výzvy k akci používají vaši konkurenti

Knihovna meta reklam zobrazuje celý model reklamy, včetně výzvy k akci (CTA). Můžete také vidět, jak nadpis a popis doplňují nebo vedou k výzvě k akci, aby podpořily akci.

Máte tendenci opakovat stejné výzvy k akci pro všechny vaše reklamy na Facebooku a Instagramu? Pomocí těchto poznatků můžete najít inspiraci, jak zkusit něco jiného.

Kde vaši konkurenti řídí provoz

Vstupní stránky se ne vždy zobrazují ve vyhledávání nebo navigaci na webu vašich konkurentů. To může ztěžovat jejich hledání a hodnocení.

Naštěstí můžete kliknout na odkazy v maketách knihovny reklam a navštívit přímo vstupní stránky vašich konkurentů. Tímto způsobem můžete získat lepší přehled o tom, co nabízejí a jak vytvářejí prodejní cesty.

Jaké typy kreativ používají vaši konkurenti

Knihovna reklam od videí a obrázků po grafiku a text odhaluje všechny formáty a kreativy, které používají vaši konkurenti. Můžete zjistit, zda upřednostňují jeden typ kreativy před jiným a zda používají formáty specifické pro příběhy nebo kotouče.

Pomocí těchto statistik můžete získat nápady na testování nebo optimalizaci různých typů kreativ. V závislosti na tom, co dělají vaši konkurenti, se můžete inspirovat k testování překryvných textů nebo experimentování s různými délkami videí, abyste zlepšili výkon kampaně.

Zda vaši konkurenti spolupracují s partnery

Pokud vaši konkurenti inzerují prostřednictvím a značkové partnerstvíKnihovna reklam zobrazí obě organizace v horní části reklamy. Tyto statistiky můžete použít k získání nápadů pro partnery nebo influencery, o které se mohou zajímat, a případně zlepšit výsledky své kampaně.

Jak získat přístup do knihovny metadat

Existují tři způsoby, jak získat přístup do knihovny metadat. Pojďme si projít každý z nich a prozkoumat, co se můžete naučit z Knihovny reklam.

Vyhledejte konkurenta na Facebooku

Otevřete mobilní aplikaci Facebook nebo přejděte v prohlížeči na Facebook.com. Přejděte na obchodní stránku konkurenta a přejděte dolů, dokud neuvidíte panel Průhlednost stránky. Na ploše jej uvidíte v levém dolním rohu. V mobilní aplikaci jej najdete pod panelem O aplikaci.

Klikněte nebo klepněte na odkaz Zobrazit vše a přejděte do spodní části panelu. V části Reklamy z této stránky můžete zjistit, zda stránka aktuálně zobrazuje reklamy. Poté můžete kliknout na tlačítko Přejít do knihovny reklam a začít procházet.

Knihovna meta reklam se otevře přímo u aktivních reklam společnosti, doplněná seznamem, kolik reklam firma provozuje, a katalogem maket reklam.

Ve výchozím nastavení vám Knihovna reklam zobrazuje všechny výsledky v chronologickém pořadí. Filtry však můžete použít pouze k zobrazení reklam na Facebooku nebo Instagramu. Můžete také filtrovat podle typu média a zobrazovat reklamy pouze s obrázky, videi nebo memy. K dispozici je také panel pro vyhledávání klíčových slov, kde můžete zadat výraz nebo frázi a zúžit výsledky.

Najděte si konkurenta pomocí aplikace Instagram

Do knihovny Meta Ad Library máte přístup z aplikace Instagram, ale mějte na paměti, že aplikace Facebook a Instagram nemusíte kontrolovat samostatně. Knihovna reklam zobrazuje všechny aktivní reklamy na Facebooku a Instagramu bez ohledu na to, kterou aplikaci používáte k vyhledávání.

Všimli jste si reklamy od konkurence ve svém kanálu na Instagramu? Klepněte na tři tečky v pravém horním rohu reklamy a vyberte O tomto účtu. Poté klepněte na Aktivní reklamy a přejděte do knihovny reklam účtu.

Chcete-li vyhledat účet přímo z mobilní aplikace Instagram, klepněte na ikonu lupy a přejděte na kartu Prozkoumat. Do vyhledávacího pole zadejte jméno konkurenta a klepnutím přejděte na instagramový účet firmy.

V profilu účtu klepněte na tři tečky v pravém horním rohu. Z rozbalovací nabídky vyberte možnost O tomto účtu. Pokud účet zobrazuje reklamy, uvidíte v nabídce možnost Aktivní reklamy. Klepnutím na odkaz začněte procházet reklamy společnosti v knihovně metadat.

