Pěstování instagramového sledování, které převádí: Social Media Examiner

Proč by měl být Instagram součástí vaší marketingové strategie

Existuje mnoho důvodů, proč by podniky měly považovat Instagram za důležitou součást své online marketingové strategie. Ale jedním z největších důvodů je, že je to jediná platforma, která vám poskytuje všechny nástroje, které potřebujete pro robustní marketingovou strategii, bez ohledu na vaše cíle.

Například Instagram Reels vám pomůže získat směšný dosah a dát své jméno před nové potenciální zákazníky. Instagram Stories vám pomůže vytvořit hlubší konverzaci s vaší komunitou, jakmile vás začnou sledovat.

A Přímé zprávy Instagramu vám umožní pokračovat v konverzaci a můžete se připojit k aplikacím třetích stran, které vám pomohou generovat potenciální zákazníky a vést sledující a potenciální zákazníky k další konverzaci.

Můžete také zveřejnit dlouhé video ve zdroji, zatímco Instagram Reels vám poskytne krátké video. Je to skutečně platforma, která má všechno.

3 Marketingové chyby Instagramu a jak se jim vyhnout

I když neexistuje jediný způsob

rozšiřte svou komunitu na Instagramu, existuje několik chyb, které možná děláte a které ve skutečnosti snižují vaše šance na růst. Zde jsou tři běžné chyby, kterým se chcete vyhnout.

Nesdílíte dostatek svých odborných znalostí

Jednou z největších chyb, kterou můžete na Instagramu udělat, je pokusit se ochránit své odborné znalosti. Existuje filozofie, která říká, že pokud budete své znalosti sdílet zdarma, nikdo se nebude obtěžovat za to platit. To se samozřejmě znovu a znovu ukázalo jako nepravdivé. Ve skutečnosti rozdávání svých znalostí může zvýšit šance, že se vaše publikum promění v platící zákazníky.

Bohužel mnoho firem stále zveřejňuje pouze omezené množství informací v naději, že jejich publikum bude chtít vědět více a bude následovat odkaz a podnikne další krok. Ale místo toho, aby vyvolali zvědavost a intriky, členové publika se nudí a odpoutají se.

Nabízení množství bezplatných znalostí vám však může pomoci vzbudit zájem, zejména pokud odpovídáte na běžné otázky svého publika. Poskytování cenných poznatků podnítí důvěru ve vaše schopnosti a znalosti zodpovídat jakékoli další otázky po zakoupení vašich produktů nebo služeb.

Příliš se spoléháte na selfie

Mnoho tvůrců se snaží vytvořit zdroj soustředěný kolem jejich obličeje. Například zveřejní selfie, kterou pořídili při práci nebo procházce, a poté napíší popisek o svých myšlenkách na daný den. A i když to nemusí být nutně špatný obsah, není to hodnotný nebo užitečný obsah. Neříká potenciálním zákazníkům, proč by vás měli sledovat, ani co dostanou, když to udělají.

Pokud například vytváříte příspěvek o tom, jak pěstovat podcast, a všechny tipy vložíte do titulku, nebudete rostou také, protože když se vaše fotka objeví v něčím zdroji, osloví pouze lidi, kteří ji již sledují vy.

Pokud však tento obsah převedete do krátké cívky o třech tipech, jak rozšířit svůj podcast a zobrazí se v něčím zdroji, bude z toho něco mít. Budou se od vás učit. Pak se tato osoba může proměnit v nového fanouška, který se poté zapojí do vašeho obsahu a bude sledovat váš účet.

Zaměření na Growth Hacks

Growth hacks jsou specifická cvičení, která mohou podniky použít pro rychlejší růst na jakékoli dané platformě. Když jsou provedeny správně, obvykle vedou k prudkému růstu, i když po dokončení se růst zastaví.

Mnoho z těchto růstových hacků je v pořádku. Nepoškodí váš instagramový účet, protože neporušují pravidla komunity Instagramu. Tím ale výhoda končí.

Mnoho firem se tak tvrdě zaměřuje na růstové hacky a trendy, že zapomínají na kvalitu a obsah příspěvků, které publikují. Zatímco hack pro růst může poskytnout dočasné impulsy růstu, tento růst většinou není udržitelný a jen zřídka vede ke konverzím.

Najděte ten správný obsahový mix, který zvýší vaši sledovanost na Instagramu

Pokud jde o publikování obsahu na Instagramu, nejlepší mix zahrnuje směs každého typu. Měli byste však věnovat zvláštní pozornost silným stránkám, které vám každý typ obsahu na Instagramu přináší.

Instagram kotouče

Instagram kotouče může produkovat obrovský dosah. Kotouče jsou většinou krátký obsah, jen 5–20 sekund, a mohou vás dostat před mnoho lidí, kteří vaši firmu ještě nesledují. Algoritmus je nastaven tímto způsobem, protože lidé kliknou na kotouč, přejdou na další kotouč a poté na další kotouč. Instagram Reels je tedy jedním z nejlepších způsobů, jak oslovit nové lidi.

Pravděpodobně toto nové publikum masivně neovlivníte, ale alespoň se před něj dostanete. Zde byste tedy chtěli navrhnout svůj obsah pro kampaň na začátku cesty, abyste zvýšili povědomí lidí, kteří vás neznají.

