Podcasting: Lekce z 30 milionů stažení: Social Media Examiner

Chcete znát strategii za nejlépe hodnoceným podcastem Social Media Marketing? Chcete zjistit, jak naplánovat, vyrobit a provozovat vlastní show?

V tomto videu se zakladatel Social Media Examiner, Michael Stelzner, podělí o lekce získané při výrobě špičkového obchodního podcastu.

Než se dostaneme tam, kde jsme teď, musíme se podívat, jak to všechno začalo. V roce 2012 byl podcasting stále rostoucí hranicí. Největší podcasty v byznysu pořádaly velké značky a velká jména. A z velké části tyto podcasty nesloužily majitelům malých podniků nebo obchodníkům, ani ve skutečnosti nepokrývaly marketing na sociálních sítích.

Než jsem spustil Social Media Examiner, získal jsem spoustu zkušeností jako spisovatel rozhovorů s lidmi. Takže jsem to věděl hned spuštění podcastu by mi umožnil udělat tři věci:

• Vyplňte mezeru tím, že můj podcast bude sloužit majitelům malých podniků a obchodníkům, kteří se chtějí dozvědět více o marketingu na sociálních sítích
• Využij mé silné stránky a dovednosti jako tazatel, abych z tohoto podcastu pro posluchače dostal tu nejlepší hodnotu
• Využijte tehdy stále rostoucích trendů na Googlu lidí, kteří vyhledávají marketing na sociálních sítích

Věděl jsem, že s podcastem budu moci využít novou formu obsahové strategie založené na mluveném slově, spíše než na příspěvcích na blogu. A můj výzkum a plánování vyšly. Krátce poté, co se inspiroval Patem Flynnem na New Media Expo, Social Media Examiner spustil Social Media Marketing Podcast a okamžitě se stal jedním z 25 nejlepších ve všech podcastech.

Léta se držela v první dvojce v kategorii business.

Za prvé, byla tu zřejmá touha zdvojnásobit trend vyhledávání pro marketing na sociálních sítích. V roce 2012 hledali majitelé malých podniků a marketéři pomoc s marketingem na sociálních sítích jako blázen a hledali pomoc v téměř každém kanálu a aspektu marketingu na sociálních sítích.

Název podcastu, Social Media Marketing Podcast, pomohl zapadnout přímo do Social Media Examiner a do článků, které zde zveřejňujeme. O několik měsíců později, když jsme spustili Social Media Marketing World, jsme opět těžili ze stále relativně nového a rostoucího trendu vyhledávání pro marketingovou pomoc na sociálních sítích.

Když byl Social Media Marketing Podcast poprvé spuštěn, cílem bylo přivést k nám co nejvíce odborníků publikum novým způsobem, který by mohli konzumovat při jízdě v autě, mytí nádobí doma nebo při práci kancelář. Umožnilo jim to provádět multitasking jakýmkoli způsobem, který jim nejlépe vyhovoval v závislosti na jejich rozvrhu, než aby je nutil sedět u počítače na webové stránce a číst příspěvek na blogu.

V počátcích marketingového podcastu pro sociální média bylo dalším cílem přimět tehdejší špičkové odborníky, aby přinesli své odborné znalosti našemu publiku a poskytli pomoc, kterou hledali. Dnes se tento cíl vyvinul v přivedení nových odborníků a představení nových hráčů v oboru. Dost často někdo začíná jako host v pořadu a pak další příležitosti, jako třeba být dopisovatelem na našem živá show, natáčení ve studiu pro náš kanál YouTube nebo dokonce mluvení na našich pódiích mohou tyto nové hlasy otevřít.

Od spuštění podcastu také přistupujeme k tvorbě obsahu trochu jinak. Již máme blogové příspěvky, příspěvky přispěvatelů a články se neustále objevují na Social Media Examiner. Podcast nabízí další kus dlouhého obsahu.

Poté, co nahraji podcast, necháme tuto epizodu přepsat a naši redaktoři pak pracují na vytvoření nových a jedinečných článků na základě obsahu tohoto podcastu. V době, kdy je článek zveřejněn na Social Media Examiner, čtenáři nemohou poznat, že šlo o epizodu podcastu, dokud nedosáhnou konce článku a neuvidí přehrávač podcastů. Namísto čtení jako přepis rozhovoru se čte jako nový původní článek.

A kupředu budou naše podcasty skutečně nahrány ve formátu videa i zvuku, což nám umožňuje rozdělit se na video podcasty a přitom stále vytvářet naše zvukové podcasty a webové stránky články.

Různí majitelé firem konzumují obsah odlišně. Někteří z nich se lépe učí čtením, někteří posloucháním a někteří sledováním. A s touto obsahovou strategií jsme schopni sloužit všem těmto lidem.

Kromě toho, že se stal zdrojem cenného obsahu, který pomáhá našemu publiku, pomohl marketingový podcast sociálních médií získat u posluchačů velkou důvěru. Posluchači věří, že velmi tvrdě pracuji, abych jim přivedl řadu odborníků na různá témata, a že vždy přinesu hodnotný obsah.

Social Media Marketing Podcast také umožnil čtenářům Social Media Examiner a našim posluchačům zůstat nejen aktuální, ale také na špičce marketingu sociálních médií. Dokázali jsme si udržet náskok před trendy, předpovídat nadcházející trendy a rychle posoudit jakékoli změny, které se objeví na sociálních sítích. Můžeme okamžitě pokrýt obchodní aplikace pro tyto změny a to, co znamenají pro značky a obchodníky vpřed.

