Jak používat zpravodaje LinkedIn: Průvodce pro obchodníky: Social Media Examiner

Chcete začít posílat pravidelné aktualizace svým sledujícím na LinkedIn? Zajímá vás, zda by newslettery LinkedIn fungovaly pro vaši firmu?

V tomto článku se dozvíte, proč byste měli prozkoumat zpravodaje LinkedIn, včetně výhod a nevýhod, co můžete publikovat a jak je přimět ke konverzi.

Proč zvážit zpravodaje LinkedIn?

Obchodníci a majitelé firem vědí, jak důležité je mít newsletter, aby jejich publikum bylo aktuální a zapojené do všeho, co se děje v jejich oboru nebo oboru. Se zavedením newsletterů LinkedIn nyní máte novou možnost zvážit začlenění do vaší marketingové strategie.

Newsletter LinkedIn je v podstatě váš zdroj Obsah LinkedIn které pro své publikum připravujete. Může zahrnovat obrázky, které jste sdíleli, videa, která jste zveřejnili, články, které jste napsali – cokoli, co můžete napsat do Článek na LinkedIn lze vložit do odkazu na newsletter a sdílet s publikem.

Nejlepší ze všeho je, že funkce je zdarma. Jakýkoli osobní profil, který zapnul režim pro tvůrce a přidal příspěvek během posledních několika měsíců, může začít zasílat newsletter.

Jak už to tak bývá, když je představena nová funkce na sociální platformě, LinkedIn usilovně pracuje na tom, aby newslettery získaly co největší dosah. Sdílí vaše zpravodaje, zve vaše publikum, aby se přihlásilo k odběru, a vysunuje obsah do jejich zdrojů za podstatně vyšší sazby než jiné typy obsahu.

V době, kdy se zdá, že organický dosah na sociálních sítích trpí a otevřené sazby a e-maily mohou kolísat, Mít sílu platformy, jako je LinkedIn, která vám pomáhá získat zobrazení vašeho obsahu bez dalších nákladů, je obrovské výhoda.

Pokud jde o analýzy, budete moci vidět, kolik lidí si prohlíželo jednotlivé části obsahu a jsou aktuálně přihlášeni k odběru vašeho newsletteru. Nemůžete však sledovat, přes které médium si lidé prohlížejí váš obsah, stahovat váš seznam odběratelů ani sledovat, zda lidé klikají na vaše odkazy.

Kromě toho, že se dostanete do povědomí vaší sítě a sledujících, vám newslettery LinkedIn mohou také pomoci dostat váš obsah před lidi, kteří se s vaším profilem možná nikdy předtím nesetkali. Existuje mnoho případů, kdy počet odběratelů newsletteru LinkedIn obchodníka daleko převyšuje počet lidí, kteří danou osobu sledují. To vám dává šanci zvýšit svůj organický dosah, aniž byste museli trávit hodiny a hodiny na LinkedIn.

Pokud již máte e-mailový zpravodaj, můžete newslettery LinkedIn začlenit do svého širšího okruhu e-mailová marketingová strategie, což vám dává šanci využít odhodlání LinkedIn zvát vaše sledující a posílat obsah vašeho zpravodaje do jejich zdrojů a přitom stále rozšiřovat svůj e-mailový marketingový seznam.

A nakonec, poté, co jste vytvořili svůj newsletter LinkedIn, pokaždé, když do něj zveřejníte článek newsletter, pro lidi je mnohem snazší jej sdílet a dávat na něj ještě více očí.

Zde je návod, jak vytvořit newsletter LinkedIn, abyste oslovili své publikum.

#1: Zapněte LinkedIn Creator Mode

V současné době existují dvě kritéria, která musíte splnit, abyste mohli začít zasílat newsletter LinkedIn. Za prvé, musíte mít Režim tvůrce zapnuto. Za druhé, musíte vytvořit příspěvek někdy během posledních 3 měsíců.

Pro první z nich se přihlaste ke svému účtu LinkedIn a přejděte do svého profilu. V sekci soukromých zdrojů uvidíte odkaz, který vám umožní zapnout režim pro tvůrce. Zapněte to a přečtěte si upozornění, která s vámi LinkedIn sdílí o Creator Mode.

Pokud jste ještě nevytvořili žádné příspěvky na LinkedIn, začněte sdílet svůj obsah nyní. Přemýšlejte o druzích obsahu zpravodaje, který by oslovil vaše publikum, a odpovězte na jejich otázky, a pak začněte vytvářet příspěvky na tato témata.

#2: Nastavte si newsletter LinkedIn

Jakmile se postaráte o tato dvě kritéria, až se příště přihlásíte na LinkedIn a přejdete k vytvoření příspěvku, klikněte na možnost vytvořit článek. V editoru publikování klikněte na možnost vytvořit zpravodaj.

