3 přehledy reklam na Instagramu, které zjednoduší váš marketing: Průzkumník sociálních sítí

Ztrácíte příliš mnoho času snahou porozumět vašim instagramovým kampaním? Hledáte rychlejší a jednodušší způsob, jak zkontrolovat výkon instagramových reklam?

V tomto článku najdete tři integrované přehledy, které můžete použít ke zpřesnění svých kampaní.

#1: Zpráva o návratnosti investic do instagramových reklam

Kdykoli ty inzerovat na Instagramu, návratnost investic (ROI) je kritickou metrikou, kterou je třeba sledovat. Protože porovnává hodnotu, kterou vaše reklamy vygenerovaly, s částkou, kterou jste do jejich provozu investovali, pomáhá vám návratnost investic posoudit úroveň úspěšnosti jakékoli kampaně.

Proč byste měli nastavit tento přehled reklam na Instagramu

Pomocí přehledu návratnosti investic můžete určit, zda vaše reklamy generují tržby na úrovních, které jste očekávali, abyste mohli optimalizovat sady reklam s nedostatečným výkonem. Může vám také pomoci identifikovat nejvýkonnější sady reklam, abyste mohli začít škálovat své úsilí.

Měření návratnosti investic je zvláště důležité u kampaní využívajících cíle v dolní části cesty. Pokud používáte novější

Zážitky z reklamy řízené výsledky (ODAX) ve verzi Správce reklam je měření návratnosti investic zásadní pro cíle v dolní části cesty, jako je prodej. Ve starší verzi Správce reklam je tento přehled ideální pro konverze a katalogové prodejní cíle.

Co dělat před vytvořením této zprávy

Má vaše kampaň za cíl zvýšit výsledky mimo Instagram, jako jsou nákupy na vašem webu? Udělejte si čas nakonfigurujte svůj Meta pixel před nastavením tohoto přehledu nebo dokonce spuštěním reklamní kampaně.

Chcete-li zkontrolovat svůj pixel, přejděte do Obchodního nastavení a přejděte na Zdroje dat. Ujistěte se, že je váš pixel aktivní a zobrazuje zelený bod.

Chcete-li se ujistit, že váš pixel funguje správně, klikněte na tlačítko Otevřít ve Správci událostí. Přejděte na kartu Diagnostika a zkontrolujte a vyřešte aktivní problémy. Pokud Správce událostí hlásí, že váš pixel v poslední době nevygeneroval žádné sledovatelné události, přejděte na kartu Testovací události a spusťte rychlý test.

Jak zkontrolovat metriky návratnosti investic do instagramových reklam

Jakmile je váš Meta pixel správně nakonfigurován a vaše reklamní kampaň na Instagramu je spuštěna a spuštěna, můžete začít sledovat ROI. Chcete-li nastavit vlastní přehled, otevřete Správce reklam a klikněte na tlačítko Sloupce. Přejděte do dolní části rozevírací nabídky a vyberte možnost Přizpůsobit sloupce.

Pomocí vyhledávacího pole vyhledejte a vyberte klíčové metriky pro přehled. Začněte s výsledky a cenou za výsledek, které používají cíl vaší kampaně k měření výsledků. Dále přidejte Částku utracenou, abyste mohli sledovat celkový součet výdajů kampaně v daném časovém rámci.

Poté přidejte metriky, které pokrývají celý proces nákupu včetně přidání do košíku (celkem a cenou), Zahájené platby (celkem a náklady), nákupy na webu, nákupy (hodnota a cena) a návratnost investic do reklamy (ROAS) (Celkový). Chcete-li přehled zjednodušit, zrušte zaškrtnutí políček, která oddělují metriky podle webu nebo mobilní aplikace. Přetáhněte sloupce tak, aby vypadaly následovně:

• Výsledek
• Cena za výsledek
• Utracená částka
• Přidá do košíku
• Cena za přidání do košíku
• Pokladny zahájeny
• Cena za zahájenou pokladnu
• Nákupy
• Cena za nákup
• Hodnota konverze nákupů
• Nákup ROAS

Klepněte na pole Uložit jako předvolbu v levém dolním rohu okna a dejte sestavě popisný název, například ROI Tracker. Nakonec kliknutím na modré tlačítko Použít zobrazíte výsledky. Nyní, když jste přednastavení sloupců uložili, můžete jej vybrat z rozbalovací nabídky Sloupce, kdykoli otevřete Správce reklam.

