Jak zvýšit dosah na Facebooku: Průzkumník sociálních sítí

Chcete, aby vaše příspěvky na Facebooku vidělo více lidí? Hledáte nové způsoby, jak se dostat před více lidí?

V tomto článku se dozvíte osm způsobů, jak zvýšit dosah na Facebooku pro organický i placený obsah.

4 způsoby, jak zvýšit organický dosah Facebooku

Pro mnoho podniků se zvýšení dosahu může zdát téměř nemožné. To znamená, že většina firem může očekávat, že se jejich obsah objeví pouze v 1 z 20 zpravodajských kanálů sledujících.

Ale je důležité si uvědomit, že jde o průměr, nikoli horní hranici. Publikováním obsahu, který osloví vaše publikum a podpoří více interakcí, můžete říci algoritmu Facebooku, aby váš obsah doručil více lidem. Zde jsou čtyři způsoby, jak zvýšit dosah vašeho organického obsahu.

#1: Vytvářejte skutečné konverzace

Od kanálů sociálních médií po zábavní platformy má Facebook velkou konkurenci. To je důvod, proč je algoritmus Facebooku trénován tak, aby udržoval uživatele v rolování a interakci tak dlouho, jak je to možné. V důsledku toho je méně pravděpodobné, že Facebook zobrazí obsah s nízkým zapojením a pravděpodobněji bude upřednostňovat příspěvky s velkým množstvím sdílení, reakcí a komentářů.

Jaký je nejlepší způsob, jak přimět publikum k interakci s vaším obsahem?

• Dělejte odvážná prohlášení. Ne každý příspěvek musí být horký. Ale když sdílíte jedinečný přístup vaší společnosti, můžete odlišit svou značku a zároveň přizvat podporu publika.
• Položte otázky. Ptát se na názory vašich sledujících je skvělý způsob, jak kultivovat komunitu a udělat základní průzkum trhu a zároveň ukázat publiku, jak moc si vážíte jejich příspěvku.

Například níže uvedený příspěvek Ben & Jerry’s na Facebooku žádá sledující, aby sdíleli vzpomínky na jednu z nejznámějších příchutí zmrzlinové značky. Příspěvek umožňuje dlouholetým zákazníkům předvést své znalosti a zve všechny sledující, aby diskutovali o svých oblíbených.

Měli byste se zaměřit na získávání více reakcí, sdílení nebo komentářů? Nepanuje shoda v tom, který typ zapojení má největší váhu. Nicméně vy by měl udělejte si čas a odpovězte alespoň na některé komentáře, které váš obsah obdrží. Odpovědi ukazují, že vaší firmě záleží, a také vytvářejí vlákna, která mohou sdělovat vyšší úrovně zapojení a relevance pro algoritmus Facebooku.

#2: Sledujte preference spotřebitelského obsahu: Použijte více videí

Působivý titulek, jako je výše uvedený příklad Ben & Jerry, může snadno přesvědčit vaše publikum, aby se zapojilo. Nemusíte se však spoléhat výhradně na kopie na sociálních sítích. Typ kreativy, kterou používáte, může také ovlivnit váš zásah a úroveň zapojení.

Nativnímu videu se roky připisuje nejvyšší míra zapojení na Facebooku. Spotřebitelé navíc dávají přednost videoobsahu na všech platformách sociálních médií. Aby Facebook držel krok, pokračuje v zavádění nových video nástrojů, což znamená, že máte ještě více možností pro vytváření vysoce výkonného obsahu na Facebooku.

Zde je několik způsobů, jak používat nativní video nástroje Facebooku:

• Facebook video: Předem nahraný videoobsah může být dlouhý až 4 hodiny, což vám poskytne dostatek času na představení vaší firmy, produktů a týmu.
• Facebook Live: Živá videa na Facebooku vám umožní připojit se autentičtěji a zvýšit zapojení než nativní video.
• Facebook kotouče: Krátká videa mohou být dlouhá až 1 minutu, což vám umožní vytvářet obsah, který pobaví a informuje.

#3: Označte vlivné účty v příspěvcích s možností nákupu

V mnoha případech může obsah fotografií a videí, který váš tým vytvoří, poskytnout vašemu Facebooku tolik potřebnou podporu. Pokud však váš značkový obsah nemá takový účinek, jak byste doufali, zvažte přidání obsahu vytvářeného uživateli (UGC).

Protože UGC pochází spíše od zákazníků a fanoušků než od vašeho týmu, má tendenci mít opravdovější přitažlivost než značkový obsah. To se může promítnout do více reakcí, komentářů a sdílení – a také do většího dosahu vaší stránky.

