Proč vaše videa na YouTube selhávají: Průzkumník sociálních sítí

Proč jsou tituly YouTube tak důležité

Všichni víme, že kvalita naší Youtube videa je důležité, stejně jako miniatury, které k těmto videím připojujeme. Název nebo nadpis na YouTube je však dalším velkým faktorem, který uživatelé zvažují, když přemýšlejí o tom, zda kliknout na video, které chtějí sledovat. Pokud váš název není přesvědčivý, pokud je nudný nebo irelevantní, lidé se na vaše videa nebudou proklikávat, bez ohledu na to, jak skvělý je obsah.

To je důležité pro každý velký i malý podnik. Větší kanály YouTube mohou utratit tisíce dolarů nebo více za produkci vysoce kvalitních videí pro svůj kanál, a pokud se na obsah nikdo neklikne, jsou to vyhozené tisíce dolarů.

I menší kanály, které nemají velký rozpočet na produkci svých videí, riskují, že promrhají hodiny, které stráví skriptování a nahrávání videí pouze upustit míč, když dojde na psaní titulku.

Název vašeho videa na YouTube musí splňovat dvě věci: Sdělit divákovi, o čem video je, a přimět ho, aby se na něj proklikal a podíval se na něj.

Lidské bytosti jsou notoricky skoupé na svůj čas. I když hledají obsah na určité téma, pokud nadpis není dostatečně přesvědčivý, neprokliknou se.

#1: Vyhněte se 5 běžným chybám s názvy YouTube

První chyba, kterou na nich mnoho značek a obchodníků dělá kanály YouTube začíná tématem. Vytvářejí pro své video nesprávný obsah. I když je obsah obecně dobrý, pokud to není to, k čemu se lidé zaregistrovali, je mírně mimo značku nebo není zcela v souladu s obsahem, který běžně produkujete, lidé se na vaše video nepodívají.

Pokud například váš kanál souvisí s fitness a vy najednou přijdete s videem o módě, všichni ti lidé, kteří sledující vás kvůli fitness obsahu přeskočí přímo přes toto video, než aby se proklikali, abyste viděli, o jaké video jde o.

Další častou chybou je příliš mnoho slov v názvech. To vám může ublížit hned několika způsoby. Za prvé, YouTube zkrátí váš název po přibližně 45–50 znacích. Ujistěte se tedy, že klíčové slovo nebo nejdůležitější část názvu jsou blíže začátku, aby je lidé viděli.

Navíc, protože lidé při procházení YouTube prolétávají, musí je upoutat první dvě nebo tři slova v názvu. V opačném případě se nebudou proklikávat, aby viděli obsah.

Také se chcete vyhnout příliš konkrétnímu nadpisu. Někdy můžete být tak konkrétní, že lidem přímo vymluvíte klikání na vaše video, protože už si nemyslí, že je pro ně relevantní.

Řekněme, že máte kanál s technickými recenzemi a vytvoříte video s recenzí konkrétního modelu fotoaparátu, který není příliš známý. Pokud v názvu vykřiknete název kamery, lidé, kteří tuto kameru neznají, na ni nekliknou. Lepším přístupem by bylo napsat něco jako „Nejlepší fotoaparát pro natáčení videí na YouTube“ nebo „Nejlepší fotoaparát pro fotografování přírody“, což by oslovilo širší publikum.

Problematický může být i opak – výběr příliš širokého nadpisu. Zůstaneme-li u příkladu fotoaparátu, říkat „nejlepší fotoaparát všech dob“ v nadpisu je pravděpodobně příliš obecné. Místo toho můžete říci „Nejlepší fotoaparát na vlogging“ nebo „Nejlepší fotoaparát pro portrétní fotografii“.

Poslední častou chybou, které je třeba se vyhnout, je prostě přílišná nuda. Pokud divákům nedáte důvod, aby se o to zajímali, nebudou klikat na název, aby si video přehráli. Když tedy píšete jakýkoli titul na YouTube, ujistěte se, že prošel testem „koho to zajímá“. Pokud je odpověď nikdo, toto video nenatáčejte.

