Využití Meta Advantage ke zjednodušení vašich facebookových kampaní: Social Media Examiner

Hledáte nové způsoby, jak zlepšit výsledky svých placených kampaní na Facebooku? Přáli byste si automatizovat proces vytváření reklamy na Facebooku?

V tomto článku se dozvíte, jak vám automatizační sada Meta Advantage může pomoci zefektivnit proces vytváření kampaní a optimalizovat výsledky.

Co je Meta Advantage?

Meta Advantage je sada nástrojů pro automatizaci reklamy, která využívá technologii strojového učení platformy. Zahrnuje řadu pracovních postupů při vytváření kampaní a některé optimalizační nástroje navržené pro úrovně reklamy nebo sady reklam. Pomocí nástrojů v této sadě můžete automatizovat celou kampaň nebo vybrané části.

Sada obsahuje dva typy produktů značky Advantage:

• Výhoda odkazuje na jednotlivé funkce, které fungují s manuálním nastavením kampaně.
• Výhoda+ odkazuje na automatické nastavení kampaně nebo automatizaci celého kroku manuální kampaně.

Meta oznámila spuštění sady Advantage v březnu 2022. Vybrané nástroje jsou stále ve verzi beta a zdá se, že přístup k sadě bude postupně zaváděn. Brzy se objeví v reklamním účtu vaší firmy.

Co marketéři potřebují vědět o Meta Advantage

Pokud již ovládáte Správce reklam a Facebook reklama, pak v Meta Advantage nenajdete nic úplně nového. Je to proto, že sada konsoliduje a přejmenovává stávající nástroje, ke kterým mají marketéři již přístup na standardním panelu Správce reklam.

Jaká je tedy výhoda Meta Advantage? Konsolidací a rebrandingem těchto nástrojů Meta usnadnila obchodníkům na všech úrovních identifikovat a efektivně používat automatizační nástroje. Sada jasně uvádí výhody každého automatizačního nástroje. V důsledku toho mohou marketéři činit chytřejší rozhodnutí o tom, které použít a kde má smysl místo toho využít ruční nástroje.

Přijetí některých nebo všech těchto automatizačních nástrojů vám také může ušetřit drahocenný čas. Oznámení společnosti Meta odhaluje, že více než 75 % inzerentů, kteří tyto nástroje testovali, jich několik ušetřilo hodin týdně v důsledku schopnosti sady zjednodušit vytváření kampaní a optimalizovat reklamy dodávka.

Meta ve skutečnosti uvádí, že produkty Advantage jsou určeny pro:

• Optimalizace, směřující k udržitelným výsledkům v průběhu času
• Personalizace, což znamená lepší zobrazování reklam
• Efektivita, vytváření času pro strategii vyšší úrovně

Meta Advantage je v mnoha ohledech odpovědí na zásadní výzvy, kterým marketéři čelili v uplynulém roce. Od začátku roku 2021 se marketéři potýkají s velkými změnami souvisejícími s digitálním soukromím Problémy se sledováním související s iOS 14.5 a odmítnutí souborů cookie.

Aktualizace meta produktů také vyžadovaly od obchodníků, aby zcela přehodnotili svůj přístup k vytváření kampaní a vytváření sestav, včetně:

• Jak se optimalizují pro externí konverzní události díky zavedení agregovaného měření událostí
• Jak cílí na zájmově orientované publikum po odstranění podrobných možností cílení
• Jak reagují na výsledky kampaní díky prodlouženému 72hodinovému oknu podávání zpráv

Meta Advantage nakonec není kouzelným řešením pro přetrvávající problémy s digitálním soukromím, kterým marketéři čelí. Tyto nástroje pro automatizaci a strojové učení však mohou pomoci zmírnit některé problémy specifické pro platformu tím, že pomohou obchodníkům zlepšit výsledky a zkrátit ztrátu času.

Produkty Meta Advantage pro zjednodušení vašeho pracovního postupu

Meta Advantage zahrnuje šest produktů, z nichž všechny zahrnují stávající funkce Správce reklam. Podívejte se na jednotlivé nástroje a zjistěte, jak mohou prospět vašim reklamním kampaním na Facebooku.