Na najít a sdílet UGC, zkontrolujte zmínky vaší společnosti na Facebooku nebo vaše značkové hashtagy na Instagramu. Spojte se s původním tvůrcem a získejte povolení k opětovnému zveřejnění jeho práce a při sdílení je uveďte v popisku.

Chcete-li maximalizovat zapojení, použijte výše uvedené tipy k psaní působivých titulků. Pokládáním otázek a odvážnými prohlášeními mohou vaše příspěvky získat ještě více komentářů zákazníků, což může maximalizovat organický dosah.

Například níže uvedený příspěvek W&P na Facebooku obsahuje UGC, který zobrazuje jeden z produktů designového studia. Titulek pokládá otázku, aby vyvolal odpověď, a příspěvek obsahuje označený produkt, který si zákazníci mohou koupit od značky Facebookový obchod.

#4: Zúčastněte se Co-brandových dárků

Pokud je počet sledujících vaší stránky na Facebooku relativně malý, můžete mít potíže s rychlým rozšířením organického dosahu, zvláště pokud se pokusíte jít sami. Pokud chcete urychlit růst své stránky, navázání partnerství vám může pomoci oslovit mnohem větší publikum.

Například, influencerská partnerství umožní vám představit vaši značku více lidem díky podpoře od vlivné osobnosti ve vašem oboru. Protože partnerství s influencery často trvají měsíce nebo roky, mohou dlouhodobě zvýšit váš dosah.

Partnerství se značkami vám umožní spolupracovat s doplňkovými společnostmi na společné propagaci vašich produktů a současném růstu vašich značek. Uspořádáním dárků nebo soutěží se společnou značkou můžete dosáhnout značného zapojení a zároveň oslovit exponenciálně více lidí.

Například níže uvedený příspěvek King Arthur Baking Company na Facebooku obsahuje dárek pod společnou značkou s mlékárnou společností a výrobcem kuchyňských spotřebičů. Příspěvek představuje následovníkům doplňkové značky a zároveň je vybízí, aby se zapojili do soutěže – která zahrnuje produkty všech tří.

4 způsoby, jak zvýšit placený dosah na Facebooku

S reklamním rozpočtem můžete na Facebooku oslovit mnohem větší zákaznickou základnu včetně lidí, kteří vaši stránku nesledují. Použijte níže uvedenou taktiku, abyste maximalizovali svůj dosah Facebook reklamy.

#5: Zacilte na spotřebitele, kteří sdílejí základní charakteristiky s vašimi zákazníky

Chcete-li ze své reklamní kampaně na Facebooku dosáhnout co nejlepších výsledků, možná budete chtít oslovit stávající zákazníky nebo zobrazovat reklamy lidem, kteří osobnost kupujícího. Ačkoli tyto parametry mohou definovat vaše ideální publikum, mohou vám také ponechat uživatelskou základnu, která je příliš malá na efektivní zobrazování.

Přidání a podobné publikum k vaší sadě reklam vám může pomoci oslovit více lidí a zlepšit zobrazování, což může snížit vaši cenu za výsledek. Chcete-li vytvořit nejúčinnější vzhled, použijte zdroj dat, který je co nejblíže vašemu ideálnímu publiku. Můžete například nahrát seznam svých zákazníků s nejvyšší hodnotou nebo vytvořit obdobu podle hodnoty.

Poté začněte vytvořením 1% lookalike, který je nejpodobnější vašemu zdroji dat. Pokud dosáhnete dobrých výsledků, můžete vždy vytvořit novou sadu reklam a experimentovat s 2% nebo 3% podobným publikem, abyste dále rozšířili dosah.

#6: Zapněte Snížit překrývání aukcí

Jak vytváříte více sad reklam, je pravděpodobnější, že budete inzerovat překrývajícím se publikům. To může ohrozit dosah vašich kampaní a donutit vaše sady reklam, aby si navzájem konkurovaly.

Když se aktivní segmenty publika překrývají, můžete ve Správci reklam obdržet oznámení s pokyny k ručnímu vyřešení problému. Není však důvod čekat nebo plýtvat prostředky na neefektivní zobrazování reklam.

Místo toho můžete vytvořit automatické pravidlo. Ve Správci reklam klikněte na tlačítko Pravidla na hlavním panelu. Vyberte možnost Snížit překrytí aukcí a rozhodněte se, jakou akci má Správce reklam provést. Můžete například vypnout sady reklam s nejhorším výkonem nebo vypnout vybrané sady reklam a přerozdělit rozpočet.

