Organický marketing na Facebooku: Co funguje v roce 2022: Průzkumník sociálních médií

Proč na organickém marketingu na Facebooku stále záleží

Zdá se, že mnoho marketérů a značek je zbaveno svého zmenšujícího se organického dosahu, pro který se Facebook stává známým. Ale než si začnete myslet, že Facebook zcela přešel na pay-to-play, je důležité si zapamatovat, co je Facebook.

Facebook je i po více než 15 letech stále největší sociální sítí na světě. S více než 2 miliardami aktivních uživatelů, z nichž mnozí jsou loajálními, obvyklými uživateli, kteří se každý den přihlašují, aby trávili čas na platformě, se Facebook zakořenil do jejich rutiny.

Bez ohledu na to, kdo je vaše publikum, stále existuje velká šance, že má a stále používá Facebook pravidelně. To znamená, že nemůžete ignorovat Facebook, pokud jde o váš organický marketing na sociálních sítích.

Jedním z nejdůležitějších aspektů, které je třeba mít na paměti o Facebooku jako platformě, je to, že je velmi vizuální, v podstatě stejným způsobem, jako je vizuální platforma Instagram. Nejen, že se lidé častěji zabývají vizuálními příspěvky (jako jsou obrázky a videa) a reagují na ně, ale také se zdá, že algoritmy upřednostňují vizuální příspěvky.

Pokud tedy patříte k těm obchodníkům, kteří se stále modlí, aby video zmizelo, můžeme vám znovu říci, že se to v dohledné době pravděpodobně nestane. Lidé rádi konzumují informace ve vizuálním formátu a video je jedním z nejlepších vizuálních formátů pro poskytování informací.

Pokud jde o organický marketing a dosah na Facebooku, věnujte pozornost všem různým typům obsahu, který můžete publikovat. Dobře zakulacená obsahová strategie využije několik nebo dokonce všechny tyto typy obsahu. Facebook má tendenci upřednostňovat a prosazovat své nejnovější funkce, ale nemůžete ignorovat sílu některých základních typů příspěvků, které existují již léta.

Zde je přehled devíti různých typů příspěvků, které je vhodné zveřejnit na vaší stránce na Facebooku.

#1: Obrázky na Facebooku

Jedním z nejoblíbenějších formátů příspěvků, které můžete publikovat na Facebooku, jsou i nadále obrázky. Obrázky se mohou skládat z generované grafiky a textu, který vytvoříte v grafickém softwaru nebo editorech, nebo mohou obsahovat fotografie nebo jejich kombinaci. Obrázkový příspěvek je navržen tak, aby vyčníval z textu, který pokrývá většinu pozadí na domovském kanálu Facebooku.

Jedna chyba, kterou mnoho marketérů dělá, pokud jde o obrázky, je, že si myslí, že nemohou zahrnout výzvu k akci (CTA) nebo odkaz na obrázek. Často umístí výzvu k akci do prvního komentáře. Problém tohoto přístupu je ale v tom, že pokud bude příspěvek sdílen, nebude již k obrázku žádným způsobem připojen odkaz.

Takže i když chcete strategicky uvažovat o tom, jak často své odkazy používáte, chcete se také ujistit, že když je použijete, budou na místě, které vám bude vyhovovat.

Další důležitou věcí k zapamatování je, že většina uživatelů sociálních sítí obsah nečte. Procházejí kanály sociálních médií, aby hledali něco, co je zajímá, takže chcete, aby vaše grafika zprostředkovala celý příběh v jednom obrázku.

To obvykle znamená podmanivý obrázek spolu s působivým nadpisem zapečeným do grafiky. Text v popisku pak můžete použít k zálohování a doplnění všeho v grafice.

#2: Příběhy na Facebooku

Zdá se, že příběhy jsou dnes všude a téměř každá platforma buď experimentuje, nebo se silně opírá o svou vlastní verzi příběhů. příběhy na Facebooku jsou samozřejmě vertikální obrázky a videa na celé obrazovce, které se spojí, aby vyprávěly příběh vašemu publiku.