Příspěvky na Instagramu

Dalším typem obsahu, na který se můžete podívat, jsou vaše příspěvky ve zdroji, jako jsou vaše obrázky nebo kolotoče. Podívejte se na tento obsah jako na způsob, jak sloužit vaší komunitě. Tento obsah nebude mít velký dosah před novými lidmi, ale také nebude skrytý pouze pro vaše současné sledující. Tento obsah uvidí někteří noví lidé, což je ideální příležitost, jak jim dát vědět, co z toho budou mít, když vás budou sledovat.

Chcete také optimalizovat obsah svého zdroje, aby byl více sdílený, což znamená typy příspěvků, které by lidé chtěli sdílet se svým vlastním zdrojem. Může to být související nebo motivační citát nebo nějaký náhled, který lidem poskytnete. Obsah by měl být tak hodnotný, že vaši sledující budou nuceni jej sdílet se svými příběhy.

Instagram Video

Instagram video je dlouhý obsah, kde se můžete opravdu ponořit a pomoci svým sledujícím. Opět to pravděpodobně neosloví spoustu nových lidí a nevybuduje povědomí, ale osloví vaše stávající následovníky a může tento vztah prohloubit. Instagramová videa vám umožňují zveřejňovat delší školení a hloubkové ukázky nebo tipy týkající se vašeho oboru nebo odvětví.

Instagramové příběhy

Instagramové příběhy je místo, kde můžete být se svým publikem opravdu syroví a nefiltrovaní. Toto osobní spojení se svými následovníky můžete vybudovat ještě hlouběji. Vzhledem k tomu, že příběhy Instagramu se skutečně zobrazují pouze vašim následovníkům, je to jedno z nejlepších míst, kde můžete pěstovat a generovat potenciální zákazníky pro vaši firmu.

Nyní je mezi těmito funkcemi zjevně trochu křížení. Video na Instagramu se nebude zobrazovat pouze vašemu publiku, ale také některým novým lidem. Svitky Instagramu se nebudou zobrazovat pouze novým lidem, ale osloví také část vašeho publika.

Obecně však platí, že instagramové kotouče jsou o získávání povědomí, instagramová videa a příspěvky ve zdrojích jsou všechny o snaze získat sdílení a oslovit lidi a příběhy Instagramu jsou o péči o vaše publikum a vedení generace.

Vytvářejte obsah Instagramu, který podněcuje zapojení

Samozřejmě, uvedení správné směsi obsahu je jen část rovnice. Chcete také zveřejnit obsah, který podnítí zapojení.

Když je vaše publikum nuceno zapojit se do vašeho obsahu, je to pro vás znamení, že s ním váš obsah rezonuje a rozvíjí pouto, o které usilujete. Vysílá však také signály do algoritmu Instagramu, že váš obsah má hodnotu. To může pomoci zajistit, že váš budoucí obsah bude vytlačen ještě dále.

Odpovězte na často kladené otázky

Největšími určujícími faktory při vytváření obsahu, který zaujme, je dobré téma a znalost toho, co chce cílové publikum vidět.

Určité rady o preferencích publika můžete získat tím, že budete věnovat pozornost typům otázek, které kladou. Jednoduše tím, že položí tyto otázky, vám dají vědět, co se chtějí naučit a co podle nich ve vašich příspěvcích chybí. Proměňte odpovědi na tyto otázky do krátkých částí obsahu, o kterých víte, že je chtějí vidět, což zvyšuje pravděpodobnost, že se s vaším obsahem zapojí, budou ho sdílet a sledovat.

Použijte silný hák

Další věcí, kterou můžete udělat, abyste zajistili, že váš obsah bude poutavý, je napiš to předem. To může být užitečné zejména při nahrávání videí nebo rolí. Zapište si hrubý nástin toho, co budete dělat, aby byl co nejstručnější. Někdy může pokus o záznam v daném okamžiku vést k nesourodosti, která pak ztrácí zájem lidí.

Ujistěte se, že máte na začátku videa silný háček, něco, co opravdu upoutá pozornost publika během prvních několika sekund. Pokud jde například o to, které hashtagy použít, můžete začít slovy „Použijte tuto strategii hashtagů ke zdvojnásobení dosahu“ nebo „Použijte tuto obsahovou strategii ke zvýšení počtu lajků.“ Publikum hned ví, co dostávají, a má k tomu důvod hodinky.

To se netýká pouze vašich instagramových kotoučů nebo vašich instagramových videí, ale také začátku titulků, které doprovázejí vaše obrázky a kolotoče, a vaše příběhy na Instagramu. Prvních pár slov nebo první sekunda se stávají nejdůležitějšími z hlediska upoutání pozornosti publika.

Proměňte své příznivce na Instagramu v zákazníky

Pokud jde o prodej na Instagramu, firmám se daří, když se zaměřují na výsledek, který jejich publikum sleduje. Jinými slovy, pokud prodáváte produkty, zdůrazněte výhody vlastnictví daného produktu. Pokud prodáváte službu, zdůrazněte dopad, který by vaše služba měla na něčí život nebo něčí podnikání.

Lidé chtějí vědět víc než jen seznam funkcí a cen vašich produktů a služeb, chtějí vědět, jaký dopad bude mít nákup těchto věcí na jejich život. A Instagram je místo, kam se lidé chodí dívat na svět očima někoho jiného. Je to ideální místo pro zvýraznění takového dopadu.

Další poznámky z této epizody

• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu sociálních médií. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.