Hledejte v knihovně metadat podle klíčového slova

Alternativně můžete vstoupit do knihovny metadat pomocí přímého odkazu: www.facebook.com/ads/library/. Odtud můžete pomocí vyhledávacího pole vyhledat jakoukoli firmu nebo klíčové slovo.

Pokud budete hledat podle klíčového slova, zobrazí se vám seznam souvisejících reklam od různých firem. Tato možnost může být užitečná, pokud chcete zkoumat odvětví nebo téma spíše než konkrétní podnik. Může být také užitečné, pokud vaši přímí konkurenti nezobrazují žádné reklamy a chcete vidět, které další firmy ve vašem prostoru inzerují.

#2: Získejte podrobné přehledy knihovny metareklam pro konkurenty ve speciálních kategoriích reklam

Ve většině případů Meta Knihovna reklam zobrazuje pouze aktivní reklamy. Reklamy se v knihovně objeví do 24 hodin od prvního zobrazení a zmizí, když již nejsou aktivní. To znamená, že dokončené nebo pozastavené kampaně se v Knihovně reklam obvykle nezobrazí.

Neaktivní reklamy však z Knihovny reklam nezmizí, pokud se týkají zvláštní kategorie reklam Meta's Social Issues, Volby nebo Politika. Cokoli v této kategorii zůstane v Knihovně reklam 7 let, takže to můžete zkoumat ještě dlouho po skončení kampaně.

Jak zobrazit reklamy speciální kategorie z knihovny reklam

Reklamy v této speciální kategorii můžete zobrazit pomocí stejného pracovního postupu jako výše. Vyhledejte v Knihovně reklam konkurenta a pomocí rozbalovací nabídky vlevo nahoře vyberte Problémy, Volby nebo Politika.

Reklamy v dokončených nebo pozastavených kampaních vykazují neaktivní stav. Některé mohou také obsahovat poznámku, že reklama běžela bez vyloučení odpovědnosti za zvláštní kategorii, což znamená, že Meta reklamu odstranila.

Jak získat přístup k přehledům knihovny metadat

Máte také možnost použít Přehledy knihovny reklam k identifikaci a porovnání hlavních inzerentů provozujících reklamy v této speciální kategorii. Klikněte na tlačítko Přehled knihovny reklam v knihovně metadat nebo použijte tento přímý odkaz: www.facebook.com/ads/library/report/.

Přejděte dolů na Sledování výdajů a vyhledejte inzerenty, kteří provozují reklamy v této kategorii. Můžete přidat tolik firem, kolik chcete, a sledovat jejich výdaje za zvláštní reklamní kategorie za posledních 90 dní. Sledovač například ukazuje, že Meta utratila od konce listopadu 2021 do konce února 2022 za tuto speciální kategorii téměř 3,5 milionu dolarů.

Databázi Meta můžete také použít k identifikaci inzerentů, kteří za posledních 24 hodin nebo za posledních 90, 30 nebo 7 dní utratili nejvíce za tuto speciální kategorii reklam. Poté můžete kliknout na libovolného inzerenta a zobrazit firemní knihovnu reklam, včetně všech aktivních a neaktivních reklam speciální kategorie.

Zpráva Knihovny reklam například ukazuje, že za posledních 90 dní byla nejaktivnějším inzerentem v této speciální kategorii reklam Meta, která utratila téměř 3,4 milionu USD. Můžete se proklikat a zobrazit reklamy na stránce, včetně těch, které spadají do této speciální kategorie reklam.

Co se můžete naučit z přehledů knihovny metadat

Na rozdíl od standardních reklam na Facebooku nebo Instagramu vyžaduje provozování reklam zvláštní kategorie, aby byla veřejně dostupná další data. Prohledáním jejich stránky v Knihovně reklam můžete zjistit, kolik inzerenti utratili za zobrazování reklam v této kategorii.

Například Instagram za posledních 90 dní utratil 0 USD a od května 2018 více než 17 milionů USD.

Jednotlivé inzeráty v této kategorii mají také podrobnější údaje, než nabízejí standardní inzeráty. Kliknutím na tlačítko Zobrazit podrobnosti souhrnu zobrazíte:

• Celková částka vynaložená na reklamu
• Kolik zobrazení reklama vygenerovala
• Kdo viděl reklamy, včetně rozdělení podle věku a pohlaví
• Kde lidé viděli reklamy, včetně států, regionů nebo zemí

Pomocí těchto údajů můžete získat lepší představu o tom, kolik zobrazení může daný rozpočet na reklamu přinést. Můžete také porozumět tomu, na které demografické skupiny vaši konkurenti cílí, a zjistit, jaké jsou jejich rozpočty v porovnání s vašimi.

#3: Zkontrolujte své zdroje na Facebooku a Instagramu a zjistěte více o cílení reklam konkurence

Pokud chcete získat přístup k údajům o cílení pro reklamy, které se nevejdou do této speciální kategorie reklam, můžete získat vybrané informace ze svého zdroje na Facebooku. Tato možnost může být užitečná, pokud potřebujete více nápadů, jak oslovit své publikum. Ale protože tento přístup závisí na algoritmu Meta, není zde možnost vyhledávat konkrétní stránky nebo klíčová slova.

Jak zkoumat reklamy na Facebooku ve vašem kanálu

Otevřete Facebook v prohlížeči nebo použijte aplikaci. Procházejte zdroj, dokud neuvidíte reklamu. Klikněte nebo klepněte na tři tečky v pravém horním rohu propagovaného příspěvku a poté vyberte Proč se mi zobrazuje tato reklama? Zobrazí se jeden nebo více parametrů cílení.

Co se můžete naučit z podrobností o cílení reklam na Facebooku

V některých případech uvidíte pouze široké parametry cílení, jako je věk a lokalita. Tyto parametry jsou dostatečně obecné, takže pravděpodobně neposkytnou žádné statistiky, které můžete použít k vytvoření vlastních publik.

Ale v jiných případech můžete získat nápady podrobné možnosti cílení můžete zvážit použití pro své vlastní reklamní kampaně. Níže uvedená reklama například cílila na lidi se zájmem o marketingovou strategii nebo obsahový marketing. Pokud hledáte nové způsoby, jak oslovit obchodníky, může vám pomoci zacílení na tyto zájmy.

Můžete také získat představu o typech publik, které jiné firmy používají. Například reklama níže používala hašovaný seznam, což znamená, že stránka nahrála seznam zákazníků. Tento přístup vám může pomoci, pokud chcete cílit na zainteresované zákazníky pomocí potenciálních nebo prodejních reklam.

Jiné stránky mohou používat podobná publika nebo cílit na lidi na základě interakcí v aplikaci. Tato reklama například cílila na lidi, kteří interagovali se stránkou značky na Facebooku.

A níže uvedená reklama cílí na podobné publikum s podrobnými možnostmi cílení.

Závěr

Když kontrolujete reklamy svých konkurentů na Facebooku a Instagramu, je důležité dát všechna data do perspektivy. Některé firmy nemusí provozovat mnoho reklam na Facebooku nebo Instagramu, ale to neznamená, že nikde neinzerují.

Nástroje pro optimalizaci pro vyhledávače a analýzu návštěvnosti webu vám mohou poskytnout přehled o tom, které sociální kanály přinášejí vašim konkurentům největší návštěvnost a které reklamní platformy používají. V některých případech mohou také odhalit kreativy a klíčová slova, což vám může pomoci při výzkumu. Můžete například porovnat své vlastní stránky se svými nejlepšími konkurenty nebo prozkoumat své konkurenty jednoho po druhém.

Pokud vás zajímá, jak společnost investuje do Facebooku a Instagramu oproti jiným kanálům, nástroj jako SimilarWeb vám může říct, jaké procento návštěvnosti webu pochází ze sociálních kanálů. Může vám také poskytnout rozpis různých sociálních kanálů, které přivádějí návštěvnost webu. Tímto způsobem můžete vidět srovnání Facebooku a Instagramu s jinými kanály.

Například sociální provoz Facebooku pochází z kombinace YouTube, Facebook Messenger, Instagram a dalších kanálů. Přesto sociální kanály zajišťují pouhá 2 % celkové návštěvnosti webu, což znamená, že velká většina pochází z jiných kanálů.

Díky tomuto přidanému kontextu je snazší pochopit, jak vaši konkurenti řeší digitální reklamy. Nástroje třetích stran vám také mohou pomoci identifikovat reklamní strategie a sítě, o kterých jste možná jinak neuvažovali, což vám pomůže vytvořit ucelený přístup k placeným sociálním a digitálním reklamám.

Pomocí kombinace bezplatných a placených nástrojů můžete shromáždit spoustu dat o sociálních reklamách vašich konkurentů. S těmito informacemi můžete vyladit reklamní strategii vaší společnosti, experimentovat s více kreativami, upravit rozpočet nebo dokonce testovat nové platformy.

Získejte další rady ohledně reklam na Facebooku

• Vytvářejte reklamní kampaně na Facebooku pomocí ODAX.
• V roce 2022 přesně sledujte metriky svých reklam na Facebooku.
• Otestujte svou kreativu reklamy na Facebooku.