V okně, které se otevře, budete vyzváni k vyplnění podrobností o vašem newsletteru:

• Název zpravodaje: Vyberte název, který je jasný, optimalizovaný a vyjadřuje celkovou hodnotu informací, které chcete sdílet se svými odběrateli. Snažte se vyhnout vágním jménům a nebuďte v pojmenovávání tak chytří, aby se celkové sdělení zmátlo nebo se ztratilo.
• Popis: Budete mít asi 300 znaků, se kterými budete pracovat. Opět se zaměřte na psaní jasného popisu a používání výrazů, které lidé hledají.
• Logo: Můžete nahrát čtvercový obrázek svého loga. Logo je samozřejmě vizuální reprezentací vaší značky a sdělení, takže se budete chtít ujistit, že je v souladu s vaší celkovou vizí.
• Předpokládaný rozvrh: Vyberte, jak často plánujete zasílat obsah do svého zpravodaje – denně, týdně, jednou za dva týdny nebo měsíčně. A nebojte se; LinkedIn vás nebude nutit dodržovat tento plán. Pokud zvolíte týdenní, ale budete psát pouze jednou za dva týdny, budete v pohodě.

Mějte na paměti, že pokud si to později rozmyslíte, můžete se vrátit a tyto podrobnosti upravit. LinkedIn vás upozorní, že změna těchto podrobností může ovlivnit vaše odběratele, pokud zaznamenají změnu ve značce nebo obsahu, takže tuto možnost používejte s mírou.

#3: Publikujte kvalitní obsah ve svém zpravodaji LinkedIn

Jakmile nastavíte svůj newsletter LinkedIn, pokaždé, když vytvoříte článek, budete mít možnost přiřadit tento článek k vašemu newsletteru, abyste získali další podnět. Takže vše, co nyní zveřejníte na LinkedIn, co byste zveřejnili jako článek – obrázek, příspěvek na blogu, video na YouTube – lze místo toho odeslat prostřednictvím vašeho zpravodaje LinkedIn.

Zvažte, zda se vrátit k některému z dříve publikovaného obsahu a znovu použít svůj nejoblíbenější obsah pro zpravodaj. To může vnést nový život do staršího obsahu a poskytnout vám způsob, jak začít budovat hodnotu vašeho newsletteru, aniž byste museli vynaložit velké úsilí.

Jedním z oblíbených způsobů, jak toho dosáhnout, je zveřejnit několik prvních odstavců dříve publikovaného článku a poté vyzvěte čtenáře, aby klikli na odkaz a vrátili se zpět na váš blog nebo video na YouTube a viděli zbytek informace. Mít něco takového jako součást vašeho newsletteru LinkedIn pomáhá zajistit, že první příspěvek bude zapnutý LinkedIn získá vyšší organický dosah, což pak může vést k vyšší návštěvnosti článku nebo videa, které chcete podíl.

Když vyvíjíte svou obsahovou strategii, je důležité vždy poskytovat kvalitu, která pomůže vybudovat důvěru vašeho publika v hodnotu vašeho zpravodaje LinkedIn. Čtenáři by měli být schopni důvěřovat zážitku, který budou mít, když klepnou na toto oznámení nebo otevřou e-mail, který je pošle do vašeho zpravodaje, aby si přečetli váš nový obsah.

Zde je několik tipů, jak zvýšit viditelnost a konverze ze zpravodaje.

Podporujte akcie

Využijte toho, že newslettery LinkedIn může sdílet kdokoli. Můžete to udělat tak, že přímo ve svém článku pozvete lidi, aby sdíleli newsletter a pomohli vám oslovit ještě více lidí, kteří by z vašich informací získali hodnotu.

Zvyšte počet konverzí

LinkedIn byl vždy silnou marketingovou platformou. Dokud budete mít přehled o svém publiku a o tom, co potřebuje a kde se s vámi na cestě zákazníka nachází, budete moci vytvářet a publikovat obsah, který jim pomůže projít na této cestě k dalšímu kroku a převést vás buď na sledování, nebo na přihlášení k odběru vaší nabídky nebo nákup vašeho produktu nebo servis. Informační bulletiny LinkedIn přidávají do tohoto ohně ještě více plynu.

I když se někdo nerozhodl vás sledovat na LinkedIn, protože nenašel váš profil nebo o vás nikdy neslyšel, stále může najít váš newsletter a rozhodnout se, že se k jeho odběru zdarma přihlásí. To je zvláště účinné pro menší nebo relativně neznámé obchodníky, kteří mohou využít vysoce žádané znalosti a odborné znalosti.

Poskytuje vám také dvojnásobnou příležitost pomoci vašemu publiku postupovat cestou zákazníka s vámi LinkedIn. A můžete také použít zpravodaj LinkedIn k pozvání těchto odběratelů, aby sledovali váš profil LinkedIn.

A samozřejmě můžete do tohoto zpravodaje zahrnout odkazy na různé položky v rámci svého trychtýře, na svou nabídku, zamluvit si s vámi hovor nebo na webový seminář. Pokud vám kvalita obsahu ve vašem newsletteru vysloužila kliknutí, lidé vás budou sledovat a zkontrolují, co ještě chcete říct.

Další poznámky z této epizody

• Stáhněte si zdarma Judi zmíněnou na JudiFox.com/SME.
• Podívejte se na Garyho Vaynerchuka GaryVeekly zpravodaj.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu sociálních médií. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.

Kde se přihlásit k odběru: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Pokud se vám tento díl podcastu Social Media Marketing líbil, prosím přejděte na Apple Podcasts, zanechte hodnocení, napište recenzi a přihlaste se k odběru.