S takovým množstvím obsahu má smysl zveřejňovat svůj příběh na více kanálech a Instagram a Facebook to zjednodušují. Navíc, pokud používáte Instagram Creator, mnoho nálepek a funkcí, které můžete použít od tvůrce příběhu Instagramu, bude stále připojeno a fungovat, jakmile bude příběh zveřejněn na Facebooku.

Jedna solidní strategie je zveřejňování někde mezi jedním a třemi příběhy najednou, takže máte vždy aktivní alespoň jeden příběh v daném 24hodinovém období. To vám pomůže udržet vaši značku v popředí mysli a na vrcholu novinek.

Příběhy se také vytvářejí čím dál snadněji. Můžete je vytvořit v aplikaci Facebook na počítači a mobilu a dokonce naplánujte si je v Business Suite na počítači a mobilu. A samozřejmě, pokud stále dáváte přednost použití nástroje pro tvorbu příběhů na Instagramu, můžete to udělat a poté své příběhy zveřejnit tímto způsobem na Facebooku.

A zatím neexistuje způsob, jak ukládat vaše příběhy z Facebooku na vaši stránku ve formě zvýraznění, ale platforma je začala rozšiřovat na osobní časové osy. Pravděpodobně je jen otázkou času, než se na obchodních stránkách setkáme se stejnými funkcemi.

Pokud jde o typ obsahu, na který se chcete u příběhů zaměřit, je to dobrý mix nějakého osobnostního obsahu a obsah ze zákulisí může pomoci vybudovat a prohloubit vztah mezi vámi a vaším publikem.

#3: Odkazy na Facebook

Nyní ke skutečným novinkám – odkazy na příspěvky. odkazy na facebookové příspěvky jsou jakékoli příspěvky, ať už obsahují grafiku, nebo ne, které obsahují odkaz v titulku, který přivádí provoz na konkrétní místo, ať už na Facebooku nebo jiné webové stránce. Toto je typ příspěvku, o který se zajímá většina obchodníků a značek, protože přivádění návštěvnosti k našim nabídkám je způsob, jak udržet naše podnikání v chodu.

Někdy je to další promarněná příležitost, protože všichni víme, že Facebook rád nechává lidi na platformě co nejdéle. Z tohoto důvodu mají příspěvky, které obsahují odkazy, menší dosah a méně zobrazení. Je to právě toto potlačování ve zpravodajském kanálu, kvůli kterému se mnoho obchodníků cítí zbaveno volebního práva.

Zkušení marketéři chtějí vytvořit strategickou kampaň, která zahrnuje shromažďování informací na všech jejich platformách, takže je nerozumné si myslet, že byste nikdy neměli zveřejňovat odkaz na Facebook.

Chcete však být v souvislosti s těmito odkazy strategický a používat je střídmě. Odkazy na externí zpravodajské zdroje a zdroje mohou být pro vaše publikum zajímavé – ale do toho nemáte žádné osobní investice kliknou na odkaz – odkaz můžete přesunout dolů pomocí delšího titulku tam, kde musí kliknout na odkaz Zobrazit více, než vůbec uvidí odkaz. Kliknutím na odkaz Zobrazit více se samozřejmě váš příspěvek zapojí.

Na druhou stranu, pokud se nacházíte uprostřed spuštění nebo chcete učinit důležité oznámení a chcete, aby lidé klikli na tento odkaz, chcete, aby byl tento odkaz nad okrajem. Chcete, aby se zobrazoval a bylo možné na něj kliknout, než bude muset někdo kliknout na Zobrazit více.

Další možností je přestat, aby Facebook používal informace z otevřeného grafu k vyplnění vašeho příspěvku, když vložíte odkaz. Zejména u blogových příspěvků a článků, když umístíte odkaz do příspěvku, Facebook často načte otevřené grafické materiály, jako je obrázek, který chcete sdílet. A algoritmus Facebooku to klasifikuje jako odkazový příspěvek, i když je k němu připojen obrázek.