Jak používat přehled ROI pro reklamy na Instagramu

Vyberte kampaň na Instagramu, kterou chcete analyzovat, a nastavte časový rámec, který chcete zkontrolovat. Poté přejděte doprava a získejte snímek cesty zákazníka z Přidání do košíku do Pokladny zahájené k Nákupům. Ve většině případů uvidíte mnohem více položek Přidání do košíku než Nákupů, přičemž někde uprostřed jsou zahájeny pokladny.

Porovnáním těchto tří metrik můžete získat lepší představu o tom, kde potenciální zákazníci končí nebo pozastavují svou cestu zákazníka. Jsou platby zahájeny a nákupy dost podobné – a mnohem nižší než přidání do košíku jako ve výše uvedeném příkladu? Ceny produktů, náklady na dopravu nebo dokonce data odeslání mohou lidem bránit v placení a dokončení nákupu.

Poté přejděte do sloupce zcela vpravo a zobrazte návratnost investic do reklamy (ROAS) pro vaši kampaň. Nejdůležitější metrikou v tomto přehledu je návratnost investic do reklamy (ROAS), která vám říká, jak kampaň ovlivňuje váš konečný výsledek.

Jaká je dobrá ROAS pro reklamní kampaň na Instagramu? Jakékoli číslo nad 1 znamená, že kampaň má pozitivní výsledek; vytváří větší hodnotu, než jste investovali. ROAS však nezohledňuje ostatní náklady na podnikání, jako jsou materiály, doprava a marketing. To je důvod, proč většina instagramových marketérů usiluje o ROAS 4 nebo vyšší.

Chcete-li porovnat svou ROAS a zjistit, co je pro vaši společnost dobré, klikněte ve Správci reklam na tlačítko Přehledy a vyberte Exportovat data tabulky. Poté vyberte Exportovat do přehledů reklam a vyberte Přehled trendů pro vizualizaci dat. Nyní můžete vidět, jak se vaše ROAS v průběhu času měnila, a určit, zda má stoupající nebo klesající trend.

Je ROAS pro vaši kampaň na Instagramu vyšší, než na co jste zamýšleli, nebo má stoupající tendenci? Vaše kampaň je na správné cestě.

Pokud je opak pravdou a pokud vaše sady reklam opustily fáze učení, je vhodné kampaň znovu optimalizovat. Například opětovné zacílení na lidi, kteří již navštívili váš web, provedli interakci s vaší reklamou nebo dokonce provedli předchozí nákup, může zvýšit vaši ROAS a zlepšit návratnost.

#2: Zpráva o generování potenciálních zákazníků na Instagramu

Zatímco přehled návratnosti investic je ideální pro sledování výsledku, přehled potenciálních zákazníků je skvělý pro zaměření na střed cesty. Pokud pro generování potenciálních zákazníků používáte reklamy na Instagramu, budete chtít tento vlastní přehled přidat do své sady nástrojů.

Proč byste měli nastavit tento přehled reklam na Instagramu

Pomocí přehledu generování potenciálních zákazníků můžete vidět, jak lidé interagují s vašimi reklamami nebo webem a zda provádějí mikrokonverze, než se stanou zákazníky. Pokud používáte novější verzi Správce reklam s ODAX, tento přehled se dobře hodí k cílům potenciálních zákazníků a zapojení. Ve starší verzi Správce reklam tento přehled funguje dobře pro cíle generování potenciálních zákazníků a konverzí.

Co dělat před vytvořením této zprávy

Před nastavením tohoto přehledu nebo spuštěním kampaně na Instagramu zkontrolujte, zda jste konverzní události nakonfigurovali správně. OTEVŘENO Správce událostí, vyberte svůj pixel a klikněte na modré tlačítko Konfigurovat webové události.

Pokud jste v poslední době neaktualizovali prioritu události, přetáhněte svých osm konverzí a tu nejdůležitější umístěte nahoru. Chcete-li například zacílit na generování potenciálních zákazníků, můžete do seznamu přidat Lead, Complete Registration nebo Subscribe.

Jak zkontrolovat metriky generování potenciálních zákazníků na Instagramu

Nyní, když máte nastaveny základy, můžete použít pracovní postup podobný tomu výše k vytvoření vlastního přehledu generování potenciálních zákazníků. Otevřete Správce reklam, klikněte na rozbalovací nabídku Sloupce a vyberte možnost Přizpůsobit sloupce úplně dole v seznamu.