Výhoda Podrobné cílení

Advantage Detailed Targeting je nově přeznačená verze Meta's Detailní nástroj pro rozšíření cílení, který je na obrázku níže. Jak název nástroje napovídá, umožňuje službě Meta rozšířit cílení reklam mimo publikum, které jste definovali na úrovni sady reklam.

Vzhledem k tomu, že Meta poskytuje mimo vámi zadané parametry cílení pouze tehdy, když je pravděpodobné, že to povede k generování výsledků, použití tohoto nástroje vám může pomoci dosáhnout lepších výsledků. Ve skutečnosti interní Meta test zjistil, že Advantage Detailed Targeting vedlo k 37% nižší střední ceně za přírůstkovou konverzi ve srovnání se sadami reklam, které tento nástroj neaktivovaly.

Pokud často vytváříte poměrně úzce definovaná reklamní publika, může se vyplatit otestovat Advantage Detailed Targeting. Tím, že umožníte Meta dynamicky rozšiřovat vaše publikum, můžete snížit své náklady a přitom oslovit to správné publikum.

Výhoda Lookalike

Pokud již používáte možnost Rozšíření Lookalike Správce reklam (obrázek níže), bude vám Advantage Lookalike připadat povědomá. Podobně jako Advantage Detailed Targeting, Advantage Lookalike umožňuje Meta dynamicky rozšiřovat cílení ve vhodnou dobu. Jak však název napovídá, Advantage Lookalike se vztahuje pouze na podobné publikum.

Přestože jsou podobná publika již poměrně velká a nabízejí četné příležitosti ke konverzím, interní testy ukázaly, že Advantage Lookalike může podstatně snížit náklady, zvláště když je spárován s určitým semenem publikum:

• Testy využívající jako zdroje dat vlastní publika na webu a mobilním zařízení dosáhly o více než 17 % nižší střední ceny za akci (CPA).
• Podobná publika využívající vlastní zdroje publika ze seznamu zákazníků dosáhla o více než 10 % nižší CPA.

Výhoda+ kreativita

Pokud chcete zjednodušit nastavení na úrovni reklamy, může vám pomoci Advantage+ Creative. Tato skupina optimalizací je přejmenovanou na dynamické prostředí Meta (obrázek níže) a umožňuje platformě automaticky opakovat vaše kreativy.

Tato sada optimalizací může například upravit složení vašich kreativ, přesunout kopii do různých textových polí a různými způsoby kreativu a kopírování kombinovat. Může také použít filtry na vaše obrázky a videa nebo přidat šablony, aby vaše kreativy vynikly. To nakonec provede změny, o kterých algoritmus určí, že vygenerují nejlepší odezvu.

Interní studie prokázaly, že dynamické prostředí může snížit CPA, zejména pokud sada reklam cílí na určité konverzní události. Ve skutečnosti použití Dynamic Experiences s optimalizací sad reklam pro zobrazení vstupní stránky, kliknutí na odkazy a konverze na webu vedlo k o 3 % nižší CPA.

Výhoda+ Umístění

Pokud obvykle používáte Automatická umístění, aby Meta mohla zobrazovat vaše reklamy v místech, kde jsou pravděpodobné Chcete-li dosáhnout co nejlepších výsledků, budete se chtít seznámit s přeznačeným umístěním Advantage+ (na obrázku níže). Tento nástroj určí optimální umístění pro každou příležitost k zobrazování reklam pomocí všech dostupných možností.

Pokud k výběru umístění, o kterých víte, že jsou pro vaši značku nejlepší, obvykle používáte ruční umístění, může být vhodné umístění Advantage+ otestovat. Pečlivě zkontrolujte výsledky své kampaně, abyste určili umístění, která jsou pro vaši firmu nejvýkonnější, a poté zvažte začlenění dalších umístění do budoucích sad reklam.

Testy Meta ukazují, že kampaně využívající šest nebo více umístění mají téměř o tři čtvrtiny vyšší pravděpodobnost, že předčí ty, které používají čtyři nebo méně umístění. Platforma však upozorňuje, že někteří inzerenti nemusí zaznamenat lepší výsledky z tohoto přeznačeného nástroje.

Advantage+ kampaně na aplikace

Pokud používáte Správce reklam k vytváření dlouhodobých kampaní na instalace aplikací nebo události, zjistíte, že kampaně na aplikace Advantage+ jsou v podstatě totožné s automatickými kampaněmi na aplikace (obrázek níže). Tento podtyp kampaně zahrnuje řadu přednastavených možností navržených k udržení výkonu po delší dobu.