#2: Získejte inspiraci z jiných kanálů YouTube

Existují dva skvělé zdroje, pomocí kterých můžete čerpat inspiraci pro své tituly videí na YouTube: váš Dream 100 a váš Model 100. Chcete-li tyto zdroje vytvořit, budete si muset udělat průzkum toho, co na YouTube funguje pro jiné firmy.

Model Dream 100, který zpopularizoval podnikatel Russell Brunson, je seznam všech vašich konkurentů. Toto jsou všechny kanály YouTube, které vytvářejí obsah ve vašem oboru nebo odvětví podobný obsahu, který chcete vytvořit.

Na YouTube je skvělé, že můžete skutečně vidět, co funguje a co ne pro jiné kanály – na rozdíl od jiných forem marketingu, jako je nadpis nebo předmět v e-mailu. S YouTube můžete navštívit kanály svých konkurentů, vytvořit si seznam videonázvů, které se jim osvědčily, a na základě toho čerpat inspiraci pro svůj vlastní obsah.

Společníkem vašeho Dream 100 je váš Model 100. Jedná se o kanály, které jsou stylově podobné, ale obsahově nesouvisí s vaším oborem nebo oborem. Pokud jste například společnost SaaS, můžete se podívat na kanál YouTube jiné společnosti SaaS v jiném odvětví nebo výklenku. I když jejich obsah nemusí být pro vaše publikum relevantní, můžete vycházet z celkového stylu, který používají k vytváření obsahu, který je pro vaše publikum relevantní.

Pokud například porovnávají své služby s jedním ze svých konkurentů, můžete použít to jako inspiraci k vytvoření vlastního srovnání mezi vaším softwarem a jedním z vašich konkurentů produkty. Nebo pokud dělají demo, můžete to použít jako inspiraci pro své vlastní demo.

#3: Klepnutím na emoce získáte proklik

Nejúčinnějším způsobem, jak přimět lidi, aby klikli na váš titulek a sledovali vaše video na YouTube, je vyvolat určitou emoci. Byly provedeny studie a testy, které ukázaly, které tři emoce nejlépe nutí lidi jednat: strach (nebo jiná forma negativity), touha a zvědavost.

Pokud jde o strach, lidské bytosti jsou pevně připraveny naslouchat varováním a negativitě. Lidé častěji věnují pozornost varováním než seznamu výhod.

Většina obchodníků chápe sílu mluvit s touhami svého publika, těmi výsledky, o které ve svém životě nebo podnikání usilují, takže tento konkrétní bod je snadno pochopitelný. Většina lidí nemusí nutně kliknout na video o vlastnostech něčeho, ale prokliknou se, aby se podívali na video o tom, jak něco změní jejich život nebo podnikání.

A pokud jde o zvědavost, opět je tato emoce poměrně samovysvětlující. Lidé chtějí znát detaily; chtějí vědět, co nevědí.

Samozřejmě, že jiné emoce mohou přimět diváka, aby proklikal a sledoval video na YouTube. Tihle tři jsou náhodou nejsilnější.

Nejúspěšnější titulky obsahují kombinaci dvou nebo více těchto emocí, jako je strach a zvědavost nebo touha a zvědavost. To ukazuje, že zatímco zvědavost je největší hnací emocí pro tituly YouTube, stává se ještě silnější, když je spárována s jinou emocí.

Existuje několik způsobů, jak můžete vyvolat emocionální odezvu, abyste dosáhli kliknutí na svůj titulek na YouTube.

Otevřete smyčku

„Otevření smyčky“ odkazuje na umění začít příběh v titulku, ale nedokončit jej, dokud není ve vašem videoobsahu. Takže jedním příkladem může být „dovednost číslo jedna, která vám chybí, abyste si běh usnadnili“. Příběh začal tím, že mluvíte o dovednosti číslo jedna, kterou někdo potřebuje, ale příběh neskončí, dokud neprokliknou titulek a nepodívají se na skutečnost video.

Lidé mají přirozenou touhu chtít vyplnit tuto mezeru, takže se často proklikají, aby zjistili zbytek příběhu.

