Jak vytvořit sekvenci reklam na YouTube: Průzkumník sociálních sítí

Chcete svému publiku na YouTube doručit správné sdělení ve správný čas? Uvažovali jste o použití sekvence reklam?

V tomto článku zjistíte, proč a jak používat řazení reklam na YouTube k zobrazování videoreklam v určitém pořadí.

Jak funguje řazení videoreklam na YouTube?

Sekvence videoreklam YouTube vám umožňuje zobrazovat lidem více reklam v libovolném předem určeném pořadí, které si zvolíte. Sekvence reklam zahrnují sérii dvou nebo více reklam, které spolupracují a poskytují konzistentní sdělení. Pomocí sekvencí můžete vyprávět příběh po částech, prezentovat řešení z různých úhlů pohledu nebo zdůraznit jedno téma.

Při vytváření sekvence videoreklam si můžete vybrat jednu ze čtyř předpřipravených šablon, které jsou optimalizovány pro různé typy vyprávění příběhů. Máte také možnost vytvořit vlastní sekvenci založenou na vašich marketingových cílech a porozumění vaší cílové skupině. Když kampaň spustíte, Google Ads zobrazí sekvenci cílovému publiku krok po kroku.

4 důvody, proč zvážit sekvence videoreklam na YouTube

Sekvence reklam na YouTube nabízejí cennou příležitost, jak se spojit s cílovým publikem. Zde je několik způsobů, jak může vaše firma tento nástroj využít – a proč byste měli zvážit jeho použití.

Doručte zprávu vaší značky v pořádku

Pokud jste nastavili spolehlivé parametry cílení a vytvořili Remarketingové publikum na YouTube, pak si můžete být relativně jisti, že vaše videokampaně úspěšně oslovují vaši cílovou skupinu. Pokud však neprovozujete mnoho jednorázových krátkodobých kampaní, nemůžete vždy přesně určit, kdy vaše publikum uvidí většinu vašich reklam.

Sekvence videoreklam na YouTube vám poskytuje mnohem větší kontrolu, než jakou získáte se standardní kampaní s videoreklamami. Je to proto, že Google Ads považuje každé video v sekvenci za povinný krok. Jinými slovy, uživatelé si musí prohlédnout první krok, než uvidí druhý krok a tak dále.

Neexistuje žádná záruka, že každý, kdo uvidí první video, dokončí celou sekvenci. Google Ads však pro tento výsledek optimalizuje nabídky. To znamená, že můžete doručit celou sérii reklam v daném pořadí, stavět na příběhu vaší značky a vytvářet sdělení, které skutečně rezonuje.

Například tato reklama na YouTube @Noom obsahuje několik zákaznických recenzí, které zdůrazňují působivé cíle, kterých zákazníci dosáhli pomocí platformy na hubnutí. Zahrnutím několika posudků reklama zapůsobí rozmanitostí.

Níže uvedená reklama na YouTube @Noom pokračuje v příběhu, ale místo toho používá jediné podrobné svědectví. Díky použití delšího videa s formátem ve stylu rozhovoru může tato reklama poskytnout podrobnější informace a zároveň poskytnout konzistentní sérii sdělení.

Udělejte svou značku zapamatovatelnější

reklamy In-stream na YouTube jsou skvělé k tomu, aby se vaše značka dostala před vaši cílovou skupinu, protože konzumuje organický obsah. Pokud ale provozujete hodně přeskočitelných reklam nebo mikrospotů, máte pouze 5 nebo 6 sekund (v tomto pořadí) na to, abyste ovlivnili. To není moc času na to, abyste představili svou značku a představili své poselství pozoruhodným způsobem.

Se sekvenčním řazením reklam na YouTube máte větší šanci, že si svou značku a své sdělení zapamatujete. Podle společnosti Google je sekvence videoreklam výrazně lepší pro získání a udržení pozornosti cílového publika.

Přestože sekvence reklam YouTube potřebují minimálně dvě videa, delší sekvence mohou být efektivnější. Chcete-li najít ideální délku a strukturu sekvence pro vaši značku a sdělení, zvažte otestování několika možností a porovnání výsledků.

Například tato reklama na YouTube @monday.com představuje platformu projektového řízení tím, že se dotýká problémů, s nimiž se její cílové publikum obvykle potýká. Reklama zobrazuje projektového manažera, který spravuje řadu nespojených úkolů a snaží se zlepšit efektivitu.

Níže uvedená reklama @monday.com vzbuzuje další zájem tím, že ukazuje nástroj pro řízení projektů v akci. Provedením uživatelů rozhraním aplikace, zobrazením loga společnosti a zopakováním názvu značky je řada zpráv lépe zapamatovatelná.

Zvyšte návštěvnost webu a nákupní záměr

Zvýšení výbavnosti reklamy je skvělé pro zvýšení povědomí o značce a dosažení marketingových cílů v horní části cesty. Pokud však chcete cílit na cíle v dolní části cesty nebo provést své publikum prodejní cestou, může být sekvence reklam na YouTube stále chytrou možností, pokud zvolíte správnou šablonu.