Pokud začnete s nastavením přehledu ROI Tracker výše, je snadné přidat metriky, které se zaměřují na kliknutí na webu a konverze. Pomocí vyhledávacího pole vyhledejte a přidejte kliknutí na odkaz, cenu za proklik (CPC) a míru prokliku (CTR). Poté přidejte metriku konverzí (celkem a náklady), na kterou jste v kampani cílili; například Potenciální zákazníci nebo Dokončené registrace.

Přetáhněte sloupce tak, aby se metriky kliknutí a konverzí zobrazovaly nad metrikami nákupu. Zde je úplný seznam toho, co zahrnout:

• Výsledek
• Cena za výsledek
• Utracená částka
• Kliknutí na odkaz
• CPC
• CTR
• Potenciální zákazníci nebo registrace dokončeny
• Cena za potenciálního zákazníka nebo dokončenou registraci
• Přidá do košíku
• Cena za přidání do košíku
• Pokladny zahájeny
• Cena za zahájenou pokladnu
• Nákupy
• Cena za nákup
• Hodnota konverze nákupů
• Nákup ROAS

Zaškrtněte políčko Uložit jako předvolbu a pojmenujte sestavu Lead Gen nebo podobně. Nyní můžete pomocí tohoto přehledu analyzovat kampaně potenciálních zákazníků jediným kliknutím.

Jak používat zprávu o generování potenciálních zákazníků na Instagramu

Pomocí tohoto přehledu můžete rychle zjistit, zda lidé úspěšně postupují vaším prodejním trychtýřem. Nejprve se podívejte na kliknutí na odkazy a CTR, abyste zjistili, zda lidé reagují pozitivně na vaši reklamu a proklikávají se na váš web.

Na jaké CTR byste se měli zaměřit? Napříč všemi průmyslovými odvětvími, průměrná CTR pro reklamy na Instagramu je 0,22 %. CTR své značky můžete porovnat pomocí údajů z jiných úspěšných kampaní, které jste pro svou společnost provozovali.

Pomocí pracovního postupu z přehledu návratnosti investic můžete také kliknutím vizualizovat analýzu generování potenciálních zákazníků v průběhu času. Kliknutím exportujte data tabulky do přehledů reklam a poté přepněte zobrazení na Trend. Nyní můžete vidět, jak jsou trendy kliknutí na odkazy, CTR a/nebo CPC.

Chcete-li pokračovat v analýze postupu potenciálního zákazníka, vraťte se do zobrazení sloupců a procházejte kroky. Proklikávají se lidé na váš web houfně, ale pak se jim nedaří provést konverzi? Retargeting na zaujaté potenciální zákazníky pomocí jiné verze reklamy vám může pomoci zvýšit míru konverze potenciálních zákazníků.

Případně zvažte přehodnocení cílení na publikum. Kvůli Omezení sledování aplikací třetích stran od společnosti Apple, používání analýzy webových stránek k budování publika je stále obtížnější. Místo toho vytvořte vlastní publika na základě metrik v aplikaci, jako jsou lidé, kteří interagovali s vašimi reklamami.

Chcete-li získat lepší výsledky ze svého Reklamy generující potenciální zákazníky na Instagramu, můžete také využít více umístění reklam, zvláště pokud používáte pouze Instagram Explore a reklamy v informačním kanálu. Například příběhy a momentky obvykle generují více kliknutí, protože jsou méně saturované než jiná umístění.

#3: Zpráva o zapojení reklam na Instagramu

Když se zaměřujete na maximalizaci návratnosti svých kampaní na Instagramu, je snadné předpokládat, že potřebujete pouze dva výše uvedené přehledy. Analýza zapojení vám však také může pomoci měřit stav vašich reklam, což je zásadní pro dobrý výkon kampaně.

Proč byste měli nastavit tento přehled reklam na Instagramu

I když zapojení není hlavním cílem vaší instagramové kampaně, reklamy, které zanechávají pozitivní dojem, obvykle generují mnoho interakcí. Pomocí přehledu zapojení můžete vidět, jak lidé interagují s vaším placeným obsahem, a identifikovat vaše nejúspěšnější reklamy.

Tento vlastní přehled nabízí užitečné statistiky bez ohledu na to, jaký cíl instagramové kampaně si vyberete. Jakmile jej nastavíte, můžete jej použít k analýze výkonu na úrovni reklamy a poté se rozhodnout, jak optimalizovat své kampaně.

