4 hlavní změny Instagramu v roce 2022, o kterých byste měli vědět: průzkumník sociálních sítí

Zajímá vás, jak optimalizovat strategii Instagramu pro rok 2022, ale jste ohromeni všemi změnami?

V tomto článku objevíte čtyři primární změny na Instagramu, k nimž dojde v roce 2022, o kterých potřebujete vědět, a tipy, jak podle toho upravit svou strategii.

Klíčové změny na Instagramu, které ovlivní váš marketing

Obchodníci jsou zvyklí na neustálý vývoj platforem sociálních médií a dalších webů digitálního marketingu. Být informován o změnách je součástí práce a implementace změn do vašich strategií vás odliší od konkurence.

Instagram každý rok zavádí změny, aby zlepšil uživatelský dojem. Uživatelé musí těmto změnám rozumět, ale co je důležitější, musí jim rozumět marketéři.

Tento rok můžete očekávat čtyři klíčové aktualizace a každá z nich bude mít dopad na vaše marketingové strategie:

Ať už tyto změny ovlivní marketingové plány vašich klientů nebo váš osobní marketingový plán Instagramu, důkladné pochopení toho, jak se jim přizpůsobit, z vás udělá lepšího a efektivnějšího obchodníka. Pokračujte ve čtení a zjistěte, jak tyto změny využít ve svůj prospěch jako digitálního obchodníka.

#1: Nová domovská stránka, Oblíbené a následující zobrazení zdroje

Uživatelská zkušenost je pro Instagram prioritou číslo jedna. Nejdůležitější je zajistit uživatelům snadný a příjemný zážitek z aplikace.

Platforma letos zavede významné změny, které zlepší uživatelský dojem.

Za prvé, Adam Mosseri, šéf Instagramu, oznámil, že Instagram bude fungovat jinak možnosti zobrazení na domovské obrazovce, které uživatelům umožní přepínat mezi nimi jim. Tím, že uživatelům poskytnete kontrolu nad jejich zobrazením, si mohou přizpůsobit svůj Instagram tak, aby fungoval přímo pro ně.

Testování změn krmiva 👀

Začínáme testovat možnost přepínání mezi třemi různými zobrazeními na domovské obrazovce (dvě z nich vám umožní zobrazit příspěvky v chronologickém pořadí):
- Domov
– Oblíbené
- Následující

Doufáme, že je brzy spustíme. Další přijdou. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) 5. ledna 2022

Zde je přehled různých pohledů:

• Domovská stránka bude uspořádána podle toho, co by vás podle algoritmu mohlo nejvíce zajímat, a bude obsahovat doporučení pro účty, které aktuálně nesledujete, ale mohli byste chtít.
• Zobrazení Oblíbené zobrazí příspěvky ze seznamu účtů, ze kterých si nechcete nechat ujít obsah.
• Následující zobrazení bude chronologickým zdrojem obsahu z účtů, které sledujete, a nebude obsahovat doporučení ke sledování různých účtů.

Jak tedy můžete tyto změny využít ve svůj prospěch jako digitální marketér?

Pomocí zobrazení Oblíbené můžete vytvořit seznam účtů, jejichž obsah vás vzdělává a inspiruje. Přidejte účty od velkých jmen ve vašem oboru a publikace, které vytvářejí informativní obsah o vašem oboru. Tím zajistíte, že se vám bude pravidelně zobrazovat obsah, který vás vzdělává a informuje.

Podobně vytvořte seznam oblíbených pro účty značek, které spravujete. Zobrazení Oblíbené můžete využít dvěma strategickými způsoby.

Nejprve se ujistěte, že mezi vaše oblíbené patří účty, se kterými chcete strategicky spolupracovat.

Pokud například spravujete účet realitního makléře jménem makléře, přidáváte jeho makléře na kartu Oblíbené zajistí, že budete dostávat příspěvky na sociálních sítích, takže se s nimi můžete i nadále zapojit jim. Přidejte centra vlivu nebo potenciální strategické partnery, se kterými chcete spolupracovat, do zobrazení Oblíbené, abyste měli přehled o jejich obsahu a zlepšili svou vlastní taktiku zapojení.

Za druhé, využijte zobrazení Oblíbené jako objektiv pro konkurenci a lídry v oboru. Vždy je dobré sledovat, co chystají konkurenti a lídři v oboru, abyste mohli zůstat informováni, informováni a inspirováni.

Dosažení oblíbených uživatelů a sledovaných zobrazení

Protože uživatelé mají větší kontrolu nad účty, které vidí ve svých zdrojích, je důležité, aby vaše příspěvky přinášely hodnotu, zábavu a vzdělávání. Pokud je vaše obsahová strategie plná propagací a obecných tipů, uživatelé pravděpodobně nepřidají váš účet do seznamu oblíbených ani se vás nerozhodnou sledovat.

Jak tedy můžete učinit své příspěvky lákavějšími a vzrušujícími pro uživatele? Jak se můžete stát jedním z jejich oblíbených účtů?

