Instagram Content Strategy: Create Without Burnout: Social Media Examiner

Proč je pro obchodníky Instagram stále důležitý

Instagram v poslední době prochází několika změnami, takže několik lidí se cítí zbaveno práva a pozadu. Možná se ptáte, zda byste měli stále používat Instagram pro svůj marketing, nebo přejít na novou platformu, jako je Tik tak který se uchází o vaši pozornost.

Pravdou je, že i když se jiné sociální platformy snaží získat svůj díl naší pozornosti, Instagram zůstává jednou z nejlepších platforem sociálních médií pro marketing. Instagram vybudoval robustní platformu s nástroji určenými pro obchodní využití a růst, včetně:

• Přímé zasílání zpráv a automatizace
• Poutavé formáty obsahu jako např Příběhy
• Inovativní formáty obsahu navržené pro rozšíření dosahu, jako jsou kotouče
• Plně rozvinutá síť publika a reklamní platforma

Je těžké najít platformu sociálních médií s tolika již vytvořenými a plně vyvinutými nástroji, které mohou marketéři a značky využít. Navíc byly tyto nástroje testovány a prokazatelně účinné.

Vzhledem k tomu, že se stále objevují nové platformy sociálních médií a mladší davy je přijímají jako svou platformu, pravdou je, že většina publika Instagramu je Instagramu loajální. Lidé, kteří vyrostli na Instagramu a přijali jej jako svou vybranou platformu, neodejdou tiše, aby se naučili nový kanál. Spotřebitelský trh na Instagramu je stejně živý a aktivní jako vždy a nikam nevedou.

Samozřejmě, neustále se měnící platforma může vést k pocitu neustálého pronásledování vlastní strategie obsahu sociálních sítí. A právě když si myslíte, že jste na to přišli, platforma se změní nebo zavede novou funkci. Než se nadějete, vaše obsahová strategie byla převrácena na hlavu. Není divu, že se tolik obchodníků začíná cítit vyhořelých.

Zde je rámec, podle kterého můžete vytvořit obsahovou strategii Instagramu a vyhnout se vyhoření.

#1: Blokujte volno a propagační akce ve svém kalendáři obsahu Instagramu

Začněme tím, že se kromě pohledu na sociální marketing podíváme na váš rok z osobního i profesního hlediska.

Pravděpodobně již znáte nejúčinnější období pro pořádání největších propagačních akcí a uvádění produktů na trh, takže tyto týdny bude poměrně snadné zablokovat ve vašem kalendáři. Udělejte si chvilku a přidejte za 4–6 týdnů tematický obsah sociálních médií, který použijete k zahřátí publika před vaším spuštěním.

V souvislosti s těmito uvedeními na trh a doprovodnými zahřívacími obdobími se podívejte na časy, kdy chcete ukončit práci a marketing. Mohou to být dny dovolené, rodinné dny nebo dokonce dny profesního rozvoje, kdy se chcete zúčastnit konference.

Zbývá vám několik mezer mezi vašimi akcemi a požadovaným časem volna. To je místo, kde by mnoho obchodníků vytvořilo obsah, který byl možná trochu obecnější, nebo alespoň nemusí nutně souviset s jejich produkty nebo službami, a pokuste se tento obsah naplánovat ven. A i když byste to mohli udělat, dalším řešením by bylo nechat tyto mezery otevřené.

O tom, jaký druh obsahu můžete pro tyto mezery vytvořit, si povíme později v tomto článku. Nejprve se podíváme na to, jak plánovat obsah pro vaše propagace.

#2: Naplánujte si propagační obsah pro Instagram

Poté, co určíte časy, kdy spustíte propagaci nebo produkt, zde je návod, jak naplánovat obsah pro Instagram.

Naplánujte si obsah vedoucí k vaší promo akci

4–6 týdnů před promo akcí je váš čas na to, abyste své publikum zahřáli a připravili na propagaci. Toho dosáhnete pomocí předpropagačního obsahu.

Předpropagační obsah je vzdělávací povahy, mění způsob myšlení, boří mýty v oboru a dezinformace, stejně jako zábavný a související obsah, který pomáhá budovat vztah mezi vámi a vaše publikum.

Během fáze před promo akcí je obsah, který zveřejňujete, zaměřen především na růst, spojení a zapojení. Pomáhá vám to vybudovat si u publika roli autority. Dává jim vědět, kdo jste a proč by vás měli sledovat.

Abyste se vyhnuli vyhoření, je vhodná doba zaměřit své úsilí na typy formátů obsahu, které vám přinesou největší poprask.

Instagram kotouče, od nynějška, poskytuje největší dosah a objevitelnost, díky čemuž se dostanete před nové oči. Kolotoče obrázků na Instagramu jsou také skvělé pro dosah a často se ukládají, což pomáhá prohloubit toto spojení poté, co vás někdo objevil. A příběhy na Instagramu jsou skvělý způsob, jak pokračovat v konverzaci a spojit se s publikem poté, co vás začnou sledovat.

Pusťte se do živého vysílání se svou nabídkou

Živý promo obsah je přesně takový, jak zní: obsah, který vytvoříte a zveřejníte, zatímco je vaše promoakce aktivní. Posledních 4–6 týdnů jste se zahřívali a rozšiřovali své publikum a konverzovali jste o zábavném a příbuzném obsahu, mýtech a přeformulování myšlení. Nyní je čas trochu posunout rychlost a promluvit si o vaší propagaci nebo uvedení produktu na trh.

Během této doby se váš obsah zaměří více na vaši propagaci samotnou, na to, co to je a pro koho je určena, a také na to, proč je jedinečná. Zaměříte se také na bolestivá místa vašeho publika, s čím se potýká a jak jim váš produkt nebo služba může pomoci tyto problémy vyřešit.

Jak název napovídá, nejlepší typ obsahu, který lze v tuto chvíli zveřejnit, zahrnuje příběhy Instagramu; Instagramové kotouče; a příspěvky, které obsahují otázky a odpovědi, tipy a živě na Instagramu.

Tipy, jak se vyhnout vyhoření při vytváření propagačního obsahu

Jak víte, uvedení produktů a propagace mohou být velké a někdy velké mohou být ohromující. Zde je několik tipů, které vám pomohou spravovat vytváření obsahu:

Vytvářejte obsah v dávkách: Implementace systému, který vám umožní projít tvorbou obsahu, pomůže minimalizovat pocit zahlcení. Pokud jste sami, možná budete chtít vytvořit systém, který zahrnuje způsob hromadného vytváření grafiky a příspěvků a naplánujte si obsah Instagramu pomocí aplikace Facebook Creator Studio nebo aplikace třetí strany.

Pokud máte tým, který vám pomůže, můžete sestavit svůj systém, který umožní vašemu týmu zvládnout spoustu věcí nápady na výzkum a obsah a v závislosti na obsahu mohou dokonce pomoci vytvářet příspěvky pro tebe. Můžete také znovu použít část obsahu z dřívějšího spuštění.

Zapojte svůj tým: Vybudování týmu, který rozumí vaší značce, může být také obrovskou pomocí, jak se zbavit tlaku. Váš tým může poskytovat obsah, otázky a odpovědi, zapojení a tipy, to vše na základě obsahu, který jste již vytvořili a dodali. To by vám umožnilo soustředit se na kousky, které musíte udělat, a zajistit, že si budete moci dát pauzu, když budete potřebovat.

Mnoho nových podnikatelů a majitelů firem uvízne v představě, že musí dělat všechno. Ale je důležité si uvědomit, že i když jdete sami, neznamená to, že musíte být sami. Silný tým vám může pomoci prosadit vaši značku při jakémkoli uvedení na trh a být tu pro své publikum, když potřebujete být sami.

Vybudujte si systém pro správu komentářů: Vyhoření a stres můžete zpomalit také správou komentářů a zapojení do systému a zapojením svého týmu.

#3: Vytvořte témata obsahu Instagramu pro mezery mezi propagacemi

Jak jsme již zmínili, Instagram je rychlá a neustále se měnící platforma. Když vydají novou funkci, stane se to rychle. A lidé, kteří jsou schopni naskočit a přijmout tuto funkci jako první, mají tendenci sklízet výhody nejrychleji.

Pokud se tedy snažíte vyhnout vyhoření z práce navíc nebo hraním na platformě, která odmítá stagnovat, lepším řešením je definovat témata pro tyto mezery. Jak se blížíte k datům těchto mezer, můžete vytvářet a publikovat obsah na základě toho, co se děje na platformě v reálném čase, a také podle typu dne, který právě prožíváte.

Pokud je váš den již namáhavý a hodně žonglujete, pak je možná vaše nejlepší sázka zveřejnění rychlého příběhu na Instagramu. Pokud máte náhodou hvězdný den a jste vysoce motivovaní, možná by bylo prospěšné nahrát nějaké kotouče.

Témata, kterými si naplníte své dny, mohou být jakákoli. Můžete rolovat, abyste viděli, zda se nedějí nějaké události, velké zprávy na sociálních sítích nebo jiné časově citlivé položky, které byste mohli chtít publikovat.

Můžete také použít obecnější témata jako zálohu, pokud nemůžete najít konkrétní téma, o kterém byste mohli psát. Můžete například chtít zveřejnit motivační pondělní příspěvek, ve kterém sdílíte motivační citát nebo tip. Pak byste mohli pokračovat v tomto tématu pro každý den v týdnu, s dvěma úterky nebo bláznivými středami.

Jednou z jedinečných výhod témat je to, že je lze snadno přemisťovat, pokud se objeví zprávy, které by je zařadily do vašeho plánu. Nezpůsobují mnoho problémů ve vaší obsahové strategii, snadno se s nimi spojíte a můžete hromadně vytvářet spoustu příspěvků nebo hromadně nahrávat spoustu videí, která spadají pod toto téma. Poté je můžete podle potřeby vysypat.

Další věc, kterou je třeba zvážit, když plánujete obsah pro vyplnění těchto mezer, je, kde můžete získat největší úspěch za své úsilí?

Pokud se snažíte získat větší dosah a zároveň se vyhnout vyhoření, pak místo toho, abyste všude na Instagramu publikovali, vy možná budete chtít využít funkci, která podporuje největší dosah, což je právě Instagram Navijáky. Na druhou stranu, pokud se snažíte zahájit konverzaci se svými sledujícími nebo generovat nějaký obsah na základě potřeb a otázek vašich sledujících, pak příběh s Nálepka Q&A může být nejlepší sázka.

Cílem je vybrat nejúčinnější formát obsahu, který vám pomůže dosáhnout vašich cílů, aniž byste se přiblížili k vyhoření nebo vás přemohli. Otevřené mezery během roku mezi propagačními akcemi a uvedením na trh vám umožňují zachovat flexibilitu, kterou potřebujete k efektivnímu řízení svého podnikání, a přitom se o sebe starat. Také vám to pomůže vyhnout se tomu, abyste nechali na stole jakékoli peníze, a zajistí, že se o své publikum budete starat v těch nejlepších časech.

Opět platí, že pro ty dny, kdy nemáte předem připravený obsah, který byste mohli zveřejnit, si můžete vybrat formát obsahu, který vás přiblíží nejblíže tomu, čeho se ten den snažíte dosáhnout. Pokud se cítíte vyhořelí a plánovali jste ten den zveřejnit čtyři až pět příběhů na Instagramu, možná bude lepší zveřejnit místo toho jeden kotouč. Dáte-li si flexibilitu měnit svůj obsah podle dne, může vám pomoci bojovat proti vyhoření.

Další poznámky z této epizody

• Epizoda sponzorovaná podcastem The Blogging Millionaire. Poslouchejte a následujte pro užitečné tipy pro SEO a budování provozu.
• Překontrolovat Canva a ásana.
• Více o Social Media Marketing World 2022 se dozvíte na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu sociálních médií. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.