Pokud ale nahrajete obrázek a poté umístíte odkaz do popisku, Facebook nemá šanci otevřít informace v grafu, což znamená, že se stane obrázkovým příspěvkem s odkazem a má větší šanci, že bude viděn v algoritmy.

Pamatujte, že nechcete sdílet odkazy na každý jednotlivý příspěvek nebo dokonce každý den. Ve skutečnosti je pokusit se každý den neustále odvádět provoz z Facebooku, i když to není vždy provoz zpět na váš web, je to dobrý způsob, jak zabít jakýkoli dosah vaší stránky.

#4: Textové příspěvky s generovaným barevným pozadím

Facebook má nový typ příspěvku, který se chová velmi podobně jako textový příspěvek, kde titulek je příspěvek a nic jej nedoprovází. Nyní však mají možnost vygenerovat pozadí, které pomůže tomuto textu vyniknout jako mnoho obrázků.

Na některá z těchto pozadí můžete dokonce přidat svého vygenerovaného avatara z Facebooku. I když můžete být poněkud omezeni, na jakém pozadí máte přístup, pokud hledáte něco rychlého a snadného k publikování, je to dobrá volba. Umožňuje vám barevnou přitažlivost obrázku, která zastaví posouvání, s prohledávatelnou výhodou textu.

Tyto textové příspěvky jsou obzvláště skvělé, pokud chcete vkládat příspěvky s rychlým zapojením, jako je vyplnění prázdných míst nebo pravdivé či nepravdivé příspěvky, ke kterým chcete mít hodně komentářů. Zásah je často mnohem větší než u vašich běžných textových příspěvků a dokonce ještě dále než u vašich obrázkových příspěvků.

Mějte však na paměti, že pokud je váš text příliš dlouhý a vedlo by k vygenerování odkazu Zobrazit více, nemusí to vždy vypadat správně, když je příspěvek rozbalen, aby se do něj vešel celý text.

#5: Facebook kotouče

Většina uživatelů v současné době vidí na svém facebookovém kanálu alespoň role Instagramu – karuselový blok několika válců, kterými mohou procházet. A Facebook také pomalu zavádí funkci, aby byla dostupnější v rámci své vlastní aplikace.

Od teď je však aplikace Instagram Reels tím robustnějším tvůrcem, jehož prostřednictvím můžete najít trendy, které se hodí k vašemu podnikání, hudbě a mnoha dalším funkcím, které budete chtít použít k vytvoření svého role.

Pokud vás zajímá zveřejňování kotoučů, ale máte dojem, že musíte dělat trendy tance nebo oblíbená ukazovací gesta, abyste z toho měli nějakou hodnotu, není to ve skutečnosti nutné. Můžete být velmi úspěšní, když vezmete trend a vložíte do něj vlastní rotaci nebo jej propojíte se svým podnikáním způsobem, který nezahrnuje tanec.

#6: Nahrané video

Další na seznamu možných formátů příspěvků, které můžete publikovat na Facebooku, je nahrané nebo předem nahrané video. Toto je video, které jste nahráli a upravili mimo aplikaci Facebook a poté je nativně nahráli na Facebook. Nemusí se nutně jednat o video, které visí kolem dokola po dokončení streamování živého videa.

Zajímavé je, že dlouhá videa, 3 minuty a více, mají často lepší výkon než kratší videa. A videa, která mají 5 minut nebo delší, se zdají být nejlepší, pokud jde o nativně nahraná videa.

Chcete se ujistit, že do samotného videa i do titulku, který video doprovází, zahrnete jasnou výzvu k akci. To má zajistit, stejně jako u obrázků, že pokud bude mít video hodně sdílení, vaše CTA a odkaz budou sdíleny přímo s ním.