Ale možná nejvíce vzrušujícím výsledkem hostování marketingového podcastu pro sociální média je možnost vidět z první ruky, jaký dopad měl podcast na značky a obchodníky. Například před několika lety jsem byl se svou rodinou venku v Pottery Barn, když ke mně přistoupila mladá dáma, která náhodou poznala můj hlas. Zeptala se mě, jestli jsem Michael Stelzner, a já samozřejmě řekl ano. Řekla mi, že vedla marketing ve Williams-Sonoma, která vlastní Pottery Barn.

Potom mi poděkovala, protože důvod, proč měla práci ve Williams-Sonoma a řídila jejich marketing, byl kvůli podcastu a kvůli mně a Social Media Examiner. Takže přímo tam, před svou rodinou, na veřejnosti, jsem byl svědkem toho, jak velký dopad jsem měl. Přinášel jsem hodnotný obsah majitelům malých podniků a obchodníkům způsobem, který jim umožnil pozvat mě do jejich plánu, spíše než narušit jejich plán jít najít můj obsah.

A samozřejmě díky nové autoritě, kterou jsem si vybudoval v oblasti marketingu na sociálních sítích, existuje nespočet dalších příležitostí k mluvení a pohovorům, stejně jako možnosti rozšíření, jak se dívám budoucnost.

Pokud existuje jedna věc, která byla prokázána od spuštění Social Media Examiner v roce 2009, pak je to, že kdykoli uslyšíte oznámení o nové funkci na jakémkoli sociálním kanálu, chcete se pokusit naskočit a začlenit ji do své obsahové strategie již od možný. Právě teď vše nasvědčuje tomu, že video podcasty jsou součástí marketingové budoucnosti sociálních sítí.

Prezentací video podcastů jsme navíc schopni obsloužit ještě více lidí, kteří by mohli konzumovat jejich obsah podcastů výhradně na místech, jako je Youtube.

Tím, že se nyní roztáhneme na video podcasty, můžeme být připraveni, když se objeví nová platforma nebo se stávající platforma rozhodne začít podporovat video podcasty. Nejen, že již budeme mít vyladěný pracovní postup, ale také již budeme mít připraveno mnoho obsahu, abychom jej mohli rozšířit na tyto nové kanály co nejdříve.

Dynamické reklamy jsou úžasnou novou funkcí, která nám umožňuje vytvářet konkrétní reklamy a vkládat je čistě do epizody podcastu na základě geografického cílení. Díky geografickému cílení jsme schopni se spojit s našimi posluchači na osobnější úrovni tím, že našim posluchačům v těchto státech řekneme něco jako „ahoj kamaráde Kaliforňane“ nebo „ahoj kamaráde Floridě“.

Tím, že dokáže personalizovat naše reklamy, vytváří hlubší spojení s posluchači. Při poslechu podcastu se cítí spíše jako součást konverzace a že produkt nebo událost, kterou propagujeme, jsou určeny pro ně.

Vzhledem k tomu, že používání dynamických reklam nám umožňuje vkládat reklamy na základě geografického cílení, nikdy se nemusíme obávat, že pošleme nesprávnou reklamu nesprávným lidem. Správné reklamy se zobrazí správným lidem ve správný čas na základě kritérií a strategie, které jsme do nich zabudovali.

Opravdu skvělé je, že to také znamená, že pro konkrétního posluchače nemusí být žádné reklamy, pokud tento posluchač nesplňuje kritéria, která jsme zvolili pro cílení reklam. Tomuto posluchači neriskujeme, že vypne podcast, když poslouchá reklamu, která pro něj není relevantní. Místo toho bude jen velmi krátká pauza, která zní přirozeněji, a pak se vrátí zpět do podcastu.

Tyto reklamy fungují tak, že jsou vytvořeny a naprogramovány a následně generovány a doručovány dynamicky v době, kdy si posluchač stáhne danou epizodu podcastu. Reklamy se tedy mohou v průběhu času měnit v závislosti na tom, kdy někdo poslouchá konkrétní epizodu. Už se nemusíme bát, že budou poslouchat zastaralou reklamu, která již není relevantní, nebo propagovat nabídku, která již není dostupná.

Jelikož jsem od roku 2009 tak hluboko ve světě marketingu na sociálních sítích, naučil jsem se, jak rozpoznat známky špičkových obchodních a marketingových příležitostí. Sledování kryptoměny, Web 3.0, NFT, sociální tokeny, a decentralizované autonomní organizace (DAO) začít ožívat, vidím hodnotu a potenciál, které všechny tyto věci přinášejí dnešnímu podnikání.

Většina zdrojů je však zaměřena buď na investiční stránku kryptoměn, nebo se zaměřuje na vysvětlení technických stránek kryptoměn. Obchodní aplikace kryptoměn jsou stále z velké části zkoumány a experimentovány. Zatím tam není mnoho obsahu, který by firmám ukazoval, jak se mohou dostat do kryptoměn a využít je k tomu, aby jejich publiku přinesli větší hodnotu. A to je místo Crypto Business Podcast je zaměřen.

Začal jsem podcast s úmyslem přivést vysoce hodnotné odborníky z kryptosvěta, aby mluvili o podnikání aplikace kryptoměn a jak by podniky mohly začít přemýšlet o začlenění kryptoměn do své značky a marketingu strategie. Snažím se to udělat bez tak těžkého zaměření na technologie, které mohou být pro majitele malých podniků někdy matoucí, aby je vstřebali najednou.

Další poznámky z této epizody

• Překontrolovat ART19.
• Více o Social Media Marketing World 2022 se dozvíte na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu sociálních médií. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.

Kde se přihlásit k odběru: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS