TikTok Storytelling: Jak vyniknout z davu: Social Media Examiner

Chcete na TikTok oslovit více ze svého ideálního publika? Zajímá vás, jak vyprávět autentický příběh prostřednictvím krátkého videa?

V tomto článku zjistíte, jak ve svém obsahu využít principy vyprávění.

Proč by obchodníci měli zvážit TikTok

Každý, kdo strávil čas na jakékoli platformě sociálních médií, ať už začal používat TikTok nebo ne, už TikTok do určité míry zažívá. Netrvalo dlouho a ostatní sociální kanály přijaly své vlastní verze krátkého videa –Instagram kotouče, YouTube Shorts, Odznaky nápadů Pinterest, kotouče Facebooku. V okamžiku, kdy tyto platformy vydaly své vlastní verze krátkých videí, byla některá z nejrychleji rostoucích videí na těchto platformách opětovnými příspěvky z TikTok.

Bez ohledu na to, na jaké platformě jste, pravděpodobně jste viděli alespoň video TikTok. Pokud používáte nativní funkci krátkého videa této platformy, pak jste si již vytvořili své vlastní prostředí podobné TikTok.

Jednou ze statistik, která pomáhá TikTok obstát, je dlouhověkost uživatelských relací na platformě. Statisticky, když někdo otevře TikTok, stráví konzumací obsahu zhruba 112 minut. To je 112 minut procházení jejich stránky Pro vás, prohlížení videí na profilech, které objevili, sledování videí seřazených do seznamů videí a sdílení videí se svými přáteli.

YouTube je jedinou další platformou, na které lidé tráví srovnatelné množství času náročným obsahem, ale i tak obsah, který oni konzumovat na YouTube je rozděleno do dvou nebo tří videí, nikoli na množství 15sekundových až 3minutových videí, Tik tak.

Kromě toho je TikTok známý obrovským dosahem, který mohou tvůrci zažít. Existuje bezpočet případů, kdy obchodník nebo firma zveřejní video a toto video se stane hitem a začne se šířit. Než se nadějeme, toto zdánlivě náhodné video zcela změní jejich životy, jednoduše proto, že zasáhlo správné publikum ve správný čas a přivedlo k tomuto tvůrci desítky tisíc nových potenciálních zákazníků profil.

Toto není vzácný jev. Tohle není něco, co se stalo jednomu nebo dvěma lidem, kteří přišli z jiné platformy a věděli, jak zasáhnout algoritmus. To je něco, co se stalo stokrát za měsíc od doby, kdy TikTok skutečně začal vzlétat.

Když dojde na rozhodování, zda ano použijte TikTok k marketingu svého podnikání, zdá se docela jednoduché, že pokud již používáte funkce a vyzkoušíte platformu, pak zbývá jen jeden krátký krok, než na TikTok skutečně naskočíte sami. Když to spojíte s potenciálem explozivního růstu a dosahem na TikTok, které ostatní platformy nemohou duplikovat, volba dostat se na TikTok se zdá celkem jasná.

#1: Udělejte svou značku zapamatovatelnou vyprávěním příběhů na TikTok

Vyprávění příběhů bylo vždy důležitou součástí úspěchu na TikTok. Ale jak se platforma stává populárnější a vytváří se více obsahu, což má za následek větší konkurenci, kdo se dostane na stránku Pro vás, vaše vyprávění se stává mnohem důležitějším. Ve skutečnosti získává vyprávění příběhů zcela nový význam, pokud jde o TikTok dnes.

V TikTok zahrnuje vyprávění příběhu vše od kopie, kterou používáte v titulcích, přes pozadí pro vaše videa až po pohyby a slova vyjádřená ve videu. Vyprávění je pro diváky zážitkem. Když se to udělá dobře, tito diváci zůstanou.

Na většině platforem sociálních médií je vyprávění důležité, protože buduje důvěru u vašeho publika a nastavuje vaši autoritu. To stále platí na TikTok, s tou výjimkou, že vyprávění příběhů na TikTok dělá video zapamatovatelnějším.

Vzpomeňte si na tuto statistiku, kolik minut lidé stráví jednou relací na TikTok: 112 minut. To znamená, že spotřebují 100–400 videí za méně než 2 hodiny. Které ze všech těch videí v nich vynikne? Na kterou z nich si budou pamatovat další den?

Nejvíce nám utkvělo v paměti video s nejlepším vyprávěním.

Nejen to, ale protože vyprávění příběhů zahrnuje celý zážitek ze sledování videa, je to také to, co vám pomůže vyčnívat z ostatních tvůrců ve vašem oboru. Reportér, který sdílí své zprávy zpod stolu, instruktor jógy, který dělá jógu venku na stromě místo v studio – to jsou jen dva příklady účtů TikTok, kde se vyprávění příběhů stalo součástí značky, která jim pomáhá vyniknout.

V některých ohledech lze tipy a produkty nalézt kdekoli. Pokud si někdo chce vyhledat fitness tipy, může kliknout na Google a vyhledat je. Pokud někdo chce najít zprávy, může jít na Google a vyhledat si zprávy. Ale v obou případech nebude dodávka tak nezapomenutelná ani kreativní. Když na své stránce Pro vás prostřednictvím kreativního příběhu uvidíte novinky nebo tipy, které vám poskytuje algoritmus, zůstanou zachovány.

Profesionální tip: Jedním ze způsobů, jak zjistit, jak vyniknout ve svém oboru, je vyhledat na TikTok svůj obor. Podívejte se na nejlepší videa a tvůrce, kteří při tomto vyhledávání přišli, a rozeberte jejich obsah. Opravdu se ponořte do toho, proč je tento obsah úspěšný a jak si tento tvůrce udržuje své publikum. Pak se podívejte trochu hlouběji na to, jak můžete udělat něco podobného z jiného úhlu. To se vrací ke zprávám pod stolem nebo jógovým studiem venku.