Uživatelé Instagramu se chtějí bavit, vzdělávat a inspirovat. Chtějí rychlé odpovědi na své otázky. Chtějí také vidět esteticky příjemný obsah, který je zároveň autentický.

Jako marketér můžete všechna tato políčka zaškrtnout vytvořením obsahové strategie, která zahrnuje kombinaci jak ambiciózního, tak autentického obsahu.

Zde je několik nápadů, které vám pomohou tvořit příběhy, kotoučea příspěvky ve zdroji, které pokaždé přinesou hodnotu, takže je pravděpodobnější, že vás lidé budou sledovat a zahrnou vás do svého seznamu oblíbených:

Profesionální tip: Váš obsah by měl obsahovat značkové barvy a písma a používat minimum textu.

#2: Zvýšené zaměření na videoobsah Instagramu

Mosseri ve svém videu Priority 2022 oznámil, že Instagram ustoupí od primárně fotografické platformy a zaměří se více na videoobsah.

Priority 2022 📝

Tento příští rok bude pro Instagram klíčový. Kromě našeho špičkového úsilí v oblasti bezpečnosti a duševní pohody se zaměřujeme na tyto čtyři klíčové priority.

Doufám, že si všichni o prázdninách odpočinete. Uvidíme se v Novém roce! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) 28. prosince 2021

Pravděpodobně jste již začlenili videoobsah do svých marketingových strategií, ale možná jste byli zmateni, zda byste měli produkovat IGTV, kotouče nebo videa. Nyní budou všechna videa uložena na jednom místě, takže je menší tlak na optimalizaci jednoho typu videa oproti jinému. K efektivnímu marketingu však stále budete potřebovat kombinaci formátů.

Plánování obsahu pro krátké video

Instagram hodně investuje do Reels, což pravděpodobně znamená, že bude upřednostňovat rychlý a zábavný videoobsah. Tady nějaké jsou Nápady na obsah:

Jako příklad níže uvedený realitní agent natočil pohled do zákulisí žhavé novinky, která se dostala na trh, a sdílel ji na Instagram Reels, aby zvýšil dosah a expozici.

Jednou z nejoblíbenějších funkcí Reels v aplikaci je Remix. Instagram oznámil, že uživatelé mohou remixovat veškerý videoobsah v aplikaci, nejen kotouče. To znamená, že si můžete v aplikaci vzít jakýkoli veřejný videoklip a remixovat jej tak, aby zahrnoval vlastní video na polovině obrazovky nebo jiný videoklip.

Máte zájem o vytvoření remixu? Zde je návod krok za krokem.

Nejprve najděte kotouč, který chcete remixovat, a klepněte na tři tečky vpravo dole. V zobrazené místní nabídce vyberte možnost Remix This Reel.

Vyskočí okno pro vytvoření kotoučů s oknem kamery na jedné straně obrazovky a původním videem, které chcete remixovat na druhé. Své video můžete nahrát klepnutím na tlačítko spouště (nebo nahrát předem nahrané video klepnutím na ikonu obrázku v levém dolním rohu).

Během nahrávání bude původní kotouč hrát vedle vás. Klepnutím na Upravit zobrazíte náhled svého kotouče. Pokud chcete, můžete také přidat filtry nebo nálepky.

Až svůj remix dokončíte, sdílejte ho. Osoba, která vytvořila původní kotouč, který jste remixovali, bude automaticky připsána.

Instagram spustil funkci Remix, která umožňuje větší spolupráci, větší dosah a optimalizované zapojení. Podobně jako TikTok Duets, Remix umožňuje marketérům různé způsoby, jak zveřejňovat a využívat obsah, oslovit vlivné publikum účtu a zvýšit zapojení.

Zde je několik nápadů na obsah Remix:

• Reakční remix: Vezměte si produktový debut a remixujte jej se svou skutečnou reakcí.
• Taneční duety: Tančete po boku svého oblíbeného umělce.
• Synchronizace rtů: Bavte se synchronizací rtů a „zpíváním“ s dalším influencerem.
• Zpětná vazba: Chcete se strategicky propojit s jiným profilem? Remixujte jejich kotouč a poskytněte jim nějakou upřímnou zpětnou vazbu k jejich produktu nebo službě (obdrží upozornění).

Získávání obsahu k remixování pro váš účet značky je jednou ze strategií, jak optimalizovat zapojení a využít obsah. Můžete ale také chtít umožnit ostatním remixovat vaše video.

Chcete-li povolit funkci remixu u svých vlastních videí, klepněte na ikonu tří řádků v pravém horním rohu svého profilu na Instagramu a z rozbalovací nabídky vyberte Nastavení.

Dále vyberte Soukromí a poté přejděte dolů na Reels and Remix. Zapněte Povolit pro cívky a Povolit pro videa.

Provedení těchto kroků umožní ostatním vytvářet kotouče, které zahrnují část nebo všechna vaše videa, což může zvýšit dosah a expozici vaší značky (nebo značek, které spravujete).

