Srovnání reklam na Facebooku a Instagramu: Co potřebují marketéři vědět: Tester sociálních sítí

Přemýšlíte, jak v roce 2022 udělat více s placenou reklamou na Facebooku a Instagramu? Zajímá vás, jak to dělají ostatní obchodníci?

V této analýze objevíte aktuální metriky a měřítka využití, která potřebujete k vytvoření reklamní strategie na Facebooku nebo Instagramu, která převede v roce 2022.

Výdaje na sociální reklamy rostou

Do reklam na sociálních sítích přibylo hodně nových peněz.

Poprvé se očekává, že výdaje na reklamu na sociálních sítích překonají placené vyhledávání a do konce roku 2021 vzrostou o 25 % (podle Marketingové tabulky interpretace dat Zenith).

Pandemie donutila mnoho značek snížit závislost na kamenných obchodech při prodeji zboží. To vedlo k obrovskému nárůstu výdajů značek přímo spotřebitelům.

„Většina z toho jsou nové peníze na reklamním trhu, [pocházejí] od malých podniků, které se musely rychle přeorientovat na eCommerce přežít uzamčení a z rozpočtů, které by dříve značky přidělily maloobchodníkům, aby si zajistily fyzický úložný prostor,“ podle Zenith.

A kdo ovládá výdaje na sociální reklamu?

Hádáte správně – Facebook a jeho sesterská platforma Instagram!

Srovnávání reklam na Facebooku a Instagramu

Zbytek tohoto briefu prozkoumá nová srovnávací data pro reklamy na Facebooku a Instagramu z Emplifi.

Jak se za posledních pět čtvrtletí změnily celkové výdaje podle odvětví?

Níže uvedený graf ukazuje, jak různá odvětví utrácejí za služby na Facebooku. Prozkoumejte fialové pruhy níže (které se objevují na začátku a na konci každého shluku), abyste získali představu o tom, jak se výdaje v průmyslu během roku zvýšily.

Jednou z jasných výjimek je strmý vzestup a následný pokles v prostoru eCommerce. Jedná se pravděpodobně o sezónní trend, který vyvrcholil během prázdnin v roce 2020.

Srovnání ceny za proklik

Níže uvedený graf může být užitečný, pokud chcete porozumět tomu, jak jsou vaše údaje o ceně za proklik (CPC) v porovnání s jinými marketingovými specialisty.

Nejprve vyhledejte svůj region a poté porovnejte údaje o útratě s průměry do června 2021.

Opět můžete vidět poměrně velký vrchol kolem prázdnin 2020, dosahující 0,60 – 0,70 USD za proklik v Severní Americe. Všimněte si však, že severoamerická CPC trvale rostla na historicky nejvyšší v prvních 6 měsících roku 2021.

Níže uvedený graf je průměrem výše uvedeného regionálního grafu. Je jasné, že mezinárodní inzerenti výrazně snižují průměrné globální hodnoty CPC uvedené níže.

Srovnání míry prokliku

Jaká je míra prokliku (CTR) vašich reklam?

Níže uvedený graf ukazuje, že by se měla pohybovat přesně kolem 1 %. Pokud jste mnohem vyšší, gratulujeme! překonáváte průměr.

Průměrná CTR pro maloobchodní reklamy na Facebooku byla v roce 2020 1,32 % a 0,58 % pro Instagram, podle údajů z Sidecar.

Tento graf ukazuje, jak umístění ovlivňuje CTR.

Zajímavé je, že videoreklamy in-stream na Facebooku mají nejvyšší CTR 0,33 %, následované reklamami na Facebooku s 0,29 %. Reklamy na Instagramu mají radikálně nižší CTR.

Téměř 55 % všech reklamních výdajů je přiděleno na Facebook feed. Níže uvedený graf poskytuje úplný přehled.

Zvažte použití těchto údajů, které vám pomohou porozumět výkonu vašich reklam v porovnání s průměry a jak přidělujete umístění reklam.

Získejte další rady ohledně reklam na Facebooku

• Upgradujte svou marketingovou strategii na Facebooku pro rok 2022.
• Vytvořte Facebook reklamy in-stream, které budou lidé sledovat.
• Sledujte 10 metrik reklamy na Facebooku.