Ať už tento typ kampaně optimalizujete pro instalace aplikace, události aplikace nebo instalace aplikace pomocí událostí, technologie strojového učení Meta neustále identifikuje a aplikuje nové informace. Platforma tak může optimalizovat reklamy zaměřené na aplikace pro cílové publikum, umístění a reklamní kreativy.

Kromě toho, že vám automatické reklamy na aplikace pomáhají ušetřit čas při nastavování kampaně, mohou poskytovat lepší výsledky. V interním testu měly automatické reklamy na aplikace průměrně o 9 % nižší CPA a medián o 6 % nižší cenu za instalaci ve srovnání s manuálními reklamami na aplikace.

Advantage+ kampaně v Nákupech Google

Nákupní kampaně Meta's Advantage+, rebranded verze automatických nákupních reklam platformy, jsou navrženy tak, aby optimalizovaly výsledky prodejních kampaní. Tato možnost zahrnuje několik optimalizací, díky nimž může Meta upravit nastavení na každé úrovni kampaně – od rozpočtu a cílení až po umístění a kreativy – za účelem zvýšení počtu konverzí.

V interních testech Meta zjistila, že nákupní kampaně Advantage+ vedly k 12% nižší ceně za konverzi nákupu ve srovnání se srovnávacími hodnotami inzerentů. To znamená, že pokud používáte katalogy ke zvýšení prodeje a konverzí, tento typ automatizované kampaně pravděpodobně stojí za otestování. Přestože je stále ve verzi beta, Meta předpokládá, že do konce roku 2022 zpřístupní všem uživatelům přístup k nákupním kampaním Advantage+.

Co lze očekávat od pracovního postupu Meta Advantage

Sada Meta Advantage je stále k dispozici, takže konečná verze může vypadat a fungovat trochu jinak než beta verze. Níže se můžete podívat na test konverzní kampaně Advantage+, který se objevil v mém účtu Správce reklam v březnu 2022.

Vyberte možnost Advantage+

Pro nastavení kampaně Advantage+ jsem otevřel Správce reklam a kliknul na tlačítko Vytvořit. Po výběru cíle se mi zobrazila výzva k výběru mezi manuální kampaní a kampaní Advantage+. Pro začátek jsem vybral kampaň Advantage+.

Okamžitě jsem si všiml několika podstatných změn oproti standardnímu nastavení kampaně. Za prvé, nebylo nutné přecházet z kampaně do sady reklam na úroveň reklamy. Místo toho byly všechny možnosti kampaně sloučeny na jedné kartě.

Kromě toho bylo přednastaveno mnoho možností, což mi umožnilo efektivně procházet nastavením kampaně. Podařilo se mi kliknout na tlačítko Zobrazit všechna přednastavená nastavení v horní části obrazovky. Všimněte si, že jsem nemohl změnit předvolby, ale mohl jsem se rozhodnout přepnout kampaň na ruční nastavení.

Protože tato kampaň používala cíl konverzí, mohl jsem vybrat jednu z konverzních událostí, které jsem zvolil prioritu ve Správci událostí. Po spuštění kampaní v Nákupech Advantage+ mohou být nastavení a možnost optimalizace pro konverzní událost podobné.

Všimněte si, že některá nastavení, která jste možná zvyklí používat v manuálních kampaních, nebyla v této kampani Advantage+ dostupná. Test kampaně na obrázku níže například neumožňoval zasílání zpráv o konverzích aplikací nebo konverzích na webu a v aplikaci.

Nastavte rozpočet a datum zahájení

Po potvrzení nastavení na úrovni kampaně jsem mohl nastavit denní nebo celoživotní rozpočet a vybrat datum zahájení. Protože tento typ kampaně nepodporoval více sad reklam, neexistovala možnost Optimalizace rozpočtu kampaně.

Kromě toho neexistovala možnost zvolit jinou strategii nabídek. Ve výchozím nastavení všechny kampaně Advantage+ používají strategii nabídek s nejnižšími náklady, který je navržen tak, aby v rámci vašeho rozpočtu dosáhl co nejlepších výsledků.