Plánování obsahu pro dlouhé video

Zatímco Instagram upřednostňuje kratší videa, videa delšího formátu jsou stále zvláště užitečné v určitých odvětvích a specializovaných oblastech, protože vám umožňují odpovídat na dotazy uživatelů do větší hloubky. Zde je několik případů, kdy můžete na Instagramu použít dlouhé video:

Tato dlouhá forma @therefineryleadership video je plná cenných postřehů a informací o vedoucí pozici v bankovním sektoru. Do jedné sezení pro uživatele skrývá spoustu hodnoty.

#3: Přísnější důsledky pro neetický marketing

Instagram chce uživatelům poskytnout co největší kontrolu nad jejich zážitkem v aplikaci. To znamená, že jim umožníte spravovat, co vidí a kdo vidí jejich informace a obsah.

Kromě toho Instagram spouští dvě pozoruhodné funkce na ochranu zkušeností svých dospívajících a mladých dospělých uživatelů:

• Funkce Take a Break: Uživatelé, kteří se přihlásí k této funkci, jsou upozorněni, aby si po uplynutí nastavené doby odpočinuli od aplikace. Funkce poté vyzve uživatele, aby dýchal, zapisoval si své myšlenky, poslouchal skladbu, která se mu líbí, nebo pracoval na některém ze svých úkolů v seznamu úkolů.
• Zvýšení rodičovské kontroly v aplikaci: Rodiče budou mít lepší přístup, aby viděli, kolik času jejich dítě tráví v aplikaci, a budou moci nastavit limity.

Tyto nové funkce slouží jako připomínka podnikům, že vytvářejí obsah pro lidi, kteří potenciálně nějakým způsobem podpoří značku. Při vytváření a správě obsahu si tedy musíte být vědomi těchto nových ovládacích prvků, zejména pokud jsou vaší cílovou skupinou mladí dospělí.

Obsah, který publikujete, by měl být autentický a transparentní. Nezveličujte výsledky produktu nebo služby, nevytvářejte neověřená nebo zavádějící tvrzení o konkurenci, nepoužívejte stereotypy atd.

Aby Instagram zdůraznil důležitost etického marketingu, nedávno oznámil, že bude přísnější u účtů, které porušují pravidla komunity platformy. Příspěvek, u kterého je nahlášeno, že porušuje pokyny, bude zbaven priority algoritmu, což znamená, že bude žít dále ve zdroji a uvidí ho méně uživatelů.

Kromě příspěvků, které obsahují dezinformace nebo pocházejí z účtů s historií sdílení dezinformací, nejnovější aktualizace umožňuje uživatelům nahlásit jakýkoli příspěvek, který obsahuje projevy nenávisti, šikanu nebo podněcování k násilí.

#4: Zpeněžení prostřednictvím předplatitelů

Patří mezi vaše klienty tvůrci obsahu nebo odborníci/myšlenkoví lídři ve svém oboru? Co kdybyste mohli pomoci svým klientům generovat příjmy z jejich marketingového obsahu?

Pokud například vaši klienti mají partnerství se značkou, která se kvalifikují, Partnerský program Instagramu usnadňuje nakupování na účtu tvůrce, zatímco tvůrce (váš klient) vydělává provizi z každého prodeje.

Instagram provádí další změny v tom, jak mohou influenceři a tvůrci obsahu zpeněžit, naposledy testuje funkci odběrů.

🎉 Předplatné 🎉

Odběry umožňují tvůrcům zpeněžit a přiblížit se svým fanouškům prostřednictvím exkluzivních zážitků:
– Předplatitel žije
– Příběhy předplatitelů
– Odznaky předplatitelů

Doufáme, že v nadcházejících měsících do tohoto testu přidáme další autory. Další přijdou. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Adam Mosseri (@mosseri) 19. ledna 2022

Povolení této funkce umožní uživatelům platit za přihlášení k odběru účtu vašeho klienta výměnou za přístup k živým videím a příběhům pouze pro odběratele. Předplatitelé také získají odznak vedle svého jména, takže když okomentují příspěvek nebo pošlou DM, váš klient bude vědět, že komentář pochází od odběratele. Instagram pracuje na tom, aby bylo možné přenášet seznamy odběratelů na jiné platformy a weby.

Tyto nové funkce zpeněžení můžete využít ve svůj prospěch tím, že své klienty o těchto funkcích poučíte a usnadníte jejich použití ve svém vlastním marketingu. Demonstrace používání těchto funkcí publiku ukazuje, co byste pro ně potenciálně mohli udělat.

Závěr

Zdá se, že každý den Instagram oznamuje novou funkci nebo test a vy se můžete cítit ohromeni snahou držet krok. Aktualizace Instagramu, o kterých jsme hovořili výše, jsou čtyři stěžejní, které je třeba poznamenat pro rok 2022, takže můžete odpovídajícím způsobem upravit svou strategii.

Získejte další rady ohledně instagramového marketingu

• Vytvořte prodejní cestu na Instagramu, která funguje.
• Použijte připomenutí Instagramu pro marketing.
• Ušetřete čas správou instagramových reklam.