Každý typ sekvence videoreklam je zaměřen na jiný cíl a některé se ukázaly jako zvláště účinné při podpoře nákupního záměru.

Například níže uvedená reklama @WIX na YouTube představuje tvůrce webových stránek tím, že ukazuje, jak mohou uživatelé vytvořit webové stránky pomocí platformy. Zdůrazněním několika klíčových funkcí platformy reklama rychle ukazuje, jak může tvůrce webových stránek vyhovět potřebám cílového publika.

Reklama @WIX YouTube níže vede uživatele dále cestou tím, že řeší běžné námitky vůči platformě. Reklama zkoumá některé běžné otázky, které mohou mít potenciální zákazníci, a pomáhá jim překonat váhání a přiblížit se ke konverzi.

Doplňte související kampaně YouTube

V některých případech můžete své videosekvence vnímat jako samostatné kampaně, které by se neměly překrývat s jinými reklamami na YouTube. I když do sekvencí videoreklam jistě můžete zahrnout zcela unikátní obsah, můžete část (nebo veškerý) obsah začlenit i do jiných kampaní.

Google Ads má strategii, která zajišťuje, že nedojde k nadměrnému zobrazení reklamy, která je součástí sekvence. Řekněme, že stejné video je druhým krokem sekvence a reklama v samostatné kampani na YouTube. Pokud uživatel vyhovuje parametrům cílení pro oba, může nejprve vidět video v samostatné kampani.

Když vstoupí do sekvence reklam, už toto video neuvidí. Místo toho tento krok přeskočí a automaticky přejdou na další video v sekvenci.

Je pravda, že ztratíte určitou kontrolu nad tím, jak jsou vaše zprávy doručovány, pokud znovu použijete obsah ze sekvenčních kroků v samostatných kampaních. Stále však budete moci zobrazovat své reklamy cílovému publiku, aniž byste se museli starat o únavu reklam nebo překročení limitů frekvence.

Jak nastavit sekvenci reklam na YouTube

Než vytvoříte sekvenci videoreklam na YouTube, rozhodněte se o alespoň dvou (a až čtyřech) souvisejících videích, která se v kampani objeví. Poté otevřete svůj účet Google Ads a podle níže uvedených kroků vytvořte sekvenci.

#1: Vytvořte novou kampaň

Začněte kliknutím na modré tlačítko Nová kampaň. Vyberte si jeden ze dvou cílů, které fungují se sekvencemi reklam: Povědomí o značce a dosah nebo Zvažování produktu a značky. Jako typ kampaně vyberte Video. U podtypu kampaně přejděte na položku Sekvence reklam.

Nyní začněte přidání základních prvků vaší kampaně na YouTube. Vyberte datum zahájení a volitelné datum ukončení a nastavte denní nebo celkový rozpočet. Poté vyberte jednu ze dvou dostupných strategií nabídek:

• Cílová CPM: Pomocí cílové CPM zvolíte, kolik chcete zaplatit za každých 1 000 zobrazení své reklamy. Google Ads automaticky optimalizuje vaši nabídku tak, aby zobrazovala celou sekvenci, nikoli jednu reklamu. Tato strategie nabídek vám také umožňuje používat přeskočitelné, nepřeskočitelné reklamy, mikrospoty nebo kombinaci těchto tří v sekvenci.
• Maximální CPV: Pomocí Maximální CPV nastavíte nejvyšší částku, kterou chcete zaplatit za zhlédnutí videa. Existuje však několik nevýhod. Tato strategie nabídek podporuje pouze přeskočitelné reklamy a Google Ads neprovádí optimalizaci, aby zobrazovala celou sekvenci.

#2: Nastavte parametry cílení YouTube

Sekvence reklam nejsou kompatibilní s mnoha metodami cílení, které jste zvyklí začleňovat do jiných reklamních kampaní YouTube. Nemůžete například nahrát seznam klíčových slov nebo cílení podle obsahu nebo umístění.

Místo toho je cílení na sekvence omezeno na lidi a zařízení. Zde je několik segmentů, které je třeba vzít v úvahu při vytváření publika:

• Podrobné demografické údaje, včetně rodičovského a rodinného stavu, úrovně vzdělání, podrobností o zaměstnání a stavu vlastnictví domu
• Publikum podle zájmů, které je založeno na jejich preferencích a zálibách
• Publikum s pravděpodobným zájmem o koupi, které právě něco zkoumá nebo plánuje
• Lidé, kteří se zabývali vaší firmou na základě vašich dat první strany
• Vlastní segmenty založené na vyhledávacích dotazech a nákupních záměrech

Ve výchozím nastavení zobrazuje Google Ads sekvence reklam uživatelům na všech zařízeních a sítích. V části Další nastavení můžete z parametrů cílení odebrat počítače, tablety, mobilní telefony nebo televizní obrazovky. Můžete také vybrat konkrétní operační systémy, modely a sítě.

Přestože nemůžete zahrnout podrobné cílení nad rámec publika a zařízení, můžete některé možnosti vyloučit. Vyberte typ inventáře pro svou reklamní kampaň a přidejte vybrané typy obsahu a štítky, které chcete vyloučit.