#7: Živé video na Facebooku

Živá videa se streamují na Facebook a po jejich skončení máte možnost livestream smazat nebo jej nechat na Facebooku usadit jako nativní video. Můžeš streamovat pomocí nativního softwaru Facebooku nebo použijte jednu z mnoha dostupných aplikací třetích stran.

Jednou z výhod používání aplikace třetí strany pro živé vysílání na Facebooku je možnost zvýšit vaši angažovanost zobrazováním komentářů přímo na obrazovce. Živá videa vám dávají šanci spojte se a oslovte své publikum ve formátu v reálném čase, což je ve skutečnosti hlubší spojení, než bývá u mnoha jiných organických příspěvků.

A předvedením těchto komentářů je interaktivita mnohem silnější.

Pokud jde o typ obsahu, který chcete živě streamovat, zdá se, že jedna věc funguje v mnoha oblastech je přijímat novinky z oboru, zejména něco, co je právě revoluční, a žít se svými myšlenkami to. To vašemu publiku nabízí novou perspektivu a zároveň mu umožňuje dozvědět se více o aktuálních zprávách.

#8: Živé zvukové místnosti na Facebooku

Živé zvukové místnosti byly zaváděny na Facebooku v posledních několika měsících. Ve skutečnosti mnoho skupin na Facebooku již tuto funkci má a několik tvůrců ji má také na svých osobních časových liniích.

Výhodou živé zvukové místnosti je, že se jedná o způsob, jak se připojit v reálném čase, se skutečným hlasem, ale bez nutnosti být připraveni na kameru nebo sestavovat nebo „prezentovat“.

Jedna věc, která byla za posledních několik let jasně vyjádřena, je, že lidé chtějí spojení před obsahem. Tolerují a potrpí si na obrázky a videa, které na ně mluví, ale opravdu chtějí mít šanci zapojit se do konverzace a oslovit vás a mluvit s vámi jako se značkou nebo obchodníkem. Živé audio místnosti jim tuto šanci nabízejí.

Další výraznou výhodou je, že jakmile spustíte svou živou zvukovou místnost, vytvoří se ve vás příspěvek časová osa, kterou mohou lidé vidět ve svém zpravodajském kanálu, a dát tak lidem vědět, že jste online a jste k dispozici povídat si. Mohou v tu chvíli skočit do zvukové místnosti nebo se rozhodnout zanechat komentář, který uvidíte, když se vrátíte a navštívíte příspěvek mimo místnost.

#9: Podcasty na Facebooku

V neposlední řadě Facebook dává podcasterům nový kanál pro distribuci a oslovení jejich publika.

Pokud máte existující podcast, můžete jej připojit k Facebooku a přehrát jeho uživatelům. Opět se zde vytvoří příspěvek přímo ve zdroji zpráv na Facebooku, který lidem umožní najít a poslouchat vaši epizodu podcastu.

Kromě toho se podcast bude nadále přehrávat, i když odložíte aplikaci Facebook, abyste se o to postarali něco jiného, ​​abyste nemuseli trčet na Facebooku, abyste mohli poslouchat své oblíbené epizody podcastů už

Jednou z největších výhod streamování podcastu přes Facebook je to, že dává vašim posluchačům možnost ukládat a sdílet své oblíbené úryvky z vašeho podcastu. To vám umožní oslovit ještě větší publikum tím, že poskytnete hodnotu lidem, kteří již váš podcast poslouchají.

Další poznámky z této epizody

• Epizoda sponzorovaná Iconosquare. Pro bezplatnou 30denní zkušební verzi a dalších 30 % slevu na jakýkoli roční plán, pokud se rozhodnete zůstat, navštivte Iconosquare.com/SME.
• Více o Social Media Marketing World 2022 se dozvíte na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte se s Michaelem Stelznerem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledujte exkluzivní obsah a originální videa z Social Media Examiner na Youtube.
• Nalaďte si naši týdenní talk show o marketingu sociálních médií. Sledujte živě v pátek v poledne v Pacifiku Youtube. Poslechněte si záznam Apple podcasty nebo Podcasty Google.