Odhalte tajemství

Odhalení tajemství se může zdát podobné otevření smyčky v tom, že mluvíte o tajemství ve svém titulek, ale neodhalí skutečné tajemství, dokud někdo neproklikne a nebude sledovat obsah vašeho video. Namísto začátku příběhu však mluvíte o tajemství, které nikdo jiný neodhaluje. Příkladem může být něco jako: „Skutečné náklady na založení Airbnb, které vám nikdo neřekne.“

Je to myšlenka, že na podobné téma radí jiní profesionálové, ale rozhodli se neodhalit tuto jednu relevantní informaci, kterou se vaše video chystá odhalit. To je velmi účinné pro povzbuzení toho pocitu zvědavosti a přinutí diváky kliknout.

Diskutujte o kontrastních ideálech

Spojením kontrastních slov nebo myšlenek v nadpisu je další fantastický způsob, jak vzbudit zvědavost.

Můžete například říci: „Zdravá jídla, která absolutně nechcete jíst.“ To podněcuje diváckou zvědavost, protože když jsou to zdravé potraviny, proč byste je nechtěli jíst? Každý, kdo se snaží žít zdravějším životním stylem nebo hledá zdravější potraviny k jídlu, se bude divit, co to je za potraviny a co je na těch potravinách, co vás nutí říkat je nejíst.

Mluvte o budoucnosti

Můžete také mluvit o budoucnosti. Můžete například mluvit o tom, kam se vaše odvětví nebo mezera ubírá, „Nejlepší a nejhorší trendy pro rok 2022“.

Časově citlivé informace, jako je tato, mohou být pro lidi přesvědčivým důvodem, proč se na ně proklikat, i když ne tak mocným jako vyvolání zvědavosti. Jedna věc, kterou je třeba si uvědomit, je, že pokud do svých titulů umístíte roky, abyste pomohli vyjádřit aktuálnost, pak tyto tituly již nemusí nutně být evergreenem, v závislosti na tématu a vaší specializaci.

Některé podniky se to pokusí obejít aktualizací svých titulů na nový rok, čímž vytvoří iluzi aktuálnosti. Dejte si však na tuto praxi pozor. Když se diváci půjdou podívat na video, pokud uvidí, že název říká 2022 a video bylo zveřejněno v roce 2020 je méně pravděpodobné, že budou věřit tomuto videu nebo jakémukoli budoucímu obsahu, který v souvislosti s tím zveřejníte trendy.

Vyzvěte domněnky svého publika

Nakonec můžete zpochybnit domněnky svého publika o konkrétním tématu. Pokud například pravidelně zveřejňujete obsah na YouTube, můžete zkusit nadpis, který říká něco jako: „Přestal jsem lidi žádat, aby odebírali můj kanál, a stalo se toto.“

Nyní, když většina lidí pracuje na svém obsahu na YouTube a dává dohromady svá videa, je již dlouhou dobu osvědčeným postupem žádat lidi, aby odebírali jejich kanál. Takže vidět titulek, který zpochybňuje toto přesvědčení, jako osvědčený postup, je velmi zvláštní. Proč byste nechtěli někoho požádat, aby odebíral váš kanál? Existuje lepší způsob, jak je přimět k odběru?

Vzhledem k dlouhotrvajícímu přesvědčení publika je jakékoli zpochybnění jejich předpokladů o tom, co je nejlepší, setkat se se zvědavostí a možná i s trochou skepse a budou chtít proklikat, aby to zjistili podrobnosti.

Profesionální tip: Při experimentování s každým z těchto nápadů buďte opatrní, abyste se vyhnuli negativním clickbaitům. S některými z těchto nápadů, jako je odhalení tajemství nebo otevření smyčky, to může působit trochu jako clickbait, když spolu se zvědavostí publika vyvoláváte nějaký druh negativity. Pokud však splníte slib daný v titulku tím, že vyplníte tyto mezery a odhalíte tajemství, nemusíte se bát, že budete označeni jako clickbait. Váš obsah bude i nadále stavět na důvěře, kterou vám vaše publikum projevuje, když klikne na vaše tituly na YouTube.

Další poznámky z této epizody

• Podívejte se na kanály YouTube Garry Tan a Payette Forward.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu sociálních médií. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.

Kde se přihlásit k odběru: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Pokud se vám tento díl podcastu Social Media Marketing líbil, prosím přejděte na Apple Podcasts, zanechte hodnocení, napište recenzi a přihlaste se k odběru.