#3: Přidejte související videa

Vytvoření sekvence videoreklam na YouTube vám dává příležitost zobrazovat vašim cílovým zákazníkům více reklam. Ale co když máte ještě co říct nebo chcete povzbudit potenciální zákazníky, aby se dál zabývali vaším obsahem?

Můžete si vybrat dvě až pět souvisejících videí, která se budou zobrazovat vedle vaší reklamy na mobilních zařízeních. Vložte adresu URL každého videa YouTube, které chcete přidat do kampaně. Upozorňujeme, že Google Ads automaticky určuje, která videa se zobrazí a v jakém pořadí, takže je není potřeba řadit.

#4: Vyberte šablonu sekvence YouTube

Nyní jste připraveni vytvořit sekvenci reklam. Ačkoli si můžete vytvořit vlastní sekvenci nebo nechat Google Ads, aby vaše videa objednávala automaticky, výběr jedné ze čtyř šablon je pro váš první pokus chytrou volbou. Šablony využívají výzkum optimálních narativních struktur k vytvoření nejpůsobivějších sekvencí.

Možnosti šablony sekvence YouTube zahrnují:

• Představit a posílit: Zobrazte delší (více než 30 sekund) videoreklamu, abyste představili svou firmu, následovanou kratší reklamou (méně než 30 sekund) pro zopakování sdělení.
• Prompt & Inspire: Vyvolejte zájem pomocí kratší videoreklamy a poté vybídněte k akci delší reklamou.
• Přitahovat a řídit: Zaujměte kratší reklamou, inspirujte ke zvažování delší reklamou a poté podpořte akci další kratší reklamou.
• Zapojte se a odlište se: Pomocí série kratších videoreklam vyprávějte svůj příběh v průběhu času nebo z různých úhlů pohledu.

#5: Vytvořte kroky sekvence videoreklam na YouTube

Po výběru šablony můžete ke každému z kroků přidat video. Každý představuje samostatnou reklamní sestavu s vlastní videoreklamou. To znamená, že pro každý krok můžete nastavit jinou nabídku – buď cílovou CPM, nebo maximální CPV, v závislosti na zvolené strategii.

Pro každý krok vložte adresu URL videa na YouTube a vyberte formát přeskočitelné, nepřeskočitelné reklamy nebo mikrospotu. Poté zadejte adresu vstupní stránky a nakonfigurujte viditelnou adresu URL.

Chcete-li podpořit kliknutí, vyberte ze seznamu volitelnou výzvu k akci (CTA). Můžete také napsat krátký nadpis, který se zobrazí vedle vaší výzvy k akci a adresy URL.

Chcete-li sledovat výsledky každého kroku v sekvenci, využijte možnosti adresy URL Google Ads. Můžete použít měřicí šablonu vytvořit UTM parametry které určují, který krok vede ke kliknutí a konverzím na vašem webu.

Po vytvoření první reklamy klikněte na Přidat do sekvence a vyberte podmínky – nebo pravidla interakce – pro zobrazení výzvy k dalšímu kroku. Pokud chcete, aby uživatelé po zhlédnutí reklamy přešli k dalšímu kroku, můžete zvolit Zobrazení. Alternativně můžete zvolit možnost Zobrazit a zobrazit výzvu k dalšímu kroku poté, co uživatelé zhlédnou 30 sekund reklamy, nebo možnost Přeskočit a nastavit přeskočení reklamy jako podmínku.

Poté postup opakujte, dokud nedokončíte sekvenci. Až budete hotovi, proveďte konečnou kontrolu sekvence videoreklam a kliknutím na tlačítko Vytvořit kampaň ji spusťte.

#6: Zkontrolujte výsledky kampaní YouTube

Po spuštění sekvence videoreklam použijte Google Ads sledovat výsledky svých kampaní na YouTube. U každé reklamní sestavy můžete vidět metriky, jako jsou zhlédnutí a zobrazení, což vám může pomoci pochopit, jak vaše cílové publikum postupuje sekvencí.

Pokud jste použili parametry UTM nebo propojili svůj účet Google Analytics, můžete získat podrobnější statistiky. V Google Analytics můžete vidět, které reklamy vedly k největší návštěvnosti webu a které vedly k největšímu počtu konverzí nebo splnění cílů.

Své statistiky pak můžete využít k dalšímu zlepšování svých sekvencí na YouTube. Od změny pořadí kroků přes spouštění delších sérií až po testování různých šablon máte mnoho možností, jak optimalizovat sekvence videoreklam a zlepšit své výsledky.

Závěr

Sekvence videoreklam na YouTube dávají vaší firmě jedinečnou příležitost doručit cílovému publiku řadu souvisejících zpráv. S tímto podtypem kampaně můžete dosáhnout klíčových marketingových cílů a zároveň zvýšit povědomí, podpořit zvažování a vytvořit nezapomenutelný zážitek pro vaše cílové publikum.

Získejte další rady ohledně reklam na YouTube

• Vytvářejte na YouTube přeskočitelné reklamy in-stream, které diváci nebudou chtít přeskočit.
• Spusťte na YouTube tři videoreklamy s nízkým vkladem.
• Vylepšete svou kreativu videoreklamy na YouTube.