Jak zkontrolovat zapojení reklam na Instagramu

Chcete-li nastavit tento vlastní přehled, otevřete Správce reklam a klikněte na tlačítko Sloupce. Vyberte Přizpůsobit sloupce a poté vyhledejte metriky, které chcete přidat.

Začněte s několika prvními metrikami z přehledu generování potenciálních zákazníků včetně výsledků, ceny za výsledek, utracené částky, kliknutí na odkazy, CPC a CTR.

Poté klikněte na Zapojení v nabídce nalevo a přidejte metriky zapojení po úrovni, abyste mohli posoudit hodnotu každé interakce. Kromě výše uvedených metrik přidejte do přehledu tyto:

• Příspěvek Reakce
• Přidat komentáře
• Post Shares
• Cena za Post Interakce
• 2sekundové nepřetržité přehrávání videa
• Cena za 2sekundové nepřetržité přehrávání videa
• ThruPlays
• Cena za ThruPlay
• Video se přehrává o 25 %
• Video se přehrává na 50 %
• Video se přehrává na 75 %
• Video se přehrává na 95 %
• Video se přehrává na 100 %

Pojmenujte svůj přehled jako Zapojení reklam. Poté jej uložte jako předvolbu, abyste jej mohli efektivně znovu použít.

Jak používat sestavu Instagram Ads Engagement Report

Přejděte na kartu Reklamy ve Správci reklam, abyste viděli zapojení na podrobnější úrovni. Získají některé reklamy tuny sdílení nebo desítky pozitivních komentářů?

Obě tato zjištění naznačují, že vaše reklamy u vašeho publika rezonují. Pokud dokážete určit, co se lidem na reklamě líbí – jako je kreativa, sdělení nebo nabídka –, můžete podobné prvky použít v jiných reklamách nebo kampaních.

Nezaznamenávají některé reklamy prakticky žádnou interakci? Než budete zvažovat jejich vypnutí a přidělení zbytku rozpočtu sady reklam jiným reklamám, podívejte se nejprve na metriky na konci cesty.

Přejděte doleva a podívejte se blíže na CTR a CPC. Poté použijte přehled návratnosti investic nebo generování potenciálních zákazníků, abyste se blíže podívali na potenciální zákazníky nebo nákupy. Pokud některé nevytvářejí prakticky žádnou aktivitu v jakékoli fázi cesty zákazníka, pak je dobré je vypnout nebo otestovat nové iterace.

Je také užitečné podívat se blíže na metriky zhlédnutí videí v tomto vlastním přehledu. Vzhledem k tomu, že na základě této metriky můžete vytvářet vlastní publika, mohou reklamy, které generují velké množství zhlédnutí videí, vytvořit další hodnotu pro kampaně dále na cestě.

Nezapomeňte, že k tomu můžete použít tlačítko Rozdělení ve Správci reklam samostatné výsledky na umístění. Přestože Správce reklam nezobrazuje rozdělení pro webové metriky, jako jsou potenciální zákazníci a konverze, může zobrazit rozdělení pro metriky v aplikaci, jako je zapojení. Tímto způsobem můžete určit, která umístění jsou pro vaše reklamy nejvhodnější, a nadále zlepšovat výkon.

Profesionální tip: Chcete se o své poznatky podělit s kolegy? Vyberte libovolný z vlastních přehledů, které jste vytvořili, a vyberte časový rámec a parametry kampaně. Poté klikněte na Exportovat data tabulky a uložte je jako jednoduchou tabulku nebo kontingenční tabulku.

Případně vyberte Sdílet odkaz z nabídky Zprávy a poskytněte adresu URL svým kolegům. Upozorňujeme, že odkaz mohou k přihlášení a zobrazení výsledků použít pouze lidé s přístupem k účtu Správce reklam.

Závěr

Pomocí těchto tří vlastních přehledů můžete pomocí několika kliknutí analyzovat výkon instagramových reklam. Uložte si tyto přehledy nebo je dále přizpůsobte, abyste mohli efektivně kontrolovat své reklamy. Poté je optimalizujte, abyste zlepšili výkon nebo škálovali, abyste dosáhli ještě lepších výsledků.

Získejte další rady ohledně instagramových reklam

• Napište text reklamy na Instagramu, který převede.
• Otestujte si svou cestu k lepším reklamám na Instagramu.
• Optimalizujte kreativu svých reklam na Instagramu.