Tento automatický typ kampaně mi také neumožnil vybrat umístění. Je to proto, že kampaně Advantage+ používají umístění Advantage+, což Meta umožňuje optimalizovat zobrazování reklam pomocí šesti nebo více umístění na Facebooku a Instagramu.

Vyberte si cílové publikum

Meta uvedla, že kampaně Advantage+ zahrnují mnoho možností cílení na publikum, které si již můžete vybrat v manuálních kampaních. V tomto testu kampaně bych mohl udělat toto:

• Použijte stávající vlastní a podobná publika.
• Znovu použijte dříve uložená publika, pokud neobsahovala podrobné možnosti cílení, které Meta na začátku roku 2022 postupně vyřazovala.
• Vytvářejte nová podobná publika včetně publik založených na hodnotě.
• Vytvářejte nová vlastní publika pomocí standardních metadat a zdrojů dat první strany.

Když jsem do své kampaně Advantage+ přidal podobné publikum, automaticky se použilo podobné rozšíření. Nebyla možnost tuto funkci vypnout, což umožňuje algoritmu zobrazovat reklamy mimo cílové publikum, pokud identifikuje příležitosti k dosažení lepších výsledků.

Rozšíření podrobného cílení bylo také standardně zapnuto. Podobně jako u podobné expanze umožňuje toto nastavení Meta zobrazovat reklamy mimo cílové publikum, pokud existuje velká šance, že zlepší výkon. Na rozdíl od Lookalike Expansion jsem však mohl vypnout Detailed Targeting Expansion a zúžit tak své cílení.

Vytvořte reklamu na Facebooku

Nastavení úrovně reklamy v tomto testu kampaně Advantage+ vypadalo podobně jako standardní manuální nastavení, s výjimkou několika zajímavých změn. Kromě výběru obrázků, které jsem již nahrál na reklamní účet nebo publikoval na propojenou stránku Facebook a účet Instagram, jsem mohl stahovat obrázky z webu. Na kartě Webové stránky jsem byl schopen zadat vlastní adresu URL pro stahování obrázků z konkrétní stránky.

Podobně jako u manuálních kampaní jsem mohl použít šablony videí platformy vytvořit jednoduchou prezentaci z existujících obrázků. Všimněte si, že k vytvoření kreativy jsem musel vybrat jednu z výše uvedených možností, protože jsem v této kampani Advantage+ nemohl propagovat existující příspěvek na facebookové stránce.

Dále jsem mohl otestovat různé možnosti zasílání zpráv v (povinném) primárním textovém poli a volitelných polích nadpisu a popisu. Stejně jako ručně vytvářené kampaně podporovala tato kampaň Advantage+ až pět možností pro každé pole, což Meta umožňuje vybrat nejlepší dostupnou možnost pro každého uživatele.

Na rozdíl od manuálních kampaní mi však toto nastavení Advantage+ také poskytlo několik možností tlačítka s výzvou k akci. To by mi umožnilo zjistit, zda by jeden mohl dosahovat lepších výsledků než ostatní, než abych si vybral jeden, který použijete ve všech verzích reklamy.

Tento test Advantage+ mi také dal možnost optimalizovat kreativu pro každou osobu. Tato optimalizace by Meta umožnila mírně upravit kreativu, přesouvat text mezi poli, vytvářet videa z obrázků nebo měnit umístění, abyste dosáhli co nejlepších výsledků. Tato možnost byla ve výchozím nastavení zapnutá, ale mohl jsem ji vypnout, abych měl nad reklamou větší kontrolu.

Konečně se mi podařilo potvrdit, že kampaň sledovala konverze správně a mohl jsem přidat parametry URL pro přesnější sledování návštěvnosti. Vzhledem k tomu, že celá kampaň Advantage+ byla na jedné obrazovce, kontrola podrobností kampaně byla neuvěřitelně efektivní.

Závěr

Meta Advantage vám může pomoci, ať už chcete automatizovat nastavení kampaně na Facebooku nebo zefektivnit vybrané aspekty tvorby reklamy nebo sady reklam. S touto automatizační sadou můžete zjednodušit své reklamní pracovní postupy a optimalizovat výsledky svých kampaní na Facebooku.

Získejte další rady ohledně reklam na Facebooku

• Snižte náklady na reklamu na Facebooku.
• Pro lepší výsledky obnovte své reklamy na Facebooku.
• V roce 2022 přesně sledujte metriky svých reklam na Facebooku.