#7: Nakonfigurujte prioritní události pro optimalizaci zobrazování reklam na Facebooku

Pokud spustíte kampaň zacílenou na fázi povědomí o prodejní cestě, pak se prioritní události do vašich reklam nezohledňují. Pokud však chcete, aby potenciální zákazníci dokončili akce ve vaší aplikaci nebo na vašem webu, musíte konverzní události nakonfigurovat.

Když chcete oslovit uživatele iOS, je důležité měření agregovaných událostí na Facebooku. Bez něj může Facebook doručovat vaše reklamy pouze uživatelům Androidu a iOS, kteří se přihlásili ke sledování aplikací třetích stran. Jinými slovy, nepoužívání prioritních událostí může dramaticky ohrozit váš dosah.

Chcete-li získat přístup k agregovanému měření událostí, použijte Facebook Events Manager pro konfiguraci klíčových událostí pro vaši doménu. Ujistěte se, že upřednostňujete události v pořadí, které dává smysl pro vaše reklamní cíle. Například nákupy je pravděpodobně důležitější sledovat než přidávání do košíku – a obojí má pravděpodobně vyšší priority než zobrazení webového obsahu.

Jakmile nakonfigurujete konverzní události, můžete je použít k optimalizaci zobrazování reklam pro několik cílů kampaně. To znamená, že můžete oslovit více lidí, kteří pravděpodobně provedou požadovanou akci, což může zlepšit výsledky vaší kampaně.

Chcete-li provést optimalizaci pro konverzní událost, vytvořte kampaň s kompatibilním cílem, jako jsou konverze. Na úrovni sady reklam vyberte konverzní událost z rozbalovací nabídky. I když si můžete vybrat události bez priority, mějte na paměti, že dosah bude pravděpodobně omezený.

I když je vaším konečným cílem prodej nebo potenciální zákazníci, můžete být schopni maximalizovat dosah výběrem události s nižší prioritou, jako je Přidání do košíku nebo Zobrazení obsahu. Zvažte testování dvou různých možností optimalizace, abyste zjistili, která nabízí nejlepší rovnováhu mezi zásahem a konverzemi. Můžete je porovnat ručně nebo nastavit A/B test pro automatizaci procesu.

#8: Automaticky vypnout reklamy, když dosah klesne pod stanovenou hranici

Abyste maximalizovali dosah, nemusíte své kampaně nepřetržitě sledovat. Místo toho můžete nastavit automatická pravidla pro úpravu kampaní nebo upozornění na problémy s výkonem.

Ve Správci reklam klikněte na tlačítko Pravidla a vytvořte vlastní pravidlo. Pomocí rozbalovací nabídky Podmínky vyberte jako klíčovou metriku Zásah. Poté zvolte práh. Můžete například chtít upravit kampaň, když přestane oslovovat alespoň 10 000 lidí denně.

V případě potřeby můžete do pravidla přidat další podmínky. Můžete například chtít vědět, kdy se vaší kampani nepodaří oslovit alespoň 10 000 lidí denně a když cena za výsledek přesáhne 10 USD.

Poté zvolte, zda chcete, aby se kampaň nebo sada reklam po dosažení těchto prahových hodnot vypnula. Můžete také nastavit automatické zvýšení rozpočtu, což vám může pomoci dosáhnout vašich denních cílů dosahu.

Případně můžete jako klíčovou metriku použít frekvenci. Koneckonců, pokud Facebook zobrazuje vaše reklamy stejnému publiku příliš často, je pravděpodobné, že se s tím setkají ad únavaa přijdete o to, že oslovíte větší zákaznickou základnu. Chcete-li nastavit pravidlo frekvence, vyberte práh a časový rozsah.

Při nastavování pravidla frekvence je často dobré dostávat upozornění, nikoli vypínat sadu reklam nebo kampaň. Pokud zjistíte, že se vaše reklamy zobrazují příliš často, můžete vytvořit nové iterace a snížit únavu reklam.

Závěr

Ať už potřebujete zvýšit dosah Facebooku rychle nebo postupně, existuje spousta organických a placených taktik k testování. Začleněním těchto doporučení do své marketingové strategie na Facebooku a používáním vestavěné analýzy k měření výsledků můžete oslovit více zákazníků a úspěšně rozvíjet své podnikání.

Získejte další rady ohledně marketingu na Facebooku

• Optimalizujte svou strategii na Facebooku pro potenciální zákazníky a konverze.
• Snižte náklady na reklamu na Facebooku.
• Vylepšete svůj Facebook marketing pomocí devíti organických technik.