#2: Vyprávějte úplný příběh za 15 sekund

Existuje několik různých modelů vyprávění příběhů na TikTok že si obchodníci mohou půjčit, aby vyprávěli úžasný příběh a zaujali čtenáře hned od začátku. Jeden vzorec znamená:

• Problém: Zaujměte publikum prohlášením o problému, které se týká něčeho, s čím zápasí.
• Agitace: Ponořte se trochu hlouběji do problému tím, že naznačíte, co se může nebo stane, pokud nebude rychle nalezeno a implementováno řešení.
• Řešení: Předložte řešení, které máte.
• Výsledek: Požadovaný výsledek, o který publikum usiluje a kterého může nakonec dosáhnout, jakmile implementuje vaše řešení.

Další velmi oblíbený vzorec pro vyprávění příběhů zahrnuje cestu hrdiny, kterou lze použít k rozpitvání téměř každého filmového trháku, který byl kdy natočen.

Jakmile se usadíte ve svém vzorci, rozdělíte svůj příběh na tyto části. Ale místo odstavce jej zkrátíte na jednu stručnou větu.

Již dříve jsme zmínili, že kvalita videa zahrnuje veškerý zážitek, který má někdo při konzumaci obsahu na TikTok. To platí i pro vyprávění. Diváci uvidí, zda vaše řeč těla nebo výrazy obličeje odpovídají vašemu titulku nebo slovům, která říkáte.

Spousta majitelů firem se přistihne při pokusu zapamatovat si skript, a ten obvykle říká něco ve smyslu „Jsem tak nadšený, že se s vámi mohu podělit…“ nebo „Jsem tak nadšený, že vám mohu říct o…“ Přesto, když čtete řeč těla, jejich obličej vypadá téměř mdle a bez emocí. Z řeči jejich těla nevychází žádné vzrušení. Jsou strnulí a někdy se ani neusmívají, tím méně se chovají nadšeně.

Jako diváci si toho všimneme a nesouladu mezi zprávou, kterou se snažíte předat, a zprávou, kterou vidíme. Brání nám to, abychom vám důvěřovali a někdy se s vaším videem pohnuli kupředu.

Kvalita nad kvantitou

Jedna věc, která se na TikTok za posledních několik let změnila, je myšlenka přednosti kvality před kvantitou.

Spousta marketérů tuto frázi uvidí a bude si myslet, že znamená kvalitu videa nad kvantitou videa, a to k tomu patří. Kvalita však zahrnuje hodnotu zveřejňovaného obsahu, osvětlení, vyprávěný příběh, použití funkcí nebo textu, titulky a každý prvek, který je součástí videa. Každý kus musí sloužit kvalitně.

To ale neznamená, že na množství nezáleží. Dvacet průměrných videí neudrží svíčku na pěti úžasných videích. Ale pět úžasných videí je mnohem lepší než dvě úžasná videa. Pokud tedy chcete využít TikTok a růst, začněte tím, že zkontrolujete kvalitu svých videí a poté upravíte množství.

#3: Napište efektivní titulek pro vaše video TikTok

Dalším aspektem platformy, který se hodně změnil, je použití hashtagy na TikTok. Až dosud většina filozofů TikTok hovořila o důležitosti hashtagů: Díky nim lze videa vyhledávat, pomáhají Algoritmus TikTok klasifikuje a organizuje videa tak, aby je sloužila správné populaci, a pomohou rozšířit dosah vašeho video. V poslední době však význam hashtagů výrazně klesl.

Algoritmus TikTok je mnohem sofistikovanější. Dokáže přesně určit, co je ve videu, aniž by potřeboval hashtagy; proto je schopen poskytnout video správným lidem. Pokud trávíte nějaký čas na svém Analytika TikTok, můžete vidět, kde lidé video najdou. Naprostá většina zhlédnutí videí nepochází z hashtagů, ale ze stránky Pro vás, která jim byla doručena prostřednictvím tohoto algoritmu. Takže potřeba hashtagů je téměř pryč.

To znamená, že 300 znaků, které můžete použít jako titulek, může být nyní strategičtější, aby zahrnovalo vaše klíčová slova a příběh.

Mnoho obchodníků a značek rádo používá velmi krátké popisky, někdy jen pár slov, a pak na ně navazuje hromadou hashtagů, které, jak doufají, pomohou TikTok kategorizovat jejich videa. Mnohem efektivnější metodou by bylo využít všech 300 postav k vyprávění příběhu o videu.

Místo použití klíčového slova „šťastný“ s emoji a pak hromadou hashtagů psů, kteří doufají, že to TikTok dá společně důvěřujte algoritmu TikTok a napište popisek, který zní něco víc ve smyslu „můj pes mi to přinesl dárek dnes. Je těžké vysvětlit, jak mě to potěšilo."

Opět platí, že hashtagy dnes nejsou tak nutné jako kdysi. Ale klíčová slova na vašich titulcích mohou vyprávět mnohem zajímavější příběh, než kdy dokázaly tyto hashtagy.

Nakonec věnujte pozornost své mimice, tónu hlasu, energii a stavu mysli. Každá hraje roli v tom, jak vaši diváci přijmou váš obsah. Naštěstí existuje několik způsobů, jak můžete přimět správný stav mysli pro doručování obsahu. Hudbu můžete použít například k vyvolání určité emoce.

Další poznámky z této epizody

• Hledejte Talk The Tok Podcast na své oblíbené poslechové platformě.
• Prozkoumat TOKaudit nářadí.
• Podívejte se na účty TikTok @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, a @zishacraftsman.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu sociálních médií. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.